โฆษณาบนโซเชียล
Impressions คืออะไร
Impressions คือจำนวนครั้งที่โฆษณาหรือคอนเทนต์ถูกแสดง ไม่ว่าจะถูกคลิกหรือไม่ก็ตาม
Impression วัดการแสดงผล (exposure) ไม่ใช่การมีส่วนร่วม (engagement) และคนคนเดียวสามารถสร้าง impression ได้หลายครั้ง ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่แสดงให้ผู้ใช้คนเดิมเห็นสองครั้งนับเป็นสอง impression ควรอ่านค่านี้ควบคู่ไปกับ CTR และ frequency เพราะ impression เพียงอย่างเดียวไม่ได้บอกว่าข้อความสื่อถึงผู้ชมได้หรือไม่
impression คือวัตถุดิบที่ตัวชี้วัดอนุพันธ์ทุกตัวสร้างจาก CTR, CPM, frequency ความสมบูรณ์ของมันจึงสำคัญกว่าขนาด viewability คือหมายเหตุเงียบ impression ถูกนับตอนเสิร์ฟ ไม่ใช่ตอนถูกเห็น และ placement ต่างกันมหาศาลในสัดส่วนที่เสิร์ฟแล้วมองเห็นจริง impression พุ่งโดย reach ไม่โตตาม มักคือการไหลของ placement เข้า inventory ราคาถูก ควรสอบสวน ไม่ใช่ฉลอง ในฐานะ KPI impression เดี่ยว ๆ ให้รางวัลการซื้อปริมาณ ทุกคำถามจริงเกี่ยวกับแคมเปญเริ่มจากการหารมันเป็นอย่างอื่น
ตัวอย่าง
โพสต์หนึ่งแสดง impression 48,000 reach 30,000 คลิกลิงก์ 90 ตัวเลขแรกคือจำนวนการแสดงผล ไม่ใช่จำนวนคนและไม่ใช่ความสนใจ บางคนเห็นสองรอบ ส่วนใหญ่เลื่อนผ่าน อ่านเดี่ยว ๆ มันอวย พอหารด้วยตัวอื่นมันให้ข้อมูล 1.6 ครั้งต่อคน อัตราคลิก 0.19 เปอร์เซ็นต์ แพลตฟอร์มเปิดรายงานด้วย impression ส่วนหนึ่งก็เพราะมันคือตัวเลขที่ใหญ่ที่สุดในหน้าเสมอ
คำถามที่พบบ่อย
- impressions ใช้เป็น KPI ได้ไหม
- ในฐานะตัวหาร ได้ CTR, CPM, frequency ล้วนสร้างจากมัน ในฐานะเป้า ไม่ impressions ให้รางวัลการซื้อปริมาณ และปริมาณถูกคือของที่ซื้อง่ายที่สุดในวงการโฆษณา คำถามจริงทุกข้อเริ่มจากการหารมันเป็นอย่างอื่น
- ทำไม impressions พุ่งแต่ผลลัพธ์ไม่มา
- มักคือ placement ไหลเข้า inventory ถูก การตั้งค่าขยายกลุ่ม หรือความถี่ที่ทับคนเดิม เช็ก reach คู่กัน impressions ขึ้นแต่ reach นิ่งคือการซ้ำ ไม่ใช่การเข้าถึงใหม่ และรายงาน placement บอกว่าปริมาณมาจากไหน
กำลังทำเรื่อง Impressions อยู่ใช่ไหม? ดูว่าFacebook Adsของเราช่วยคุณได้อย่างไร
ดูFacebook Ads