โฆษณาบนการค้นหา

Conversion คืออะไร

Conversion คือการกระทำที่เสร็จสมบูรณ์ใด ๆ ที่คุณกำหนดว่ามีคุณค่า เช่น การกรอกฟอร์ม การซื้อ การโทร หรือการสมัครสมาชิก

Conversion คือสะพานเชื่อมระหว่างทราฟฟิกกับผลลัพธ์ทางธุรกิจ และการกำหนดมันให้ถูกต้องคือสิ่งที่ทำให้ตัวชี้วัดอื่น ๆ ทั้งหมดมีความหมาย ตัวอย่างเช่น แคมเปญหนึ่งอาจนับการกรอกฟอร์มสอบถามที่เสร็จสมบูรณ์เป็น conversion การติดตามการกระทำที่ผิด หรือไม่ติดตามเลย คือสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ทำให้แคมเปญดูเหมือนปกติดีแต่กลับไม่สร้างผลลัพธ์ใด ๆ

การนับหลายอย่างเกินไปเป็น conversion สร้างความเสียหายมากกว่าการนับน้อยเกินไป ทุกการกระทำระดับรองที่เพิ่มเข้าไปในชุดหลักจะเจือจางสัญญาณที่ระบบ bidding ใช้เรียนรู้ และระบบจะปรับไปหาอันที่ผลิตง่ายที่สุด ซึ่งแทบทุกครั้งคืออันที่มีค่าน้อยที่สุด ให้เก็บชุดหลักไว้เล็กและผูกกับรายได้ ส่วนที่เหลือให้ติดตามเป็น conversion รอง ซึ่งยังเห็นได้ในการวิเคราะห์โดยไม่ไปชี้นำการใช้งบ เมื่อจำนวน conversion น้อยเกินไปสำหรับ bidding อัตโนมัติจริง ๆ การเลือก event กลางกรวยที่เหมาะสมเป็นตัวแทนก็สมเหตุสมผล แต่ควรเป็นการตัดสินใจ ไม่ใช่การสะสมไปเรื่อย