สิ่งที่ต้องรู้จากงาน Google Marketing Live 2022
งาน Marketing Live ประจำปีของ Google เพิ่งจัดขึ้น โดยบริษัทได้เปิดเผยการอัปเดตผลิตภัณฑ์โฆษณามากมาย ธีมหลักในปีนี้เกี่ยวข้องกับระบบอัตโนมัติ YouTube Shorts และ Performance Max (ประเภทแคมเปญตามเป้าหมายที่ค่อนข้างใหม่ที่รองรับผู้ลงโฆษณาประสิทธิภาพด้วยเครื่องมือที่ได้รับการปรับปรุง) เห็นได้ชัดว่า Google กำลังดำเนินการอย่างมากเพื่อเพิ่มรูปแบบโฆษณาดิจิทัล, วิดีโอ และขับเคลื่อนด้วย AI บนแพลตฟอร์มของตน
บทความนี้แบ่งปันข้อคิดสำคัญบางส่วนจากงาน Google Marketing Live 2022 สำหรับผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด
โฆษณา YouTube Shorts
หากคุณกำลังรันแคมเปญแอพหรือวิดีโออยู่แล้ว คุณจะได้รับประโยชน์จากการที่โฆษณาของคุณปรับขนาดโดยอัตโนมัติให้เหมาะสมกับ YouTube Shorts ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของ Google ที่ออกแบบมาเพื่อแข่งขันกับ TikTok
โปรดจำไว้ว่า Shorts มีความยาวจำกัดอยู่ที่หนึ่งนาที ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องปรับปรุงข้อความและความคิดสร้างสรรค์เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจาก 60 วินาทีนั้น ฟีเจอร์นี้จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ลงโฆษณาทั่วโลก ดังนั้นโปรดติดตามผลลัพธ์เพื่อปรับปรุงแคมเปญของคุณตามนั้น
การอัปเดต Performance Max
Google กำลังดำเนินการเพื่อเปิดประเภทแคมเปญอัตโนมัติขั้นสูง Performance Max ให้กับผู้ลงโฆษณามากขึ้น การปรับปรุงรวมถึง:
การชำระเงินบน Merchant
Google กำลังทำให้กระบวนการชำระเงินสำหรับลูกค้าของคุณง่ายขึ้น
เมื่อพูดถึงการทำให้ง่ายขึ้น Google หมายความว่าลูกค้าบนเว็บไซต์ของคุณไม่จำเป็นต้องเรียกดูหลายหน้าเพื่อทำเสร็จสิ้นกระบวนการชำระเงิน สิ่งนี้จะถูกแทนที่ด้วยการส่งพวกเขาไปยังขั้นตอนการซื้อของผู้ค้าที่มีอยู่ของคุณ – ตรงจากรายการผลิตภัณฑ์ Google กล่าวว่า Merchants จะ “เป็นเจ้าของลูกค้า” เนื่องจากธุรกรรมเกิดขึ้นภายในขั้นตอนการซื้อของพวกเขา
เจ้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจะต้องดำเนินการเนื่องจากการเคลื่อนไหวนี้อาจเห็นค่าเฉลี่ยการสั่งซื้อ (AOV) ของร้านค้าบางแห่งลดลง เนื่องจากลูกค้าไม่จำเป็นต้องเรียกดูเว็บไซต์และดูผลิตภัณฑ์ เนื่องจากกระบวนการจะถูกทำให้ง่ายขึ้นจากรายการผลิตภัณฑ์ และลูกค้าจะถูกส่งไปยังการซื้อโดยตรง
โครงการอยู่ในระยะนำร่องแบบปิดในขณะนี้ และ Google กำลังมองหาวิธีขยายและทำให้สามารถใช้งานได้อย่างกว้างขวางมากขึ้นในอนาคตอันใกล้
โฆษณาช้อปปิ้งแบบเลื่อนได้ใน Search
อีกหนึ่งการเคลื่อนไหวที่อาจสร้างคลื่นในวงการอีคอมเมิร์ซคือการแนะนำการแสดงโฆษณาใหม่ที่โดดเด่นและมีขนาดใหญ่เพื่อรวมผลลัพธ์การช้อปปิ้งแบบอินทรีย์กับการโฆษณาช้อปปิ้งเพื่อเพิ่มและแสดงภาพประสบการณ์การช้อปปิ้ง ปัจจุบัน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จำกัดเฉพาะแบรนด์เสื้อผ้า และต่อมาจะเปิดให้ใช้งานทั้ง Search และ Performance Max campaigns
การอัปเดตหน้า Insights
Google จะเผยแพร่รายงานใหม่สามฉบับที่จะพร้อมใช้งานจากหน้า Insights รายงานเหล่านี้ประกอบด้วย:
- Attribution Insights: เพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณทำงานร่วมกันอย่างไรบน Google surfaces
- Budget Insights: เพื่อระบุโอกาสใหม่ๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณ
- Audience Insights: เพื่อวิเคราะห์ว่ากลุ่มลูกค้าใดบ้างที่ส่งผลให้แคมเปญประสบความสำเร็จ
การปรับปรุง Responsive Search Ads
Google จะเผยแพร่สินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับ Responsive Search Ads ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณา
คุณสมบัติอัตโนมัติใหม่นี้จะสร้างสินทรัพย์จากเนื้อหาของหน้า Landing Page และหน่วยโฆษณาปัจจุบันของคุณ
เมื่อเปิดใช้งาน Google Ads จะแสดงชุดผสมที่ดีที่สุดของสินทรัพย์ที่มีอยู่และสินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติของคุณ
บทสรุป
สอดคล้องกับธีมธุรกิจระดับโลกเรื่องความยืดหยุ่น Google ได้เปิดตัวชุดคุณสมบัติโฆษณาที่บริษัทกล่าวว่าเป็นไปเพื่อ “ความยืดหยุ่นสำหรับอนาคตของการตลาด”
คุณสมบัติที่เผยแพร่บางอย่าง เช่น ‘การชำระเงินบน Merchant’ และโฆษณาช้อปปิ้งแบบเลื่อนได้ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ลงโฆษณา ในทางกลับกัน มีคุณสมบัติที่สำคัญน้อยกว่าที่ไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้ลงโฆษณา เราหมายถึงเครื่องมือทดลอง Performance Max ที่ได้รับการปรับปรุงและ YouTube Shorts แม้ว่าจะเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ Google
ประกาศของ Google นำเสนอเครื่องมือการตลาดดิจิทัลใหม่และปรับปรุงสำหรับธุรกิจ ซึ่งกำลังกลายเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาบางราย แม้ว่านี่อาจเป็นโอกาสที่ดี แต่การใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติใหม่เหล่านี้ยังคงเป็นความท้าทายสำหรับธุรกิจทั่วทุกหนแห่ง
หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับ Google และวิธีรับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่ info@relevantaudience.com เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
