สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- งาน Google Marketing Live 2022 มีธีมหลักสามเรื่อง คือ ระบบอัตโนมัติ YouTube Shorts และ Performance Max ซึ่งเป็นประเภทแคมเปญตามเป้าหมายสำหรับผู้ลงโฆษณาประสิทธิภาพ
- โฆษณาในแคมเปญแอปและวิดีโอจะปรับขนาดให้เหมาะกับ YouTube Shorts โดยอัตโนมัติ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ Google ออกแบบมาแข่งกับ TikTok โดย Shorts จำกัดความยาวหนึ่งนาที และเปิดให้ผู้ลงโฆษณาทั่วโลกใช้งาน
- การอัปเดต Performance Max ที่ระบุไว้ ได้แก่ เป้าหมายในร้านค้า แคมเปญแบบ Burst สำหรับการเข้าชมหน้าร้านตามฤดูกาล เครื่องมือทดลอง ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม การรองรับ Search 360 และแอป Google Ads และคำแนะนำคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ
- การชำระเงินบน Merchant จะส่งลูกค้าจากรายการผลิตภัณฑ์ไปยังขั้นตอนการซื้อของผู้ค้าโดยตรง โดย Google ระบุว่า Merchants จะเป็นเจ้าของลูกค้า แต่บทความเตือนว่าค่าเฉลี่ยการสั่งซื้ออาจลดลง และโครงการยังอยู่ในระยะนำร่องแบบปิด
- สิ่งที่ประกาศเพิ่มเติมคือ โฆษณาช้อปปิ้งแบบเลื่อนได้ใน Search ซึ่งจำกัดเฉพาะแบรนด์เสื้อผ้าก่อน รายงานใหม่สามฉบับบนหน้า Insights ได้แก่ Attribution, Budget และ Audience Insights และสินทรัพย์ที่สร้างอัตโนมัติสำหรับ Responsive Search Ads จากหน้า Landing Page และหน่วยโฆษณาปัจจุบัน
สิ่งที่ต้องรู้จากงาน Google Marketing Live 2022
งาน Marketing Live ประจำปีของ Google เพิ่งจัดขึ้น โดยบริษัทได้เปิดเผยการอัปเดตผลิตภัณฑ์โฆษณามากมาย ธีมหลักในปีนี้เกี่ยวข้องกับระบบอัตโนมัติ YouTube Shorts และ Performance Max (ประเภทแคมเปญตามเป้าหมายที่ค่อนข้างใหม่ที่รองรับผู้ลงโฆษณาประสิทธิภาพด้วยเครื่องมือที่ได้รับการปรับปรุง) เห็นได้ชัดว่า Google กำลังดำเนินการอย่างมากเพื่อเพิ่มรูปแบบโฆษณาดิจิทัล, วิดีโอ และขับเคลื่อนด้วย AI บนแพลตฟอร์มของตน
บทความนี้แบ่งปันข้อคิดสำคัญบางส่วนจากงาน Google Marketing Live 2022 สำหรับผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด
โฆษณา YouTube Shorts
หากคุณกำลังรันแคมเปญแอพหรือวิดีโออยู่แล้ว คุณจะได้รับประโยชน์จากการที่โฆษณาของคุณปรับขนาดโดยอัตโนมัติให้เหมาะสมกับ YouTube Shorts ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของ Google ที่ออกแบบมาเพื่อแข่งขันกับ TikTok
โปรดจำไว้ว่า Shorts มีความยาวจำกัดอยู่ที่หนึ่งนาที ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องปรับปรุงข้อความและความคิดสร้างสรรค์เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจาก 60 วินาทีนั้น ฟีเจอร์นี้จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ลงโฆษณาทั่วโลก ดังนั้นโปรดติดตามผลลัพธ์เพื่อปรับปรุงแคมเปญของคุณตามนั้น
การอัปเดต Performance Max
Google กำลังดำเนินการเพื่อเปิดประเภทแคมเปญอัตโนมัติขั้นสูง Performance Max ให้กับผู้ลงโฆษณามากขึ้น การปรับปรุงรวมถึง:
- เป้าหมายในร้านค้า
- แคมเปญแบบ Burst เพื่อสนับสนุนการเข้าชมหน้าร้านตามฤดูกาล
- ‘เครื่องมือทดลอง’ สำหรับทดสอบศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพ
- ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม
- การจัดเตรียมสำหรับ Search 360 และแอป Google Ads
- คำแนะนำคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ
การชำระเงินบน Merchant
Google กำลังทำให้กระบวนการชำระเงินสำหรับลูกค้าของคุณง่ายขึ้น
เมื่อพูดถึงการทำให้ง่ายขึ้น Google หมายความว่าลูกค้าบนเว็บไซต์ของคุณไม่จำเป็นต้องเรียกดูหลายหน้าเพื่อทำเสร็จสิ้นกระบวนการชำระเงิน สิ่งนี้จะถูกแทนที่ด้วยการส่งพวกเขาไปยังขั้นตอนการซื้อของผู้ค้าที่มีอยู่ของคุณ – ตรงจากรายการผลิตภัณฑ์ Google กล่าวว่า Merchants จะ “เป็นเจ้าของลูกค้า” เนื่องจากธุรกรรมเกิดขึ้นภายในขั้นตอนการซื้อของพวกเขา
เจ้าของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจะต้องดำเนินการเนื่องจากการเคลื่อนไหวนี้อาจเห็นค่าเฉลี่ยการสั่งซื้อ (AOV) ของร้านค้าบางแห่งลดลง เนื่องจากลูกค้าไม่จำเป็นต้องเรียกดูเว็บไซต์และดูผลิตภัณฑ์ เนื่องจากกระบวนการจะถูกทำให้ง่ายขึ้นจากรายการผลิตภัณฑ์ และลูกค้าจะถูกส่งไปยังการซื้อโดยตรง
โครงการอยู่ในระยะนำร่องแบบปิดในขณะนี้ และ Google กำลังมองหาวิธีขยายและทำให้สามารถใช้งานได้อย่างกว้างขวางมากขึ้นในอนาคตอันใกล้
โฆษณาช้อปปิ้งแบบเลื่อนได้ใน Search
อีกหนึ่งการเคลื่อนไหวที่อาจสร้างคลื่นในวงการอีคอมเมิร์ซคือการแนะนำการแสดงโฆษณาใหม่ที่โดดเด่นและมีขนาดใหญ่เพื่อรวมผลลัพธ์การช้อปปิ้งแบบอินทรีย์กับการโฆษณาช้อปปิ้งเพื่อเพิ่มและแสดงภาพประสบการณ์การช้อปปิ้ง ปัจจุบัน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จำกัดเฉพาะแบรนด์เสื้อผ้า และต่อมาจะเปิดให้ใช้งานทั้ง Search และ Performance Max campaigns
การอัปเดตหน้า Insights
Google จะเผยแพร่รายงานใหม่สามฉบับที่จะพร้อมใช้งานจากหน้า Insights รายงานเหล่านี้ประกอบด้วย:
- Attribution Insights: เพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาของคุณทำงานร่วมกันอย่างไรบน Google surfaces
- Budget Insights: เพื่อระบุโอกาสใหม่ๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณของคุณ
- Audience Insights: เพื่อวิเคราะห์ว่ากลุ่มลูกค้าใดบ้างที่ส่งผลให้แคมเปญประสบความสำเร็จ
การปรับปรุง Responsive Search Ads
Google จะเผยแพร่สินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับ Responsive Search Ads ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณา
คุณสมบัติอัตโนมัติใหม่นี้จะสร้างสินทรัพย์จากเนื้อหาของหน้า Landing Page และหน่วยโฆษณาปัจจุบันของคุณ
เมื่อเปิดใช้งาน Google Ads จะแสดงชุดผสมที่ดีที่สุดของสินทรัพย์ที่มีอยู่และสินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติของคุณ
บทสรุป
สอดคล้องกับธีมธุรกิจระดับโลกเรื่องความยืดหยุ่น Google ได้เปิดตัวชุดคุณสมบัติโฆษณาที่บริษัทกล่าวว่าเป็นไปเพื่อ “ความยืดหยุ่นสำหรับอนาคตของการตลาด”
คุณสมบัติที่เผยแพร่บางอย่าง เช่น ‘การชำระเงินบน Merchant’ และโฆษณาช้อปปิ้งแบบเลื่อนได้ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อผู้ลงโฆษณา ในทางกลับกัน มีคุณสมบัติที่สำคัญน้อยกว่าที่ไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้ลงโฆษณา เราหมายถึงเครื่องมือทดลอง Performance Max ที่ได้รับการปรับปรุงและ YouTube Shorts แม้ว่าจะเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับ Google
ประกาศของ Google นำเสนอเครื่องมือการตลาดดิจิทัลใหม่และปรับปรุงสำหรับธุรกิจ ซึ่งกำลังกลายเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาบางราย แม้ว่านี่อาจเป็นโอกาสที่ดี แต่การใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติใหม่เหล่านี้ยังคงเป็นความท้าทายสำหรับธุรกิจทั่วทุกหนแห่ง
หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับ Google และวิธีรับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่ info@relevantaudience.com เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
