ในภูมิทัศน์ของการโฆษณาแบบดิจิทัลที่พัฒนาอยู่ตลอดเวลา Google ยังคงผลักดันขอบเขตด้วยโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่สร้างสรรค์ การประกาศ Google Ads AI Max สำหรับแคมเปญค้นหาครั้งล่าสุดแสดงถึงความก้าวกระโดดครั้งสำคัญ โดยนำเสนอเครื่องมือใหม่ที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเพิ่มประสิทธิภาพและขยายการเข้าถึงแคมเปญ คู่มือที่ครอบคลุมนี้จะสำรวจทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ AI Max ตั้งแต่คุณสมบัติหลักและประโยชน์ไปจนถึงกลยุทธ์การใช้งานและเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพ
AI Max ของ Google Ads คืออะไร?
Google Ads AI Max เป็นชุดคุณสมบัติใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญค้นหาผ่านเทคโนโลยี AI ขั้นสูง ไม่เหมือนกับ Performance Max หรือแคมเปญค้นหาแบบดั้งเดิม AI Max ไม่ใช่ประเภทแคมเปญใหม่ แต่เป็นชุดคุณสมบัติเสริมที่สามารถเปิดใช้งานบนแคมเปญค้นหาที่มีอยู่เพื่อปลดล็อกความสามารถเพิ่มเติม
AI Max รวบรวมชุดการปรับปรุงเป้าหมายและความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนโดยปัญญาประดิษฐ์ขั้นสูงของ Google ระบบใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ ปรับปรุงสินทรัพย์สร้างสรรค์ และให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ ทั้งหมดนี้ยังคงรักษาการควบคุมของผู้ลงโฆษณาไว้
จากข้อมูลเบื้องต้นของ Google ผู้ลงโฆษณาที่เปิดใช้งาน AI Max ในแคมเปญค้นหาของตนมักจะเห็นการแปลงหรือมูลค่าการแปลงเพิ่มขึ้น 14% ในราคา CPA/ROAS ที่คล้ายกัน สำหรับแคมเปญที่ใช้คำหลักแบบตรงและวลีเป็นหลัก ศักยภาพในการปรับปรุงนั้นมีนัยสำคัญยิ่งขึ้น โดยสามารถเพิ่มได้ถึง 27%
คุณสมบัติหลักของ Google Ads AI Max
Google Ads AI Max นำเสนอชุดคุณสมบัติหลักสามชุด ซึ่งแต่ละชุดจัดการกับแง่มุมเฉพาะของการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญค้นหา:
1. การจับคู่คำค้นหา
คุณสมบัติการจับคู่คำค้นหานี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาขยายขอบเขตที่เกินกว่าคำหลักที่มีอยู่โดยใช้การผสมผสานระหว่างการจับคู่แบบกว้างและการใช้เทคโนโลยีที่ไม่มีคำหลัก สิ่งนี้ช่วยให้แคมเปญค้นพบและกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจถูกพลาดไปกับการวางแผนคำหลักแบบดั้งเดิม
มันทำงานอย่างไร:
แนวทางนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจับโอกาสในการแปลงได้มากขึ้นโดยการปรากฏในการค้นหาที่พวกเขาอาจมองข้ามในการวางแผนคำหลักแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมาย “ชุดเดรส Midi สีแดง” ด้วยคำหลักแบบตรง AI Max อาจช่วยให้คุณปรากฏสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องเช่น “ชุดเดรส Midi หลากสีสำหรับฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน” ที่การกำหนดเป้าหมายแบบดั้งเดิมอาจพลาดไป
2. การเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์
การเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ภายใน AI Max มุ่งเน้นไปที่การส่งมอบความคิดสร้างสรรค์โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดข้ามเจตนาการค้นหาและพื้นผิวที่แตกต่างกัน ซึ่งรวมถึง:
การปรับแต่งข้อความ: ก่อนหน้านี้เรียกว่า “สินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ” คุณสมบัตินี้ช่วยสร้างหัวข้อและคำอธิบายใหม่ตามเนื้อหาหน้า Landing โฆษณาที่มีอยู่ และคำหลัก Google ได้ปรับปรุงระบบนี้เพื่อสร้างสินทรัพย์ที่มี Call-to-Action ที่ชัดเจนยิ่งขึ้นและข้อเสนอขายที่ไม่เหมือนใครที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
การขยาย URL สุดท้าย: ความสามารถนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะถูกนำไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณตามเจตนาการค้นหา ซึ่งช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องของหน้า Landing และอัตราการแปลงที่อาจเกิดขึ้น
ร่วมกัน คุณสมบัติการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์เหล่านี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณยังคงเกี่ยวข้องและน่าสนใจ แม้ในขณะที่ระบบขยายเพื่อกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่ก็ตาม การปรับตัวแบบไดนามิกนี้มีความสำคัญต่อการรักษาประสิทธิภาพในขณะที่เข้าถึงนอกรายการคำหลักหลักของคุณ
3. การควบคุมและรายงานที่เพิ่มขึ้น
AI Max นำเสนอกลไกการควบคุมใหม่และการปรับปรุงการรายงานหลายอย่างเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณารักษาความแม่นยำในขณะที่ใช้ประโยชน์จากความสามารถของ AI:
ตำแหน่งที่น่าสนใจ: เฉพาะสำหรับแคมเปญ AI Max คุณสมบัตินี้ช่วยให้สามารถกำหนดเป้าหมายตามเจตนาทางภูมิศาสตร์ในระดับกลุ่มโฆษณา สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ให้บริการหลายสถานที่หรือกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่สนใจพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง
การควบคุมแบรนด์: มีอยู่ที่ทั้งระดับแคมเปญและระดับกลุ่มโฆษณา การควบคุมแบรนด์ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุแบรนด์ที่พวกเขาต้องการให้โฆษณาของพวกเขาเชื่อมโยงหรือยกเว้น
พารามิเตอร์ URL: พารามิเตอร์ URL ใหม่ช่วยให้มองเห็นได้มากขึ้นเกี่ยวกับคำค้นหาในทุกประเภทการจับคู่ ช่วยให้การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing แบบเรียลไทม์และการติดตามรายละเอียด
การรายงานที่ได้รับการปรับปรุง: Google กำลังเปิดตัวการปรับปรุงการรายงาน รวมถึงหัวข้อและ URL ในรายงานคำค้นหา ทำให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับเส้นทางการเดินทางของลูกค้า รายงานสินทรัพย์จะแสดงวิธีที่สินทรัพย์ทำงานเทียบกับ KPIs เช่น การใช้จ่ายและการแปลง ไม่ใช่แค่การแสดงผลเท่านั้น
การควบคุมและข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยรักษาการกำกับดูแลของผู้ลงโฆษณาในขณะที่ใช้ประโยชน์จากความสามารถของ AI แก้ไขข้อกังวลทั่วไปเกี่ยวกับการทำให้เป็นอัตโนมัติและความโปร่งใสในการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI
ประโยชน์ของการใช้ Google Ads AI Max
การใช้งาน AI Max สำหรับแคมเปญค้นหาของคุณสามารถนำมาซึ่งข้อดีที่สำคัญหลายประการ:
ขยายการเข้าถึงและการค้นพบผู้ชม
AI Max ช่วยให้คุณค้นพบและกำหนดเป้าหมายการค้นหาใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งกลยุทธ์คำหลักปัจจุบันของคุณอาจพลาด การขยายการเข้าถึงนี้สามารถช่วยคุณ:
- ระบุส่วนแบ่งตลาดที่ยังไม่ได้ใช้
- จับแนวโน้มการค้นหาที่เกิดขึ้นใหม่
- เข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพในช่วงเริ่มต้นของการเดินทางซื้อของของพวกเขา
- ค้นพบกรณีการใช้งานใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากพบว่าการค้นหาที่กำหนดเป้าหมายผ่าน AI Max แสดงถึงการเข้าชมคุณภาพสูงที่แปลงในอัตราที่เทียบเท่าหรือดีกว่าคำหลักหลักของพวกเขา
ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาและการปรับเปลี่ยนตามความชอบส่วนบุคคล
คุณสมบัติการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ใน AI Max ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณยังคงเกี่ยวข้องแม้ว่าจะปรากฏสำหรับการค้นหาที่หลากหลายยิ่งขึ้น ประโยชน์รวมถึง:
- การสร้างแบบไดนามิกหัวข้อและคำอธิบายที่ตรงกับเจตนาของผู้ใช้ได้ดีขึ้น
- Call-to-Action ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาเฉพาะ
- ความเกี่ยวข้องของหน้า Landing ที่ดีขึ้นผ่านการขยาย URL
- ประสบการณ์โฆษณาที่เป็นส่วนตัวที่สามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงได้
ความเกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นนี้ช่วยรักษาคะแนนคุณภาพและอัตราการแปลงแม้ว่าการกำหนดเป้าหมายของคุณจะขยายออกไปก็ตาม หลีกเลี่ยงการลดประสิทธิภาพบางครั้งที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้น
ประสิทธิภาพและความสามารถในการทำงานที่มากขึ้น
ผู้ใช้งาน AI Max รายแรกๆ รายงานการปรับปรุงประสิทธิภาพที่สำคัญ:
- การแปลงเพิ่มขึ้น 27% สำหรับแคมเปญที่ใช้คำหลักแบบตรงและวลีเป็นหลัก
- อัตราการแปลงที่ดีขึ้นในราคาต่อการได้มาคล้ายเดิมหรือดีขึ้น
- ลดข้อกำหนดในการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเอง
- ค้นพบคำหลักและผู้ชมที่ทำงานได้ดีใหม่ได้เร็วขึ้น
ตัวอย่างเช่น L’Oréal รายงานอัตราการแปลงที่สูงขึ้น 2 เท่าในราคาต่อการแปลงที่ลดลง 31% หลังจากใช้งาน AI Max โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการจับการค้นหาใหม่ๆ เช่น “อะไรคือครีมที่ดีที่สุดสำหรับจุดด่างดำบนใบหน้า?”
การควบคุมที่เพิ่มขึ้นพร้อมความโปร่งใส
ไม่เหมือนกับโซลูชันการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI บางอย่างที่ทำงานในลักษณะ “กล่องดำ” AI Max ให้:
- กลไกการควบคุมแบบละเอียดในระดับแคมเปญและระดับกลุ่มโฆษณา
- รายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับคำค้นหาใหม่และประสิทธิภาพ
- ความสามารถในการยกเว้นคำ แบรนด์ หรือสถานที่เฉพาะ
- ข้อมูลเชิงลึกว่าสินทรัพย์ใดทำงานได้ดี
คุณสมบัติความโปร่งใสเหล่านี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมั่นในแคมเปญของตนในขณะที่ใช้ประโยชน์จากความสามารถของ AI
วิธีการใช้งาน Google Ads AI Max
การตั้งค่า AI Max สำหรับแคมเปญค้นหาของคุณเกี่ยวข้องกับขั้นตอนสำคัญหลายขั้นตอน:
คุณสมบัติและสิทธิ์การเข้าถึง
AI Max กำลังเปิดตัวทั่วโลกในรูปแบบเบต้าตั้งแต่ปลายเดือนพฤษภาคม 2568 เพื่อเริ่มต้น:
- ตรวจสอบ บัญชี Google Ads ของคุณสำหรับตัวเลือก AI Max ในแคมเปญค้นหาของคุณ
- หากคุณยังไม่เห็น ให้ติดต่อตัวแทน Google ของคุณเพื่อขอสิทธิ์การเข้าถึงเบต้า
- ตรวจสอบข้อกำหนดคุณสมบัติสำหรับแคมเปญของคุณ
โปรดจำไว้ว่า AI Max เป็นคุณสมบัติเสริม – ไม่ใช่ประเภทแคมเปญใหม่หรือการย้ายถิ่นฐานแบบบังคับ คุณสามารถเปิดใช้งานสำหรับแคมเปญที่เลือกในขณะที่เก็บแคมเปญอื่นๆ ไว้ในการตั้งค่ามาตรฐาน
เปิดใช้งาน AI Max บนแคมเปญค้นหา
หากต้องการเปิดใช้งาน AI Max บนแคมเปญค้นหาที่ได้รับอนุญาต:
- ไปที่การตั้งค่าแคมเปญค้นหาของคุณ
- มองหาส่วน “AI Max” ในการตั้งค่าแคมเปญ
- สลับคุณสมบัติชุด AI Max เป็น “เปิด”
- ตรวจสอบคุณสมบัติแต่ละรายการที่จะเปิดใช้งาน
- บันทึกการตั้งค่าแคมเปญของคุณ
การเปิดใช้งาน AI Max จะเปิดใช้งานชุดคุณสมบัติทั้งสาม (การจับคู่คำค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ และการควบคุมที่เพิ่มขึ้น) โดยค่าเริ่มต้น แต่คุณสามารถยกเลิกการใช้งานคุณสมบัติเฉพาะได้ตามต้องการ
การกำหนดค่าการควบคุมเสริม
หลังจากเปิดใช้งาน AI Max แล้ว คุณอาจต้องการกำหนดค่าการควบคุมเพิ่มเติม:
- การปรับแต่งข้อความและการขยาย URL สุดท้าย: สามารถสลับเปิด/ปิดได้ในระดับแคมเปญ
- การจับคู่คำค้นหา: สามารถปิดใช้งานได้ในระดับกลุ่มโฆษณาหากจำเป็น
- ตำแหน่งที่น่าสนใจ: กำหนดค่าในระดับกลุ่มโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามเจตนาทางภูมิศาสตร์
- การควบคุมแบรนด์: ตั้งค่าการรวมแบรนด์หรือการยกเว้นในระดับแคมเปญหรือระดับกลุ่มโฆษณา
โปรดจำไว้ว่าคำหลักลบที่มีอยู่ของคุณจะยังคงทำงานตามที่คาดไว้เมื่อเปิดใช้งาน AI Max
กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญ AI Max
เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก AI Max ให้พิจารณากลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้:
โครงสร้างแคมเปญเชิงกลยุทธ์
โครงสร้างแคมเปญของคุณยังคงมีความสำคัญแม้ว่า AI Max จะเปิดใช้งาน:
- กลุ่มโฆษณาตามธีม: สร้างกลุ่มโฆษณาที่จัดระเบียบอย่างมีเหตุผลรอบหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ เจตนา หรือเจตนาของผู้ใช้
- ความหลากหลายของสินทรัพย์อัจฉริยะ: จัดเตรียมหัวข้อและคำอธิบายที่หลากหลายเพื่อให้ระบบมีตัวเลือกเพิ่มเติม
- การปรับแนวหน้า Landing Page: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับธีมเป้าหมายของคุณ
- การจัดสรรงบประมาณ: พิจารณาจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมให้กับแคมเปญที่เปิดใช้งาน AI Max ในช่วงระยะเวลาการเรียนรู้
แคมเปญที่มีโครงสร้างดีจะช่วยให้ AI Max ทำงานได้ดีขึ้น ซึ่งอาจปรับปรุงประสิทธิภาพ
การตรวจสอบและการปรับปรุง
การตรวจสอบเป็นประจำเป็นสิ่งจำเป็นเมื่อใช้ AI Max:
- การวิเคราะห์คำค้นหา: ตรวจสอบคำค้นหาใหม่เป็นประจำเพื่อระบุรูปแบบและโอกาส
- ประสิทธิภาพของสินทรัพย์: ติดตามสินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติทำงานได้ดีเพียงใด
- คำหลักลบ: เพิ่มคำหลักลบสำหรับทราฟฟิกที่ไม่เกี่ยวข้องต่อไป
- การติดตามการแปลง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการติดตามการแปลงได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องเพื่อช่วยให้ระบบสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้
กุญแจสำคัญคือการค้นาสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการให้ระบบ AI มีพื้นที่ในการสำรวจและการรักษาการควบคุมทิศทางของแคมเปญ
การทดสอบและการเปรียบเทียบ
พิจารณาแนวทางการทดสอบเหล่านี้เพื่อประเมินประสิทธิภาพของ AI Max:
- การทดลองแคมเปญ: ใช้คุณสมบัติการทดลองแคมเปญของ Google เพื่อแบ่งทราฟฟิกระหว่าง AI Max และการตั้งค่ามาตรฐาน
- การเปิดตัวแบบเป็นระยะ: เริ่มต้นด้วยแคมเปญจำนวนน้อยก่อนการใช้งานทั่วทั้งบัญชี
- การวิเคราะห์ก่อนและหลัง: เปรียบเทียบเมตริกหลักก่อนและหลังการเปิดใช้งาน AI Max
- การแยกคุณสมบัติ: ทดสอบชุดค่าผสมที่แตกต่างกันของฟีเจอร์ AI Max เพื่อกำหนดว่าฟีเจอร์ใดให้คุณค่ามากที่สุด
Google สังเกตว่าร่างและการทดลองพร้อมใช้งานสำหรับ AI Max โดยมีขีดความสามารถในการ A/B testing ที่กำหนดเองเพิ่มเติมอยู่ในแผน
เรื่องราวความสำเร็จในโลกแห่งความเป็นจริงด้วย Google Ads AI Max
ผู้ลงโฆษณาหลายรายได้เห็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจจากการใช้งาน AI Max ในช่วงแรก:
L’Oréal: ผู้นำในอุตสาหกรรมความงาม
แบรนด์ความงามระดับโลกได้ใช้งาน AI Max เพื่อค้นหาโอกาสในการค้นหาใหม่และปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา:
- ผลลัพธ์: อัตราการแปลงสูงขึ้น 2 เท่าในราคาต่อการแปลงที่ลดลง 31%
- ปัจจัยสู่ความสำเร็จที่สำคัญ: การปลดล็อกการแปลงจากการค้นหาใหม่ๆ เช่น “อะไรคือครีมที่ดีที่สุดสำหรับจุดด่างดำบนใบหน้า?”
- กลยุทธ์: ใช้การจับคู่คำค้นหาเพื่อระบุและจับการค้นหาที่พวกเขาไม่ได้กำหนดเป้าหมายมาก่อน
ประสบการณ์ของ L’Oréal แสดงให้เห็นว่า AI Max สามารถช่วยให้แบรนด์ที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนานค้นพบโอกาสในการรับลูกค้าใหม่ได้อย่างไร
MyConnect: บริการเชื่อมต่อยูทิลิตี้
บริการเชื่อมต่อยูทิลิตี้ที่ตั้งอยู่ในออสเตรเลียนี้กำลังใช้คุณสมบัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI อยู่แล้ว เช่น การเสนอราคาแบบกำหนดเป้าหมาย ROAS และการจับคู่แบบกว้าง แต่เห็นประโยชน์เพิ่มเติมจาก AI Max:
- ผลลัพธ์: ทรัพย์สินเพิ่มขึ้น 16% ในราคาต่อการดำเนินการที่ลดลง 13%
- ข้อค้นพบที่สำคัญ: การเพิ่มขึ้น 30% ในการแปลงเฉพาะจากการค้นหาใหม่
- ผลกระทบ: จากผลลัพธ์เหล่านี้ พวกเขาจึงขยาย AI Max ไปยังแคมเปญค้นหาเพิ่มเติม
กรณีของ MyConnect แสดงให้เห็นว่าแม้ผู้ลงโฆษณาที่ใช้วัสดุ AI ของ Google อยู่แล้วก็ยังสามารถค้นหาคุณค่าเพิ่มเติมได้ใน AI Max
เปรียบเทียบ AI Max กับคุณสมบัติอื่น ๆ ของ Google Ads
เพื่อให้เข้าใจถึงตำแหน่งของ AI Max ในระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ของ Google จะช่วยเปรียบเทียบกับข้อเสนออื่น ๆ:
AI Max เทียบกับ Performance Max
แม้ว่าทั้งคู่จะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี AI แต่ก็ให้บริการที่แตกต่างกัน:
- AI Max: เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญค้นหาแบบดั้งเดิมด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ขยายและเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์
- Performance Max: ประเภทแคมเปญแบบสแตนด์อโลนที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ทั่วทั้งคุณสมบัติของ Google (ค้นหา, การแสดงผล, YouTube, ฯลฯ)
- การควบคุมแคมเปญ: AI Max นำเสนอการควบคุมที่ละเอียดกว่าซึ่งออกแบบมาสำหรับโฆษณาค้นหาโดยเฉพาะ
- การใช้งานคำหลัก: AI Max สร้างบนคำหลักที่มีอยู่ของคุณ ในขณะที่ Performance Max ส่วนใหญ่ไม่มีคำหลัก
ทั้งสองสามารถใช้ร่วมกันได้ โดย AI Max เน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะสำหรับการค้นหา ในขณะที่ Performance Max ครอบคลุมการค้นพบที่กว้างขึ้น
AI Max เทียบกับ Broad Match แบบดั้งเดิม
AI Max รวมเอาเทคโนโลยีการจับคู่แบบกว้าง แต่ขยายขอบเขตออกไป:
- แนวทางการกำหนดเป้าหมาย: ทั้งสองใช้สัญญาณนอกเหนือจากการจับคู่คำหลักที่แน่นอน แต่ AI Max เพิ่มการกำหนดเป้าหมายที่ไม่มีคำหลักตามเนื้อหาหน้า Landing
- การปรับปรุงความคิดสร้างสรรค์: AI Max มีการเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์ซึ่งการจับคู่แบบกว้างแบบดั้งเดิมไม่มี
- การควบคุม: AI Max นำเสนอการควบคุมเพิ่มเติม เช่น ตำแหน่งที่น่าสนใจและการควบคุมแบรนด์
- ความคาดหวังด้านประสิทธิภาพ: AI Max มักจะส่งมอบประสิทธิภาพที่ดีกว่าการจับคู่แบบกว้างเพียงอย่างเดียวเนื่องจากแนวทางที่ครอบคลุม
คิดว่า AI Max เป็นวิวัฒนาการของการจับคู่แบบกว้างที่เพิ่มความสามารถและการควบคุมเพิ่มเติม
AI Max เทียบกับ Smart Bidding
กลยุทธ์ Smart Bidding เช่น Target CPA และ Target ROAS สามารถใช้ร่วมกับ AI Max ได้:
- พื้นที่โฟกัส: Smart bidding เพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา ในขณะที่ AI Max เพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายและสร้างสรรค์
- ความเข้ากันได้: AI Max ทำงานร่วมกับกลยุทธ์ Smart Bidding ที่มีอยู่
- ประโยชน์ร่วมกัน: การใช้ทั้งสองอย่างสามารถเพิ่มประสิทธิภาพทั้งผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณและจำนวนเงินที่คุณเสนอราคาสำหรับแต่ละการประมูล
- ข้อกำหนดด้านข้อมูล: ทั้งสองใช้ประโยชน์จาก AI ของ Google แต่ต้องใช้ข้อมูลการแปลงที่เพียงพอเพื่อทำงานได้อย่างเหมาะสม
เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ขอแนะนำให้รวม AI Max พร้อมกับกลยุทธ์ Smart Bidding ที่เหมาะสม
แก้ไขข้อกังวลทั่วไปเกี่ยวกับ AI Max
ผู้ลงโฆษณาถามคำถามหรือข้อกังวลทั่วไปเมื่อนำคุณสมบัติใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI มาใช้:
การสูญเสียการควบคุม
ผู้ลงโฆษณาบางคนกังวลเกี่ยวกับการละทิ้งการควบคุมให้กับระบบ AI:
- การตรวจสอบความเป็นจริง: AI Max จริงๆ แล้วเพิ่มการควบคุมใหม่ รวมถึงตำแหน่งที่น่าสนใจและการควบคุมแบรนด์
- ตัวเลือกยกเลิกการใช้งาน: คุณสามารถปิดใช้งานคุณสมบัติเฉพาะ เช่น การปรับแต่งข้อความได้ในระดับแคมเปญ
- คำหลักลบ: ยังคงทำงานตามที่คาดหวัง
- การควบคุมสินทรัพย์: คุณสามารถลบสินทรัพย์ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติที่คุณไม่ต้องการได้
AI Max ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ประโยชน์ของ AI ในขณะที่ยังคงรักษาการกำกับดูแลของผู้ลงโฆษณา
ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและการใช้งาน
คำถามเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลเป็นเรื่องปกติ:
- แหล่งข้อมูลการฝึกอบรม: AI Max ใช้สินทรัพย์ คำหลัก และหน้า Landing ของแคมเปญของคุณเพื่อเรียนรู้
- การปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความเป็นส่วนตัว: ดำเนินการภายใต้กรอบการทำงานด้านความเป็นส่วนตัวที่มีอยู่ของ Google
- การแบ่งปันข้อมูล: ข้อมูลแคมเปญของคุณจะไม่ถูกแบ่งปันกับคู่แข่ง
- ข้อมูลของฉันเอง: สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลของฉันเองผ่าน Customer Match และการรวมระบบอื่นๆ
การใช้งานของ Google เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติมาตรฐานด้านข้อมูลที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์โฆษณาอื่นๆ ของตน
ความคาดหวังด้านประสิทธิภาพ
การตั้งค่าความคาดหวังที่สมจริงเป็นสิ่งสำคัญ:
- ระยะเวลาการเรียนรู้: เช่นเดียวกับระบบ AI อื่นๆ AI Max อาจต้องใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพ
- ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน: การปรับปรุงประสิทธิภาพจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม ประวัติบัญชี และโครงสร้างแคมเปญ
- การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง: ยังคงต้องมีการตรวจสอบและปรับปรุง
- แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: การปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google สามารถช่วยเพิ่มผลลัพธ์ได้
แม้ว่าการปรับปรุงเฉลี่ยคือการแปลงเพิ่มขึ้น 14% แต่ผลลัพธ์ของแต่ละบุคคลจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ มากมาย
อนาคตของการโฆษณาค้นหาด้วย AI Max
Google Ads AI Max แสดงถึงวิวัฒนาการที่สำคัญในการโฆษณาค้นหา แต่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้น:
การบูรณาการกับ AI Overviews
ประสบการณ์การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Google รวมถึง AI Overviews กำลังสร้างโอกาสในการโฆษณาใหม่:
- โฆษณาจาก Search ที่ใช้การจับคู่แบบกว้าง (พร้อมหรือไม่มี AI Max) Performance Max และแคมเปญ Shopping มาตรฐานมีสิทธิ์ที่จะแสดงใน AI Overviews
- รูปแบบใหม่ อาจพัฒนาขึ้นโดยเฉพาะสำหรับประสบการณ์การค้นหาที่เพิ่มประสิทธิภาพด้วย AI เหล่านี้
- การค้นหาด้วยภาพ การรวมเข้ากับ Google Lens สร้างจุดสัมผัสเพิ่มเติม
เมื่อการค้นหาเป็นแบบสำรวจและหลากหลายมากขึ้น AI Max ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาคว้าโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้ในขณะเดียวกันก็สร้างบนกลยุทธ์การค้นหาที่มีอยู่
ความสามารถที่พัฒนาขึ้น
Google ได้ระบุว่า AI Max จะยังคงพัฒนาต่อไป:
- การควบคุมเพิ่มเติม: มีขีดความสามารถในการ A/B testing ที่กำหนดเองเพิ่มเติมอยู่ในแผน
- การปรับปรุงการรายงาน: การปรับปรุงเพิ่มเติมเพื่อความโปร่งใสและข้อมูลเชิงลึก
- ความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์: ขยายคุณสมบัติการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพสินทรัพย์
- การบูรณาการ: การเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติ Google Ads อื่นๆ
การติดตามข่าวสารการอัปเดต AI Max จะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการรักษาความได้เปรียบในการแข่งขัน
การเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์คำหลัก
AI Max อาจเร่งวิวัฒนาการของกลยุทธ์คำหลักในการโฆษณาค้นหา:
- จากรายการที่ครอบคลุม ไปยังกลุ่มคำหลักตามธีมที่เสริมด้วยการกำหนดเป้าหมายของ AI
- จากขยายด้วยตนเอง ไปสู่การค้นพบโอกาสในการค้นหาใหม่ด้วยความช่วยเหลือของ AI
- จากประเภทการจับคู่ที่เข้มงวด ไปสู่การกำหนดเป้าหมายที่ยืดหยุ่นซึ่งปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหา
- จากโฟกัสที่ทราฟฟิก ไปสู่การกำหนดเป้าหมายที่เน้นการแปลงตลอดทั้งช่องทาง
วิวัฒนาการนี้ไม่ได้ขจัดความจำเป็นของคำหลัก แต่เปลี่ยนวิธีที่ใช้เชิงกลยุทธ์
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับความสำเร็จของ Google Ads AI Max
เพื่อให้ประสบความสำเร็จสูงสุดกับ AI Max โปรดทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้:
การเตรียมแคมเปญ
ก่อนเปิดใช้งาน AI Max:
- ตรวจสอบแคมเปญที่มีอยู่: ตรวจสอบประสิทธิภาพและโครงสร้างเพื่อระบุผู้สมัครที่มีคุณสมบัติเหมาะสม
- ตรวจสอบการติดตามการแปลง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการติดตามการแปลงของคุณถูกต้องและครอบคลุม
- ตรวจสอบหน้า Landing Page: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง
- กำหนด KPIs ที่ชัดเจน: กำหนดว่าความสำเร็จดูเป็นอย่างไรสำหรับ AI Max ของคุณ
การเตรียมการที่เหมาะสมช่วยสร้างเงื่อนไขสำหรับ AI Max เพื่อประสบความสำเร็จ
แนวทางการใช้งาน
เมื่อใช้งาน AI Max:
- เริ่มต้นอย่างมีเลือกสรร: เริ่มต้นด้วยแคมเปญที่มีประสิทธิภาพดีจำนวนน้อยแทนการใช้งานทั่วทั้งบัญชี
- อนุญาตให้มีเวลาเรียนรู้: ให้แคมเปญมีเวลาอย่างน้อย 2-4 สัปดาห์ในการปรับตัวและเพิ่มประสิทธิภาพ
- รักษาความยืดหยุ่นด้านงบประมาณ: พิจารณาจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมในช่วงระยะเวลาการเรียนรู้
- ใช้การทดลองแคมเปญ: แบ่งทราฟฟิกเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพกับค่ามาตรฐาน
แนวทางที่เป็นระบบช่วยให้คุณประเมินประสิทธิภาพในขณะที่จัดการความเสี่ยง
การจัดการอย่างต่อเนื่อง
เพื่อความสำเร็จในระยะยาวกับ AI Max:
- การตรวจสอบเป็นประจำ: กำหนดตารางเวลาสำหรับการตรวจสอบคำค้นหาใหม่และประสิทธิภาพเป็นประจำ
- การปรับปรุงซ้ำๆ: เพิ่มคำหลักลบและปรับการควบคุมต่อไป
- การรีเฟรชความคิดสร้างสรรค์: อัปเดตสินทรัพย์หลักเป็นระยะๆ เพื่อให้ระบบมีอินพุตใหม่
- การเรียนรู้ข้ามแคมเปญ: นำบทเรียนจากแคมเปญ AI Max ที่ประสบความสำเร็จไปใช้กับแคมเปญอื่นๆ
AI Max ต้องการการจัดการอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่แค่การตั้งค่าและลืม
บทสรุป
Google Ads AI Max แสดงถึงวิวัฒนาการที่สำคัญในการโฆษณาค้นหา โดยเชื่อมช่องว่างระหว่างแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักแบบดั้งเดิมและแนวทางอัตโนมัติอย่างเต็มที่ ด้วยการรวมความสามารถในการขยายการกำหนดเป้าหมายเข้ากับการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์ที่เพิ่มขึ้นและการควบคุมที่ละเอียดอ่อน AI Max นำเสนอวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ลงโฆษณาในการปรับปรุงประสิทธิภาพในขณะที่ยังคงรักษาการกำกับดูแลไว้
ผลลัพธ์เบื้องต้นจากผู้ใช้งานในช่วงแรกมีแนวโน้มที่ดี โดยมีการปรับปรุงอัตราการแปลงและประสิทธิภาพที่สำคัญ เนื่องจาก Google ยังคงเปลี่ยนแปลงการค้นหาให้เป็นการค้นหาที่สำรวจและหลากหลายมากขึ้น AI Max ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาคว้าโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้ในขณะเดียวกันก็สร้างบนกลยุทธ์การค้นหาที่มีอยู่
ไม่ว่าคุณจะต้องการขยายการเข้าถึง ปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา หรือเพียงแค่เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ AI Max นำเสนอความสามารถที่มีคุณค่าที่ควรสำรวจ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับเครื่องมือโฆษณาขั้นสูงอื่นๆ ความสำเร็จขึ้นอยู่กับการใช้งานที่รอบคอบ การตรวจสอบเป็นประจำ และการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง แต่สำหรับผู้ลงโฆษณาที่เต็มใจยอมรับแนวทางใหม่นี้ ผลตอบแทนที่อาจเกิดขึ้นนั้นมีนัยสำคัญ
เมื่อ AI Max เปิดตัวทั่วโลก ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำความคุ้นเคยกับความสามารถของมันและพัฒนากลยุทธ์สำหรับการทดสอบและการใช้งาน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ Google Ads ของคุณ โปรดตรวจสอบทรัพยากรของเราเกี่ยวกับ Relevant Search Google Ads และ Google Shopping
