ใครที่เป็นสาวก Pinner คงรู้จักแอปฯ Pinterest กันเป็นอย่างดี ที่ถึงแม้ว่า Pinterest จะไม่ได้ฮอตฮิตในหมู่คนไทยมากเท่ากับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ อย่าง TikTok, Facebook หรือ Instagram แต่ก็มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้งานได้ดีไม่แพ้แอปฯ อื่นๆ ถ้าไม่เชื่อ ในบทความนี้ Relevant Audience ได้รวบรวมสถิติที่น่าสนใจของ Pinterest ในปี 2022 มาสรุปให้นักการตลาดทุกคนได้ดูกันว่าทำไมในปี 2023 ที่จะถึงนี้นักการตลาดทุกคนต้องไม่พลาดที่จะต้องใช้ Pinterest เป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่ช่วยให้เข้าถึงฐานลูกค้าใหม่ๆ มากขึ้น ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
- จำนวนผู้ใช้งานบน Pinterest
ณ ปัจจุบัน Pinterest มีตัวเลข Active User อยู่ที่ 433 ล้านรายต่อเดือน ถือว่าเป็นตัวเลขที่ไม่มากและไม่น้อยจนเกินไป แต่หากเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นเจ้าตลาดอย่าง Facebook ก็อาจบอกได้ว่าเทียบกันไม่ติด (Facebook มี Active User อยู่ที่ 2.94 พันล้านคนต่อเดือน) แต่อย่างไรก็ตามสิ่งที่น่าประทับใจของแพลตฟอร์ม Pinterest นั้นไม่ได้อยู่ที่ Active User ประจำเดือน แต่อยู่ที่ยอด Reach Content ของ User ที่ถือว่ามีอัตราที่สูงเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ในตลาด
- สัดส่วนเพศของผู้ใช้งาน Pinterest
อีกหนึ่งสถิติที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถทำงานง่ายขึ้นคือ การดูสัดส่วนของ Gender ของ Active User บนแพลตฟอร์ม โดยรายงานของ Pinterest ระบุว่า 6 ใน 10 คน ของผู้ใช้งาน Pinterest จะเป็นผู้ใช้งานเพศหญิงเป็นหลัก พูดง่ายๆ ว่า แพลตฟอร์ม Pinterest จะมีสัดส่วนของเพศหญิงมากกว่าเพศชายถึงสองเท่า อย่างไรก็ตามในอนาคตอาจจะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป เพราะมีอีกสถิตนึงที่ระบุว่ามี User เพศชายที่สมัครใช้งานแพลตฟอร์มเพิ่มมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีอัตราที่สูงเพิ่มขึ้นเฉลี่ยถึง 40% ในทุกๆ ปี
- จำนวน Search volume บน Pinterest
อีกหนึ่งสถิติที่น่าสนใจบน Pinterest คือ มีการค้นหาตาม Recommended Search โดยอัลกอริทึมบนแอปฯ มากกว่าสองพันล้านครั้งในทุกเดือน โดยมากกว่า 85% มีการค้นหาผ่านแอปฯ บนมือถือ แสดงให้เห็นว่าเจตนาการค้นหาของผู้ใช้งานมักมีฟังก์ชันในการค้นหาสิ่งใหม่ๆ ไอเดียแปลกๆ จากในแพลตฟอร์มมากกว่าการตั้งธงการค้นหาสิ่งที่ต้องการเอาไว้ในใจตั้งแต่แรก
นั่นหมายความว่า Pinterest กำลังทำหน้าที่ไม่ต่างอะไรกับ Search Engine ที่ช่วยให้ผู้ใช้งานค้นหาสิ่งใหม่ๆ ผ่านรูปภาพต่างๆ ดังนั้นแล้วหากแบรนด์ต้องการเพิ่มการเข้าถึงให้มากขึ้น Pinterest ก็เป็นอีกช่องทางที่น่าสนใจไม่แพ้กัน
- เหตุผลที่คนส่วนใหญ่เลือกเล่น Pinterest
ในฐานะของแบรนด์และนักการตลาดแล้ว นอกเหนือจากการทำความเข้าใจในเรื่องข้อมูลพื้นฐานของผู้ใช้งานแล้ว การรู้จักถึงแรงจูงใจที่ดึงดูดผู้ใช้งานให้เข้ามายังแพลตฟอร์มก็เป็นอีกเรื่องที่สำคัญไม่แพ้กัน
สถิติล่าสุดที่ถูกรวบรวมโดย GlobalWebindex ชี้ให้เห็นว่าหนึ่งในเหตุผลหลักของผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่เข้ามายังแพลตฟอร์ม Pinterest คือการหา Inspiration ใหม่ๆ เกี่ยวกับการตกแต่งบ้านเป็นหลัก รองลงมาคือการหาแรงบันดาลใจใหม่ๆ ในการแต่งตัว และเรื่องของความงาม รวมไปถึงด้านสุขภาพ การออกกำลังกาย ไลฟ์สไตล์การเดินทาง ไอเดียงานแต่ง เป็นต้น
- จำนวน Pinterest Pins ทั้งหมด
ในปัจจุบันมีผู้ใช้งาน Pinterest ปักหมุดหรือ Pin เอาไว้มากถึง 240 พันล้านพิน จากจำนวนผู้ใช้งานทั้งหมดราว 433 ล้านคน คิดเป็นค่าเฉลี่ยได้ประมาณ 554 พินต่อ 1 User โดยจากพินทั้งหมด มากกว่าสองในสามเป็นพินที่มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือสินค้าต่างๆ แสดงให้เห็นถึงการตลาดออนไลน์บน Pinterest ก็ไม่ได้ด้อยไปกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ในตลาด แถมยังมีโอกาสสร้าง Lead ที่สามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ของแบรนด์ได้จริงอีกด้วย
ทิ้งท้าย
ทำไมสถิติเหล่านี้ถึงมีความสำคัญกับแบรนด์หรือนักการตลาดมือใหม่? แน่นอนว่า Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่มีความ Niche สูงมาก แต่ในขณะเดียวกันด้วยความ Niche ของแพลตฟอร์มก็สามารถสร้างยอด Reach ต่อแบรนด์ได้น่าประทับใจไม่แพ้แพลตฟอร์มฮอตฮิตอื่นๆ ในตลาดเลย ฉะนั้นหากแบรนด์ที่กำลังเริ่มต้นการตลาดออนไลน์มองข้ามศักยภาพของแพลตฟอร์ม ก็อาจหมายถึงการพลาดการเข้าถึงผู้ใช้งานหลายล้านคนทั่วโลก ด้วยสถิติที่เราได้รวบรวมมาฝากในครั้งนี้ การันตีได้เลยว่าสามารถนำไปปรับใช้กับกลยุทธ์ทางการตลาดครั้งใหม่ของแบรนด์ให้มีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นได้อย่างแน่นอน
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
