แคมเปญ Performance Max จะมีการให้ข้อมูลเชิงลึก คำแนะนำ และเป้าหมายในร้านค้าใหม่
มีการอัปเดตใหม่ทั้งหมดเจ็ดรายการที่กำลังจะเกิดขึ้นสำหรับแคมเปญ Performance Max (PMax)
Performance Max เป็นประเภทแคมเปญรูปแบบใหม่ล่าสุดของ Google และได้รับการเน้นย้ำในการนำเสนอ Google Marketing Live ปีนี้
แคมเปญ Performance Max คืออะไร?
ความแตกต่างหลักระหว่าง Performance Max และประเภทแคมเปญอื่นๆ คือ Google จะทำการกำหนดเป้าหมายและการส่งมอบแคมเปญโดยอัตโนมัติโดยใช้ข้อมูลที่ผู้ลงโฆษณาส่งมาให้
เนื่องจาก Performance Max เป็นประเภทแคมเปญที่ทำงานโดยอัตโนมัติ จึงมีความคล้ายคลึงกับประเภทแคมเปญ Smart แต่ก็มีความแตกต่างกัน
โดยพื้นฐานแล้ว Google จะใช้สินทรัพย์ที่ผู้ลงโฆษณาจัดเตรียมไว้เพื่อสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติ ในลักษณะเดียวกับการทำงานของโฆษณาแบบ Responsive Display
Performance Max สามารถมองได้ว่าเป็นไฮบริดของแพลตฟอร์มต่างๆ ตัวอย่างเช่น ยังมีความคล้ายคลึงกันระหว่าง Performance Max และแคมเปญโซเชียลมีเดีย เนื่องจากทั้งสองแพลตฟอร์มทำงานผ่านช่องทางต่างๆ โดยใช้รูปแบบโฆษณาแบบไดนามิก และข้อจำกัดในการรายงานประสิทธิภาพตามกลุ่มเป้าหมายและช่องทาง
มีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในการแคมเปญ Google Performance Max?
เกี่ยวกับเป้าหมายในร้านค้า Google ได้ทยอยปล่อยอัปเดต Performance Max สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพออนไลน์ตั้งแต่เปิดตัว และขณะนี้จะรวมถึงส่วนเสริมในพื้นที่ (local add-on)
แคมเปญ Performance Max จะมีฟังก์ชันเพิ่มเติมในการปรับปรุงแคมเปญให้เหมาะสมกับเป้าหมายยอดขายในร้านค้า เพื่อเพิ่มยอดขายในร้านค้า การเข้าชมร้านค้า และกิจกรรมอื่นๆ ในพื้นที่
การอัปเดตเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้ธุรกิจที่มีร้านค้าปลีกทดลองใช้แคมเปญ Performance Max ในบัญชีโฆษณาของตน
คะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพ Performance Max อัปเดตนี้จะช่วยเพิ่มฟังก์ชันการทำงานอัตโนมัติโดยการวางเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอแคมเปญอัตโนมัติของ Google ที่มากที่สุด อัปเดตนี้กำลังเปิดตัวทั่วโลก
แคมเปญ Burst Google กำลังเพิ่มคุณสมบัติ “burst” ใหม่ให้กับแคมเปญ Performance Max ซึ่งจะทำงานควบคู่ไปกับเป้าหมายในร้านค้า และให้ผู้ลงโฆษณาความสามารถในการโฆษณาในช่วงเวลาที่กำหนดเพื่อบรรลุเป้าหมายในร้านค้า เมื่อผู้ลงโฆษณาตั้งค่าเป้าหมายในร้านค้าแล้ว พวกเขาจะมีตัวเลือกในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบพบปะหน้ากันตามฤดูกาล
ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์เพิ่มเติม ผู้ลงโฆษณาจะได้รับข้อมูลข่าวสารที่เพิ่มขึ้นซึ่งปรับแต่งสำหรับแคมเปญ Performance Max ของตนผ่านข้อมูลเชิงลึกที่ขยายออกไป
ข้อมูลครอบคลุมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย ผู้บริโภค และการประมูลของแคมเปญ Performance Max ข้อมูลในรายงานอาจไม่สามารถนำไปปฏิบัติได้โดยตรง ขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญ แต่จะแสดงให้ผู้ลงโฆษณาเห็นว่าปัจจัยใดเป็นตัวขับเคลื่อนประสิทธิภาพ
เครื่องมือทดลอง Performance Max ไม่ได้หมายความว่า Google Ad Experiments แบบดั้งเดิมกำลังถูกเพิ่มเข้าไปในแคมเปญ Performance Max
สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ “เครื่องมือทดลอง” ซึ่งแสดงวิธีการที่แคมเปญ Performance Max สามารถสร้าง Conversion จากแคมเปญ Google Ads ที่มีอยู่
สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ลงโฆษณา อย่างไรก็ตาม ฟังก์ชันนี้ควรใช้อย่างระมัดระวัง ข้อมูลที่ใช้สำหรับการเปรียบเทียบอิงตาม “แคมเปญที่สามารถเปรียบเทียบได้” ที่มีอยู่ และกระบวนการนี้จะวางซ้อน Performance Max ไว้เพื่อแสดงให้เห็นว่าสามารถเพิ่มจำนวน Conversion ได้มากเพียงใด
ณ ขณะนี้ แคมเปญที่สามารถเปรียบเทียบได้ไม่สามารถปรับเปลี่ยนได้ ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงไม่สามารถควบคุมส่วน ‘ควบคุม’ ของการทดลองนี้ได้ แคมเปญ Performance Max สามารถรวมกลุ่มเป้าหมายที่เป็นแบรนด์/คู่แข่ง/Remarketing ที่สามารถมีต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) หรือผลตอบแทนจากการโฆษณา (ROAS) ที่ดีกว่าได้
เมื่อพิจารณาว่าปัจจุบัน Performance Max campaigns มีข้อมูลที่มีความหมายน้อยนัก จึงควรระมัดระวังในการวัดแหล่งที่มาของปริมาณเพิ่มเติม
นอกจากนี้ การทดลองในลักษณะนี้มีให้สำหรับแคมเปญที่ไม่ใช่ค้าปลีกและปัจจุบันอยู่ในช่วง Open Beta สำหรับผู้ลงโฆษณาทั่วโลก
Performance Max สำหรับโรงแรม
การโฆษณาสำหรับโรงแรมจะพร้อมใช้งานในแคมเปญ Performance Max ตั้งครึ่งปีหลังของปี 2022 การเพิ่มนี้จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาด้านโรงแรมสามารถใช้ Performance Max เพื่อโปรโมทคุณสมบัติของโรงแรมผ่านเครือข่ายและช่องทางของ Google รวมถึงการค้นหาเฉพาะคุณสมบัติบน Search
การตั้งค่าโรงแรมใน Performance Max จะรวมถึงกลุ่มสินทรัพย์ที่เติมไว้ล่วงหน้าสำหรับคุณสมบัติของโรงแรมทั้งหมด ซึ่งประกอบด้วยรูปภาพ คำอธิบาย และวิดีโอ ซึ่งจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาจะได้รับตัวเลือกในการตรวจสอบและแก้ไขสินทรัพย์อัตโนมัติของโรงแรมเหล่านี้
บทสรุป
การอัปเดตใหม่เหล่านี้จะมอบข้อมูลและฟังก์ชันการทำงานเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญอัตโนมัติแก่ผู้ลงโฆษณา นอกจากนี้ การปรับปรุงเป้าหมายในร้านค้าควบคู่ไปกับการโฆษณาแบบ Burst ควรให้ร้านค้ามีวิธีการชั่วคราวในการเพิ่มปริมาณการขาย
ดังที่กล่าวมาข้างต้น เครื่องมือทดลองในแคมเปญ Performance Max ไม่เหมือนกับการทดลองแบบดั้งเดิมใน Google Ads โดยหลักแล้วจะไม่สามารถทดสอบแคมเปญ Performance Max กับแคมเปญอื่นได้ แต่สามารถใช้เป็นวิธีการเพิ่มเติมในการ “เปรียบเทียบแคมเปญ” ในบัญชีของคุณ ดังนั้นจึงควรใช้อย่างระมัดระวัง ดูเผินๆ เหมือนกับการทดลองเหล่านี้ควรใช้เป็นเครื่องมือขาย Performance Max มากกว่าเครื่องมือทดสอบ A/B ทั่วไป อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้จะชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อมีโอกาสประเมินอย่างเต็มที่
หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับแคมเปญ Google Performance Max หรือการสำรวจประเภทการโฆษณาอื่นๆ โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่ info@relevantaudience.com เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
