Google ขยายขีดความสามารถในการค้นหาของฟีเจอร์รถยนต์และการค้นหารถยนต์
เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหารถบน Google search อย่างต่อเนื่อง การเพิ่มเติมล่าสุดคือการแสดงมุมมองและคุณสมบัติเปรียบเทียบเพิ่มเติมในการค้นหา Google แผงความรู้ที่ได้รับการปรับปรุงจะเปรียบเทียบข้อกำหนดของยานพาหนะในช่วงต่างๆ ในรายการผลการค้นหา รวมถึงการเปรียบเทียบรีวิว นอกจากนี้ ยังเป็นไปได้ที่จะกรองตามยี่ห้อรถยนต์ ประเภทรุ่น และปีที่ผลิต แผงความรู้สร้างผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ภายใน Google search มีความยืดหยุ่นในการแสดงข้อมูลเกี่ยวกับรายการที่หลากหลาย แผงความรู้จะแสดงอยู่ด้านขวาของผลการค้นหาบนเดสก์ท็อปพร้อมรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับรายการที่ผู้ใช้กำลังค้นหา ทำให้ผู้ใช้ได้รับภาพรวมอย่างรวดเร็วของข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อหรือรายการนั้นๆ
Google เปิดตัวรูปแบบโฆษณา Google ใหม่สำหรับรถยนต์
เดือนที่แล้ว Google ได้เพิ่มโฆษณารถยนต์ในการค้นหาเพื่อแสดงรถยนต์ที่ขายในพื้นที่ให้กับผู้ใช้ เมื่อผู้ใช้ค้นหารถยนต์ขายบน Google ผลลัพธ์จะปรากฏพร้อมตัวเลือกในการซื้อหรือให้จัดส่งยานพาหนะ
ผู้ลงโฆษณารถยนต์สามารถใช้รูปแบบใหม่นี้เพื่อสร้างโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายสำหรับผู้ซื้อในพื้นที่ที่ใช้สมาร์ทโฟนเพื่อค้นหารถยนต์ใหม่หรือรถยนต์มือสอง
รูปแบบโฆษณาใหม่นี้มีให้บริการในสหรัฐอเมริกา โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนผู้ขายรถยนต์ในการเข้าถึงผู้ซื้อรายใหม่ได้อย่างตรงไปตรงมามากขึ้นผ่านผลการค้นหา Google ตั้งใจที่จะขยายรูปแบบโฆษณาใหม่ไปยังประเทศอื่นๆ ในอนาคต
การแพร่ระบาดของ COVID-19 เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อรถยนต์ด้วยคำสั่งซื้อที่บ้านเพิ่มขึ้น เนื่องจากช้อปปิ้งออนไลน์กลายเป็นที่นิยมสำหรับสินค้าหลายรายการที่ไม่เคยเป็นส่วนหนึ่งของรูปแบบการบริโภคออนไลน์ก่อนหน้านี้ ซึ่งหมายความว่าผู้ค้าปลีกจำนวนมากต้องเปลี่ยนไปทำการค้าออนไลน์ อุตสาหกรรมยานยนต์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเมื่อเร็วๆ นี้ ยอดขายรถยนต์ใหม่และรถยนต์มือสองลดลงในช่วงเริ่มต้นของการแพร่ระบาดเนื่องจากความต้องการลดลง แต่ความต้องการเกินอุปทานอย่างมาก และผู้ผลิตกำลังเร่งแข่งกับเวลาในการผลิตยานพาหนะให้มากขึ้น แม้จะมีปัญหาการขาดแคลนชิปทั่วโลก
ด้วยฟังก์ชันใหม่นี้ ผู้ใช้ที่กำลังมองหารถยนต์ในการค้นหาจะเห็นรูปภาพของรถยนต์ที่มีอยู่ พร้อมกับสถานที่ ยี่ห้อ ราคา และระยะทางของยานพาหนะที่มีอยู่ในพื้นที่หรือสามารถจัดส่งได้ ผู้ลงโฆษณา สามารถใช้รูปแบบโฆษณาใหม่นี้เพื่อสร้างข้อมูลเกี่ยวกับโอกาสทางการขาย
เมื่อผู้ซื้อที่มีศักยภาพคลิกที่รถยนต์ในผลการค้นหา โฆษณาจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าคำอธิบายรถยนต์ซึ่งตั้งอยู่ที่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ที่นี่ ผู้ใช้สามารถถูกนำไปยังหน้าสร้างโอกาสในการขายที่สามารถรวบรวมรายละเอียดการติดต่อได้ เพื่อติดตามแคมเปญโฆษณา เป็นไปได้ที่จะเพิ่มการติดตามการแปลง เช่น แบบฟอร์มการสร้างโอกาสที่เสร็จสมบูรณ์ หรือการเยี่ยมชมหน้าเว็บเฉพาะ
ขณะนี้ รูปแบบโฆษณารถยนต์ใหม่นี้มีให้บริการเฉพาะตัวแทนจำหน่ายรถยนต์เท่านั้น ไม่ใช่ผู้ขายส่วนตัวหรือนายหน้า ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ นอกจากนี้ ยานพาหนะสันทนาการ พาณิชย์ หรือรถแทรกเตอร์ไม่ได้รับอนุญาตให้โฆษณาผ่านโฆษณาใหม่นี้ รวมถึงยานพาหนะอื่นๆ เช่น รถโดยสาร รถไฟ เรือ และเครื่องบิน
ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องตั้งค่าฟีดข้อมูลสินค้าคงคลังและเชื่อมต่อผ่าน Google Merchant Center ผลลัพธ์เบื้องต้นจากการเปิดตัวช่วงเบต้ามีแนวโน้มดี เนื่องจากผู้ลงโฆษณาพบว่าอัตราการแปลงของโฆษณารถยนต์เพิ่มขึ้น 25%
Google ยังไม่ได้ประกาศว่าจะให้บริการโฆษณารถยนต์ในประเทศใดบ้าง แต่เข้าใจว่าแคนาดาหรือออสเตรเลียอาจเป็นหนึ่งในประเทศที่จะเปิดตัวโฆษณาใหม่
บทสรุป
ด้วยฐานผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นของผู้คนที่ใช้ Google search เพื่อค้นหารถยนต์ Google กำลังดำเนินการอย่างมีนัยสำคัญเพื่อก้าวนำเทรนด์ ด้วยโฆษณารถยนต์ใหม่ในการค้นหาและการขยายการค้นหาด้านยานยนต์เพื่อนำเสนอการเชื่อมต่อที่ครอบคลุมและเกี่ยวข้องมากขึ้นในผลการค้นหา
หากคุณมีคำถามใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Google หรือ SEO โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่ info@relevantaudience.com เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
