Google ทำการเปลี่ยนแปลงในแนวตั้งสำหรับ Responsive Display Ads เพื่อสร้างประสบการณ์บนมือถือที่ดีขึ้น
Responsive Display Ads (RDAs) ซึ่งเป็นรูปแบบโฆษณาแบบแสดงผลอัตโนมัติยอดนิยม จะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ RDAs เป็นตัวเลือกเริ่มต้นสำหรับการแสดงผลตั้งแต่ปี 2018 และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีข้อเสนอที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับมือถือ
Responsive Display Ads (RDAs) คืออะไร?
RDAs เป็นส่วนหนึ่งของโซลูชัน Smart Creative ของ Google คล้ายกับ Responsive Search Ads โดยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถอัปโหลดสินทรัพย์ (เช่น หัวเรื่อง คำอธิบาย รูปภาพ และโลโก้) ได้ Google จะสลับและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับโฆษณาตามประสิทธิภาพของโฆษณาที่คาดหวัง เริ่มต้นในปี 2018 Responsive Display Ads ได้กลายเป็นรูปแบบโฆษณาเริ่มต้นที่ใช้ในแคมเปญการแสดงผลใน Google Ads
ประโยชน์หลักของ Responsive Display Ads (RDAs)
Responsive display ads เป็นวิธีที่ผู้ลงโฆษณาจะสามารถปรับกลยุทธ์การโฆษณาของตนให้เหมาะสมยิ่งขึ้น ด้านล่างนี้คือประโยชน์หลักบางประการของการใช้การโฆษณาแบบแสดงผลโดยใช้ RDAs:
ปรับปรุงโฆษณาของคุณ
การเรียนรู้โฆษณาขั้นสูงของ Google เกี่ยวกับการตอบสนองของผู้ใช้ต่อโฆษณาและสินทรัพย์ที่เกี่ยวข้อง ช่วยให้ Google สามารถปรับปรุงโฆษณาของคุณโดยการเปรียบเทียบชุดค่าผสมต่างๆ ของสินทรัพย์ของคุณเพื่อแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับแคมเปญการแสดงผลของคุณ
ประหยัดทรัพยากร
เนื่องจากกระบวนการมีความเป็นอัตโนมัติ Google Ads จะทำงานให้คุณในการจัดการกลุ่มโฆษณาและแคมเปญ ดังนั้น แม้ว่าจะเป็นความคิดที่ดีที่จะตรวจสอบแคมเปญโฆษณาของคุณอยู่เสมอ คุณก็จะไม่ต้องใช้เวลามากนักในการจัดการพวกมัน
เกิดอะไรขึ้นบ้างกับการเปลี่ยนแปลงของ Responsive Display Ads (RDAs)?
RDAs อยู่ในขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ; ด้านล่างนี้คือคุณสมบัติบางอย่างที่จะได้รับผลกระทบ:
สามารถใช้รูปถ่ายและวิดีโอแนวตั้งได้แล้ว
RDAs ได้รับประโยชน์จากการมีความยืดหยุ่นในการยืดรูปภาพเพื่อให้เหมาะกับการแสดงบนหน้าจอโทรศัพท์มือถือ; อย่างไรก็ตาม เพื่อดำเนินการต่อไปนี้ Google จะอนุญาตให้ใช้รูปถ่ายและวิดีโอแนวตั้ง
ก่อนหน้านี้ ในการตั้งค่าโฆษณาบนมือถือ จำเป็นต้องใช้รูปภาพแนวนอนหรือสี่เหลี่ยม โดยที่ Machine Learning จะทำงานที่เหลือ ด้วยการปรับปรุงล่าสุดนี้ นักการตลาดจึงมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการออกแบบมือถือ ซึ่งเป็นประโยชน์เพิ่มเติม
วิดีโอแนวตั้งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ
หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีวิดีโอแนวตั้ง Google อาจช่วยคุณในการสร้างสินทรัพย์ดังกล่าวสำหรับ RDAs ของคุณ Google กำลังใช้ Machine Learning เพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอแนวตั้งโดยใช้สื่อปัจจุบัน
Google ใช้ “Machine Learning เพื่อเร่งความเร็วในกระบวนการออกแบบและการทำซ้ำ ทำให้คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบแสดงผลที่น่าสนใจได้อย่างรวดเร็วยิ่งกว่าที่เคย”
สมมติว่าคุณมีข้อกำหนดด้านการสร้างแบรนด์หรือแบรนด์ที่เข้มงวดเกี่ยวกับการโฆษณา คุณอาจได้รับประโยชน์จากการดูวิดีโอแนวตั้งอัตโนมัติสองสามตัวก่อนทำการทดสอบ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาบางรายไม่พอใจกับวิดีโอแนวตั้งที่สร้างโดยอัตโนมัติในแคมเปญ Performance Max
การครอบตัดรูปภาพที่ขับเคลื่อนด้วย Machine Learning
ฟังก์ชัน “uncrop” รูปภาพที่ใช้ Machine Learning เป็นคุณสมบัติใหม่ที่กำลังจะมาถึง RDAs Google ระบุว่า “การปรับปรุงอัตโนมัตินี้ช่วยให้สินค้าของคุณโดดเด่นโดยการขยายออกอย่างสง่างามเพื่อครอบคลุมพื้นที่ที่มีอยู่”
บทสรุป
Google กล่าวว่าผู้ลงโฆษณาควรเห็น “อัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 2 เท่า โดยเฉลี่ย เมื่อเพิ่ม Responsive display ad ลงในกลุ่มโฆษณาที่มี static display ad” การรองรับขนาดรูปภาพและวิดีโอแนวตั้งที่เพิ่มขึ้นจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาปรับแต่งข้อความให้ตรงกับอุปกรณ์ของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น
นอกจากนี้ ศูนย์แรงบันดาลใจสร้างสรรค์ที่สามารถกรองได้เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาที่กำลังมองหาแรงบันดาลใจในการออกแบบของพวกเขา สุดท้าย การครอบตัดรูปภาพควรให้การสนับสนุนแก่ผู้ลงโฆษณาเพิ่มเติมเกี่ยวกับขนาดรูปภาพต่างๆ ในกลุ่มโฆษณาของพวกเขา เครื่องมือ Google Ad ใหม่เหล่านี้ควรนำเสนอโอกาสเพิ่มเติมและเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับผู้ลงโฆษณา
หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับ Google Ads โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่ info@relevantaudience.com เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
