ในปี 2022 เชื่อได้เลยว่าเป็นอีกหนึ่งปีที่สร้างความโกลาหลวุ่นวายให้กับผู้คนในแวดวง SEO กันไม่น้อย ไม่ว่าจะในมุมของผู้ประกอบการธุรกิจ แบรนด์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังเริ่มต้นทำ SEO หลายคนถึงกับต้องนอนเอาเท้าก่ายหน้าผากกันหมด เพราะนับแค่เฉพาะปี 2022 Google ได้ปล่อยอัปเดตสำหรับอัลกอริทึมถึง 8 รายการ ที่ส่งผลโดยตรงต่ออันดับของ SEO
ความผันผวนที่เกิดขึ้นเป็นผลจากการอัปเดตอัลกอริทึมของกูเกิลโดยตรงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทำให้ทั้งแบรนด์และนักการตลาดจำเป็นต้องตามให้ทัน ลองถามตัวเองกันดูว่าในปีที่ผ่านมา อัปเดตต่างๆ จากกูเกิลส่งผลต่อการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์มากน้อยแค่ไหน? แล้วปี 2023 ที่จะถึงนี้จะหนักหนาสาหัสเหมือนเช่นในปีนี้หรือไม่? ในบทความนี้ Relevant Audience ได้รวบรวมข้อมูลความเป็นไปได้และการคาดการณ์จากผู้เชี่ยวชาญ SEO ในปี 2023 มาฝากกัน เพื่อให้รู้เท่าทันและพร้อมสำหรับการวางแผนการทำงานในปีต่อไป ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
1. ความผันผวนจากการอัปเดตยังดำเนินต่อไป
ถ้าโลกหลังปัญหาการแพร่ระบาดของโควิดมีศัพท์ที่ถูกบัญญัติขึ้นมาใหม่ว่า “โลกแบบ New Normal” โลกของคนทำ SEO ในปี 2023 ก็คงเป็น New Normal เช่นเดียวกับความผันผวนที่เกิดขึ้นจากการอัปเดตอัลกอริทึมของ Search Engine ในปี 2022 จากการอัปเดตหลายครั้งหลายรายการในปีนี้ทำให้ผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนมองว่าอาจส่งผลกระทบให้ในปีต่อๆ ไป กูเกิลจะมีการอัปเดตอัลกอริทึมอย่างเข้มข้นมากขึ้น รวมถึงฟีเจอร์ใหม่ที่ทยอยเปิดตัวอย่างต่อเนื่อง ทำให้เวลาระหว่างการอัปเดตสั้นลงอย่างมีนัยสำคัญ และนั่นหมายถึงปัญหามากมายที่จะเกิดขึ้นกับ SEO Specialist ไปแบบตลอดทั้งปีอย่างแน่นอน
2. การค้นหาด้วยภาพจะเป็นเทรนด์ใหม่
ปฎิเสธไม่ได้ว่าผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตรุ่นใหม่ต่างใช้วเลาส่วนใหญบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น TikTok หรือ Instagram และนั่นส่งผลกระทบโดยตรงต่อ Search Engine อย่าง Google เพราะแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตหลายต่อหลายคนเริ่มมองข้ามการค้นหาผ่าน Google Search ไปยัง TikTok หรือ Instagram แทน อย่างการหาสถานที่ท่องเที่ยว ร้านอาหาร แทนที่จะเสียเวลาไปนั่งพิมคีย์เวิร์ดเพื่อค้นหาบน Google Search เปลี่ยนเป็นการค้นหาบน TikTok หรือ Instagram แล้วก็แค่ไถดูเอาใน Reels ก็เจอได้แบบทันที แถมยังเห็นภาพรวม รีวิวต่างๆ ได้ชัดเจนกว่า ดังนั้นแล้วในปี 2023 อาจเป็นเวลาที่ Google จะต้องเริ่มเปลี่ยนแปลงหรือพัฒนาฟีเจอร์บางอย่างที่ต้องตอบสนองประสบการณ์ที่ดีกว่าในการค้นหาให้กับคน Gen-Z มากขึ้นอย่างแน่นอน
3. ธุรกิจส่วนใหญ่จะหันมาทำการตลาดแบบ Technical SEO มากขึ้น
จากการที่กูเกิลมีการอัปเดตอัลกอริทึมถี่มากขึ้น นั่นหมายความว่ากูเกิลยังคงมุ่งหวังที่จะมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นการเข้าหน้าเว็บไซต์ที่สเถียร มีความรวดเร็ว ไม่อืด ไม่ช้า ดังนั้นการทำ Techincal SEO ที่เป็นวิธีการในลักษณะที่ระดมเทคนิคและวิธีการต่างๆ ในการจัดการโครงสร้างเว็บไซต์ให้ดีและเหมาะสมที่สุด เพื่อให้อัลกอริทึมของกูเกิลมองว่าโครงสร้างเว็บไซต์ดีพอที่จะนำไปจัดอันดับและเผยแพร่ให้กับผู้ใช้งานทั่วไปได้นั่นเอง
4. ยังไม่ถึงเวลา Metaverse
ในปี 2023 ใครที่คิดถึง Metaverse คำแนะนำจากเราคือคือปล่อยให้เป็นเรื่องของ Microsoft และ Facebook เพียงเท่านั้นก็พอ เพราะจากการให้สัมภาษณ์บนเวที Bloomberge New Economy Forum ที่สิงค์โปร์ เมื่อปี 2021 Sundar Pichai ซีอีโอของกูเกิลได้ออกมายืนยันเองว่ากูเกิลยังไม่พร้อมที่จะบุกตลาด Metaverse ถึงแม้จะมี Product ที่มีการพัฒนาแต่ก็ยังดูไม่ถึงฝันอย่าง Google Glass ก็ตาม นั่นหมายถึงว่ายังคงไม่ใช่เร็วๆ นี้ที่ Google จะมีการบุกตลาด Metaverse แน่นอน
5. ถึงเวลาบอกลา Universal Analytics อย่างเป็นทางการ
ถึงแม้ว่า Google จะเลื่อนแล้วเลื่อนอีกกับวันยกเลิกการให้บริการ Analytics Tools อย่าง Universal Analytics (UA3) โดยเป็นที่ยืนยันแล้วว่าวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 จะเป็นวันที่กูเกิลยกเลิก UA3 อย่างเป็นทางการและจะให้ผู้ใช้งานทุกคนย้ายไปใช้งานบน Google Analytics 4 (GA4) อย่างเต็มตัว ฉะนั้นแล้วหากใครที่ยังไม่ได้เริ่มต้นย้ายฐานข้อมูล ณ ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มเรียนรู้ศึกษาเพื่อให้รับกับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะมาถึงในปี 2023 นี้
ทิ้งท้าย
เป็นอย่างไรกันบ้างกับความเป็นไปได้ที่เราได้รวบรวมมาให้ดูกัน แม้การคาดคะเนส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับการอัปเดตอัลกอริทึมของ Search Engine เป็นหลัก แต่อย่างไรก็ตามมันจะไม่เป็นปัญหาหากนักการตลาดหรือแบรนด์สามารถสร้างสรรค์เนื้อหาที่มีประโยชน์และสอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้งานได้จริง เพื่อให้ตรงกับความต้องการของกูเกิลที่มุ่งหวังให้ผู้ใช้งานได้ประโยชน์สูงสุดจากการค้นหาข้อมูล ไม่ว่าคุณจะอ่านบทความนี้ในฐานะผู้ใช้งานทั่วไปหรือนักการตลาด เตรียมตัวให้พร้อมกับแรงกระแทกอันดุดันแบบไม่เกรงใจใครในปี 2023 ได้เลย
Source: SEJ
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
