ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียมีพฤติกรรมที่ชื่นชอบ “วิดีโอคอนเทนต์” มากขึ้น เพราะเข้าถึงง่ายและให้ความบันเทิงมากกว่า จึงไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจที่แพลตฟอร์มที่เน้นการให้บริการคอนเทนต์วิดีโอขนาดสั้นอย่าง TikTok จะผันตัวเองจากแอปพลิเคชันขนาดเล็กขึ้นมาเป็นหนึ่งในผู้นำของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ทำให้แบรนด์ นักการตลาดและกลุ่มธุรกิจมากมาย ต่างหันมาให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ ว่าจะทำอย่างไรให้การลงทุนสร้างแคมเปญโฆษณาแบบวิดีโอคอนเทนต์มีความแตกต่างและสามารถเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น
แน่นอนว่าความไวรัลของคลิปวิดีโอขนาดสั้นบน TikTok สร้างผลกระทบในวงกว้างต่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ถึงขนาดที่ Facebook, Instagram และ YouTube ต้องมาทำตลาดคลิปวิดีโอสั้นเพื่อแข่งขันกับ TikTok ไม่ว่าจะเป็น Facebook ที่ได้ทำฟีเจอร์อย่าง Facebook Reels และ Instagram Reels หรือ Youtube ที่ออก Youtube Short ออกมาให้ได้ใช้งานกัน
แต่ในปี 2022 อาจจะฟังดูย้อนแย้งแต่เป็นเรื่องจริงที่น่าประหลาดใจที่แพลตฟอร์มที่ให้บริการวิดีโอขนาดสั้นชื่อดังอย่าง TikTok จะหันมาเน้นการทำคอนเทนต์วิดีโอที่มีความยาวมากขึ้น การขยับตัวในครั้งนี้ของ TikTok จะเป็นการสร้างกระแสความนิยมแบบใหม่ขึ้นมาอีกครั้งหรือไม่? ในบทความนี้จะพาไปรู้ทันกับการก้าวครั้งใหม่ของ TikTok ที่กล้าสวนกระแสความฮิตที่ตัวเองสร้างขึ้นมาว่าจะเป็นอย่างไร
จาก 15 วินาที สู่ 10 นาที
TikTok เพิ่มความยาวสูงสุดในการทำวิดีโอให้เพิ่มขึ้นอีกครั้ง ในครั้งนี้เพิ่มถึง 10 นาที หากยังจำกันได้ตอนเปิดตัวครั้งแรก วิดีโอบน TikTok ถูกจำกัดไว้เพียง 15 วินาที ต่อมา TikTok ได้เพิ่มความยาวสูงสุดครั้งแรกจาก 15 วินาที เป็น 60 วินาที จากนั้นก็เพิ่มเป็น 3 นาที เมื่อเดือนกรกฎาคมปี 2021 ที่ผ่านมา จนกระทั่งล่าสุด TikTok ได้ขยายความยาวสูงสุดของวิดีโอเป็น 10 นาที โดยในประกาศมีใจความว่า
“เราคิดถึงการสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าใหม่ๆ ให้กับชุมชนผู้ใช้งาน TikTok อยู่เสมอ ในปีที่ผ่านมาเราได้เปิดตัวการสร้างวิดีโอคอนเทนต์ที่ยาวขึ้น ทำให้ผู้ใช้งานมีเวลามากขึ้นในการที่จะสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ แน่นอนว่าในวันนี้เรายินดีที่จะเพิ่มความยาวสูงสุดถึง 10 นาที ซึ่งเราหวังว่าจะเป็นการปลดล็อกศักยภาพในการสร้างสรรค์ผลงานต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้นต่อ Content Creator ทั่วโลก”
ในขณะที่คู่แข่งต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram และ YouTube หันมาให้ความสำคัญกับการให้บริการคอนเทนต์วิดีโอขนาดสั้นแต่ TikTok กลับประกาศสวนกระแสเตรียมขยายระยะเวลาของคลิปให้ยาวขึ้นแทน
TikTok ขึ้นเป็นคู่แข่งอย่างเป็นทางการของ YouTube?
แม้ว่า TikTok’s Effect จะสร้างผลกระทบเป็นวงกว้างให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ให้หันมาร่วมให้บริการคอนเทนต์วิดีโอขนาดสั้น แต่ก็ต้องยอมรับว่าตลาดของผู้ที่รับชมคอนเทนต์วิดีโอ ไม่ได้มีเพียงแค่กลุ่มคนที่นิยมวิดีโอขนาดสั้นเท่านั้น แน่นอนว่า TikTok กำลังเข้ามาท้าทายส่วนแบ่งทางการตลาดขนาดใหญ่นี้ที่มีเจ้าตลาดเบอร์หนึ่งอย่าง YouTube เป็นก้างขวางคออยู่ โดย Matt Navarra ที่ปรึกษาและนักวิเคราะห์ด้านโซเชียลมีเดียชื่อดัง ได้มาออกความเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า
“การเพิ่มความยาวของคลิปวิดีโอสูงสุดเป็น 10 นาที อาจจะส่งผลกระทบต่อผู้ให้บริการคอนเทนต์วิดีโอย่าง YouTube ในอนาคตอันใกล้ เพราะหากสังเกตการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นของ TikTok มีการเพิ่มความยาวสูงสุดของคลิปอย่างละเล็ก ละน้อย และในอนาคตคาดว่าจะมีการเพิ่มขึ้นอีก แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วคอนเทนต์ขนาดยาวจะง่ายต่อการดึงดูดให้คนอยู่บนแพลตฟอร์มได้นานขึ้น แต่สำหรับในกรณีของ TikTok อาจจะต้องคิดการนำเสนอคอนเทนต์ขนาดยาวอย่างรัดกุม เพราะอย่าลืมว่าธรรมชาติของผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม TikTok มีลักษณะนิสัยที่มีการเลือกดูคอนเทนต์อย่างรวดเร็ว และด้วยการแสดงผลวิดีโอในแนวดิ่งยิ่งทำให้ง่ายต่อการที่ผู้รับชมจะเลือกปัดไปดูอย่างอื่นมากขึ้นหากใช้เวลาในการทำความเข้าใจคอนเทนต์นั้นนานเกินไป” ฟังดูเป็นเรื่องตลกร้ายที่แพลตฟอร์มคู่แข่งอื่นๆ ต่างพยายามผันตัวเองมาให้บริการคอนเทนต์วิดีโอขนาดสั้น ในขณะที่เจ้าตลาดคลิปขนาดสั้นอย่าง TikTok เอง กลับเดินสวนทางด้วยการปรับให้คอนเทนต์มีความยาวเพิ่มมากขึ้นแทน
ต้องมารอดูกันว่าเมื่อ TikTok หันมาสวนกระแสความฮิตคลิปสั้นที่ตัวเองเคยสร้างขึ้นมาด้วยการเปิดโอกาสให้เหล่า Content Creator และนักการตลาดมาอัปโหลดวิดีโอได้สูงสุดถึง 10 นาทีแบบนี้ จะทำให้ตลาดแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่ให้บริการคอนเทนต์วิดีโอสั่นคลอนเหมือนครั้งที่เกิดกระแสคลิปสั้นที่เคยเกิดขึ้นมาแล้วได้หรือเปล่า
สำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ต่างๆ ที่หวังใช้ประโยชน์สูงสุดในการสร้าง Engagement จากคอนเทนต์วิดีโอให้เกิดขึ้นกับแคมเปญโฆษณาอาจต้องคอยติดตามกระแสนี้กันต่อไปว่าจะเป็นอย่างไร แต่หากสนใจในเรื่องของการสร้างแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อให้ธุรกิจเป็นที่จดจำ แต่ยังไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ปรึกษาเราได้ที่ Relevant Audience
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
