ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อว่าบรรดากลุ่มประเทศต่างๆ ในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประเทศไทยถือเป็นเบอร์หนึ่งที่มี Micro-Influencers บนแพลตฟอร์ม TikTok มากที่สุด เพราะแบรนด์ต่างๆ จำเป็นที่จะต้อง Influencer ในการช่วยสร้าง Brand Awareness ผ่านการอาศัยชื่อเสียง ความนิยมในการสร้างคลิปไวรัลต่างๆ
ดังนั้นในบทความนี้เราจะพาไปส่อง Data จากรีพอร์ทของ affable.ai ที่มีการรวบรวมข้อมูลสำคัญต่างๆ ของ TikTok ในประเทศไทย เพื่อช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดมือใหม่ที่กำลังเริ่มต้นศึกษาการทำการตลาดแบบ Influencer Marketing บน TikTok สามารถเข้าใจและรู้ทิศทางในการทำงานในปี 2023 นี้ให้มากขึ้น ข้อมูลทั้งหมดจะน่าสนใจมากแค่ไหน ถ้าพร้อมแล้ว ไปดูกันเลย
1.ข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทย
ในการเก็บรวบรวมข้อมูลโดย Affable.ai พบว่าสัดส่วนของอินฟลูเอนเซอร์ทั้
งเพศชายและเพศหญิงอยู่ที่ 49.33% และ 50.66% (สำรวจเฉพาะแอคเคาท์เพศชายและหญิง) เรียกได้ว่าไม่ต่างกันมาก ในขณะที่ฐานผู้รับชมที่มีสัดส่วนมากที่สุดคือ คนที่อยู่ในช่วงวัย 19 – 25 ปี คิดเป็น 39.09% รองลงมาที่ผู้ชมอายุระหว่าง 0-18 ปี ที่ 29.65% และในช่วงวัย 26-32 ปี คิดเป็น 21.66% บ่งบอกให้เห็นถึงความนิยมของแพลตฟอร์มในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุไม่เกิน 32 ปี
2.จำนวนอินฟลูเอนเซอร์ แบ่งตามยอด Followers
สำหรับกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่มีจำนวนมากที่สุดคือกลุ่มของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มียอด Followers 10,000-50,000 คน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดในบรรดาประเทศอื่นๆ ในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในขณะที่กลุ่มของมาโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มียอด Followers 100,000-250,000 คน มีจำนวนที่รองลงมา ในทางกลับกันกลุ่มของนาโนอินฟลูเอนเซอร์ที่มียอด Followers 5,000-10,000 คน มีจำนวนน้อยที่สุด
3.อัตรา Engagement Rate ของอินฟลูเอนเซอร์
สำหรับอัตรา Engagement Rate ที่สูงที่สุดตกเป็นของกลุ่มนาโนอินฟลูเอนเซอร์ ที่มีผู้ติดตาม 5,000-10,000 คน โดยสามารถสร้าง Engagement Rate ได้สูงถึง 107.5% เช่นเดียวกับในกลุ่มของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตาม 10,000-50,000 คน และ 50,000-100,000 คน ก็สามารถสร้าง Engagement Rate ได้ถึง 46.77% และ 42.64% แสดงให้เห็นว่าหากแบรนด์ที่คาดหวังผลลัพธ์ในเรื่องของอัตรา Engagement Rate ก็สามารถเลือกใช้กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่ได้มีผู้ติดตามจำนวนมากๆ เพื่อเป็นการประหยัด Budget ถือว่าเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ดี
4.เทียบการโพสต์ของอินฟลูฯ ระหว่างปี 2021 และ 2022
จากการรวบรวมข้อมูลโดย affable.ai พบว่าในปี 2022 จำนวนโพสต์ของอินฟลูฯ บน TikTok ลดลง 4.98% ในทุกหมวดหมู่อย่างมีนัยสำคัญ จากเดิมที่ในปี 2021 มีราว 43 ล้านโพสต์ ลดลงเหลือ 41.5 ล้านภายในปี 2022 โดยสาเหตุมีด้วยกันหลากหลายประการไม่ว่าจะด้วยปัญหาของความไม่โปร่งใสของแพลตฟอร์มที่เป็นประเด็นมาอย่างยาวนาน รวมไปถึงการที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เริ่มมีการปรับตัวด้วยการออกฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่มาดึงฐานผู้ใช้งาน TikTok มากขึ้น
ทิ้งท้าย
ข้อมูลเหล่านี้ก็พอจะบ่งบอกถึงความนิยมในการใช้กลยุทธ์ Influencer Marketing บนแพลตฟอร์ม TikTok ให้ทุกคนเห็นภาพรวมกันมากขึ้น โดยเฉพาะในประเทศไทยที่เรียกว่าเป็นเบอร์ต้นๆ ของกลุ่มอินฟลูทั้งหน้าใหม่และเก่าที่เกิดขึ้นในแทบทุกวัน ดังนั้นสำหรับแบรนด์หรือนักการตลาดที่กำลังมีความรู้สึกลังเลหรือกำลังศึกษาการใช้อินฟลูอยู่ ก็สามารถใช้ข้อมูลมาเป็นตัวตั้งต้นในการกำหนดกลยุทธ์วางแผนให้คอนเทนต์มีประสิทธิภาพมากขึ้น
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
