Meta ยานแม่ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ Instagram ล่าสุดได้ประกาศอัปเดตฟีเจอร์ Fundraising หรือการระดมทุนให้กับ Instagram Reel แล้ว ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถสร้างแคมเปญต่างๆ เพื่อช่วยเหลือผู้อื่นผ่านแพลตฟอร์ม Instagram และผู้ใช้งานทั่วไปที่พบเห็นแคมเปญนี้ก็สามารถร่วมบริจาคเงินให้กับองค์กรการกุศลที่มีให้เลือกมากถึง 1.5 ล้านแห่ง จาก 30 ประเทศทั่วโลก โดยการประกาศอัปเดตครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลองวันคุ้มครองโลก (Earth Day) 22 เมษายน ของทุกปีอีกด้วย
หลายคนคงเคยเห็นแคมเปญเพื่อการกุศลเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาอย่าง ALS Ice Bucket Challenge ที่มีคอนเซปต์ง่ายๆ คือใช้ถังน้ำแข็งหรือน้ำเย็นราดหัวตนเองจากนั้นให้อัดเป็นคลิปวิดีโอแล้วแชร์ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยแคมเปญนี้เกิดขึ้นเพื่อให้กำลังใจกับกลุ่มคนที่ป่วยเป็นโรคกล้ามเนื้ออ่อนแรง (ASL) จึงต้องการถ่ายทอดความรู้สึกของผู้ป่วยที่ป่วยโรคนี้ โดยเปรียบร่างกายเมื่อเวลาโดนน้ำเย็นจนไม่สามารถควบคุมตัวเองเหมือนกับผู้ที่ป่วยเป็นโรค ASL จนทำให้แคมเปญนี้กลายเป็นคลิปไวรัลบน Facebook ที่โด่งดังมากๆ ณ ช่วงเวลานั้น แสดงให้เห็นว่าอิทธิพลของคอนเทนต์ประเภทคลิปวิดีโอขนาดสั้นเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงมากในการสนับสนุนแคมเปญการกุศลหรือสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหากำไรต่างๆ การอัปเดตของ Instagram ในครั้งนี้ จะมีอะไรที่น่าสนใจสำหรับกลยุทธ์การตลาดออนไลน์บ้าง มาดูไปพร้อมกันเลย
ฟีเจอร์ระดมทุนบน Instagram Reels
นอกเหนือจากการโพสต์ อัปโหลดสตอรี หรือไลฟ์สดเพื่อระดมทุนทางอ้อมแล้ว จากการอัปเดตล่าสุดทำให้ผู้ที่ใช้งานแพลตฟอร์ม Instagram สามารถสร้างแคมเปญระดมทุนโดยตรงเพื่อบริจาคให้กับองค์กรการกุศลต่างๆ ผ่านฟีเจอร์ Instagram Reels ได้แล้ว โดยเงินทั้งหมดที่หาได้จากการระดมทุนบน Instagram Reels จะถูกส่งไปยังองค์กรการกุศลต่างๆ โดยตรงและไม่มีการหักค่าธรรมเนียมใดๆ
ตัวแทนของ Instagram ได้ออกมาระบุเพิ่มเติมว่า “ผู้คนทั่วโลกมากกว่า 4 ล้านคนได้บริจาคเงินมากกว่า 150 ล้านดอลลาร์ผ่านแพลตฟอร์มของ Meta ให้กับองค์กรการกุศลเพื่อสิ่งแวดล้อม” นอกจากนี้จากรายงานพบว่า องค์กรการกุศลที่เกี่ยวข้องกับความเป็นอยู่ของเด็กและด้านมนุษยธรรม ก็ติดอันดับเป็น 2 องค์กรการกุศลยอดนิยมที่ผู้ใช้งานแพลตฟอร์มของ Meta ร่วมกันบริจาคเงินให้อีกด้วย
วิธีการสร้างแคมเปญระดมทุนบน Instagram Reels
สำหรับวิธีการสร้างแคมเปญระดมทุน สามารถทำได้ง่ายๆ ผ่าน iOS และ Android โดยทำตามขั้นตอนด้านล่างนี้
- เปิดแอปฯ Instagram
- กดเครื่องหมายสัญลักษณ์ + ที่มุมขวาบน จากนั้นเลือก Reel
- บันทึกคลิป Reel จากนั้นให้กด Next
- เขียนแคปชัน และเลือก Add Fundraiser
- เลือกองค์กรการกุศลที่ต้องการระดมทุนให้
- กรอกรายละเอียดต่างๆ
- กดปุ่ม Done
- กดปุ่ม Share เป็นอันเสร็จสิ้น
หลังจากกดปุ่มสร้างแคมเปญแล้ว สามารถย้อนกลับมาแก้ไขรายละเอียดของวันที่สิ้นสุดแคมเปญ และเป้าหมายต่างๆ ได้ในภายหลัง
สำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ที่กำลังมองหาแพลตฟอร์มในการสร้างแคมเปญการกุศลต่างๆ อยู่ก็เตรียมตัวให้พร้อม เพราะไม่แน่ว่าในอนาคตอาจเห็นแคมเปญประเภทเดียวกับ Ice Bucket Challenge เกิดขึ้นมาอีกก็ได้ เพราะฉะนั้นหากไม่อยากตกขบวนกระแสไวรัลที่สามารถตอบโจทย์ให้แบรนด์ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของกระแส การรับรู้ของแบรนด์ในวงกว้าง รวมไปถึงเรื่องของ CSR (Corporate Social Responsibility) แถมยังเป็นการร่วมทำบุญช่วยเหลือสังคมอีกด้วย ก็ต้องติดตามฟีเจอร์นี้บนแพลตฟอร์ม Instagram ต่อไป
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
