โฆษณาบน Netflix: คู่มือการโฆษณาบนยักษ์ใหญ่แห่งสตรีมมิ่ง

สารบัญ

บทนำสู่โฆษณาบน Netflix

Netflix ที่เคยเป็นที่รู้จักในฐานะแพลตฟอร์มการรับชมแบบไม่มีโฆษณา ได้เปลี่ยนโฉมวงการสตรีมมิ่งด้วยการนำโฆษณาเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของโมเดลธุรกิจ การปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์นี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในแนวทางของบริษัทนับตั้งแต่การเปลี่ยนจากธุรกิจให้เช่า DVD มาสู่การสตรีมมิ่ง การเปิดตัวโฆษณาบน Netflix ถือเป็นบทใหม่สำหรับนักโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมหาศาลและมีความผูกพันกับแพลตฟอร์ม

ด้วยผู้สมัครสมาชิกมากกว่า 270 ล้านคนทั่วโลก Netflix มอบโอกาสอันยอดเยี่ยมให้นักโฆษณาได้เชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีความหลากหลายทั้งด้านประชากรศาสตร์และภูมิศาสตร์ การเข้าสู่พื้นที่โฆษณาของ Netflix ไม่ใช่เพียงทางเลือกเพิ่มเติมจากที่มีอยู่—แต่เป็นการเปลี่ยนเกมที่ผสมผสานคอนเทนต์คุณภาพสูงกับเทคโนโลยีโฆษณาที่ซับซ้อน

ระบบนิเวศโฆษณาของ Netflix สร้างขึ้นบนพื้นฐานของการมีส่วนร่วมที่สูงของผู้ใช้ ต่างจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมที่ผู้ชมอาจออกจากห้องระหว่างช่วงโฆษณา สภาพแวดล้อมการสตรีมของ Netflix สร้างกลุ่มผู้ชมที่มีความตั้งใจมากกว่า ผู้ชมมักจะมีความผูกพันกับเนื้อหาอย่างเต็มที่ ทำให้การแสดงผลโฆษณามีมูลค่าและส่งผลกระทบมากขึ้น

สำหรับนักการตลาด นี่คือโอกาสทองในการเข้าถึงผู้บริโภคที่ห่างไกลจากช่องทางโฆษณาแบบดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อการยกเลิกการใช้เคเบิลทีวียังคงดำเนินต่อไปและการสตรีมมิ่งกลายเป็นรูปแบบหลักของการบริโภคเนื้อหา โฆษณาบน Netflix จึงเป็นเส้นทางตรงไปยังกลุ่มผู้ชมที่เข้าถึงได้ยากเหล่านี้

วิวัฒนาการของโมเดลโฆษณาของ Netflix

เส้นทางของ Netflix สู่การโฆษณาแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับบริษัทที่สร้างอัตลักษณ์แบรนด์บนประสบการณ์การรับชมแบบไม่มีโฆษณา การทำความเข้าใจวิวัฒนาการนี้ให้บริบทที่มีคุณค่าสำหรับนักการตลาดที่ต้องการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอย่างมีประสิทธิภาพ

ยุคปลอดโฆษณา (1997-2022)

ตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1997 Netflix ได้สร้างความแตกต่างด้วยโมเดลการสมัครสมาชิกเท่านั้น ที่สัญญาว่าจะมอบประสบการณ์การรับชมที่ไม่มีการรบกวน แนวทางนี้เป็นตัวแยกความแตกต่างสำคัญเมื่อบริษัทเปลี่ยนจากการให้เช่า DVD มาเป็นการสตรีมมิ่งในปี 2007 เป็นเวลาหลายปีที่ผู้บริหารของ Netflix รวมถึงผู้ร่วมก่อตั้ง Reed Hastings ปฏิเสธแนวคิดการรวมโฆษณาอย่างเปิดเผย โดยวางตำแหน่งบริการเป็นทางเลือกระดับพรีเมียมต่างจากโทรทัศน์ที่มีโฆษณา

การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์และแรงกดดันทางการตลาด

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลให้ Netflix หันมายอมรับการโฆษณาในที่สุด:

1. การเติบโตของสมาชิกถึงจุดอิ่มตัว: หลังจากการเติบโตอย่างก้าวกระโดดมาหลายปี Netflix เริ่มประสบกับความอิ่มตัวของสมาชิกในตลาดหลัก

2. แรงกดดันจากการแข่งขัน: สภาพแวดล้อมของการสตรีมมิ่งเริ่มมีคู่แข่งมากขึ้น เช่น Disney+, HBO Max และ Hulu ที่เสนอแพ็กเกจที่มีโฆษณาในราคาที่ถูกกว่า

3. ความเป็นจริงทางเศรษฐกิจ: ต้นทุนการผลิตเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นและความต้องการช่องทางรายได้ใหม่ผลักดันให้ Netflix พิจารณาโมเดลธุรกิจใหม่

4. ความอ่อนไหวต่อราคาของผู้บริโภค: เมื่อราคาสมาชิกเพิ่มขึ้น Netflix จึงมองเห็นโอกาสในการเสนอจุดเริ่มต้นที่มีราคาถูกลงผ่านแพ็กเกจที่มีโฆษณา

การเปิดตัวแพ็กเกจที่มีโฆษณา

ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Netflix เปิดตัวแพ็กเกจ “Basic with Ads” อย่างเป็นทางการในตลาดที่เลือก รวมถึงสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย บราซิล ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น เกาหลี เม็กซิโก และสเปน แพ็กเกจนี้เสนอค่าสมาชิกรายเดือนที่ต่ำกว่าเพื่อแลกกับการรับชมโฆษณาระหว่างการสตรีมมิ่ง

เริ่มแรก ปริมาณโฆษณาอยู่ในระดับปานกลาง—ประมาณ 4-5 นาทีต่อชั่วโมง ซึ่งน้อยกว่าโทรทัศน์แบบดั้งเดิมที่มี 15-20 นาทีอย่างมีนัยสำคัญ บริษัทใช้แนวทางที่ระมัดระวัง โดยจำกัดการวางโฆษณาและยกเว้นเนื้อหาบางส่วนจากการมีโฆษณาโดยสิ้นเชิง

การพัฒนาชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix

เมื่อแพ็กเกจที่มีโฆษณาได้รับความนิยมมากขึ้น Netflix ได้เร่งพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านโฆษณา ภายในปี 2023 บริษัทเริ่มพัฒนาสิ่งที่จะกลายเป็นชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix—แพลตฟอร์มโฆษณาในเครือที่ครอบคลุม ออกแบบมาเพื่อให้นักการตลาดควบคุมแคมเปญได้มากขึ้น

วิวัฒนาการยังคงดำเนินต่อไปโดย Netflix ขยายความร่วมมือกับผู้ให้บริการด้านการวัดผล บริษัทข้อมูล และแพลตฟอร์มโปรแกรมเมติก การพัฒนานี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Netflix ในการเป็นผู้เล่นสำคัญในระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัล มากกว่าเพียงการทดลองกับช่องทางรายได้เพิ่มเติม

การเติบโตและการขยายตัว

ภายในปี 2025 Netflix รายงานการเติบโตที่น่าทึ่งในแพ็กเกจที่มีโฆษณา โดยมีผู้ใช้งานประจำเดือนถึง 94 ล้านคน—เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจาก 40 ล้านคนเพียงปีก่อนหน้า การยอมรับอย่างรวดเร็วนี้แสดงให้เห็นทั้งการยอมรับของผู้บริโภคต่อโมเดลที่มีโฆษณาและศักยภาพด้านขนาดที่มีให้กับนักโฆษณา

แนวทางของบริษัทต่อการโฆษณาถูกกำหนดโดยความมุ่งมั่นในการรักษาคุณภาพของประสบการณ์ผู้ชม ในขณะที่ค่อยๆ ขยายความสามารถด้านโฆษณา แนวทางที่สมดุลนี้ช่วยให้ Netflix รักษาอัตลักษณ์แบรนด์ไว้ได้ ในขณะที่เปิดโอกาสใหม่ด้านรายได้และเสนอตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับสมาชิกที่คำนึงถึงค่าใช้จ่าย

ทำความเข้าใจชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix

ชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix เป็นตัวแทนคำตอบที่ครอบคลุมของยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งต่อความต้องการของนักโฆษณาในยุคดิจิทัล เปิดตัวเมื่อ Netflix พัฒนาข้อเสนอโฆษณา แพลตฟอร์มแบบบูรณาการนี้มอบชุดเครื่องมือที่แข็งแกร่งสำหรับการวางแผน การดำเนินการ และการวัดผลแคมเปญให้กับนักการตลาด

องค์ประกอบหลักของชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix

ในรากฐาน ชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix คือโซลูชันโฆษณาแบบครบวงจรที่ประกอบด้วยเครื่องมือที่บูรณาการหลายอย่าง:

1. อินเตอร์เฟซจัดการแคมเปญ: แดชบอร์ดศูนย์กลางที่นักโฆษณาและเอเจนซี่สามารถวางแผน เปิดตัว และติดตามแคมเปญโฆษณาบน Netflix

2. เครื่องมือสร้างกลุ่มเป้าหมาย: เครื่องมือการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนซึ่งใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมอันกว้างขวางของ Netflix ในขณะที่ยังคงรักษาการปฏิบัติตามกฎความเป็นส่วนตัว

3. ครีเอทีฟสตูดิโอ: ทรัพยากรสำหรับพัฒนาและปรับให้สร้างสรรค์โฆษณาที่สอดคล้องกับข้อกำหนดทางเทคนิคและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Netflix

4. ศูนย์การวัดผล: ความสามารถในการวิเคราะห์และรายงานที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพแคมเปญในหลายมิติ

5. การเชื่อมต่อ API: ความสามารถในการบูรณาการที่อนุญาตให้เชื่อมต่อขั้นตอนการทำงานกับระบบโฆษณาภายนอกและแพลตฟอร์มข้อมูล

การพัฒนาเทคโนโลยีภายในบริษัท

สิ่งที่ทำให้ชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix แตกต่างคือการสร้างขึ้นภายในบริษัทเป็นส่วนใหญ่ แทนที่จะนำเทคโนโลยีที่ซื้อมารวมกัน แนวทางนี้สะท้อนถึงวัฒนธรรมที่เน้นเทคโนโลยีเป็นอันดับแรกของ Netflix และช่วยให้มีการบูรณาการเข้ากับประสบการณ์การรับชมได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

บริษัทได้ลงทุนอย่างมากในการสร้างเทคโนโลยีโฆษณาเฉพาะที่จัดการกับความท้าทายเฉพาะของการโฆษณาในสภาพแวดล้อมการสตรีมมิ่ง ซึ่งรวมถึงการพัฒนาการจดจำเนื้อหาที่ซับซ้อน เทคโนโลยีการแทรกโฆษณาที่ราบรื่น และการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ชมที่รักษาความเป็นส่วนตัวในขณะที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า

กรอบการทำงานด้านข้อมูลและความเป็นส่วนตัว

ศูนย์กลางของชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix คือแนวทางด้านข้อมูลที่สร้างสมดุลระหว่างประสิทธิผลทางการตลาดกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Netflix ได้พัฒนากรอบการทำงานที่:

• ใช้ประโยชน์จากข้อมูลการรับชมแบบไม่ระบุชื่อเพื่อแจ้งการกำหนดเป้าหมายโดยไม่ละเมิดข้อมูลส่วนบุคคล
• บูรณาการกับระบบข้อมูลที่เน้นความเป็นส่วนตัวที่มีอยู่เช่น clean rooms
• ให้คุณค่าแก่นักโฆษณาโดยไม่เสียสละความสัมพันธ์ที่เชื่อถือได้กับสมาชิก

ความสามารถด้านโปรแกรมเมติก

ในขณะที่เริ่มต้นด้วยการขายตรงเป็นโมเดลหลัก Netflix ได้ขยายชุดเครื่องมือโฆษณาให้รวมตัวเลือกการซื้อแบบโปรแกรมเมติก ความร่วมมือกับแพลตฟอร์มหลักเช่น The Trade Desk, Google’s Display & Video 360 และ Magnite ช่วยให้การซื้อมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในขณะที่ยังคงรักษามาตรฐานคุณภาพของ Netflix

การเชื่อมต่อโปรแกรมเมติกเหล่านี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถ:

• เข้าถึงสื่อโฆษณาของ Netflix ผ่านแพลตฟอร์มการซื้อที่คุ้นเคย
• รวมแคมเปญ Netflix เข้ากับกลยุทธ์สื่อที่กว้างขึ้น
• ใช้แนวทางการปรับประสิทธิภาพโปรแกรมเมติกที่มีอยู่กับการโฆษณาบน Netflix

นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

ชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix ไม่ใช่สิ่งที่หยุดนิ่ง—มันพัฒนาอย่างต่อเนื่องตามผลตอบรับจากนักโฆษณา ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป บริษัทเปิดตัวคุณสมบัติและความสามารถใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอ ตั้งแต่ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ขยายไปจนถึงรูปแบบโฆษณาที่เป็นนวัตกรรม

ความมุ่งมั่นในการพัฒนาอย่างต่อเนื่องนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเมื่อนิสัยการรับชมและเทคโนโลยีการโฆษณาเปลี่ยนแปลงไป ชุดเครื่องมือโฆษณาของ Netflix ยังคงอยู่ในแนวหน้าของนวัตกรรมการโฆษณาการสตรีมมิ่ง

คุณสมบัติสำคัญของโฆษณาบน Netflix

โฆษณาบน Netflix นำเสนอคุณลักษณะที่โดดเด่นหลายประการซึ่งทำให้แตกต่างจากภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลที่แออัด การทำความเข้าใจคุณลักษณะสำคัญเหล่านี้ช่วยให้นักการตลาดใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่ไม่ซ้ำใครของแพลตฟอร์มเพื่อให้แคมเปญมีประสิทธิภาพสูงสุด

ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง

Netflix ได้พัฒนาตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนซึ่งสร้างสมดุลระหว่างความแม่นยำกับความเป็นส่วนตัว:

• การแบ่งส่วนตามความสนใจ: นักโฆษณาสามารถเข้าถึงส่วนความสนใจมากกว่า 100 ส่วนใน 17 หมวดหมู่ ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้ชมตามความชอบในเนื้อหาและรูปแบบการรับชม

• การกำหนดเป้าหมายตามประชากรศาสตร์: ตัวกรองประชากรศาสตร์มาตรฐานช่วยให้แคมเปญกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มอายุ เพศ และองค์ประกอบครัวเรือนเฉพาะ

• การกำหนดเป้าหมายตามช่วงชีวิต: ส่วนที่เฉพาะเจาะจงสำหรับเหตุการณ์สำคัญในชีวิตและช่วงชีวิตช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับผู้ชมในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้อง

• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์: การกำหนดเป้าหมายระดับประเทศและในบางตลาดที่มีความละเอียดในระดับภูมิภาคมากขึ้น ช่วยให้มีแคมเปญเฉพาะตำแหน่ง

• การบูรณาการข้อมูลส่วนตัว: นักโฆษณาสามารถนำข้อมูลลูกค้าของตนมาอย่างปลอดภัยเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายผ่านความร่วมมือกับผู้ให้บริการเชื่อมต่อข้อมูลเช่น LiveRamp

ความปล