เชื่อว่าหลายคนคงคุ้นเคยกับโฆษณา Bumper Ads กันเป็นประจำแบบไม่รู้ตัว โดยเฉพาะนักการตลาดดิจิทัลมากประสบการณ์ที่ต้องเรียนรู้เทคนิคการรันแคมเปญในรูปแบบต่างๆ ต้องบอกว่าหลายคนน่าจะคุ้นเคยกับโฆษณารูปแบบนี้ก็เพราะว่า Bumper Ads คือโฆษณาวิดีโอรูปแบบหนึ่งที่นิยมรันบน YouTube และจะถูกรันในเครือข่ายอื่นๆ ของกูเกิล โดยโฆษณาประเภทนี้จะเป็นโฆษณาที่ไม่สามารถกดข้าม (Skip) ได้ เป็นการบังคับให้ผู้ชมต้องดูจนจบ เหมาะสำหรับการสร้าง Brand Awareness ให้ผู้รับชมจดจำแบรนด์ได้ดีมากยิ่งขึ้น
คงจะนึกภาพกันออกบ้างแล้วใช่ไหมสำหรับโฆษณาแบบ Bumper Ads นี้ โดยเมื่อปี 2019 กูเกิลได้เปิดตัว Bumper Machine เครื่องมือที่จะเป็นตัวช่วยให้นักการตลาดสามารถย่นระยะเวลาโฆษณาให้สั้นลงเพื่อนำมาใช้เป็น Bumper Ads ได้อย่างสะดวกสบายมากขึ้นและล่าสุดในปี 2022 นี้ กูเกิลได้ออกมาประกาศว่า เครื่องมือนี้พร้อมให้นักการตลาดทั่วไปได้ใช้งานกันแล้ว รายละเอียดจะเป็นอย่างไร มาดูไปพร้อมกันเลย
Bumper Ads คืออะไร?
อย่างที่เกริ่นไปข้างต้นว่า Bumper Ads ก็คือโฆษณารูปแบบหนึ่งที่แสดงผลใน YouTube หรือในเครือข่ายอื่นๆ ของกูเกิล โดยมีรูปแบบที่เฉพาะตัวคือ จะเป็นโฆษณาที่ไม่สามารถกดข้ามได้และจะมีระยะเวลาเพียง 6 วินาทีหรือต่ำกว่าเท่านั้น ดังนั้นในมุมมองของการทำโฆษณาจะต้องสามารถนำเสนอหรือเล่าเรื่องอย่างตรงไปตรงมา เน้นจุดประสงค์ให้ชัด
สำหรับหลักการคิดเงินของโฆษณา Bumper Ads นี้จะคิดแบบ CPM (Cost Per Impression) คือคุณจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อโฆษณานั้นมี Impression ครบ 1,000 ครั้ง โดยจะไม่มีการนับเป็นยอดวิวเหมือน โฆษณาแบบอื่นๆ ทั่วไป และไม่สามารถสร้าง Remarketing List เพื่อเป็นกลยุทธ์ในการเพิ่มยอดวิวให้กับคลิปโฆษณาได้ นับได้ว่าเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่สามารถช่วยให้แบรนด์สร้าง Brand Awareness ได้เป็นอย่างดี
Bumper Ad Creation Tool พร้อมใช้งานแล้ว
ในปี 2019 กูเกิลได้เปิดตัว Bumper Machine เครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาดได้ทดลองสร้าง Bumper Ads จากคลิปวิดีโอเต็มที่มีความยาวไม่เกิน 1.30 นาที ได้ผ่าน Machine Learning แบบอัตโนมัติ ทั้งโลโก้ของแบรนด์ ใบหน้าคน รวมไปถึงความเคลื่อนไหว
และล่าสุดกูเกิลได้ประกาศแล้วว่า Bumper Ad Creation Tool (ชื่อเดิม Bumper Machine) พร้อมให้นักการตลาดทุกคนได้ใช้งานกันแล้ว โดยกูเกิลให้นิยามของเครื่องมือนี้เอาไว้ว่า “Bumper Ad Creation Tool เป็นเครื่องมือที่จะช่วยให้นักการตลาดสามารถ Trim Video ต่างๆ ให้สั้นลง และสามารถนำมาใช้เป็น Bumper Ads ได้สะดวกสบายขึ้น ผ่านเทคโนโลยี Google Machine Learning เพิ่มความแม่นยำและช่วยลดความซับซ้อนของกระบวนการสร้างโฆษณา นอกจากนี้ ยังมีฟีเจอร์แก้ไขที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งด้วยตนเองก่อนที่จะได้โฆษณา Bumper Ad อีกด้วย”
วิธีการใช้งาน Bumper Ad Creation Tool
ผู้ใช้งาน Google Ads สามารถเข้าถึงเครื่องมือนี้ได้ทันทีผ่าน Asset Library โดยให้คลิกไปที่ไอคอนเครื่องมือและการตั้งค่า ในช่อง Shared Library ให้คลิกที่ Asset Library จากนั้นในช่อง Video คลิก Trim Video และเลือกคลิปวิดีโอที่ต้องการย่อ โดยวิดีโอที่เลือกนี้สามารถใส่เป็นลิงก์ URL จาก YouTube หรือเลือกเป็นคลิปวิดีโอจาก Google Ads Library ก็ได้ โดยจะต้องมีความยาวอยู่ที่ 7 วินาที ถึง 140 วินาที
หลังจากเลือกคลิปวิดีโอแล้วให้คลิก Generate Videos
ให้รอจนกระทั่งระบบประมวลผลคลิปวิดีโอเสร็จ จากนั้นสามารถเลือกคลิปและสามารถปรับแต่งได้ตามความต้องการ
หลังจากที่ปรับแต่งแก้ไขเสร็จแล้วให้คลิก Upload Trimmed Videos เป็นอันเสร็จสิ้น
ถึงตาคุณแล้ว
โฆษณาแบบ Bumper Ads เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก นับตั้งแต่มีการเปิดตัวมาในช่วงเดือนเมษายน 2016 มีข้อดีหลากหลายประการไม่ว่าจะเป็นการสร้าง Brand Awareness ช่วยให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ (Recall Brand) ได้มากขึ้น ด้วยเนื้อหาและระยะเวลาของโฆษณาที่บีบให้นักการตลาดจำเป็นต้องออกแบบโฆษณาที่ต้องนำเสนอเนื้อหาให้มีความกระชับ ย่อยง่าย ดูแล้วจับประเด็นได้แบบทันที แถมยังตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่เน้นอะไรแบบรวดเร็ว ขอแค่เพียงสื่อสารแบบตรงไปตรงมา รับรองได้เลยว่าหากแบรนด์ที่กำลังเริ่มต้นการตลาดดิจิทัลอยู่ Bumper Ads เป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่จะช่วยให้แบรนด์เริ่มต้นได้อย่างถูกทิศทางแน่นอน
Source: SEJ
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
