สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- PPC Land รายงานเมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2569 โดยอ้างอิงจาก The Information ว่าขณะนี้มีสำนักพิมพ์ประมาณ 100 แห่งที่ได้รับเงินผ่านโครงการนำร่อง AI contribution pilot ของ Google
- ผู้เข้าร่วมรายแรกๆ มีรายได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี ส่วนผู้เข้าร่วมรายหลังได้รับเงินรวม 50,000-60,000 ดอลลาร์
- เว็บไซต์ขนาดเล็กหรือเฉพาะกลุ่มหลายแห่งได้รับเงินต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ในหลายเดือน บางกรณีต่ำกว่า 0.1% ของรายได้โฆษณา
- Relevant Audience เคยรายงานการเปิดตัวโครงการนี้ครั้งแรกเมื่อวันที่ 15 กันยายน พ.ศ. 2569 ซึ่งตอนนั้นยังไม่ยืนยันจำนวนสำนักพิมพ์ และมีแหล่งข่าวเรียกเงินที่จ่ายว่าเป็นแค่ 'เศษเงิน' เมื่อเทียบกับรายได้โฆษณา
- ทั้งสองรายงานยังไม่เปิดเผยวิธีคำนวณเงินที่จ่ายให้สำนักพิมพ์
ขณะนี้ Google จ่ายเงินให้สำนักพิมพ์ราว 100 แห่งผ่านโครงการนำร่องที่เรียกว่า AI contribution pilot และจำนวนเงินที่ได้รับนั้นแตกต่างกันอย่างมาก ผู้เข้าร่วมรายแรกๆ มีรายได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี ขณะที่เว็บไซต์ขนาดเล็กหรือเฉพาะกลุ่มหลายแห่งได้รับเงินไม่ถึง 1,000 ดอลลาร์ในหลายเดือน ตัวเลขเหล่านี้มาจากรายงานของ PPC Land ที่อ้างอิงการรายงานของ The Information เผยแพร่เมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2569 และถือเป็นครั้งแรกที่มีตัวเลขการจ่ายเงินและจำนวนผู้เข้าร่วมที่ชัดเจนของโครงการนี้ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ
มีอะไรเปลี่ยนไปตั้งแต่ครั้งที่เราเคยรายงานการเปิดตัวโครงการ
รายงานเดือนกันยายน คือโครงการนำร่องขั้นต้นที่ไม่มีตัวเลข
Relevant Audience เคยรายงานการเปิดตัวโครงการ AI contribution pilot ของ Google เมื่อวันที่ 15 กันยายน พ.ศ. 2569 โดยอ้างอิงจากรายงานของ Digiday ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 14 กันยายน พ.ศ. 2569 ในตอนนั้น Google เองใช้คำอธิบายว่าโครงการนี้เป็นโครงการนำร่องขั้นต้นสำหรับการเรียนรู้ (early-stage learning pilot) เงินที่จ่ายปรากฏใน Search Console เป็นเพียงตัวเลขรายเดือนตัวเดียวโดยไม่มีการเปิดเผยวิธีคำนวณ จำนวนสำนักพิมพ์ที่เข้าร่วมทั้งหมดยังไม่ได้รับการยืนยัน และมีแหล่งข่าวในรายงานฉบับนั้นเรียกเงินที่จ่ายในช่วงแรกว่าเป็นแค่ "เศษเงิน" เมื่อเทียบกับรายได้จากโฆษณาของเว็บไซต์เหล่านั้น
รายงานวันที่ 30 กันยายน คือตัวเลขจริงครั้งแรก
รายงานใหม่เปลี่ยนความไม่ชัดเจนสองเรื่องนั้น จำนวนสำนักพิมพ์ในโครงการตอนนี้ถูกระบุไว้ที่ราว 100 แห่ง แทนที่สถานะ "ยังไม่ยืนยัน" ก่อนหน้านี้ และแทนที่การเปรียบเทียบแบบคลุมเครือกับรายได้โฆษณา ก็มีตัวเลขเงินดอลลาร์ที่ชัดเจนครอบคลุมสำนักพิมพ์สามระดับที่แตกต่างกันมาก ตั้งแต่มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี ไปจนถึงไม่ถึง 1,000 ดอลลาร์ในหลายเดือน ส่วนวิธีคำนวณเงินที่จ่ายให้แต่ละสำนักพิมพ์ยังไม่ถูกเปิดเผย ซึ่งตรงกับสิ่งที่รายงานไว้เมื่อเดือนกันยายน กล่าวอีกอย่างคือ รูปแบบของโครงการยังเหมือนกับเมื่อสองสัปดาห์ก่อน สิ่งที่ใหม่คือขนาดของการเข้าร่วมและตัวเลขเงินจริงที่ผูกอยู่กับมัน
โครงการนำร่องจ่ายเงิน AI ของ Google จ่ายเงินให้สำนักพิมพ์อย่างไร
กลไกที่ถูกรายงานไว้
AI contribution pilot เป็นโครงการที่ทำงานผ่าน Search Console โดยจ่ายเงินให้สำนักพิมพ์กลุ่มหนึ่งที่ได้รับคำเชิญเข้าร่วม เมื่อเนื้อหาของพวกเขาถูกนำไปใช้ประกอบคำตอบใน AI Overviews, AI Mode และแอป Gemini จากรายงานระบุว่าโครงการนี้เริ่มทดสอบมาไม่ถึงหนึ่งปี เงินที่จ่ายจะปรากฏให้สำนักพิมพ์เห็นเป็นตัวเลขรายเดือนภายในบัญชี Search Console ซึ่งเป็นกลไกที่มีอยู่แล้วตั้งแต่ช่วงรายงานเดือนกันยายน และรายงานใหม่ก็ไม่ได้ระบุว่ากลไกนี้เปลี่ยนไป
สิ่งที่ยังไม่ถูกเปิดเผย
ทั้งสองรายงานไม่ได้ระบุว่า Google เลือกเชิญสำนักพิมพ์เข้าร่วมอย่างไร คำนวณตัวเลขรายเดือนอย่างไร หรือโครงการนี้จะขยายตัวออกไปมากกว่าผู้เข้าร่วมปัจจุบันหรือไม่ แหล่งข้อมูลยังไม่ได้บอกด้วยว่าสำนักพิมพ์ราว 100 แห่งในปัจจุบันคือขอบเขตเต็มของโครงการ หรือเป็นตัวเลขที่ยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ทีมเนื้อหาที่พยายามคาดการณ์ว่าเงินที่ได้รับจะมีหน้าตาอย่างไรสำหรับเว็บไซต์ของตัวเอง จึงยังไม่มีสูตรสาธารณะให้ใช้อ้างอิง ทั้งสองรายงานอธิบายผลลัพธ์ ไม่ใช่กลไกการทำงาน
ช่องว่างระหว่างผู้ได้รับเงินสูงสุดและต่ำสุด
รายงานใหม่แยกตัวเลขออกเป็นสามกลุ่มของสำนักพิมพ์ในโครงการ และจำนวนเงินของแต่ละระดับคือข้อเท็จจริงหลักที่ควรให้ความสำคัญ เพราะช่องว่างระหว่างระดับเหล่านี้คือข้อมูลใหม่ที่สำคัญที่สุดของเรื่องนี้
| ระดับของสำนักพิมพ์ | เงินที่ได้รับจากโครงการ AI contribution pilot | รายละเอียดเพิ่มเติมที่รายงาน |
|---|---|---|
| ผู้เข้าร่วมรายแรกๆ | มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี | มีรายงานว่าเข้าร่วมโครงการมาตั้งแต่ช่วงทดสอบระยะแรก |
| ผู้เข้าร่วมรายหลัง | ได้รับเงินรวม 50,000-60,000 ดอลลาร์ | เข้าร่วมโครงการหลังจากช่วงทดสอบแรกสุด |
| เว็บไซต์ขนาดเล็กหรือเฉพาะกลุ่ม | ต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ในหลายเดือน | บางกรณีต่ำกว่า 0.1% ของรายได้โฆษณาของเว็บไซต์ในช่วงเวลาเดียวกัน |
ไม่มีการเปิดเผยวิธีการที่อธิบายว่าทำไมเงินที่สำนักพิมพ์หนึ่งได้รับจึงสูงถึงเจ็ดหลัก ขณะที่อีกรายหนึ่งได้ไม่ถึง 1,000 ดอลลาร์ในหลายเดือน รายงานไม่ได้ระบุว่าช่องว่างนี้สะท้อนปริมาณการเข้าชม ประเภทของเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ระยะเวลาที่เข้าร่วมโครงการ หรือปัจจัยอื่นใด และยังไม่ได้บอกด้วยว่าเว็บไซต์ขนาดเล็กเหล่านี้เป็นสมาชิกใหม่ของโครงการ หรือเพียงแค่ได้รับเงินน้อยกว่ามาตลอด
สิ่งที่สำนักพิมพ์ควรตรวจสอบก่อนคาดหวังว่าจะได้รับเงิน
ทั้งสองรายงานไม่ได้อธิบายขั้นตอนการสมัครเข้าร่วมโครงการ AI contribution pilot ที่เปิดเผยต่อสาธารณะ จึงไม่มีช่องทางที่บันทึกไว้ให้สำนักพิมพ์ที่อยู่นอกกลุ่มราว 100 แห่งนี้ขอเข้าร่วมได้ เจ้าของเว็บไซต์ที่สงสัยว่าตนเองอาจอยู่ในข้อตกลงลักษณะเดียวกันอยู่แล้วหรือไม่ ควรตรวจสอบว่ามีรายการเงินที่จ่ายเฉพาะปรากฏอยู่ในบัญชี Search Console ของตนเองหรือไม่ มากกว่าจะสันนิษฐานว่ามีสิทธิ์เข้าร่วมจากปริมาณการเข้าชมหรือการถูกอ้างอิงเพียงอย่างเดียว รายงานทั้งสองฉบับสอดคล้องกันในจุดหนึ่ง คือการเข้าร่วมที่ผ่านมาเป็นการเชิญเท่านั้น ไม่ได้มาจากการผ่านเกณฑ์สาธารณะใดๆ ของจำนวนการถูกอ้างอิงหรือการแสดงผลภายใน AI Overviews และ AI Mode
สิ่งที่รายงานไม่ได้พูดถึง
ทั้งสองรายงานมุ่งเน้นเฉพาะที่โครงการ AI contribution pilot ซึ่งเป็นโครงการที่มีชื่อเฉพาะและเข้าร่วมได้โดยคำเชิญเท่านั้น ไม่มีรายงานใดพูดถึงประเด็นที่กว้างกว่าและแยกออกไป คือการที่ปริมาณการเข้าชมที่ส่งต่อมายังสำนักพิมพ์โดยรวมเปลี่ยนไปอย่างไรจากการที่ AI Overviews และ AI Mode ปรากฏบ่อยขึ้นในผลการค้นหาของ Google นั่นเป็นแนวโน้มที่แยกจากเงินที่จ่ายในโครงการนี้ และแหล่งข้อมูลของเรื่องนี้ไม่ได้เชื่อมโยงทั้งสองเรื่องเข้าด้วยกัน สำนักพิมพ์แห่งหนึ่งอาจเห็นปริมาณการเข้าชมที่ส่งต่อมาจาก AI Overviews ลดลง โดยไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับโครงการนี้เลยก็ได้ และรายงานก็ไม่มีตัวเลขที่จะให้คำนวณได้ว่าเงินที่จ่ายในโครงการ แม้จะอยู่ในระดับสูงสุด จะชดเชยการเปลี่ยนแปลงของปริมาณการเข้าชมแบบนั้นสำหรับเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งได้หรือไม่
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อนักการตลาดไทย
แหล่งข้อมูลไม่ได้ระบุว่ามีสำนักพิมพ์หรือเว็บไซต์เนื้อหาของไทยแห่งใดเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ AI contribution pilot ของ Google และ Relevant Audience ไม่มีหลักฐานที่เป็นอิสระในเรื่องนี้ไม่ว่าทางใด เว็บไซต์ไทยที่ถูกอ้างอิงเป็นประจำใน AI Overviews หรือคำตอบของ AI Mode ทั้งสำหรับคำค้นภาษาไทยและภาษาอังกฤษ ยังไม่มีการยืนยันต่อสาธารณะว่าอยู่ในโครงการนี้ และทั้งรายงานเดือนกันยายนและรายงานวันที่ 30 กันยายนก็ไม่ได้พูดถึงตลาดนอกเหนือจากสำนักพิมพ์ที่ถูกระบุชื่อในรายงานของสหรัฐฯ
สิ่งที่เรื่องนี้ยืนยันได้ สำหรับสำนักพิมพ์ใดก็ตามที่กำลังติดตามข่าวนี้ คือการได้รับคำเชิญเข้าร่วมโครงการแบบนี้ไม่ได้เป็นการันตีรายได้ที่มีความหมาย ตัวเลขต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์ในหลายเดือนสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็ก เมื่อเทียบกับกรณีที่มีมูลค่ามากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปีของผู้เข้าร่วมรายแรกๆ แสดงให้เห็นช่วงผลลัพธ์ที่กว้างมาก แม้จะเป็นสำนักพิมพ์ที่ได้รับคำเชิญเข้าร่วมโครงการเดียวกัน สำหรับทีมเนื้อหาไทยที่หน้าเว็บของตนเองได้รับการอ้างอิงใน AI คำตอบอยู่แล้วผ่านการมองเห็นแบบออร์แกนิก ปัจจัยที่ควบคุมได้และส่งผลทันทีกว่ายังคงเป็นโครงสร้างและความชัดเจนของเนื้อหาเอง ซึ่งเป็นสิ่งที่งาน generative engine optimization เข้ามาดูแล มากกว่าการรอคำเชิญเข้าร่วมโครงการที่มีค่าตอบแทนแต่ไม่มีเกณฑ์คัดเลือกที่เปิดเผยต่อสาธารณะ
ในทางปฏิบัติ ทีมการตลาดไทยที่อ่านเรื่องนี้ควรแยกคำถามออกเป็นสองเรื่อง แทนที่จะมองเป็นเรื่องเดียวกัน คำถามแรกคือเว็บไซต์ของตนเองมีโอกาสได้รับคำเชิญเข้าร่วมโครงการแบบ AI contribution pilot หรือไม่ ซึ่งรายงานไม่มีทางให้คาดการณ์หรือมีอิทธิพลต่อสิ่งนี้ได้ คำถามที่สองซึ่งลงมือทำได้จริงมากกว่า คือเนื้อหาของตนเองมีโครงสร้างที่ชัดเจนพอจะถูกอ้างอิงภายใน AI Overviews และ AI Mode หรือไม่ ไม่ว่าในประเทศไทยหรือที่ใดก็ตาม เพราะการถูกอ้างอิงเองคือเงื่อนไขก่อนหน้าของการถูกพิจารณาว่าเกี่ยวข้องกับโครงการแบบนี้ตั้งแต่ต้น การติดตามว่าหน้าเว็บใดของตนเองปรากฏอยู่ใน AI คำตอบอยู่แล้ว และการตรวจสอบ Search Console ว่ามีรายการรายงานที่เกี่ยวกับการจ่ายเงินใหม่ปรากฏขึ้นหรือไม่ ทั้งสองอย่างนี้เป็นสิ่งที่ทีมเนื้อหาไทยทำได้ในไตรมาสนี้ ไม่ว่าคำเชิญเข้าร่วมโครงการจะมาถึงหรือไม่ก็ตาม
คำถามที่พบบ่อย
โครงการ AI contribution pilot ของ Google เปิดใช้งานในไทยหรือยัง
ไม่มีการระบุจากแหล่งข่าว ทั้งรายงานของ PPC Land วันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2569 และรายงานก่อนหน้าเกี่ยวกับการเปิดตัวโครงการเมื่อวันที่ 15 กันยายน พ.ศ. 2569 ไม่ได้ระบุชื่อสำนักพิมพ์ไทยแห่งใด หรือพูดถึงตลาดไทยโดยเฉพาะ
ตอนนี้มีสำนักพิมพ์กี่แห่งอยู่ในโครงการ AI contribution pilot
ราว 100 แห่ง ตามรายงานวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2569 นี่คือจำนวนผู้เข้าร่วมที่ได้รับการยืนยันเป็นครั้งแรก ส่วนรายงานก่อนหน้าช่วงกลางเดือนกันยายน พ.ศ. 2569 ระบุว่ายอดรวมยังไม่ได้รับการยืนยัน
สำนักพิมพ์ได้รับเงินจากโครงการนี้จริงๆ เท่าไหร่
แตกต่างกันอย่างมาก ผู้เข้าร่วมรายแรกๆ มีรายงานว่าได้รับมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี ผู้เข้าร่วมรายหลังได้รับเงินรวม 50,000-60,000 ดอลลาร์ และเว็บไซต์ขนาดเล็กหรือเฉพาะกลุ่มหลายแห่งได้รับไม่ถึง 1,000 ดอลลาร์ในหลายเดือน บางกรณีต่ำกว่า 0.1% ของรายได้โฆษณาในช่วงเวลาเดียวกัน
Google อธิบายวิธีคำนวณเงินที่จ่ายหรือไม่
ยังไม่มีการเปิดเผยวิธีคำนวณ ทั้งในรายงานใหม่และรายงานเดือนกันยายนก่อนหน้า สำนักพิมพ์เห็นเพียงตัวเลขรายเดือนตัวเดียวใน Search Console โดยไม่มีรายละเอียดว่าตัวเลขนั้นได้มาอย่างไร
เรื่องนี้ต่างจากที่รายงานไว้ในเดือนกันยายนอย่างไร
รายงานเดือนกันยายน พ.ศ. 2569 อธิบายว่าเป็นโครงการนำร่องขั้นต้นสำหรับการเรียนรู้ที่มีจำนวนสำนักพิมพ์ยังไม่ยืนยัน และมีแหล่งข่าวเรียกเงินที่จ่ายว่าเป็นแค่ "เศษเงิน" เมื่อเทียบกับรายได้โฆษณา โดยไม่มีการระบุตัวเลข ส่วนรายงานวันที่ 30 กันยายนเป็นรายงานแรกที่ระบุจำนวนผู้เข้าร่วมไว้ที่ราว 100 แห่ง และระบุตัวเลขเงินที่จ่ายจริงครอบคลุมสำนักพิมพ์สามระดับ
Google ยังไม่ได้เผยแพร่วิธีคำนวณหรือรายชื่อสำนักพิมพ์ที่เข้าร่วมทั้งหมด ดังนั้นทีมเนื้อหาที่กำลังพิจารณาว่าเงินจากโครงการแบบ AI contribution pilot จะมีความหมายต่อกลยุทธ์เนื้อหาของตนเองมากน้อยเพียงใด ควรมองตัวเลขที่รายงานมาจนถึงขณะนี้เป็นช่วงกว้างมากกว่าเป็นสิ่งที่คาดหวังได้ สำหรับทีมที่ให้ความสำคัญกับการทำให้เนื้อหาของตนเองยังคงได้รับการอ้างอิงใน AI Overviews และ AI Mode เป็นอันดับแรก บริการ generative engine optimization และ AI SEO ของ Relevant Audience มุ่งเน้นที่ประเด็นการมองเห็นนี้โดยตรง แหล่งข่าว: PPC Land
