แอป Gemini จำกัดผู้ใช้ฟรีเหลือ Flash-Lite ตั้งแต่ 9 ตุลาคม: สิทธิ์ใช้โมเดลแยกตามแพ็กเกจ

ตั้งแต่วันที่ 9 ตุลาคม 2569 ผู้ที่ใช้แอป Gemini ด้วยบัญชี Google ส่วนตัวและไม่มีการสมัครสมาชิก Google AI จะเลือกใช้ได้เพียงโมเดล Flash-Lite เท่านั้น Google ระบุเรื่องนี้ไว้ในหน้าความช่วยเหลือของแอป Gemini (Gemini Apps Help) ชื่อ "Changes to Gemini model access and limits" หน้าเดียวกันยังระบุว่าสมาชิก AI Plus จะยังใช้ Flash-Lite และ Flash ได้ แต่จะไม่มี Pro อีกต่อไป ส่วนสมาชิก AI Pro และ AI Ultra ยังใช้ได้ครบทั้งสามโมเดลและได้ตัวเลือก Deep Think เพิ่ม สำหรับใครที่ติดตามว่า Gemini พูดถึงแบรนด์อย่างไร โมเดลที่อยู่เบื้องหลังคำตอบของผู้ใช้ฟรีกำลังจะเปลี่ยน ผลทดสอบที่รันบนบัญชีแบบเสียเงินจึงอาจไม่ตรงกับสิ่งที่คนส่วนใหญ่เห็น

หน้าความช่วยเหลือของ Google ระบุไว้อย่างไร

หน้าความช่วยเหลือของแอป Gemini เปิดด้วยประกาศสั้นๆ ว่า ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2569 การเข้าถึงโมเดลใน Gemini Apps จะเปลี่ยนไปสำหรับผู้ที่ใช้บัญชีส่วนตัว ตามข้อมูลในหน้านี้ การเปลี่ยนแปลงจะเริ่มมีผลในวันที่ 9 ตุลาคม 2569 สำหรับผู้ใช้ที่ไม่มีการสมัครสมาชิก AI ส่วนผู้ใช้ AI Plus "ควรได้รับอีเมล" ที่อธิบายว่าการเปลี่ยนแปลงจะมีผลกับตนเมื่อใด แปลว่า Google ไม่ได้ประกาศวันเดียวสำหรับกลุ่มนี้

จากนั้นหน้าดังกล่าวแสดงตารางเทียบแพ็กเกจกับโมเดล มีโมเดลสามตัวคือ Flash-Lite, Flash และ Pro โดยไม่มีหมายเลขเวอร์ชันกำกับในหน้าของ Google หน้าดังกล่าวยังบอกถึงการควบคุมใหม่สองอย่างในส่วนคำแนะนำ ได้แก่

• สำหรับทุกโมเดลที่ใช้ได้ ผู้ใช้เลือกระดับความพยายาม (effort level) ได้สามระดับ คือ ต่ำ กลาง และสูง Google ระบุว่าระดับที่สูงขึ้นจะช่วยให้โมเดลทำงานได้สำเร็จมากขึ้นและให้คำตอบที่ละเอียดขึ้น แต่จะใช้โควตาของผู้ใช้มากขึ้นด้วย
• สมาชิก AI Pro และ AI Ultra จะเข้าถึงตัวเลือก Deep Think ได้ ซึ่ง Google อธิบายว่าเป็น "maximum parallel reasoning" หรือการให้เหตุผลแบบคู่ขนานในระดับสูงสุด

หน้าความช่วยเหลือไม่ได้ให้เหตุผลของการเปลี่ยนแปลง และไม่ได้กล่าวถึงบัญชีของที่ทำงานหรือสถานศึกษา Google Search, AI Overviews หรือ AI Mode เลย ประกาศนี้เขียนถึงเฉพาะ Gemini Apps และบัญชีส่วนตัวเท่านั้น

สิทธิ์ใช้โมเดลแยกตามแพ็กเกจ ตั้งแต่ 9 ตุลาคม 2569

ตารางด้านล่างคัดลอกตารางโมเดลจากหน้าความช่วยเหลือของ Google โดยวันที่มีผลเป็นไปตามที่หน้านั้นระบุ

ข้อมูลเพิ่มเติมจาก 9to5Google

9to5Google รายงานเรื่องนี้เมื่อวันที่ 3 ตุลาคม 2569 ในบทความของ Abner Li ซึ่งระบุว่าเอกสารช่วยเหลือดังกล่าวได้รับการอัปเดตในสัปดาห์นั้น สื่อรายนี้ให้รายละเอียดที่ไม่มีอยู่ในหน้าของ Google ด้วย จึงควรแยกข้อมูลสองแหล่งนี้ออกจากกันให้ชัด

9to5Google ใส่หมายเลขเวอร์ชันให้ทั้งสามโมเดล คือ Flash-Lite เป็น 3.5, Flash เป็น 3.6 และ Pro เป็น 3.1 ตามการตีความนี้ ผู้ใช้ฟรีจะเสียสิทธิ์ใช้ Gemini 3.6 Flash และ Gemini 3.1 Pro สื่อรายนี้ยังให้ราคาในสหรัฐฯ ที่หน้าความช่วยเหลือของ Google ไม่ได้ระบุ ได้แก่ AI Plus เดือนละ 4.99 ดอลลาร์ AI Pro เดือนละ 19.99 ดอลลาร์ และแพ็กเกจ AI Ultra เดือนละ 99.99 หรือ 199.99 ดอลลาร์ ตามรายงานของ 9to5Google ที่ผ่านมา Deep Think มีให้เฉพาะในแพ็กเกจ Ultra สองระดับราคานั้น ดังนั้นแพ็กเกจ AI Pro จึงได้ฟีเจอร์เพิ่ม ไม่ได้เพียงรักษาโมเดลเดิมไว้

เรื่องระดับความพยายาม 9to5Google ระบุว่าแอป Gemini "ดูเหมือนจะเพิ่ม" ตัวเลือกต่ำ กลาง และสูงในเดือนตุลาคม และในขณะนี้ผู้ใช้เปิดได้เพียงตัวเลือก "Extended thinking" เท่านั้น สื่อรายนี้ระบุว่าสามระดับดังกล่าวจะตรงกับที่มีอยู่แล้วใน Google AI Studio และ Antigravity

9to5Google ยังตั้งคำถามที่หน้าความช่วยเหลือไม่ได้ตอบไว้ด้วย Google เพิ่งประกาศ Gemini 4 Argon ในสัปดาห์เดียวกัน โดยจะเปิดให้สมาชิก AI Ultra ก่อน และสื่อรายนี้ระบุว่ายังไม่ชัดเจนว่า Argon จะนับเป็นโมเดล Pro หรือจะอยู่ในระดับใหม่ที่สูงกว่า ขณะที่หน้าความช่วยเหลือของ Google ระบุเพียง Flash-Lite, Flash และ Pro

ความเชื่อมโยงกับข้อจำกัดการใช้งานเมื่อเดือนพฤษภาคม 2569

การเปลี่ยนแปลงในเดือนตุลาคมซ้อนอยู่บนการเปลี่ยนแปลงก่อนหน้า หน้าความช่วยเหลือเดียวกันมีส่วน "Previous changes" ระบุว่าตั้งแต่วันที่ 17 พฤษภาคม 2569 มีการเปลี่ยนแปลงข้อจำกัดการใช้งานและการเข้าถึงโมเดลใน Gemini Apps สำหรับผู้ใช้อายุเกิน 18 ปี และการเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับผู้ใช้อายุต่ำกว่า 18 ปีในวันที่ 24 กรกฎาคม 2569

ภายใต้ระบบดังกล่าว Gemini ใช้ข้อจำกัดการใช้งานที่คิดตามปริมาณการประมวลผล (compute-based) ซึ่งจะรีเฟรชทุกห้าชั่วโมงจนกว่าผู้ใช้จะใช้ครบโควตารายสัปดาห์ Google ระบุว่าการคำนวณการใช้งานพิจารณาจากความซับซ้อนของพรอมต์ ฟีเจอร์ที่ใช้ และความยาวของบทสนทนา โมเดลและฟีเจอร์ระดับพรีเมียมจะใช้โควตามากกว่า ตัวอย่างที่ Google ยกมาคือการสร้างสื่อ (ภาพ วิดีโอ และเพลง) Deep Research โมเดล Pro รวมถึง extended thinking และ Deep Think

หน้าดังกล่าวระบุข้อจำกัดเทียบกันตามแพ็กเกจไว้ดังนี้

ในมุมวิเคราะห์ของเรา (ไม่ใช่ถ้อยคำของ Google) เมื่ออ่านสองส่วนนี้ประกอบกันจะเห็นรูปแบบที่ชัดขึ้น ในเดือนพฤษภาคม Google ผูกโควตาเข้ากับปริมาณการประมวลผล ส่วนในเดือนตุลาคม Google ผูกตัวเลือกโมเดลเข้ากับแพ็กเกจ ผู้ใช้ฟรีจะมีโมเดลเดียว มีระดับความพยายามให้เลือก และมีโควตาการประมวลผลที่จะหมดเร็วขึ้นเมื่อเลือกระดับความพยายามสูง

สิ่งที่ Google ไม่ได้ระบุ

มีรายละเอียดหลายข้อที่สำคัญต่อนักการตลาด แต่ไม่มีข้อใดอยู่ในหน้าของ Google การรายงานเรื่องนี้จึงควรอยู่ภายในขอบเขตต่อไปนี้

• ไม่มีการให้เหตุผลว่าทำไมจึงจำกัดผู้ใช้ฟรีไว้ที่ Flash-Lite
• ไม่มีกำหนดการแยกตามภูมิภาค หน้านี้ไม่ได้ระบุรายชื่อประเทศ และไม่ได้บอกว่า 9 ตุลาคม 2569 เป็นวันที่ใช้ทั่วโลกหรือเป็นจุดเริ่มของการทยอยเปิดใช้ หน้านี้ใช้คำว่าการเปลี่ยนแปลง "เริ่มมีผล" ในวันนั้น
• ไม่มีข้อความเกี่ยวกับบัญชีของที่ทำงานหรือสถานศึกษา ประกาศนี้พูดถึงบัญชีส่วนตัว
• ไม่มีการกล่าวถึง Google Search, AI Overviews หรือ AI Mode หน้านี้เกี่ยวกับ Gemini Apps
• ไม่มีการเปรียบเทียบคุณภาพคำตอบระหว่าง Flash-Lite, Flash และ Pro และไม่มีข้อมูลประสิทธิภาพในภาษาใดภาษาหนึ่งโดยเฉพาะ
• ไม่มีข้อมูลว่าคำตอบจากแต่ละโมเดลอ้างอิงหรือลิงก์ไปยังเว็บไซต์อย่างไร

บทวิเคราะห์: ทำไมเรื่องนี้สำคัญต่อการวัดการมองเห็นบน AI

ส่วนนี้เป็นบทวิเคราะห์ ไม่ใช่สิ่งที่ Google ระบุ ปัจจุบันหลายแบรนด์ใช้ชุดพรอมต์ถามผู้ช่วย AI เพื่อดูว่าแบรนด์ถูกพูดถึงหรือไม่ ถูกอธิบายอย่างไร และคู่แข่งรายใดปรากฏอยู่ข้างๆ งานลักษณะนี้มักเรียกว่า generative engine optimisation หรือ GEO และแอป Gemini เป็นหนึ่งในผู้ช่วย AI ที่คนนิยมตรวจสอบ การเปลี่ยนแปลงในเดือนตุลาคมจึงมีผลต่อวิธีตั้งค่าการตรวจสอบเหล่านี้

บัญชีที่ใช้ทดสอบมีความสำคัญมากขึ้น

ถ้าทีมการตลาดรันพรอมต์ใน Gemini ด้วยบัญชี AI Pro ของพนักงาน คำตอบเหล่านั้นอาจมาจากโมเดล Pro แต่หลังวันที่ 9 ตุลาคม 2569 คนที่ไม่มีการสมัครสมาชิกและถามคำถามเดียวกันในแอป Gemini จะได้คำตอบจาก Flash-Lite ทั้งสองเป็นโมเดลคนละตัว จึงไม่มีเหตุผลที่จะสันนิษฐานว่าคำตอบจะกล่าวถึงแบรนด์เดียวกันหรืออธิบายแบรนด์ในแบบเดียวกัน ชุดการติดตามที่สร้างบนบัญชีแบบเสียเงินอาจไม่สะท้อนกลุ่มผู้ใช้ฟรีอีกต่อไป ซึ่งสำหรับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคส่วนใหญ่น่าจะเป็นกลุ่มที่ใหญ่กว่า ข้อนี้เป็นการสันนิษฐานเกี่ยวกับกลุ่มผู้ใช้ เพราะหน้าของ Google ไม่ได้ให้ตัวเลขผู้ใช้แยกตามแพ็กเกจ

บันทึกโมเดลและระดับความพยายามไว้กับทุกผลลัพธ์

เมื่อมีระดับความพยายามเข้ามา พรอมต์เดียวอาจถูกตอบโดยโมเดลเดียวในสามระดับที่ต่างกัน บันทึกการทดสอบที่เก็บเพียงพรอมต์และคำตอบจะเทียบกันข้ามช่วงเวลาไม่ได้ วิธีแก้ที่ใช้ได้จริงคือเก็บประเภทบัญชี โมเดล ระดับความพยายาม และวันที่ไว้คู่กับทุกคำตอบ หากไม่ทำเช่นนี้ การเปลี่ยนแปลงของการกล่าวถึงแบรนด์หลังวันที่ 9 ตุลาคม 2569 อาจถูกมองว่าเป็นผลจากงานคอนเทนต์ ทั้งที่จริงแล้วเกิดจากการเปลี่ยนโมเดล

ตั้งค่าฐานใหม่ช่วงวันที่ 9 ตุลาคม

แนวทางที่ชัดเจนคือเก็บชุดคำตอบจากบัญชีส่วนตัวแบบฟรีไว้ก่อนวันที่ 9 ตุลาคม 2569 แล้วรันพรอมต์ชุดเดิมซ้ำหลังจากการเปลี่ยนแปลงมีผลกับบัญชีนั้นแล้ว ความต่างระหว่างสองรอบจะแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนโมเดลส่งผลต่อคำตอบที่กลุ่มเป้าหมายเห็นอย่างไร เนื่องจาก Google ระบุว่าการเปลี่ยนแปลง "เริ่ม" ในวันที่ 9 ตุลาคม และไม่ได้อธิบายกำหนดการทยอยเปิดใช้ จึงควรตรวจในตัวเลือกโมเดลของแอปก่อนว่าบัญชีนั้นเหลือเพียง Flash-Lite จริงแล้ว ก่อนจะถือว่าการรันรอบที่สองเป็นข้อมูลหลังการเปลี่ยนแปลง

แยกแอป Gemini ออกจาก Search

หน้าความช่วยเหลือครอบคลุมแอป Gemini และไม่ได้กล่าวถึง AI Overviews หรือ AI Mode ใน Google Search เลย จึงไม่ควรรวมสองส่วนนี้ไว้ด้วยกันในรายงาน หากแบรนด์ติดตามการมองเห็นในทั้งสองช่องทาง ผลลัพธ์ควรแยกเป็นคนละแถวในรายงาน พร้อมหมายเหตุวิธีการของแต่ละช่องทาง หน้าบริการ GEO ของ Relevant Audience อธิบายวิธีวัดการมองเห็นบน AI ข้ามผู้ช่วย AI หลายตัว

ใครได้รับผลกระทบ และใครไม่ได้รับผลกระทบ

จากหน้าความช่วยเหลือ ผู้ที่ได้รับผลกระทบคือผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้ด้วยบัญชี Google ส่วนตัว และไม่มีแพ็กเกจ Google AI หรือใช้แพ็กเกจ AI Plus ผู้ใช้ฟรีจะเหลือโมเดลจากสามตัวเป็นหนึ่งตัว ผู้ใช้ AI Plus จะเหลือจากสามตัวเป็นสองตัว ในวันที่จะได้รับแจ้งทางอีเมล ผู้ใช้ AI Pro ยังมีโมเดลครบสามตัวและได้ Deep Think เพิ่ม ผู้ใช้ AI Ultra ยังมีครบทุกอย่าง ทุกคนที่เข้าถึงโมเดลได้จะเลือกระดับความพยายามต่ำ กลาง หรือสูงได้ โดยระดับที่สูงขึ้นจะใช้โควตาการประมวลผลมากขึ้น

สำหรับทีมการตลาด กลุ่มที่สำคัญที่สุดมักเป็นลูกค้า บัญชีแบบเสียเงินของทีมเองจึงเป็นตัวแทนที่ไม่ดีนักของสาธารณชนที่ส่วนใหญ่ไม่ได้จ่ายเงิน และการเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ช่องว่างดังกล่าวกว้างขึ้น

ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย

หน้าของ Google ไม่ได้กล่าวถึงประเทศไทยหรือประเทศอื่นใด และไม่ได้ให้กำหนดการสำหรับไทย ประกาศนี้ใช้กับบัญชีส่วนตัวใน Gemini Apps โดยไม่ได้ระบุข้อยกเว้น ทีมในไทยจึงควรตรวจตัวเลือกโมเดลในบัญชีฟรีของไทยหลังวันที่ 9 ตุลาคม 2569 แทนที่จะสันนิษฐานวันที่เอาเอง Google ยังไม่ได้เผยแพร่ข้อมูลว่า Flash-Lite ทำงานกับภาษาไทยได้ดีแค่ไหนเมื่อเทียบกับ Flash หรือ Pro หากแบรนด์ติดตามว่า Gemini ตอบคำถามภาษาไทยเกี่ยวกับหมวดสินค้าของตนอย่างไร การทดสอบก่อนและหลังเป็นภาษาไทยบนบัญชีฟรีคือวิธีเดียวที่จะเห็นผลกระทบ ทีมที่ทำงานด้าน AI SEO ควรแยกชุดทดสอบพรอมต์ภาษาไทยและภาษาอังกฤษออกจากกันด้วย เพราะสองภาษาอาจให้คำตอบต่างกันแม้ใช้โมเดลเดียวกัน

คำถามที่พบบ่อย

แอป Gemini จะจำกัดผู้ใช้ฟรีให้ใช้ได้เฉพาะ Flash-Lite เมื่อใด

หน้าความช่วยเหลือของแอป Gemini ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงจะเริ่มมีผลในวันที่ 9 ตุลาคม 2569 สำหรับผู้ใช้บัญชีส่วนตัวที่ไม่มีการสมัครสมาชิก Google AI โดย Google ไม่ได้เผยแพร่กำหนดการแยกตามประเทศ

สมาชิก AI Plus จะเสียสิทธิ์ใช้ Gemini Pro หรือไม่

ใช่ สมาชิก AI Plus จะยังใช้ Flash-Lite และ Flash ได้ แต่จะไม่มี Pro ตามหน้าความช่วยเหลือของ Google และ Google ระบุว่าสมาชิก AI Plus แต่ละรายจะได้รับอีเมลแจ้งว่าการเปลี่ยนแปลงจะมีผลกับตนเมื่อใด

หลังการเปลี่ยนแปลง แพ็กเกจใดได้ Deep Think

สมาชิก AI Pro และ AI Ultra จะได้ตัวเลือก Deep Think ซึ่ง Google อธิบายว่าเป็น "maximum parallel reasoning" และ 9to5Google รายงานเมื่อวันที่ 3 ตุลาคม 2569 ว่าก่อนหน้านี้ Deep Think มีให้เฉพาะแพ็กเกจ Ultra

การเปลี่ยนแปลงนี้กระทบ AI Overviews หรือ AI Mode ของ Google หรือไม่

แหล่งข่าวไม่ได้ระบุเช่นนั้น ประกาศของ Google ครอบคลุม Gemini Apps ที่ใช้บัญชีส่วนตัว และไม่ได้กล่าวถึง Search, AI Overviews หรือ AI Mode

แบรนด์ควรเปลี่ยนวิธีทดสอบคำตอบใน Gemini หรือไม่

แบรนด์ที่ติดตามคำตอบของ Gemini ควรรันการทดสอบอย่างน้อยบางส่วนบนบัญชีส่วนตัวแบบฟรี เพราะหลังการเปลี่ยนแปลงบัญชีนั้นจะมีเพียง Flash-Lite ข้อนี้เป็นบทวิเคราะห์จากตารางโมเดลของ Google ไม่ใช่คำแนะนำจาก Google

ขั้นตอนถัดไป

หากทีมของคุณติดตามว่าผู้ช่วย AI อธิบายแบรนด์อย่างไร ตอนนี้เป็นจังหวะที่ดีที่จะบันทึกว่าการทดสอบแต่ละครั้งใช้บัญชีและโมเดลใด และเก็บข้อมูลฐานไว้ก่อนวันที่ 9 ตุลาคม 2569 Relevant Audience ช่วยวางแผนการทดสอบการมองเห็นบน AI สำหรับ Gemini และผู้ช่วย AI อื่นๆ ได้ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ อ่านประกาศฉบับเต็มได้ที่ หน้าความช่วยเหลือของแอป Gemini