ในงาน The MarTech Conference ที่ผ่านมา Shachar Radin Shomrat ซีเอ็มโอของ Deepcrawl แพลตฟอร์ม Technical SEO ได้ออกมาให้ความเห็นเกี่ยวกับการทำ SEO ว่า “ในปัจจุบันการทำ SEO ให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี อย่างการได้รับ Organic Traffic ที่มากขึ้นไม่ได้ถูกจำกัดเพียงแค่คีย์เวิร์ดที่เลือกใช้หรือเนื้อหาของคอนเทนต์เพียงอย่างเดียว แต่ต้องขึ้นอยู่กับการปรับแต่งทางเทคนิคในส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ด้วย”
ก่อนอื่นเลย ขออธิบายว่า Technical SEO ก็คือ การทำ SEO ในเชิงเทคนิคเพื่อเป็นการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานของเว็บไซต์ (คล้ายกับการทำ On-Page SEO เพียงแค่ไม่เกี่ยวข้องกับการจัดการเนื้อหาภายในเว็บไซต์) เพื่อให้อัลกอริทึมของ Search Engine สามารถค้นหาหรือรวบรวมข้อมูลเพื่อจัดทำ Indexing หน้าเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากจะช่วยให้อัลกอริทึมมองเห็นโครงสร้างต่างๆ ได้ง่ายขึ้นแล้ว ยังช่วยให้ผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ได้รับประสบการณ์ที่ดีกลับไปอีกด้วย หาก SEO Specialist ไม่ให้เวลากับการปรับแต่งส่วนต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเว็บไซต์มากพอ ก็อาจจะส่งผลต่อประสบการณ์ในการรับชมของผู้ใช้งาน ซึ่งจะเป็นผลให้เกิดการสูญเสียที่มากเกินกว่าคาดเดาตามมาในภายหลังได้ ในบทความนี้จะมาเผยเคล็ดลับ Technical SEO 4 ประการที่ทำแล้วจะช่วยเพิ่ม Organic Traffic ได้แบบฟรีๆ
1. ปรับแต่งโครงสร้างเว็บไซต์ให้เหมาะสม
Shomrat กล่าวว่า “โครงสร้างเป็นรากฐานสำคัญ” ซึ่งเป็นคำพูดที่ไม่เกินจริงแต่อย่างใด เพราะขั้นตอนในการวางโครงสร้างเว็บไซต์เป็นสิ่งสำคัญที่คนทำ SEO ต้องนำมาพิจารณาก่อนที่จะเริ่มทำงานในส่วนอื่นๆ ต่อไปมาถึงคำถามว่า ใครคือผู้อ่าน? เพื่อจะกำหนดเนื้อหาให้ทั้งคนและ Search Engine เข้าใจง่ายได้อย่างไร? เป็นสิ่งที่ SEO Specialist ทุกคนต้องมีความรอบคอบในการปรับแต่งโครงสร้างเว็บไซต์ให้มีความเหมาะสมที่สุด ข้อแนะนำคือลองทำ Sitemap หรือพิมพ์เขียวภาพรวมของโครงสร้างเว็บไซต์ เพื่อทำความเข้าใจว่าข้อมูลเหล่านี้ควรอยู่หน้าไหน และมีหน้าไหนที่เชื่อมต่อกันบ้าง เพื่อให้อัลกอริทึมของ Search Engine และคนทั่วไปเข้าใจได้มากที่สุด
2. ตรวจสอบทุกหน้าก่อนถึงมือ Google Crawler
Google Crawler เป็นอัลกอริทึมของ Google Search Engine ที่จะจัดเก็บข้อมูลต่างๆ ของเว็บไซต์เพื่อนำไปจัดอันดับ เพราะฉะนั้นการปรับแต่งหน้าเว็บไซต์ให้ถูกต้องเพื่อไม่ให้เกิดข้อผิดพลาด หรือ Error Code ต่างๆ เป็นสิ่งจำเป็นอันดับแรกๆ อาจลองตรวจสอบว่าไม่ได้เผลอใช้คำสั่งอย่าง robot.txt (คำสั่งเพื่อกันหน้าเว็บออกจากอัลกอริทึมของกูเกิล) ในบางหน้าที่มีความสำคัญที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ หรือเผลอใช้คำสั่ง Disallow ผิด จนทำให้อัลกอริทึมไม่สามารถจัดเก็บข้อมูลในหน้านั้นได้
3. ตรวจทานการทำ Indexing
ขั้นตอนนี้จะคล้ายคลึงกับขั้นตอนก่อนหน้า เนื่องจากในขั้นตอนรวบรวมข้อมูลเพื่อนำไปจัดอันดับโดย Google Crawler จะปล่อย Bot ที่จะเข้ามาคัดกรองหน้าเว็บไซต์ที่ได้ทำ Indexing ไว้ หากเว็บไซต์ใดก็ตามไม่ได้ทำขั้นตอนนี้ เอาไว้ก็หมายความว่าจะไม่มีข้อมูลไปปรากฏในฐานข้อมูลของกูเกิล ทำให้ส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าเว็บไซต์โดยตรงนั่นเอง
4. ปรับปรุง “Page Experience”
หากเว็บไซต์ไม่สามารถส่งมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้งาน ยอมส่งผลให้ Organic Traffic มีแนวโน้มลดลงได้ ปัญหาอย่างเช่น หน้าเว็บโหลดช้าหรือหน้าเว็บมี Malware เด้งขึ้นมา (แสดงให้เห็นถึงความไม่ปลอดภัย) จะกลายเป็นตัวการสำคัญที่ทำให้อัลกอริทึมของกูเกิลลดการมองเห็นของผู้ใช้งานทั่วไปทันที Shomrat ยังให้ความเห็นที่น่าสนใจต่อเรื่องนี้ไว้ว่า “ถ้าคุณไม่สนใจหรือคิดจะแก้ไขเรื่องพื้นฐานเหล่านี้ ต่อให้คุณลงทุนสร้างคอนเทนต์ที่สามารถสร้างอิมแพคต่อคนจำนวนมากได้หรือลงทุนเลือกใช้คีย์เวิร์ดที่แพงมหาศาล ก็อย่าหวังว่าจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีกลับมา”
ทำไมการทำ Technical SEO ถึงสำคัญ ?
การให้ความสำคัญกับคุณภาพทางเทคนิคของเว็บไซต์เป็นปัจจัยสำคัญต่อผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้นของการทำ SEO อย่างที่ Shomrat กล่าวในตอนท้ายของงาน Conference นี้ว่า “การมีพื้นฐานของงานเทคนิคที่ดีบนหน้าเว็บไซต์เป็นส่วนสำคัญที่จะช่วยให้การจัดอันดับโดย Search Engine ดีขึ้น และจะช่วยมอบประสบการณ์ที่เยี่ยมยอดให้กับผู้ที่เข้ามารับชมทุกคน”
รับปรึกษาการทำ SEO ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
