Google ส่งอีเมลถึงผู้ลงโฆษณา Google Ads แจ้งว่า local inventory ads จะถูกเปิดใช้เป็นค่าเริ่มต้นในแคมเปญ Shopping ตัวเลือก "Local products" ในส่วน "Other settings" ของแคมเปญกำลังจะถูกเอาออก และย้ายการควบคุมไปไว้ที่การตั้งค่า "Inventory" filter แทน ใครที่ต้องการแยกงบออนไลน์กับงบหน้าร้านออกจากกัน Google บอกให้กลับไปตรวจแคมเปญ Shopping ก่อนวันที่ 08/31/2026 แล้วตั้ง Inventory filter เป็น Channel = Local หรือ Online
Search Engine Roundtable นำเรื่องนี้มาเผยแพร่เมื่อวันที่ 16 กรกฎาคม 2026 โดยอ้างจากผู้ลงโฆษณาที่ได้รับอีเมลแล้วนำมาโพสต์ต่อ ต้องพูดให้ตรงว่านี่คืออีเมลแจ้งเตือนระดับบัญชี ไม่ใช่ประกาศบนบล็อกของ Google กำหนดวันในอีเมลชัดเจนก็จริง แต่ข้อความไปลงที่กล่องจดหมาย ไม่ได้ไปลงบน changelog สาธารณะ คนจำนวนไม่น้อยที่ได้รับผลกระทบจึงอาจไม่ได้อ่านมันเลย
อะไรกำลังเปลี่ยนในแคมเปญ Shopping
ตอนนี้แคมเปญ Shopping มีการตั้งค่าสองจุดที่ใช้คุมว่า local inventory ads จะวิ่งในแคมเปญหรือไม่ Google บอกว่ากำลังเอาออกหนึ่งจุดเพื่อไม่ให้ซ้ำซ้อนกัน ตัวเลือก "Local products" ใต้ "Other settings" จะหายไป เหลือไว้แค่ "Inventory" filter ซึ่งจะเป็นที่ที่ใช้ควบคุมนับจากนี้ โดยตั้งค่า Channel เป็น Local หรือ Online
อีเมลของ Google ที่ Search Engine Roundtable ยกมา ระบุว่าผู้ที่ได้รับอีเมลนี้เพราะบัญชี Google Ads manager ของตัวเองมีแคมเปญ Shopping ที่ผูกอยู่กับบัญชี Merchant Center ที่เปิดส่วนเสริม local inventory ads ไว้
ใครเข้าข่ายบ้าง
ตามที่ผู้ลงโฆษณาซึ่งได้รับอีเมลและนำมาเผยแพร่ระบุไว้ เรื่องนี้ใช้กับบัญชี manager ที่มีแคมเปญ Shopping ผูกกับบัญชี Merchant Center ที่เปิดส่วนเสริม local inventory ads เอาไว้ ถ้าตรงกับที่บ้านคุณเป็นอยู่ กำหนดวันนี้ก็เป็นของคุณ แต่ถ้า Merchant Center ไม่ได้เปิดส่วนเสริมนี้ เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับคุณ
ทำไมการเปลี่ยนค่าเริ่มต้นที่มีเส้นตายถึงต้องรีบดู
ค่าเริ่มต้นเป็นตัวตัดสินผลลัพธ์ของทุกคนที่ไม่ลงมือทำอะไร และคนส่วนใหญ่ก็ไม่ได้ลงมือทำ นั่นแหละคือเหตุผลที่ค่าเริ่มต้นมีอำนาจ
ความเสี่ยงตรงนี้คืองบเคลื่อนโดยไม่รู้ตัว ถ้าคุณตั้งใจแยกแคมเปญ Shopping ออกเป็นออนไลน์กับหน้าร้าน การแยกนั้นมีเหตุผลอยู่ ส่วนมากคือคุมงบได้ชัดและอ่านผลรายช่องทางได้ชัด แคมเปญที่คุณกำหนดขอบเขตให้เป็นออนไลน์อย่างเดียว อาจเริ่มมี local inventory ads วิ่งอยู่ข้างใน เงินยังออกจากงบรายวันก้อนเดิม สิ่งที่เปลี่ยนคืองบก้อนนั้นกำลังซื้ออะไร และตัวเลขที่คุณรายงานว่าเป็นผลของออนไลน์ ยังเป็นผลของออนไลน์อยู่จริงหรือเปล่า
มันไม่พังแบบมีเสียงดัง แคมเปญยังวิ่ง งบยังใช้ ส่วนสัดส่วนที่คุณคิดว่าแยกไว้แล้วก็เงียบ ๆ เลิกเป็นสัดส่วนนั้น ซึ่งจับได้ยากกว่าระบบล่ม และนั่นคือเหตุผลที่วันที่สำคัญกว่ากลไก
ต้องตรวจอะไรบ้างก่อน 31 สิงหาคม 2026
- ดูที่ Merchant Center ก่อน ว่าส่วนเสริม local inventory ads เปิดอยู่ไหม ถ้าไม่เปิด ก็ไม่ต้องทำอะไร
- ถ้าเปิดอยู่ ให้ไล่รายชื่อแคมเปญ Shopping ทั้งหมดใต้บัญชี manager
- ตัดสินใจทีละแคมเปญว่าควรวิ่งแบบ local ออนไลน์ หรือทั้งสองอย่าง
- ตั้ง Inventory filter เป็น Channel = Local หรือ Channel = Online ในแคมเปญที่ตั้งใจให้จำกัดอยู่ที่อย่างใดอย่างหนึ่ง
- ทำให้เสร็จก่อน 08/31/2026 ตามวันที่ที่ระบุในอีเมลของ Google
การแยกงบคือกรณีที่อีเมลระบุถึงตรง ๆ ถ้าไม่เคยแยกงบออนไลน์กับหน้าร้าน และไม่คิดจะเริ่มแยก เรื่องนี้ก็ใกล้เคียงงานบ้านมากกว่าไฟไหม้
เรื่องนี้หมายถึงอะไรกับนักการตลาดไทย
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุอะไรที่เจาะจงกับประเทศไทย และไม่มีประโยชน์ที่จะทำเป็นว่ามี สิ่งที่อีเมลนี้กำหนดคือขอบเขตของบัญชี ไม่ใช่ขอบเขตของประเทศ นั่นคือบัญชี manager ที่ Merchant Center ที่ผูกอยู่เปิดส่วนเสริม local inventory ads ไว้
สำหรับผู้ลงโฆษณาไทย เรื่องนี้จึงเป็นคำถามเรื่องขอบเขตบัญชี ไม่ใช่คำถามเรื่องตลาด ร้านค้าแบบ omnichannel ที่มีหน้าร้านจริงและเปิด local inventory ads ไว้ใน Merchant Center ควรไล่ตรวจแคมเปญ Shopping ก่อน 31 สิงหาคม รวมถึงใครก็ตามที่แยก local กับออนไลน์เป็นคนละแคมเปญ เพื่อให้เห็นงบที่ขับยอดหน้าร้านแยกจากงบฝั่ง อีคอมเมิร์ซ ได้ชัด ซึ่งเป็นวิธีจัดโครงสร้างที่สมเหตุสมผลเมื่อสองฝั่งมีมาร์จิ้นต่างกันและมีเจ้าของงานคนละคนในองค์กร
ส่วนผู้ลงโฆษณาไทยที่รัน Shopping แบบออนไลน์ล้วน และไม่ได้เปิดส่วนเสริม local inventory ads ใน Merchant Center เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับคุณ ไม่ต้องทำอะไร ไม่มีเส้นตาย ไม่ต้องแก้อะไรทั้งนั้น
อีกจุดที่ควรบอกไว้ อีเมลนี้ส่งไปที่บัญชี manager ถ้าบัญชี Google Ads ดูแลโดยคนนอก หรืออีเมลที่ผูกไว้เป็นอันเก่า ข้อความอาจไปไม่ถึงคนที่ตัดสินใจเรื่องงบจริง ๆ การเข้าไปเช็กการตั้งค่าใช้เวลาน้อยกว่าการมานั่งไล่หาสาเหตุในเดือนกันยายนว่าทำไมสัดส่วนงบถึงเพี้ยน
คำถามที่พบบ่อย
เส้นตายคือวันไหน
อีเมลของ Google ระบุให้ตรวจแคมเปญ Shopping ก่อน 08/31/2026 หรือ 31 สิงหาคม 2026 ถ้าต้องการแยกงบออนไลน์ออกจากงบหน้าร้าน
ตัวเลือก "Local products" หายไปไหน
Google บอกว่าตัวเลือก "Local products" กำลังถูกเอาออกจากส่วน "Other settings" ของแคมเปญเพื่อไม่ให้ซ้ำซ้อน โดยให้ใช้การตั้งค่า "Inventory" filter แทน
กระทบทุกบัญชี Google Ads ไหม
ตามที่ผู้ลงโฆษณาซึ่งได้รับอีเมลระบุ เรื่องนี้ใช้กับบัญชี manager ที่มีแคมเปญ Shopping ผูกกับบัญชี Merchant Center ที่เปิดส่วนเสริม local inventory ads ไว้
นี่คือประกาศอย่างเป็นทางการของ Google หรือเปล่า
เป็นอีเมลที่ Google ส่งถึงผู้ลงโฆษณา และ Search Engine Roundtable นำมารายงาน ไม่ได้เผยแพร่เป็นโพสต์บนบล็อกของ Google
ถ้าคุณรันแคมเปญ Shopping ในไทยและมี local inventory ads อยู่ในสมการด้วย งานตรวจนี้ใช้เวลาไม่นาน ส่วนเส้นตายนั้นตายตัว Relevant Audience ช่วยตรวจได้ว่าแคมเปญ Shopping ของคุณกำหนดขอบเขตไว้อย่างไรก่อนที่การเปลี่ยนแปลงจะมาถึง
