Amazon เริ่มอัปเกรดบัญชีผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Amazon DSP อย่างเดียวให้กลายเป็นบัญชีเดียวแบบรวมศูนย์โดยอัตโนมัติตั้งแต่วันที่ 30 กรกฎาคม 2026 ทำให้แคมเปญ programmatic, Sponsored Ads และ Amazon Marketing Cloud ใช้การล็อกอินเดียวกันโดยไม่ต้องลงทะเบียนใหม่ PPC Land รายงานเรื่องนี้เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2026 และระบุว่าครอบคลุม 34 ประเทศใน 5 ภูมิภาค โดยไม่มีประเทศไทยอยู่ในรายชื่อ
Amazon เปลี่ยนอะไรในวันที่ 30 กรกฎาคม 2026
Amazon ประกาศเมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2026 ว่าบัญชีที่ใช้ Amazon DSP อย่างเดียวจะถูกอัปเกรดให้อัตโนมัติ ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องดำเนินการอะไรเอง PPC Land ระบุว่าผู้ลงโฆษณาจะได้รับหมายเลขบัญชีใหม่พร้อมรหัสระดับภูมิภาค ส่วน CFID เดิมยังใช้งานได้ตามปกติ บัญชีรวมศูนย์นี้ไม่ใช่ของใหม่ เพราะ Amazon เปิดให้ผู้ลงทะเบียนรายใหม่ใช้ในสถานะ open beta ตั้งแต่วันที่ 24 ตุลาคม 2025 ห่างจากรอบอัปเกรดอัตโนมัติครั้งนี้ 9 เดือน และ Amazon ไม่ได้ระบุว่ารอบอัปเกรดจะเสร็จเมื่อไร
34 ประเทศที่ Amazon DSP ครอบคลุม แยกตามภูมิภาค
รายชื่อประเทศคือตัวกำหนดว่าบัญชีเดียวซื้อสื่อในตลาดไหนได้บ้าง จึงเป็นรายละเอียดที่ควรอ่านให้ละเอียด ตารางนี้มาจากรายงานของ PPC Land วันที่ 9 สิงหาคม 2026
| ภูมิภาค | ตลาดที่ครอบคลุม | จำนวน |
|---|---|---|
| อเมริกาเหนือ | สหรัฐฯ, แคนาดา, เม็กซิโก | 3 |
| อเมริกาใต้ | บราซิล | 1 |
| ยุโรป | เยอรมนี, สเปน, ฝรั่งเศส, อิตาลี, สหราชอาณาจักร, เบลเยียม, สวิตเซอร์แลนด์, โปแลนด์, ตุรกี, ออสเตรีย, เนเธอร์แลนด์, สวีเดน, ฟินแลนด์, นอร์เวย์, ไอร์แลนด์, เดนมาร์ก, ลักเซมเบิร์ก | 17 |
| ตะวันออกกลาง | ซาอุดีอาระเบีย, ยูเออี, อิสราเอล, อียิปต์, โมร็อกโก, บาห์เรน, คูเวต | 7 |
| เอเชียแปซิฟิก | ออสเตรเลีย, อินเดีย, ญี่ปุ่น, จีน, นิวซีแลนด์, สิงคโปร์ | 6 |
ความสามารถ 5 อย่างที่ Amazon ระบุไว้
Amazon ระบุความสามารถของบัญชีรวมศูนย์ไว้ 5 ข้อ ตามรายงานของ PPC Land วันที่ 9 สิงหาคม 2026
- ซื้อสื่อข้ามประเทศได้หลายตลาดโดยไม่ต้องเปิดบัญชีใหม่
- บริหารแคมเปญแบบ omnichannel รวม programmatic และ Sponsored Ads ไว้ในบัญชีเดียว
- เปิดสิทธิ์ใช้ Amazon Marketing Cloud ให้อัตโนมัติ ไม่ต้องยื่นขอแยก
- รวมการวางบิลและสิทธิ์การเข้าถึง โดยมีบทบาท admin, editor และ viewer
- เชื่อมข้อมูล first-party ครั้งเดียวผ่าน Ads Data Manager แล้วใช้ข้ามผลิตภัณฑ์ได้
ระบบเดิมแบบแยกบัญชีรายประเทศต้องทำอะไรบ้าง
ก่อนหน้านี้ ผู้ลงโฆษณาที่ทำหลายตลาดบน Amazon ต้องเปิดบัญชีแยก ลงทะเบียนแยก จัดการบิลและสิทธิ์แบบกระจัดกระจาย และอัปโหลดข้อมูลชุดเดิมซ้ำหลายรอบ ตามรายงานของ PPC Land วันที่ 9 สิงหาคม 2026 งานเหล่านี้ไม่ใช่งานกลยุทธ์ แต่เป็นงานแอดมินที่กำหนดเพดานกลาย ๆ ว่าทีมขนาดเล็กดูแลได้กี่ตลาดพร้อมกัน การตัดงานส่วนนี้ออกไม่ได้ทำให้ค่าสื่อถูกลง แต่เปลี่ยนจำนวนประเทศที่คนหนึ่งคนดูแลไหว
ฝั่งการวัดผลก็เปลี่ยนพอ ๆ กับฝั่งการซื้อสื่อ บัญชีเดียวที่มีบิลชุดเดียวและการเชื่อมข้อมูล first-party จุดเดียว แปลว่าจุดที่ตัวเลขจะขัดกันเองมีน้อยลง ซึ่งเป็นจุดที่รายงานข้ามตลาดมักพัง ถ้าทีมยังต้องรวมข้อมูลรายประเทศด้วยมือ นี่เป็นจังหวะดีที่จะทบทวนการตั้งค่าระบบวัดผลก่อนที่โครงสร้างบัญชีจะเปลี่ยนไปก่อน
เรื่องนี้หมายความว่าอะไรกับนักการตลาดไทย
ประเทศไทยไม่อยู่ในรายชื่อ 34 ประเทศของ Amazon กลุ่มเอเชียแปซิฟิกมีเพียงออสเตรเลีย อินเดีย ญี่ปุ่น จีน นิวซีแลนด์ และสิงคโปร์ และไม่มีไทยอยู่ในทั้ง 5 ภูมิภาค สิ่งที่แบรนด์ไทยอ่านได้จริงคือ แผนการตลาดระดับภูมิภาคบน Amazon ที่ครอบคลุม 6 ตลาดนั้นจัดการจากล็อกอินเดียวได้แล้ว ขณะที่ไทยเองยังไม่ใช่ตลาดที่ Amazon DSP รองรับในประกาศนี้ PPC Land ไม่ได้ระบุว่าไทยจะถูกเพิ่มเข้ามาเมื่อไรหรือไม่ จึงยังไม่มีอะไรให้วางแผนล่วงหน้าในจุดนั้น
ผลคือ Amazon เป็นช่องทางส่งออกสำหรับผู้ขายไทยมากกว่าช่องทางในประเทศ สิงคโปร์และออสเตรเลียคือตลาดที่รองรับและอยู่ใกล้ที่สุด แบรนด์ที่ส่งสินค้าไปสองตลาดนี้อยู่แล้วจะมีเหตุผลด้านงานระบบน้อยลงหนึ่งข้อที่จะแยกทั้งสองเป็นคนละโปรเจกต์ ส่วนใครที่ยังชั่งน้ำหนักกับมาร์เก็ตเพลสในประเทศ การตัดสินใจกลับไปอยู่ที่ส่วนอื่นของแผน ecommerce marketing แทนที่จะติดอยู่กับงานแอดมิน ซึ่งก็คือประเด็นของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
คำถามที่พบบ่อย
ต้องทำอะไรเองไหมถึงจะได้บัญชีรวมศูนย์
ไม่ต้องทำอะไร Amazon ระบุเมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2026 ว่าบัญชีผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Amazon DSP อย่างเดียวจะถูกอัปเกรดอัตโนมัติ ส่วน open beta ที่เปิดเมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2025 นั้นใช้กับผู้ลงทะเบียนรายใหม่ ขณะที่รอบนี้ครอบคลุมบัญชีที่มีอยู่แล้ว
ใช้ได้ในประเทศไทยหรือยัง
ยังไม่ได้ ประเทศไทยไม่อยู่ในรายชื่อ 34 ประเทศที่ PPC Land เผยแพร่เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2026 และกลุ่มเอเชียแปซิฟิกจำกัดอยู่ที่ออสเตรเลีย อินเดีย ญี่ปุ่น จีน นิวซีแลนด์ และสิงคโปร์ แหล่งข่าวไม่ได้ระบุว่าไทยจะถูกเพิ่มภายหลังหรือไม่
บัญชีเดิมจะใช้ไม่ได้หรือเปล่า
ยังใช้ได้ PPC Land รายงานว่าผู้ลงโฆษณาจะได้หมายเลขบัญชีใหม่และรหัสระดับภูมิภาค ขณะที่ CFID เดิมยังทำงานได้โดยไม่ต้องแก้ไข
รอบอัปเกรดจะเสร็จเมื่อไร
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุวันที่เสร็จสิ้น Amazon ยืนยันว่าการอัปเกรดเริ่มตั้งแต่วันที่ 30 กรกฎาคม 2026 แต่ไม่ได้ประกาศวันสิ้นสุดของรอบนี้
ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ Sponsored Ads อยู่แล้วเกี่ยวข้องด้วยไหม
การอัปเกรดอัตโนมัติที่ประกาศครั้งนี้ใช้กับบัญชีที่ใช้ Amazon DSP อย่างเดียว เมื่ออัปเกรดแล้ว บัญชีนั้นจะรันทั้งแคมเปญ programmatic และ Sponsored Ads ได้ในที่เดียว พร้อมสิทธิ์เข้าถึง Amazon Marketing Cloud
สรุปสั้น ๆ
การรวมบัญชีไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงด้านสื่อที่ใหญ่โต และไม่ได้ทำให้ผลตอบแทนค่าโฆษณาดีขึ้นด้วยตัวมันเอง สิ่งที่มันเปลี่ยนคือจำนวนตลาดที่ทีมหนึ่งทีมรับไหวก่อนที่งานแอดมินจะกลายเป็นคอขวด สำหรับแบรนด์ไทย รายชื่อประเทศคือสาระทั้งหมด คือมี 6 ตลาดในเอเชียแปซิฟิก และไม่มีไทย รายละเอียดเต็มอยู่ในรายงานของ PPC Land
ถ้ากำลังดูอยู่ว่ามาร์เก็ตเพลสในภูมิภาคไหนคุ้มกับแรงในปีหน้า ทีม Relevant Audience ยินดีนั่งดูตัวเลขไปด้วยกัน
