DataReportal Digital 2027 ประเทศไทย: ยอดเข้าถึงโฆษณา TikTok แตะ 70.3 ล้าน ขณะที่ Facebook ลดลง

รายงาน Digital 2027: Thailand ของ DataReportal ซึ่ง Simon Kemp เผยแพร่เมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน 2569 ระบุว่าไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 67.6 ล้านคนในเดือนตุลาคม 2569 หรือ 94.6 เปอร์เซ็นต์ของประชากร และฐานผู้ชมโฆษณาวัยผู้ใหญ่ของ TikTok อยู่ที่ 70.3 ล้าน คิดเป็น 119.2 เปอร์เซ็นต์ของคนไทยอายุ 18 ปีขึ้นไปทั้งหมด LINE รายงานผู้ใช้งานรายเดือน 56.3 ล้านคน ส่วนยอดเข้าถึงโฆษณาของ Facebook ลดลงเหลือ 50.7 ล้าน ลดลง 750,000 ในรอบหนึ่งปี และลดลง 1.35 ล้านในไตรมาสกรกฎาคมถึงตุลาคม 2569 ตัวรายงานเองเตือนไว้ว่ายอดเข้าถึงโฆษณาไม่ใช่จำนวนผู้ใช้ และตัวเลขที่ลดลงอาจมาจากการปรับแก้ข้อมูลของแพลตฟอร์ม ไม่จำเป็นต้องแปลว่ามีคนเลิกใช้

DataReportal เผยแพร่อะไรเกี่ยวกับประเทศไทยเมื่อ 4 พฤศจิกายน 2569

รายงานฉบับนี้อยู่ในชุด Global Digital Reports ของ DataReportal โดยมี Manochi เป็นผู้วิเคราะห์ และใช้ข้อมูลจากองค์การสหประชาชาติ GSMA Intelligence, ITU, Ookla, GWI และเครื่องมือโฆษณาของแต่ละแพลตฟอร์ม กราฟสรุปหลักของรายงานมีคำเตือนชัดเจนว่า การปรับแก้ข้อมูลต้นทางครั้งใหญ่อาจทำให้ตัวเลขการเปลี่ยนแปลงคลาดเคลื่อน และตัวเลขชุดนี้เทียบตรงๆ กับรายงานฉบับก่อนของ DataReportal ไม่ได้ คำเตือนนี้มีผลต่อการอ่านตัวเลขทุกตัวด้านล่าง จึงจะย้ำซ้ำในจุดที่สำคัญ

ด้วยเหตุนี้ บทความนี้จึงใช้เฉพาะตัวเลขการเปลี่ยนแปลงที่ DataReportal เผยแพร่เอง ซึ่งเป็นสิ่งที่รายงานขอให้ผู้อ่านทำ แทนที่จะคำนวณการเติบโตใหม่ด้วยการเอายอดรวมปีนี้ไปลบกับยอดรวมที่เคยเผยแพร่เมื่อปีก่อน

ประชากรและการเชื่อมต่อ

ตามข้อมูลขององค์การสหประชาชาติที่รายงานอ้างถึง ประชากรไทยอยู่ที่ 71.5 ล้านคนในเดือนตุลาคม 2569 ลดลง 63,000 คน (ลบ 0.09 เปอร์เซ็นต์) ระหว่างปลายปี 2568 ถึงปลายปี 2569 อายุมัธยฐานอยู่ที่ 41.0 ปี และ 16.7 เปอร์เซ็นต์ของประชากรมีอายุ 65 ปีขึ้นไป ตามเกณฑ์ degree of urbanisation ของสหประชาชาติ คนไทย 62.7 เปอร์เซ็นต์อาศัยอยู่ในเมือง และ 37.3 เปอร์เซ็นต์อยู่ในพื้นที่ชนบท

GSMA Intelligence นับการเชื่อมต่อมือถือแบบเซลลูลาร์ได้ 99.0 ล้านเลขหมาย ณ ปลายปี 2569 เท่ากับ 138 เปอร์เซ็นต์ของประชากร เพิ่มขึ้น 3.1 ล้าน (3.2 เปอร์เซ็นต์) ในรอบปี DataReportal อธิบายว่าคนจำนวนมากใช้มากกว่าหนึ่งเลขหมาย และบางเลขหมายใช้ได้แค่โทรกับส่ง SMS แม้ GSMA Intelligence จะจัดให้การเชื่อมต่อในไทย 100 เปอร์เซ็นต์เป็น "บรอดแบนด์" (3G, 4G หรือ 5G) แต่รายงานย้ำว่าตัวเลขนี้ใช้แทนการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือไม่ได้

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตลดลงเล็กน้อย

การวิเคราะห์ของ Manochi ระบุว่าไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 67.6 ล้านคนในเดือนตุลาคม 2569 ลดลง 182,000 คน (ลบ 0.3 เปอร์เซ็นต์) จากเดือนตุลาคม 2568 ทำให้ยังมีคน 3.90 ล้านคน หรือ 5.5 เปอร์เซ็นต์ของประชากร ที่ไม่ได้ใช้อินเทอร์เน็ต DataReportal เสริมว่างานวิจัยด้านผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมักใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะเผยแพร่ ตัวเลขล่าสุดจึงอาจต่ำกว่าความเป็นจริง และการเติบโตจริงอาจสูงกว่าที่เห็น

ข้อมูลของ Ookla ในรายงานระบุว่าความเร็วดาวน์โหลดมัธยฐานบนเครือข่ายมือถืออยู่ที่ 134.45 Mbps และอินเทอร์เน็ตบ้านอยู่ที่ 298.92 Mbps ความเร็วมือถือเพิ่มขึ้น 10.44 Mbps (8.4 เปอร์เซ็นต์) และอินเทอร์เน็ตบ้านเพิ่มขึ้น 36.30 Mbps (13.8 เปอร์เซ็นต์) ในช่วง 12 เดือนถึงเดือนสิงหาคม 2569

ทำไมยอดรวมโซเชียลมีเดียจึงเท่ากับตัวเลขของ TikTok พอดี

DataReportal รายงานว่าไทยมี "ตัวตนผู้ใช้โซเชียลมีเดีย" (social media user identities) 70.3 ล้านในเดือนตุลาคม 2569 เท่ากับ 98.3 เปอร์เซ็นต์ของประชากร และเพิ่มขึ้น 14 ล้าน (24.2 เปอร์เซ็นต์) ระหว่างปลายปี 2568 ถึงปลายปี 2569 ตัวเลข 70.3 ล้านเดียวกันนี้ปรากฏเป็นยอดเข้าถึงโฆษณาวัยผู้ใหญ่ของ TikTok ด้วย รายงานอธิบายสาเหตุว่าเพราะการตัดผู้ใช้ซ้ำข้ามแพลตฟอร์มทำได้ยาก วิธีคำนวณจึงอาจนับเฉพาะแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ชมโฆษณาใหญ่ที่สุดในประเทศนั้น ซึ่งจากตัวเลข 70.3 ล้านที่ตรงกัน ในไทยน่าจะเป็น TikTok

ในเชิงวิเคราะห์ อ่านได้ว่าการเพิ่มขึ้น 24.2 เปอร์เซ็นต์ของ "ผู้ใช้โซเชียลมีเดีย" ในไทย แท้จริงคือการเติบโตของฐานผู้ชมในเครื่องมือโฆษณาของ TikTok ไม่ได้เป็นหลักฐานว่ามีคนใหม่ 14 ล้านคนเริ่มใช้โซเชียลมีเดียภายในปีเดียว DataReportal เองก็พูดไว้ในภาพรวม โดยเรียกยอดนี้ว่า "ตัวตนผู้ใช้" เพราะอาจไม่ใช่บุคคลที่ไม่ซ้ำกัน และชี้ว่ายอดตัวตนผู้ใช้โซเชียลมีเดียสูงกว่าจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตด้วยซ้ำ

รายงานยังแสดงจุดขาดตอนของข้อมูลย้อนหลัง โดยระบุว่ามี "การเปลี่ยนวิธีการรายงาน" ซึ่งเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ไม่ควรนำยอดรวมเก่ามาต่อกับยอดรวมใหม่

รายแพลตฟอร์ม: ยอดเข้าถึงโฆษณาและการเปลี่ยนแปลงในไทย

ตารางด้านล่างแสดงตัวเลขหลักของแต่ละแพลตฟอร์มตามที่ DataReportal รายงานสำหรับช่วงปลายปี 2569 พร้อมการเปลี่ยนแปลงรายปีที่รายงานระบุเอง ตัวเลขของ LINE เป็นผู้ใช้งานรายเดือนที่ LINE ให้ข้อมูลมา ส่วนแพลตฟอร์มอื่นมาจากเครื่องมือโฆษณาของแต่ละบริษัท และ LinkedIn นับจากจำนวนสมาชิกที่ลงทะเบียน

TikTok: ผู้ใหญ่ 70.3 ล้าน เป็นผู้หญิง 61.3 เปอร์เซ็นต์

เครื่องมือโฆษณาของ TikTok แสดงผู้ใช้อายุ 18 ปีขึ้นไปในไทย 70.3 ล้านในช่วงปลายปี 2569 เท่ากับ 119.2 เปอร์เซ็นต์ของประชากรวัยผู้ใหญ่ และ 104.0 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทุกช่วงอายุ TikTok ให้ผู้ลงโฆษณากำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ตั้งแต่อายุ 13 ปี แต่เครื่องมือเปิดเผยข้อมูลเฉพาะผู้ใหญ่ ยอดเข้าถึงโฆษณาเพิ่มขึ้น 13.7 ล้าน (24.2 เปอร์เซ็นต์) เมื่อเทียบรายปี และเพิ่มขึ้น 626,000 (0.9 เปอร์เซ็นต์) ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงตุลาคม 2569 ในช่วงปลายปี 2569 ผู้ชมโฆษณาวัยผู้ใหญ่ของ TikTok ในไทยเป็นผู้หญิง 61.3 เปอร์เซ็นต์ และผู้ชาย 38.7 เปอร์เซ็นต์

DataReportal ระบุว่าตัวเลขที่เกิน 100 เปอร์เซ็นต์ "อาจดูไม่น่าเป็นไปได้" แต่เลือกเผยแพร่ตามที่แพลตฟอร์มรายงาน เพื่อให้ผู้อ่านตัดสินเอง รายงานยังชี้ว่าฐานผู้ชมโฆษณามักเป็นเพียงส่วนหนึ่งของผู้ใช้ทั้งหมด แนวโน้มยอดเข้าถึงโฆษณาของ TikTok จึงอาจไม่ตรงกับแนวโน้มฐานผู้ใช้โดยรวม

LINE: ผู้ใช้รายเดือน 56.3 ล้าน โตช้าแต่ฐานใหญ่

ตัวเลขที่ LINE ให้กับ DataReportal ระบุว่ามีผู้ใช้งานรายเดือนในไทย 56.3 ล้านคนในช่วงปลายปี 2569 เท่ากับ 78.7 เปอร์เซ็นต์ของประชากร และ 83.2 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ฐานผู้ใช้เพิ่มขึ้นราว 700,000 คน (1.3 เปอร์เซ็นต์) ระหว่างตุลาคม 2568 ถึงตุลาคม 2569 และเพิ่มราว 350,000 คน (0.6 เปอร์เซ็นต์) ระหว่างกรกฎาคมถึงตุลาคม 2569 ข้อมูลของ LINE ระบุว่าผู้ใช้ชาวไทยเป็นผู้ชาย 55 เปอร์เซ็นต์ และผู้หญิง 45 เปอร์เซ็นต์ ต่างจากแพลตฟอร์มอื่นในตาราง ตัวเลขนี้เป็นจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน ไม่ใช่ค่าประมาณจากเครื่องมือโฆษณา

Facebook และ Instagram: ยอดเข้าถึงลดลงในรอบไตรมาส

เครื่องมือโฆษณาของ Meta แสดงยอดเข้าถึงโฆษณาของ Facebook ในไทย 50.7 ล้านในช่วงปลายปี 2569 คิดเป็น 70.9 เปอร์เซ็นต์ของประชากร 80.4 เปอร์เซ็นต์ของคนอายุ 13 ปีขึ้นไป 85.9 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ และ 75.0 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ยอดเข้าถึงลดลง 750,000 (1.5 เปอร์เซ็นต์) จากตุลาคม 2568 ถึงตุลาคม 2569 และลดลง 1.35 ล้าน (2.6 เปอร์เซ็นต์) ระหว่างกรกฎาคมถึงตุลาคม 2569 ผู้ชมโฆษณาวัยผู้ใหญ่ของ Facebook เป็นผู้หญิง 51.4 เปอร์เซ็นต์ และผู้ชาย 48.6 เปอร์เซ็นต์

DataReportal ใส่คำเตือนหนักที่สุดไว้ในส่วนนี้ โดยระบุว่าในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา Meta เปลี่ยนวิธีรายงานยอดเข้าถึงในเครื่องมือ รวมถึงปรับแก้ข้อมูลที่เผยแพร่ไปแล้วอย่างมีนัยสำคัญ ตัวเลขจึงอาจเทียบกับรายงานก่อนหน้าไม่ได้ รายงานยังอ้างหมายเหตุของ Meta เองว่าขนาดกลุ่มเป้าหมายโดยประมาณไม่ได้ใช้แทนจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนหรือรายวัน แพลตฟอร์มลบบัญชีซ้ำ บัญชีปลอม หรือบัญชีที่มีพฤติกรรมไม่จริงออกเป็นระยะ และรายงานบอกว่าการปรับแก้แบบนี้อาจทำให้ตัวเลขดูลดลง ทั้งที่การใช้งานของคนจริงไม่ได้เปลี่ยน

ยอดเข้าถึงโฆษณาของ Instagram อยู่ที่ 21.3 ล้าน (29.7 เปอร์เซ็นต์ของประชากร และ 35.6 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่) เพิ่มขึ้น 700,000 (3.4 เปอร์เซ็นต์) เมื่อเทียบรายปี แต่ลดลง 250,000 (1.2 เปอร์เซ็นต์) ในไตรมาสกรกฎาคมถึงตุลาคม ผู้ชมโฆษณาวัยผู้ใหญ่เป็นผู้หญิง 56.7 เปอร์เซ็นต์ ส่วน Threads เข้าถึงผู้ใช้ 4.45 ล้าน (7.5 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่) เพิ่มขึ้น 4.43 ล้านเมื่อเทียบรายปีตามเครื่องมือวางแผนของ Meta และเพิ่ม 100,000 (2.3 เปอร์เซ็นต์) ในรอบไตรมาส

YouTube, LinkedIn, X และแพลตฟอร์มขนาดเล็ก

เครื่องมือโฆษณาของ Google แสดงยอดเข้าถึงของ YouTube ในไทย 48.2 ล้าน คิดเป็น 67.4 เปอร์เซ็นต์ของประชากร และ 71.3 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต เพิ่มขึ้น 1.00 ล้าน (2.1 เปอร์เซ็นต์) เมื่อเทียบรายปี DataReportal ระบุว่า Google อัปเดตตัวเลขยอดเข้าถึงของ YouTube ทุกสามถึงหกเดือนเท่านั้น

ตัวเลข 7.80 ล้านของ LinkedIn นับจากสมาชิกที่ลงทะเบียน ไม่ใช่ผู้ใช้งานรายเดือน DataReportal จึงบอกว่าเทียบตรงๆ กับแพลตฟอร์มอื่นไม่ได้ ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้น 1.30 ล้าน (20.0 เปอร์เซ็นต์) ในรอบปี และ 400,000 (5.4 เปอร์เซ็นต์) ในรอบไตรมาส แต่รายงานบอกว่ายังไม่ชัดว่าสะท้อนการใช้งานจริงที่เพิ่มขึ้นหรือไม่

ยอดเข้าถึงโฆษณาของ X อยู่ที่ 11.8 ล้าน ลดลง 1.53 ล้าน (11.5 เปอร์เซ็นต์) เมื่อเทียบรายปี แต่เพิ่มขึ้น 375,000 (3.3 เปอร์เซ็นต์) ในรอบไตรมาส DataReportal แนะนำให้ระวังเพราะตัวเลขของ X ผันผวนสูง และข้อมูลเพศเป็นการอนุมานของแพลตฟอร์ม Pinterest เข้าถึง 6.80 ล้าน Reddit 2.74 ล้าน (ลดลง 1.41 ล้าน หรือ 33.9 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบรายปี) และ Snapchat 1.31 ล้าน (เพิ่มขึ้น 75,000 หรือ 6.1 เปอร์เซ็นต์)

คนไทยบอกว่าใช้อะไร: ผลสำรวจ GWI

รายงานยังรวมผลสำรวจของ GWI ไตรมาส 2 ปี 2569 ซึ่งวัดคนละเรื่องกัน คือสัดส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอายุ 16 ปีขึ้นไปที่บอกว่าใช้แพลตฟอร์มนั้นอย่างน้อยหนึ่งครั้งในเดือนที่ผ่านมา ในมาตรวัดนี้ Facebook นำที่ 87.1 เปอร์เซ็นต์ ตามด้วย LINE 82.5 เปอร์เซ็นต์ TikTok 82.0 เปอร์เซ็นต์ YouTube 81.2 เปอร์เซ็นต์ และ Messenger 75.5 เปอร์เซ็นต์ Instagram อยู่ที่ 62.1 เปอร์เซ็นต์ X 46.7 เปอร์เซ็นต์ Lemon8 33.1 เปอร์เซ็นต์ Pinterest 23.8 เปอร์เซ็นต์ Threads 19.2 เปอร์เซ็นต์ และ LinkedIn 9.5 เปอร์เซ็นต์

DataReportal ชี้ว่าค่าจากผลสำรวจอาจไม่ตรงกับตัวเลขยอดเข้าถึงโฆษณา เพราะเป็นตัวชี้วัดต่างกันจากแหล่งข้อมูลต่างกัน เมื่ออ่านคู่กัน ข้อมูลนี้บอกเป็นนัยว่าสี่แพลตฟอร์มใหญ่มีสัดส่วนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทยใกล้เคียงกัน แม้ฐานผู้ชมในเครื่องมือโฆษณาจะห่างกันหลายสิบล้าน

สิ่งที่รายงานไม่ได้บอก

หน้าบทความของ DataReportal ให้ขนาดฐานผู้ชมและการเปลี่ยนแปลง แต่ไม่ได้ให้เวลาที่คนไทยใช้ต่อแพลตฟอร์ม ราคาโฆษณา อัตราการมีส่วนร่วม หรือข้อมูลการซื้อใดๆ และไม่ได้อธิบายว่าทำไมฐานผู้ชมโฆษณาของ TikTok จึงเพิ่มขึ้น 13.7 ล้านในปีเดียว รายงานไม่ได้บอกด้วยว่าการลดลงของ Facebook แปลว่าคนไทยกำลังเลิกใช้ Facebook แต่บอกว่ายอดเข้าถึงที่ลดลงอาจมาจากการแก้ไขข้อมูลต้นทาง ซึ่งไม่ได้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงการใช้งานของคนจริง ใครที่อ้างรายงานนี้ว่า "Facebook ในไทยกำลังหดตัว" จึงพูดเกินกว่าที่แหล่งข้อมูลบอก

ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย

ประเด็นต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์จากตัวเลขในรายงาน ไม่ใช่ข้อสรุปของ DataReportal

• ใช้ยอดเข้าถึงโฆษณาเป็นเพดานในการวางแผน ไม่ใช่จำนวนหัวคน ฐานผู้ชมของ TikTok ที่เท่ากับ 119 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่บอกว่าเครื่องมือนับบัญชี ไม่ได้นับคน เวลาวางแผน reach และ frequency ควรเทียบค่าประมาณของแพลตฟอร์มกับตัวเลขผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 67.6 ล้านคนเสมอ
• อย่าตัดงบ Facebook เพียงเพราะยอดลดลง 2.6 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งไตรมาส คำแนะนำของ DataReportal เองคือการเปลี่ยนแปลงติดลบอาจมาจากการแก้ข้อมูลต้นทาง Facebook ยังเข้าถึงผู้ใหญ่ 85.9 เปอร์เซ็นต์ในเครื่องมือของ Meta และนำในผลสำรวจการใช้งานของ GWI ที่ 87.1 เปอร์เซ็นต์
• สัดส่วนเพศของแต่ละแพลตฟอร์มต่างกัน ผู้ชมโฆษณาวัยผู้ใหญ่ของ TikTok เป็นผู้หญิง 61.3 เปอร์เซ็นต์ และ Instagram 56.7 เปอร์เซ็นต์ เทียบกับ 51.4 เปอร์เซ็นต์ของ Facebook และ YouTube และ 45 เปอร์เซ็นต์ของ LINE สมมติฐานด้านครีเอทีฟและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจึงควรปรับตามแพลตฟอร์ม
• LINE คือฐานที่มั่นคง ด้วยผู้ใช้รายเดือน 56.3 ล้านคนและการเติบโต 1.3 เปอร์เซ็นต์ LINE ทำหน้าที่เหมือนโครงสร้างพื้นฐาน และเป็นตัวเลขผู้ใช้งานรายเดือนเพียงตัวเดียวในชุดแพลตฟอร์มนี้
• กลุ่มผู้สูงวัยมีน้ำหนัก อายุมัธยฐาน 41.0 ปี และประชากร 16.7 เปอร์เซ็นต์ที่อายุ 65 ปีขึ้นไป เตือนว่าแผนสื่อที่เน้นแต่ช่องทางของคนรุ่นใหม่จะตกหล่นตลาดไปส่วนหนึ่งที่มีขนาดใหญ่
• LinkedIn โตจริงในแง่การลงทะเบียน แต่ยังไม่รู้เรื่องการใช้งาน สมาชิกที่เพิ่มขึ้น 20.0 เปอร์เซ็นต์ใช้ประเมินขนาดตลาด B2B ได้ แต่ DataReportal เองบอกว่ายังบอกไม่ได้ว่าการใช้งานจริงเพิ่มขึ้นด้วยหรือไม่

วิธีตรวจสอบง่ายๆ ในบัญชีของคุณเอง: ดึงค่าประมาณ potential reach ใน TikTok Ads Manager และ Meta Ads Manager สำหรับกลุ่มเป้าหมายกว้างทั่วประเทศที่ใช้อยู่ เทียบกับตัวเลขด้านบน แล้วเทียบทั้งสองชุดกับ unique reach ที่แคมเปญทำได้จริงในไตรมาสที่แล้ว ช่องว่างระหว่างค่าประมาณกับยอดที่ส่งถึงจริงมีประโยชน์ต่อการตั้งงบมากกว่ายอดรวมระดับประเทศ

เรื่องนี้เชื่อมกับข่าวก่อนหน้าอย่างไร

Relevant Audience รายงานเมื่อวันที่ 5 ตุลาคม 2569 ว่า DAAT และ Kantar ปรับคาดการณ์งบโฆษณาดิจิทัลของไทยปี 2569 เป็นบวก 0.3 เปอร์เซ็นต์ หรือราว 32,339 ล้านบาท และรายงานเมื่อวันที่ 25 ตุลาคม 2569 ถึงรายงาน e-Conomy SEA 2026 ที่ประเมินมูลค่า GMV ดิจิทัลของภูมิภาคไว้ที่ 368,000 ล้านดอลลาร์ รายงานเหล่านั้นบอกว่าเงินไหลไปทางไหน ส่วนรายงานของ DataReportal เติมฝั่งผู้ชมแยกรายแพลตฟอร์ม สิ่งที่ใหม่ในวันที่ 4 พฤศจิกายน 2569 คือข้อมูลยอดเข้าถึงโฆษณาของไทย ณ ปลายปี 2569 โดยเฉพาะ รวมถึงการเติบโตของ TikTok และ LinkedIn และการลดลงรายไตรมาสของ Facebook และ Instagram

คำถามที่พบบ่อย

ปี 2027 ไทยมีผู้ใช้ TikTok กี่คน

รายงาน Digital 2027: Thailand ของ DataReportal ระบุว่ายอดเข้าถึงโฆษณาของ TikTok อยู่ที่ 70.3 ล้านคนในกลุ่มอายุ 18 ปีขึ้นไป ณ ปลายปี 2569 ตัวเลขนี้เป็นค่าประมาณกลุ่มผู้ชมโฆษณาจากเครื่องมือของ TikTok ไม่ใช่จำนวนบุคคลที่ไม่ซ้ำกัน และเท่ากับ 119.2 เปอร์เซ็นต์ของประชากรวัยผู้ใหญ่ ซึ่ง DataReportal เองระบุว่าอาจดูไม่น่าเป็นไปได้

Facebook ในไทยกำลังเสียผู้ใช้หรือไม่

รายงานไม่ได้บอกเช่นนั้น ยอดเข้าถึงโฆษณาของ Facebook ลดลง 750,000 (1.5 เปอร์เซ็นต์) เมื่อเทียบรายปี และลดลง 1.35 ล้าน (2.6 เปอร์เซ็นต์) ระหว่างกรกฎาคมถึงตุลาคม 2569 แต่ DataReportal เตือนว่า Meta ปรับวิธีรายงานยอดเข้าถึง และการลดลงอาจเป็นการแก้ไขบัญชี ไม่ใช่คนจริงที่เลิกใช้

คนไทยใช้ LINE กี่คน

LINE แจ้ง DataReportal ว่ามีผู้ใช้งานรายเดือนในไทย 56.3 ล้านคนในช่วงปลายปี 2569 เท่ากับ 78.7 เปอร์เซ็นต์ของประชากร และ 83.2 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ฐานผู้ใช้นี้เพิ่มขึ้นราว 700,000 คน (1.3 เปอร์เซ็นต์) ในรอบปีถึงตุลาคม 2569

ทำไมไทยมีตัวตนผู้ใช้โซเชียลมีเดียมากกว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

DataReportal ระบุว่าความไม่สอดคล้องนี้อาจเกิดได้จากหลายสาเหตุ และตัวตนผู้ใช้โซเชียลมีเดียอาจไม่ได้แทนบุคคลที่ไม่ซ้ำกัน วิธีของ DataReportal อาจใช้เฉพาะฐานผู้ชมโฆษณาของแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งจากตัวเลข 70.3 ล้านที่ตรงกัน ในไทยน่าจะเป็น TikTok ตัวตนผู้ใช้ 70.3 ล้านจึงสูงกว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 67.6 ล้านคน

เทียบตัวเลขเหล่านี้กับรายงานปี 2026 ของ DataReportal ได้ไหม

เทียบตรงๆ ไม่ได้ DataReportal ระบุว่าการเปลี่ยนแหล่งข้อมูลและการปรับฐานทำให้ตัวเลขอาจเทียบกับรายงานก่อนหน้าไม่ได้ และแนะนำให้ใช้ตัวเลขการเปลี่ยนแปลงที่รายงานเผยแพร่ แทนการคำนวณการเติบโตใหม่จากยอดรวมเก่า

ตัวเลข Digital 2027 เป็นฐานสำหรับวางแผน ส่วนงบจริงยังต้องคิดรายบัญชี Relevant Audience ช่วยแบรนด์ไทยแปลงยอดเข้าถึงของแต่ละแพลตฟอร์มให้เป็นงบที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง ทั้งโฆษณาโซเชียลมีเดีย โฆษณา TikTok และโฆษณา LINE ข้อมูลฉบับเต็มอยู่ในรายงาน Digital 2027: Thailand ของ DataReportal