YouTube เพิ่มเกณฑ์เข้า Partner Program เป็นสองเท่า มีผล 1 กุมภาพันธ์ 2027

YouTube กำลังเพิ่มเกณฑ์การเข้าร่วม YouTube Partner Program เป็นสองเท่า โดยเกณฑ์ใหม่จะมีผลวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 และบังคับใช้กับช่องใหม่เท่านั้น Social Media Today รายงานเมื่อวันที่ 10 สิงหาคม 2026 ว่าข้อกำหนดขยับไปเป็น 8,000 ชั่วโมงรับชมใน 365 วันล่าสุด หรือยอดวิว Shorts 20 ล้านครั้งที่นับได้ใน 90 วันล่าสุด เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ 4,000 ชั่วโมงรับชมใน 12 เดือนล่าสุด หรือยอดวิว Shorts 10 ล้านครั้งใน 90 วันล่าสุด

ครีเอเตอร์ที่เข้าโปรแกรมไปแล้วได้รับการยกเว้น Amjad Hanif ตำแหน่ง VP of Creator Product ของ YouTube ระบุว่าครีเอเตอร์ที่อยู่ใน Partner Program อยู่แล้วจะยังมีสิทธิ์รับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาต่อไป แม้จะไม่ผ่านเกณฑ์ใหม่ก็ตาม ส่วนช่องใหม่ต้องทำให้ถึงระดับใหม่นับจากเดือนกุมภาพันธ์ 2027 รายงานชิ้นนี้เขียนโดย Andrew Hutchinson จาก Social Media Today

สิ่งที่เปลี่ยนไปแบบเจาะจง

สิ่งที่เปลี่ยนคือชั้นส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณา ซึ่งเป็นระดับที่ช่องเริ่มมีรายได้จากโฆษณาที่ฉายกับคอนเทนต์ของตัวเอง ภายใต้กฎปัจจุบัน ช่องผ่านเกณฑ์เมื่อมีผู้ติดตาม 1,000 คน บวกกับ 4,000 ชั่วโมงรับชมที่นับได้ใน 12 เดือนล่าสุด หรือยอดวิว Shorts ที่นับได้ 10 ล้านครั้งใน 90 วันล่าสุด ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 ข้อกำหนดที่ระบุไว้จะกลายเป็น 8,000 ชั่วโมงรับชมใน 365 วันล่าสุด หรือยอดวิว Shorts 20 ล้านครั้งใน 90 วันล่าสุด

มีรายละเอียดหนึ่งที่ต้องชี้ให้ชัด เพราะเป็นจุดที่คนมักเล่าต่อผิด รายงานระบุเกณฑ์ใหม่ในรูปของชั่วโมงรับชมและยอดวิว Shorts เท่านั้น ไม่ได้ระบุจำนวนผู้ติดตามกำกับไว้กับตัวเลขชุดใหม่ ใครที่กำลังเขียนแนวทางภายในให้ทีมดูแลช่อง ควรถือว่าส่วนของผู้ติดตามยังไม่ได้รับการยืนยันในรายงานฉบับนี้ แทนที่จะเดาว่ายังคงอยู่ที่ 1,000 คน หรือเดาว่าถูกตัดออกไปแล้ว

เหตุผลที่ YouTube ให้ไว้

Hanif วางกรอบการขึ้นเกณฑ์นี้ไว้ที่คุณภาพของเงินที่จ่ายออก ไม่ใช่การคุมต้นทุน โดยกล่าวว่าเวลารับชมที่สูงขึ้นจะหมายถึงเงินที่จ่ายออกสูงขึ้น และว่าการยกระดับเกณฑ์คือความพยายามให้ครีเอเตอร์มีรายได้ที่มีความหมายจากงานบน YouTube แทนที่จะได้เพียงไม่กี่เซ็นต์ต่อเดือน Social Media Today ยังรายงานด้วยว่า Hanif คาดว่ายอดส่วนแบ่งรายได้ที่จ่ายให้ครีเอเตอร์โดยรวมอาจสูงกว่าระดับปัจจุบันด้วยซ้ำ

ตัวเลขที่ YouTube ยกมาสนับสนุนคือในสี่ปีที่ผ่านมาจ่ายไปแล้วกว่า 100,000 ล้านดอลลาร์ให้กับครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อ ถ้อยคำนี้ครอบคลุมกลุ่มที่กว้างกว่าครีเอเตอร์อิสระ ซึ่งควรจำไว้เวลามีคนหยิบตัวเลขนี้ไปอ้างว่าเป็นยอดที่จ่ายให้ครีเอเตอร์ล้วนๆ

เกณฑ์เดิมเทียบเกณฑ์ใหม่

ตารางด้านล่างวางข้อกำหนดปัจจุบันคู่กับข้อกำหนดที่จะมีผลวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 โดยใช้ตัวเลขตามที่ Social Media Today รายงาน

คณิตศาสตร์เบื้องหลังสองเส้นทาง

ทั้งสองเส้นทางพาไปสู่ชั้นเดียวกัน แต่พอเอาเกณฑ์หารด้วยกรอบเวลาของตัวเอง จะเห็นว่าปริมาณงานต่างกันมาก ส่วนนี้เป็นการคำนวณจากตัวเลขที่รายงานไว้ ไม่ใช่ตัวเลขที่ YouTube เผยแพร่เอง

เส้นทางชั่วโมงรับชมต้องการ 8,000 ชั่วโมงภายใน 365 วัน เฉลี่ยแล้วราว 21.9 ชั่วโมงรับชมต่อวัน ต่อเนื่องตลอดทั้งปี ขณะที่เกณฑ์เดิมเฉลี่ยราว 11 ชั่วโมงต่อวัน ส่วนเส้นทาง Shorts ต้องการ 20 ล้านวิวภายในกรอบ 90 วันแบบหมุน เฉลี่ยราว 222,000 วิวต่อวัน ทุกวัน ติดต่อกันสามเดือน เกณฑ์ Shorts เดิมเฉลี่ยราว 111,000 วิวต่อวัน

สำหรับช่องของแบรนด์ ตัวเลขสองชุดนี้อธิบายธุรกิจคนละแบบ ยี่สิบกว่าชั่วโมงรับชมต่อวันเป็นไปได้ด้วยคลังคอนเทนต์ที่ไม่ใหญ่แต่สม่ำเสมอ เพราะคลิปเก่าที่ยังมีคนดูอยู่ก็นับรวมด้วย เนื่องจากกรอบเวลาเป็นแบบหนึ่งปีย้อนหลังไม่ใช่แค่สัปดาห์ที่ปล่อยคลิป ส่วนวันละสองแสนกว่าวิวบน Shorts คือระดับของทีมผลิตที่ต้องรักษาอัตรานั้นไว้ ไม่ใช่พุ่งครั้งเดียวแล้วจบ ช่องแบรนด์ในไทยที่โพสต์ Shorts เดือนละไม่กี่ชิ้น อยู่ใกล้เส้นทางชั่วโมงรับชมมากกว่าเส้นทาง Shorts อยู่มาก แม้จะรู้สึกว่า Shorts เก็บอิมเพรสชันได้ง่ายกว่าก็ตาม

กรอบเวลาแบบหมุนก็ให้ผลอีกด้านเช่นกัน เพราะข้อกำหนดชั่วโมงรับชมมองย้อนหลังเต็ม 365 วัน ชั่วโมงที่สะสมไว้ในช่วงปลายปี 2026 จึงยังนับรวมในการสมัครหลังวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 ไม่มีอะไรถูกรีเซ็ตในวันนั้น สิ่งที่เปลี่ยนคือขนาดของยอดรวมที่ถูกวัด

ชั้นรายได้จากแฟนกลายเป็นหมุดหมายแรก

Hanif ระบุว่าชั้นรายได้จากแฟนยังคงใช้ผู้ติดตาม 500 คนกับ 3,000 ชั่วโมงรับชม หรือ 3 ล้านวิวใน 90 วันล่าสุด และ Social Media Today รายงานว่าชั้นนี้ครอบคลุม Super Chat การเป็นสมาชิกช่อง และโปรแกรมความร่วมมือสำหรับครีเอเตอร์ ไม่มีอะไรในชั้นนี้ขยับ

ผลคือช่องว่างระหว่างสองชั้นถ่างกว่าเดิม และเปลี่ยนว่าเป้าหมายแรกที่สมเหตุสมผลควรเป็นอะไร ช่องที่เริ่มต้นตอนนี้กำลังเล็งไปที่ 3,000 ชั่วโมงรับชมเพื่อปลดล็อกรายได้ตรงจากผู้ชม แล้วค่อยเล็งตัวเลขที่มากกว่านั้นเกินเท่าตัวเพื่อเข้าสู่ส่วนแบ่งรายได้โฆษณา สำหรับช่องของแบรนด์ ชั้นรายได้จากแฟนอาจสำคัญน้อยในฐานะรายได้ แต่สำคัญมากในฐานะจุดตรวจ เพราะมันคือหลักฐานชิ้นแรกว่าช่องสร้างเวลารับชมได้จริง ไม่ใช่แค่สร้างอิมเพรสชัน

โฆษณา Shorts แบบเจาะห้าช่องบอกอะไรกับผู้ลงโฆษณา

ควบคู่กับการเปลี่ยนเกณฑ์ YouTube อธิบายรูปแบบโฆษณา Shorts แบบใหม่ Social Media Today รายงานว่าถ้าผู้ลงโฆษณายิงโฆษณา Shorts เจาะจงไปที่ช่องจำนวน 5 ช่องหรือน้อยกว่า ครีเอเตอร์จะได้รับ 45% ของรายได้จากโฆษณาชิ้นนั้น เพิ่มเติมจากรายได้ปกติที่ได้จาก Shorts Creator Pool

ถ้าอ่านจากฝั่งคนซื้อสื่อแทนฝั่งครีเอเตอร์ นี่คือสินค้าที่ทาร์เก็ตแคบมากพร้อมอัตราส่วนแบ่งที่กำหนดไว้ชัด การซื้อที่เล็งไปที่ห้าช่องหรือน้อยกว่า ใกล้เคียงกับการสปอนเซอร์มากกว่าแคมเปญเพื่อการเข้าถึง และตัวเลข 45% บอกว่าเงินไหลไปทางไหนเมื่อการทาร์เก็ตแคบขนาดนั้น สิ่งที่รายงานไม่ได้อธิบายคือวิธีซื้อจริง ไม่มีประเภทแคมเปญ ไม่มีหน้าจอ ไม่มีวันเปิดใช้ ไม่มียอดขั้นต่ำ ผู้ลงโฆษณาที่สนใจจึงควรถือว่าเป็นของที่ประกาศแล้วแต่ยังไม่พร้อมใช้

Social Media Today ยังรายงานว่าครีเอเตอร์ Shorts จะมีรายได้เพิ่มจากโปรแกรมโบนัสที่เชื่อมกับ YouTube Shopping แรงจูงใจสำหรับดีลกับแบรนด์ และการเพิ่มรายได้ที่ผูกกับการเกาะกระแสวัฒนธรรม ทั้งหมดถูกกล่าวถึงโดยไม่มีรายละเอียดกลไกและไม่มีวันที่ นอกจากนี้รายงานยังระบุว่า YouTube กำลังขยาย Premium Lite ไปยังทุกประเทศที่มี YouTube Premium ให้บริการ

สิ่งที่รายงานไม่ได้บอก

• วิธีซื้อรูปแบบโฆษณาที่แบ่ง 45% และเจาะห้าช่องหรือน้อยกว่า ซื้อโดยใคร ในแคมเปญประเภทใด และเริ่มเมื่อไร
• ข้อกำหนดผู้ติดตามยังเป็นส่วนหนึ่งของเกณฑ์ส่วนแบ่งรายได้โฆษณาหลังวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 หรือไม่ เพราะตัวเลขใหม่ถูกระบุโดยไม่มีจำนวนผู้ติดตามกำกับ
• ช่องที่ผ่านเกณฑ์เดิมแต่ไม่ผ่านเกณฑ์ใหม่ ณ วันที่ 31 มกราคม 2027 และยังไม่ได้รับอนุมัติ จะเป็นอย่างไร
• ลำดับการบังคับใช้รายประเทศ และไม่มีการเอ่ยชื่อตลาดใดในรายงานเลย
• จำนวนช่องที่ปัจจุบันอยู่ระหว่างเกณฑ์เดิมกับเกณฑ์ใหม่
• กลไกและวันที่ของโบนัส YouTube Shopping แรงจูงใจดีลแบรนด์ และการเพิ่มรายได้จากการเกาะกระแส

ช่องว่างเหล่านี้ควรพูดให้ชัด เพราะคำถามที่เจ้าของช่องจะถามจริงในเดือนมกราคม 2027 คือคำถามเรื่องรอยต่อของการเปลี่ยนเกณฑ์ และตอนนี้ยังไม่มีคำตอบที่ถูกเผยแพร่ออกมา

เรื่องนี้หมายความว่าอย่างไรกับครีเอเตอร์และช่องแบรนด์ไทย

เกณฑ์ของ Partner Program เป็นกฎของโปรแกรม ไม่ใช่กฎรายภูมิภาค และรายงานไม่ได้ยกเว้นตลาดใดหรือเอ่ยชื่อประเทศใด ช่องในไทยจึงควรวางแผนบนตัวเลขชุดเดียวกันและวันเดียวกัน ไม่มีตัวเลขเฉพาะสำหรับไทยในรายงาน และไม่ควรมีใครสมมติขึ้นมาเอง

ผลกระทบที่หนักที่สุดตกอยู่กับแบรนด์ที่มอง YouTube เป็นแค่ปลายทางสำหรับอัปโหลด ไม่ใช่ช่องทางที่ต้องดูแล บริษัทที่อัปคลิปสินค้าโดยไม่มีโครงสร้างซีรีส์อาจสะสมผู้ติดตามได้แต่ยังไปไม่ถึง 8,000 ชั่วโมงรับชมในหนึ่งปี เพราะผู้ติดตามไม่ใช่ข้อจำกัดในเรื่องนี้ และไม่เคยเป็น เวลารับชมคือสกุลเงินที่ใช้วัด ซึ่งผลักให้ต้องคิดถึงรูปแบบที่ยาวขึ้นและมีเหตุผลให้ดูต่อ เช่น การสาธิต การพาชมทีละขั้น การอธิบายบริการ หรือการบันทึกเซสชันจริง นี่คือคำถามเรื่อง การวางแผนคอนเทนต์ ก่อนจะเป็นคำถามเรื่องการอัปโหลด

มีอีกมุมหนึ่งที่ตรงไปตรงมาในเชิงธุรกิจ ช่องแบรนด์ที่รู้อยู่แล้วว่าจะไม่ถึง 8,000 ชั่วโมงรับชมในหนึ่งปี ย่อมไม่ได้เลี้ยงตัวเองด้วยส่วนแบ่งรายได้โฆษณา และการหารายได้จากช่องก็อาจไม่เคยเป็นเป้าหมายตั้งแต่ต้น สำหรับช่องแบบนั้น ผลตอบแทนอยู่ที่การเข้าถึง การมองเห็นในการค้นหาบน YouTube และการลดภาระงานบริการลูกค้า และการกระจายด้วยงบผ่าน โฆษณาบน YouTube ก็เป็นทางที่ตรงกว่าการรอชั้นรายได้ การเปลี่ยนเกณฑ์ครั้งนี้จึงเป็นจังหวะดีที่จะยอมรับตามตรงว่าช่องของเรากำลังเล่นเกมไหนอยู่

ควรใช้เวลาที่เหลือถึง 1 กุมภาพันธ์ 2027 ทำอะไร

นับจากวันประกาศ 10 สิงหาคม 2026 เหลือเวลาราว 174 วัน หรือประมาณห้าเดือนครึ่ง ก่อนเกณฑ์ใหม่จะมีผล และเพราะกรอบชั่วโมงรับชมมองย้อนหลังเต็มหนึ่งปี เวลาที่เหลือนี้จึงใช้ได้จริง ไม่ใช่แค่เชิงสัญลักษณ์

1. ดึงข้อมูลเวลารับชม 365 วันล่าสุดจาก YouTube Studio มาเทียบกับ 8,000 ชั่วโมง ตัวเลขเดียวนี้บอกได้ว่าเส้นทางชั่วโมงรับชมเป็นเรื่องจริงหรือเป็นแค่ทฤษฎีสำหรับช่องของคุณ
2. ทำแบบเดียวกันกับยอดวิว Shorts 90 วันล่าสุดเทียบกับ 20 ล้าน ถ้าคำตอบสองข้อห่างกันมาก ให้เลิกแบ่งแรงไปสองเส้นทางพร้อมกัน
3. ถ้าช่องใกล้ผ่านเกณฑ์ปัจจุบันแล้ว ให้เข้าใจว่าการสมัครก่อนวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 คือทางเดียวที่ใช้ตัวเลขชุดเดิม และรายงานไม่ได้บอกว่าใบสมัครที่ค้างอยู่ตรงรอยต่อจะถูกจัดการอย่างไร
4. ตรวจชั้นรายได้จากแฟนที่ผู้ติดตาม 500 คนและ 3,000 ชั่วโมงรับชม ในฐานะหมุดหมายที่ใกล้กว่า เพราะเกณฑ์ชั้นนี้ไม่เปลี่ยน
5. ไล่ดูระยะเวลารับชมเฉลี่ยต่อคลิป ไม่ใช่แค่จำนวนวิว เพราะชั่วโมงรับชมคือผลคูณของวิวกับระยะเวลา และระยะเวลาคือครึ่งที่ช่องแบรนด์ส่วนใหญ่ไม่เคยปรับ
6. ตัดสินใจว่าการหารายได้เป็นเป้าหมายจริงหรือไม่ สำหรับช่องแบรนด์จำนวนมาก คำตอบตามตรงคือไม่ ซึ่งช่วยปลดแผนคอนเทนต์ออกจากการวิ่งไล่เกณฑ์

คำถามที่พบบ่อย

ช่องของเราอยู่ใน Partner Program แล้ว จะเสียสิทธิ์อะไรไหม

ไม่เสีย Hanif ระบุว่าครีเอเตอร์ที่อยู่ใน Partner Program แล้วจะยังมีสิทธิ์รับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาต่อไป แม้จะไม่ผ่านเกณฑ์ใหม่ เกณฑ์ที่สูงขึ้นใช้กับช่องใหม่ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2027

เกณฑ์ใหม่ยังต้องมีผู้ติดตาม 1,000 คนอยู่ไหม

รายงานไม่ได้บอก โดยระบุเกณฑ์ใหม่ว่าเป็น 8,000 ชั่วโมงรับชมใน 365 วันล่าสุด หรือยอดวิว Shorts ที่นับได้ 20 ล้านครั้งใน 90 วันล่าสุด โดยไม่มีจำนวนผู้ติดตามกำกับไว้ เกณฑ์ปัจจุบันมีผู้ติดตาม 1,000 คนรวมอยู่ด้วย ใครที่วางแผนเรื่องนี้จึงควรไปตรวจสอบส่วนของผู้ติดตามในเอกสารช่วยเหลือของ YouTube เองก่อนถือว่าเป็นข้อสรุป

เรื่องนี้มีผลในไทยด้วยไหม

รายงานไม่ได้เอ่ยชื่อประเทศใดและไม่ได้อธิบายลำดับการบังคับใช้รายตลาด ตามถ้อยคำนั้นการเปลี่ยนแปลงจึงใช้กับโปรแกรมโดยรวม และช่องในไทยควรวางแผนสำหรับวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 ไม่มีเกณฑ์ วันที่ หรือข้อยกเว้นเฉพาะสำหรับไทยในรายงาน

ถ้าช่องผ่านเกณฑ์เดิมในวันที่ 31 มกราคม 2027 จะเกิดอะไรขึ้น

รายงานไม่ได้ตอบเรื่องนี้ ยืนยันเพียงว่าสมาชิก Partner Program เดิมยังคงสิทธิ์ และช่องใหม่ต้องเจอเกณฑ์ที่สูงขึ้นตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2027 ช่องที่อยู่ระหว่างเกณฑ์สองชุด ณ รอยต่อจึงยังไม่มีคำตอบที่เผยแพร่ ซึ่งเป็นเหตุผลให้ยื่นสมัครเร็วกว่าช้า ถ้าผ่านเกณฑ์ปัจจุบันอยู่แล้ว

ผู้ลงโฆษณาซื้อรูปแบบ Shorts ที่จ่ายครีเอเตอร์ 45% ได้เลยหรือยัง

รายงานไม่ได้ให้กลไกการซื้อและไม่ได้ให้วันเปิดใช้ อธิบายเพียงว่าเป็นรูปแบบที่ผู้ลงโฆษณาเจาะจงไปที่ช่อง 5 ช่องหรือน้อยกว่า แล้วครีเอเตอร์ได้รับ 45% ของรายได้จากโฆษณาชิ้นนั้นเพิ่มจากรายได้จาก Shorts Creator Pool โดยไม่ได้บอกว่าวางซื้ออย่างไรหรือเปิดให้ซื้อเมื่อไร

ก้าวต่อไป

อ่านฉบับเต็มได้ที่ รายงานของ Social Media Today เรื่องการเปลี่ยนเกณฑ์ Partner Program เผยแพร่วันที่ 10 สิงหาคม 2026 งานที่คุ้มค่าที่สุดระหว่างนี้ถึงวันที่ 1 กุมภาพันธ์ 2027 คือการวัดผลและวินัยเรื่องรูปแบบคอนเทนต์ มากกว่าการเพิ่มปริมาณ ให้รู้ชั่วโมงรับชมย้อนหลัง 365 วันของตัวเอง รู้ระยะเวลารับชมเฉลี่ย และตัดสินใจว่าชั้นรายได้เป็นเป้าหมายจริงของช่องหรือเป็นสิ่งที่ดึงความสนใจออกจากการเข้าถึง ถ้าอยากได้ความเห็นที่สองว่าช่อง YouTube ของคุณควรสร้างบนเป้าหมายไหน ทีม Relevant Audience ยินดีช่วยดูให้