ปุ่ม 'Dive deeper' ใน Discover ของ Google ทำให้ผู้อ่านอยู่บน Google และผู้เผยแพร่ตื่นตระหนก

Google กำลังทดสอบปุ่ม "Dive deeper" ในฟีด Discover ที่เปิดบทสรุปหัวข้อสั้น ๆ ที่ Google เขียนเอง พร้อมลิงก์ไปยังเรื่องที่เกี่ยวข้องด้านล่าง และผู้เผยแพร่เนื้อหาเริ่มเตือนแล้วว่ามันเพิ่มการแตะอีกหนึ่งครั้งที่ทำให้ผู้อ่านอยู่บน Google แทนที่จะส่งไปยังแหล่งข่าว PPC Land รายงานการทดสอบนี้เมื่อวันที่ 20 กันยายน 2569 หลัง Robby Stein จาก Google เปิดเผยบน X มันเริ่มบนการ์ดวิดีโอ และความกังวลนี้สำคัญเพราะ Discover กลายเป็นแหล่งทราฟฟิกส่งต่อจาก Google ที่ใหญ่ที่สุดแหล่งเดียวสำหรับเว็บข่าวและเว็บเนื้อหาจำนวนมาก

การเปิดเผยบางมาก Stein รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Google Search เขียนว่า Google กำลังทดลองวิธีทำให้การสำรวจหัวข้อใน Discover ง่ายขึ้น คือการแตะ "Dive deeper" จะแสดงบทสรุปหัวข้อสั้น ๆ พร้อมลิงก์เด่นไปยังเรื่องที่เกี่ยวข้อง ปฏิกิริยาของชุมชน และการรายงานต้นฉบับ ทดสอบบนวิดีโอก่อน โดยมีดีไซน์หลายแบบตามมา ไม่มีบล็อกโพสต์ ไม่มีหน้าช่วยเหลือ และไม่มีคำบอกว่าประเทศใด สัดส่วนผู้ใช้เท่าไร โมเดลใดเขียนบทสรุป แหล่งข้อมูลถูกเลือกอย่างไร หรือผู้เผยแพร่เลือกไม่เข้าร่วมได้หรือไม่

ปุ่มนี้ทำอะไร เท่าที่พอจะบอกได้

จากภาพจำลองที่ Stein แชร์และโค้ดที่นักวิจัยอิสระพบ รูปร่างชัดเจนแม้ผลิตภัณฑ์จะยังไม่ใช้งานจริง การ์ด Discover มีวิดีโอและบทสรุปสั้น ๆ พร้อมปุ่มรูปแคปซูล "Dive deeper" อยู่ด้านล่าง การแตะมันเปิดหน้าจอที่สอง คือบทสรุปหัวข้อที่ Google สร้างขึ้นแบบยาวกว่า ตามด้วยแถวแนวนอนของการ์ดแหล่งข่าว แต่ละใบแสดงชื่อผู้เผยแพร่ ภาพย่อเล็ก ๆ และหัวข้อที่ถูกตัดหลังไม่กี่คำ หน้าจอที่สาม "Explore more stories" แตกหัวข้อเป็นแง่มุมต่อเนื่อง แต่ละอันอธิบายด้วยถ้อยคำของ Google และให้เครดิตสำนักข่าวที่ระบุชื่อ

Damien Andell จากบริการวิเคราะห์ Discover ชื่อ 1492.vision เปิดใช้ปุ่มและพบว่ามันยังไม่ทำอะไร และเผยแฟล็กการตั้งค่าสี่ตัวที่ครอบคลุมสองพื้นผิว คือวิดีโอและบทความ และสองตำแหน่ง คือปุ่มแบบ inline และแบบที่ปรากฏหลังการ์ดถูกขยาย ดังนั้นแม้ Stein วางกรอบว่าวิดีโอมาก่อน โค้ดบ่งชี้ว่าการ์ดบทความถูกสร้างไว้แล้ว คำว่า "aio" ในแฟล็กหมายถึงชั้นบทสรุป AI ที่อยู่บนการ์ด Discover จำนวนมากอยู่แล้ว ไม่ใช่ AI Overviews ใน Search

ทำไมผู้เผยแพร่ตื่นตระหนก

Nicola Agius ผู้อำนวยการ SEO และ Discover ที่ผู้เผยแพร่สัญชาติอังกฤษ Reach ซึ่งดูแล Mirror, Express และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นกว่าร้อยฉบับ เรียกมันว่าการโจมตีทราฟฟิกผู้เผยแพร่ครั้งล่าสุดของ Google ข้อโต้แย้งของเธอเจาะจงและควรทำความเข้าใจ เพราะใช้ได้กับทุกแบรนด์ที่พึ่งการที่เนื้อหาไปถึงผู้อ่าน

บนการ์ด Discover ปกติ ภาพเป็นเป้าการแตะหลัก และมันเปิดหน้าของผู้เผยแพร่ ปุ่มใหม่เพิ่มเป้าที่สองบนการ์ดเดียวกันที่เปิดหน้าจอ Google แทน เมื่อไปถึงที่นั่น ผู้อ่านได้บทสรุปที่ Google เขียนซึ่งมีข้อเท็จจริงสำคัญอยู่แล้ว และลิงก์ออกก็เล็ก หัวข้อถูกตัดและภาพย่อจิ๋ว ซึ่ง Agius บอกว่าแทบไม่ใช่การจัดวางเพื่อดึงคลิก คำถามของเธอคือคำถามที่เจ้าของเนื้อหาทุกคนควรถาม คือถ้า Google ให้รายละเอียดสำคัญแก่ผู้อ่านในบทสรุปแล้ว แรงจูงใจที่จะคลิกไปยังแหล่งข่าวคืออะไร

เธอชี้องค์ประกอบที่ดีกว่าอยู่หนึ่งอย่าง คือเลย์เอาต์ "Explore more stories" เพราะให้เหตุผลแก่ผู้อ่านที่จะคลิกเข้าไปยังแง่มุมเฉพาะ แต่แม้ตรงนั้นผู้เผยแพร่ก็ควบคุมอะไรไม่ได้ ลิงก์ไม่มีภาพเด่น และ Google เขียนคำอธิบายว่าแต่ละเรื่องมีอะไร บนการ์ดปกติผู้เผยแพร่ควบคุมหัวข้อและภาพของตัวเอง บนหน้าจอบทสรุปเขาควบคุมไม่ได้ทั้งคู่ และ Google เลือกแง่มุม

สเกลที่ทำให้เรื่องนี้สำคัญ

ปฏิกิริยาสมส่วนกับปริมาณทราฟฟิกที่ Discover แบกอยู่ตอนนี้ งานวิจัยที่ PPC Land รายงานพบว่า Discover คิดเป็นสองในสามของการส่งต่อจาก Google ไปยังเว็บข่าวและสื่อ 2,000 แห่งทั่วโลก แซงการค้นหาแบบดั้งเดิม ขณะที่ส่วนแบ่งทราฟฟิกผู้เผยแพร่ของ Google Web Search ลดจาก 51% เหลือ 27% ระหว่างปี 2566 ถึง 2568 ตัว Discover เองก็ไม่รอด คือหน้าที่ถูกดูจากมันลดลง 15% ระหว่างธันวาคม 2567 ถึงธันวาคม 2568 Reach นายจ้างของ Agius รายงานว่าปริมาณการส่งต่อจาก Google ลดลง 55% เทียบปีต่อปีในครึ่งแรกของปี 2569

Dive deeper ยังวางซ้อนบนชั้น AI ที่มีอยู่แล้วในฟีด Google ปล่อยบทสรุปที่สร้างด้วย AI ใน Discover เมื่อปลายปี 2568 และภายในเดือนธันวาคม การวิเคราะห์หนึ่งพบว่า 51% ของฟีด Discover ในบางตลาดเป็นบทสรุป AI ปุ่มนี้เพิ่มชั้นที่สองที่สร้างขึ้น คือบทสรุปบนการ์ด แล้วบทสรุปยาวกว่าอีกหนึ่งแตะ และลิงก์ผู้เผยแพร่อยู่แค่ด้านล่างของหน้าจอที่สองนั้น มันสะท้อนการเคลื่อนไหวที่ Google ทำใน Search ที่ปุ่มบน AI Overview ที่ขยายแล้วนำลึกเข้าไปใน Google แทนที่จะออกไปยังเว็บ และที่งานวิจัยหนึ่งพบว่า AI Overviews สัมพันธ์กับการลดลง 58% ของอัตราคลิกผ่านสำหรับหน้าที่ติดอันดับต้น

สิ่งที่มันไม่ใช่ และสิ่งที่ยังไม่ยืนยัน

ควรมีวินัยเรื่องสิ่งที่รู้จริง นี่คือการทดสอบ เปิดเผยในโพสต์โซเชียลเดียว และปุ่มไม่ทำอะไรเมื่อนักวิจัยบังคับให้เปิด ซึ่งบ่งชี้ว่าโค้ดฝั่งไคลเอนต์มาก่อนประสบการณ์จริง Google ไม่ได้ระบุตลาด สัดส่วนผู้ใช้ โมเดล ตรรกะการเลือกแหล่งข้อมูล หรือการเลือกไม่เข้าร่วม ภาพจำลองเป็นภาพประกอบ และชื่อสำนักข่าวบางชื่อในนั้นไม่ใช่สื่อจริง ยังไม่มีใครนอก Google วัดผลของมันต่อคลิก เพราะมันยังไม่ทำงานกับผู้ใช้จริง

ท่าทีที่ถูกจึงคือการเตรียมตัว ไม่ใช่ตื่นตระหนก ทิศทางชัดเจนและตรงกับทุกอย่างที่ Google ปล่อยใน Search และ Discover ตลอดปีที่ผ่านมา แต่รายละเอียดที่จะทำให้ผู้เผยแพร่วัดผลกระทบได้ยังไม่มี

เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดไทย

Discover เป็นแหล่งทราฟฟิกใหญ่สำหรับผู้เผยแพร่ไทยและแบรนด์ที่นำด้วยเนื้อหา บ่อยครั้งใหญ่กว่า Search ฟีเจอร์ที่ทำให้ผู้อ่านอยู่ในบทสรุปของ Google จึงกระทบที่นี่พอ ๆ กับที่อื่น เว็บข่าวไทยหรือแบรนด์ที่พึ่ง Discover เพื่อการเข้าถึงควรถือเรื่องนี้เป็นการยืนยันว่าทราฟฟิกส่งต่อจาก Discover เป็นช่องทางที่ Google บีบได้ตามใจ บทเรียนเดียวกับที่บทสรุป AI ในฟีดสอนไปแล้ว

การตอบสนองคือแบบที่ใช้ได้กับทุกการเปลี่ยนแปลงแบบ zero-click สร้างแบรนด์และช่องทางที่คุณเป็นเจ้าของให้การถูกเอ่ยชื่อในบทสรุปที่ Google เขียนยังสร้างคุณค่าได้ ผ่านการจดจำที่นำไปสู่การค้นหาชื่อแบรนด์หรือการเข้าชมโดยตรงในภายหลัง แทนการพึ่งคลิกที่ Discover อาจไม่ส่งมา ทำให้เนื้อหาเป็นสิ่งที่บทสรุปของ Google ถูกสร้างขึ้นจากและถูกบังคับให้อ้างอิง ซึ่งเป็นเป้าหมายของ generative engine optimisation และรักษาความสัมพันธ์กับผู้ชมที่คุณเป็นเจ้าของ คืออีเมล LINE ผู้ชมตรงที่ภักดี ให้เป็นชั้นที่ไม่ขึ้นกับการเลือกดีไซน์ครั้งต่อไปของ Google รากฐานเชิงเทคนิคสำหรับการถูกอ้างอิงอยู่ในงาน SEO และ Content Marketing ที่คุณทำอยู่แล้ว การทดสอบนี้แค่เพิ่มเดิมพันของการทำมันให้ดี

คำถามที่พบบ่อย

ปุ่ม "Dive deeper" ของ Google ใน Discover คืออะไร

เป็นปุ่มทดสอบบนการ์ด Discover ที่เปิดบทสรุปหัวข้อสั้น ๆ ที่ Google เขียน พร้อมลิงก์ไปยังเรื่องที่เกี่ยวข้อง ปฏิกิริยาชุมชน และการรายงานต้นฉบับด้านล่าง Robby Stein เปิดเผยบน X เมื่อวันที่ 18 กันยายน 2569 และเริ่มบนการ์ดวิดีโอ

ทำไมผู้เผยแพร่กังวล

มันเพิ่มเป้าการแตะที่สองบนการ์ดที่เปิดหน้าจอ Google แทนหน้าของผู้เผยแพร่ ที่ซึ่งบทสรุปที่ Google เขียนให้ข้อเท็จจริงสำคัญแล้วและลิงก์ออกก็เล็กพร้อมหัวข้อถูกตัด ผู้เผยแพร่ถามว่าผู้อ่านมีแรงจูงใจอะไรที่จะคลิกไปต่อเมื่อบทสรุปตอบคำถามแล้ว

ใช้งานจริงแล้วหรือยัง

ยัง เป็นการทดสอบช่วงต้นที่เปิดเผยในโพสต์เดียว และนักวิจัยที่บังคับเปิดปุ่มพบว่ามันยังไม่ทำอะไร Google ไม่ได้ระบุตลาด สัดส่วนผู้ใช้ โมเดล หรือว่าผู้เผยแพร่เลือกไม่เข้าร่วมได้หรือไม่ และยังไม่มีการวัดผลต่อคลิก

มันกระทบหน้าบทความหรือเฉพาะวิดีโอ

Stein บอกว่าการทดสอบเริ่มบนวิดีโอ แต่แฟล็กการตั้งค่าที่นักวิจัยพบครอบคลุมทั้งการ์ดวิดีโอและบทความ พร้อมตำแหน่งแบบ inline และแบบหลังการขยาย ซึ่งบ่งชี้ว่าเส้นทางบทความถูกสร้างไว้แล้วแม้วิดีโอจะเปิดก่อน

แบรนด์เนื้อหาไทยควรทำอะไรกับเรื่องนี้

ถือทราฟฟิก Discover เป็นช่องทางที่ Google บีบได้ และลดการพึ่งคลิก สร้างการจดจำแบรนด์ที่นำไปสู่การค้นหาชื่อแบรนด์หรือการเข้าชมโดยตรงภายหลัง ทำให้เนื้อหาเป็นแหล่งที่บทสรุปของ Google ต้องอ้างอิงผ่าน generative engine optimisation และขยายช่องทางที่เป็นเจ้าของอย่างอีเมลและ LINE ที่ไม่ขึ้นกับการเลือกดีไซน์ของ Google

สรุป

การทดสอบ "Dive deeper" ของ Google วางบทสรุปหัวข้อที่ Google เขียนไว้หนึ่งแตะภายใน Discover โดยดันลิงก์ผู้เผยแพร่ให้เล็กและอยู่ล่างสุด บนฟีดที่กลายเป็นแหล่งทราฟฟิกส่งต่อจาก Google ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเว็บจำนวนมาก มันยังอยู่ช่วงต้น ยังไม่ถูกวัดผล และมีรายละเอียดน้อย ไม่มีใครควรตอบสนองเกินเหตุกับกลไก แต่ทิศทางชัดเจน และสำหรับผู้เผยแพร่และแบรนด์เนื้อหาไทย บทเรียนคือบทเรียนที่ทนทาน คือลดการพึ่งคลิก กลายเป็นแหล่งที่บทสรุปถูกสร้างขึ้นจาก และเป็นเจ้าของความสัมพันธ์กับผู้ชมที่อยู่รอดไม่ว่า Google จะปล่อยอะไรต่อไป