Google ลดเกณฑ์จำนวนผู้ติดตามสำหรับการมีโปรไฟล์ใน Google Search จาก 100,000 เหลือ 35,000 บน YouTube, Instagram และ X และจาก 300,000 เหลือ 100,000 บน TikTok โดย Robby Stein ตำแหน่ง VP of Product ของ Google Search ประกาศเรื่องนี้บน X เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 และ Search Engine Roundtable รายงานในวันเดียวกัน
ตัวฟีเจอร์ไม่ได้เปลี่ยน สิ่งที่เปลี่ยนคือใครเข้าเกณฑ์ได้บ้าง ครีเอเตอร์หรือผู้เผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับอนุมัติจะได้พื้นที่เฉพาะใน Search ที่รวมเว็บไซต์ บัญชีโซเชียล โพสต์ล่าสุด วิดีโอ และลิงก์ที่กำหนดเองไว้ในผลการค้นหาเดียวในรูปแบบโปรไฟล์
Robby Stein ประกาศอะไรเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026
Robby Stein ซึ่งดำรงตำแหน่ง VP of Product ของ Google Search โพสต์บน X เมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 ว่า Google ได้ลดเกณฑ์จำนวนผู้ติดตามสำหรับโปรไฟล์ใน Search ลงแล้ว โดย Search Engine Roundtable รายงานประกาศนี้ในวันเดียวกัน
ประกาศครั้งนี้พูดถึงคุณสมบัติการเข้าเกณฑ์เท่านั้น ไม่มีส่วนใดของรายงานที่ระบุว่ามีการเปลี่ยนเนื้อหาภายในโปรไฟล์ รูปแบบการแสดงผล หรือวิธีที่ครีเอเตอร์ยื่นขอ ประตูถูกขยับ แต่สิ่งที่อยู่หลังประตูยังอยู่ที่เดิม
Google ยังระบุด้วยว่าจะมีเครื่องมือสำหรับครีเอเตอร์ใน Search ตามมาอีก แต่ไม่ได้ให้กรอบเวลาไว้ และไม่มีการประกาศขยายประเทศเพิ่มเติมพร้อมกับการลดเกณฑ์ครั้งนี้
ตัวเลขใหม่ แยกตามแพลตฟอร์ม
มีสี่แพลตฟอร์มที่มีเกณฑ์จำนวนผู้ติดตาม และประกาศครั้งนี้ปรับทั้งสี่แพลตฟอร์ม ตารางด้านล่างสรุปตัวเลขเดิมและตัวเลขใหม่ตามที่รายงานเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026
| แพลตฟอร์ม | เกณฑ์เดิม | เกณฑ์ใหม่ |
|---|---|---|
| YouTube | ผู้ติดตาม 100,000 คน | ผู้ติดตาม 35,000 คน |
| ผู้ติดตาม 100,000 คน | ผู้ติดตาม 35,000 คน | |
| X | ผู้ติดตาม 100,000 คน | ผู้ติดตาม 35,000 คน |
| TikTok | ผู้ติดตาม 300,000 คน | ผู้ติดตาม 100,000 คน |
จากตัวเลขล้วนมีสองข้อสังเกต เกณฑ์ผู้ติดตาม 35,000 บน YouTube, Instagram และ X คือการลดลง 65 เปอร์เซ็นต์จากเกณฑ์เดิม และเกณฑ์ใหม่ของ TikTok ที่ 100,000 เท่ากับเกณฑ์เดิมของอีกสามแพลตฟอร์มพอดี หมายความว่า TikTok ยังเป็นเส้นทางที่ยากที่สุดอยู่ประมาณสามเท่า
โปรไฟล์ใน Google Search คืออะไรกันแน่
โปรไฟล์ใน Search เปิดตัวเมื่อเดือนมิถุนายน 2026 ครีเอเตอร์หรือผู้เผยแพร่เนื้อหาที่ได้รับอนุมัติจะได้พื้นที่เฉพาะภายใน Google Search ที่รวมเว็บไซต์ บัญชีโซเชียล โพสต์ล่าสุด วิดีโอ และชุดลิงก์ที่กำหนดเองไว้ในผลการค้นหาเดียวในรูปแบบโปรไฟล์
คำว่ารวมคือคำสำคัญของคำอธิบายนั้น โปรไฟล์ไม่ใช่ตำแหน่งอันดับใหม่ของหน้าเว็บใดหน้าหนึ่ง แต่เป็นภาชนะที่เก็บทรัพย์สินที่ครีเอเตอร์มีอยู่แล้วมาแสดงรวมกันเมื่อมีคนค้นหาชื่อครีเอเตอร์คนนั้น เว็บไซต์อยู่ในนั้น บัญชีโซเชียลอยู่ในนั้น และความเคลื่อนไหวล่าสุดบนบัญชีเหล่านั้นก็อยู่ในนั้นด้วย
เมื่อดูจากสิ่งที่ภาชนะนี้บรรจุ มากกว่าดูจากคำอธิบายของ Google ฟีเจอร์นี้ทำงานเหมือนพื้นที่ค้นหาแบรนด์ ข้อนี้เป็นการอนุมานจากองค์ประกอบที่ระบุไว้ ไม่ใช่คำกล่าวของแหล่งข่าวเรื่องผลต่ออันดับ และรายงานไม่ได้อ้างอะไรเกี่ยวกับผลของโปรไฟล์ต่อผลการค้นหาอื่นของครีเอเตอร์
ฟีเจอร์นี้ใช้ได้ที่ไหนบ้าง ทั้งอย่างเป็นทางการและไม่เป็นทางการ
ส่วนนี้คือสิ่งที่ทำให้ข่าวนี้ไม่ใช่โอกาสแบบตรงไปตรงมา เอกสารช่วยเหลืออย่างเป็นทางการของ Google ยังระบุว่าโปรไฟล์ใน Search ใช้ได้เฉพาะในสหรัฐอเมริกา แต่มีการพบโปรไฟล์แสดงผลจริงในบราซิล อิตาลี โปรตุเกส สเปน ฝรั่งเศส และมีรายงานว่าพบในญี่ปุ่นด้วย
คำว่ามีรายงานว่าควรติดไว้กับญี่ปุ่นต่อไป เพราะห้าประเทศแรกถูกอธิบายว่าเป็นการพบเห็นโดยตรง ส่วนญี่ปุ่นอยู่ถัดออกไปอีกขั้นในสายหลักฐาน และทั้งสองกรณีก็ไม่เท่ากับการที่ Google ประกาศว่าเปิดให้ใช้ในประเทศเหล่านั้น
จึงมีข้อเท็จจริงสองข้อวางอยู่ข้างกัน เอกสารบอกว่าสหรัฐอเมริกา การพบเห็นบอกว่าอีกหกประเทศ Google ยังไม่ได้เผยแพร่อะไรที่อธิบายความต่างนี้ และประกาศวันที่ 13 สิงหาคม 2026 พูดถึงจำนวนผู้ติดตาม ไม่ได้พูดถึงพื้นที่ให้บริการ ใครก็ตามที่อยู่นอกสหรัฐอเมริกาจึงกำลังทำงานจากการพบเห็น ไม่ใช่จากรายชื่อประเทศที่ประกาศไว้
การลดเกณฑ์เป็นข่าวคนละแบบกับการเปิดตัว
การเปิดตัวบอกว่าฟีเจอร์มีอยู่จริง แต่การลดเกณฑ์หลังเปิดตัวสองเดือนบอกอะไรบางอย่างเกี่ยวกับวิธีที่ฟีเจอร์นี้ถูกบริหาร โปรไฟล์ใน Search เปิดตัวเดือนมิถุนายน 2026 และเกณฑ์ถูกปรับในเดือนสิงหาคม 2026 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่สั้นเมื่อเทียบกับการเปลี่ยนเงื่อนไขคุณสมบัติของฟีเจอร์อื่นของ Google
ช่วงเวลาดังกล่าวหมายถึงอะไร ไม่มีรายงานฉบับใดระบุไว้ และเป็นเรื่องที่ตีความเกินได้ง่าย เวอร์ชันที่ซื่อตรงจึงแคบกว่านั้น คือเกณฑ์ถูกปรับลงไม่ใช่ปรับขึ้น ปรับพร้อมกันทั้งสี่แพลตฟอร์มไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียว และปรับภายในราวสองเดือนหลังเปิดตัว โดย Google ระบุว่าจะมีเครื่องมือสำหรับครีเอเตอร์ตามมาอีกโดยไม่บอกว่าคืออะไรหรือเมื่อไหร่
ผลในทางปฏิบัติสำหรับคนที่ติดตามเรื่องนี้คือคุณสมบัติการเข้าเกณฑ์เป็นตัวเลขที่ขยับได้ ไม่ใช่ตัวเลขตายตัว ครีเอเตอร์ที่ขาดอีก 40,000 ผู้ติดตามจึงจะถึงเกณฑ์เดิมในเดือนกรกฎาคม 2026 เข้าเกณฑ์ใหม่แล้วในเดือนสิงหาคม 2026 โดยไม่ต้องเพิ่มผู้ติดตามแม้แต่คนเดียว
เรื่องนี้หมายความว่าอย่างไรกับนักการตลาดและครีเอเตอร์ไทย
ประเทศไทยมีชั้นครีเอเตอร์ระดับกลางที่หนาแน่น และ 35,000 คือช่วงที่บัญชี YouTube, Instagram และ X ของคนไทยจำนวนมากอยู่จริง เกณฑ์เดิมที่ 100,000 ตัดชั้นนี้ออกไปเกือบทั้งหมด เกณฑ์ใหม่ไม่ได้ตัด เมื่อดูจากตัวเลขอย่างเดียว บัญชีไทยจำนวนมากขึ้นมากอยู่ในเกณฑ์ผู้ติดตามแล้วเมื่อเทียบกับเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
ข้อติดขัดอยู่ที่พื้นที่ให้บริการ ฟีเจอร์นี้ยังถูกระบุในเอกสารว่าใช้ได้เฉพาะสหรัฐอเมริกา และไทยไม่อยู่ในกลุ่มประเทศที่มีการพบโปรไฟล์แสดงผล สถานะของครีเอเตอร์ไทยหรือแบรนด์ไทยที่มีทีมครีเอเตอร์จึงเป็นแบบนี้ ประตูด้านจำนวนผู้ติดตามเปิดแล้ว ส่วนประตูด้านประเทศยังไม่มีการยืนยันว่าเปิด ทั้งสองเป็นเงื่อนไขคนละข้อ และผ่านข้อหนึ่งไม่ได้แปลว่าผ่านอีกข้อ
ทางที่สมเหตุสมผลจึงเป็นการเตรียมตัว ไม่ใช่การยื่นขอ การตรวจคุณสมบัติกับตัวเลขใหม่และจัดเตรียมสินทรัพย์สำหรับโปรไฟล์มีต้นทุนต่ำ แต่การไปบอกลูกค้าว่าโปรไฟล์ใน Search ใช้ได้ในไทยแล้วถือว่าผิด เพราะไม่มีข้อมูลที่เผยแพร่ออกมารองรับ แบรนด์ที่มองผลการค้นหาชื่อแบรนด์เป็นพื้นที่ของตัวเองจะทำงานพื้นฐานส่วนนี้ไว้แล้ว และเรื่องนี้ต่อยอดจากงาน SEO ตามปกติในการควบคุมสิ่งที่ปรากฏเมื่อมีคนค้นหาชื่อของคุณ
สิ่งที่ควรเตรียมตั้งแต่ตอนนี้
รายการต่อไปนี้ไม่มีข้อใดขึ้นอยู่กับว่าไทยจะเข้าเกณฑ์เมื่อไหร่ ทุกข้อเป็นงานที่ให้ผลกับผลการค้นหาชื่อแบรนด์อยู่แล้ว ไม่ว่าโปรไฟล์จะปรากฏหรือไม่
- ตรวจจำนวนผู้ติดตามบน YouTube, Instagram, X และ TikTok เทียบกับตัวเลขใหม่ แล้วบันทึกว่าบัญชีใดผ่าน 35,000 และบัญชีใดผ่าน 100,000
- ตัดสินใจว่า URL ใดคือเว็บไซต์หลักของครีเอเตอร์หรือแบรนด์ เพราะโปรไฟล์รวมเว็บไซต์เข้าไปด้วย จึงควรชัดเจนว่าเว็บไซต์นั้นคืออันไหน
- ตรวจว่าบัญชีโซเชียลใดที่คุณอยากให้ถูกรวมเข้าไป และบัญชีใดที่ไม่อยาก บัญชีที่ทิ้งร้างจะถูกมองเห็นบนโปรไฟล์ในแบบที่วันนี้ยังไม่ถูกมองเห็น
- รักษาโพสต์ล่าสุดและวิดีโอบนบัญชีที่จะป้อนเข้าโปรไฟล์ให้เป็นปัจจุบัน เพราะความเคลื่อนไหวล่าสุดเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่โปรไฟล์นำมาแสดง
- ตัดสินใจว่าชุดลิงก์ที่กำหนดเองควรชี้ไปที่ใด นี่คือองค์ประกอบเดียวที่อยู่ในการควบคุมของครีเอเตอร์เต็มที่ และเป็นจุดที่โปรไฟล์รองรับเจตนาเชิงพาณิชย์ได้
- ใช้ชื่อและแฮนเดิลให้ตรงกันข้ามแพลตฟอร์ม เพื่อให้บัญชีทั้งหมดของครีเอเตอร์คนเดียวถูกระบุได้ว่าเป็นคนเดียวกัน
สำหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่ครีเอเตอร์รายบุคคล รายการเดียวกันใช้ได้โดยเพิ่มอีกข้อ ผลการค้นหาชื่อแบรนด์ที่มีอยู่แล้วคือสิ่งที่โปรไฟล์จะไปวางอยู่ข้างกัน ข้อมูลธุรกิจในพื้นที่ เว็บไซต์ และการมีตัวตนบนโซเชียลจึงควรสอดคล้องกัน ส่วนนี้ทับซ้อนกับงาน local SEO ตามปกติ และคุ้มที่จะทำในตัวมันเองอยู่แล้ว
สิ่งที่แหล่งข่าวไม่ได้รายงาน
มีสามคำถามที่รายงานวันที่ 13 สิงหาคม 2026 ไม่ได้ตอบ และการเดาคำตอบจะแย่กว่าการบอกตรงไปตรงมา
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุว่าไทยจะได้โปรไฟล์ใน Search เมื่อไหร่หรือจะได้หรือไม่ ไม่มีกรอบเวลาการขยายประเทศ และไทยไม่อยู่ในกลุ่มประเทศที่มีการพบโปรไฟล์ แหล่งข่าวไม่ได้ระบุว่าการอนุมัติใช้เวลานานเท่าใด ช่วงห่างระหว่างการเข้าเกณฑ์ผู้ติดตามกับการที่โปรไฟล์ปรากฏจึงไม่ทราบ และแหล่งข่าวไม่ได้ระบุว่า Google ตรวจจำนวนผู้ติดตามแบบรวมข้ามแพลตฟอร์มหรือดูทีละแพลตฟอร์ม ซึ่งสำคัญมากสำหรับครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตาม 20,000 คนบนสามแพลตฟอร์ม แทนที่จะมี 35,000 คนบนแพลตฟอร์มเดียว
ข้อสุดท้ายคือข้อที่ส่งผลมากที่สุดกับบัญชีระดับกลาง และเป็นข้อที่น่าจะได้คำตอบจากเอกสารมากกว่าจากประกาศ
คำถามที่พบบ่อย
เกณฑ์ผู้ติดตามใหม่สำหรับโปรไฟล์ใน Google Search คือเท่าไหร่
ผู้ติดตาม 35,000 คนบน YouTube, Instagram หรือ X และ 100,000 คนบน TikTok ตามที่ Robby Stein จาก Google ประกาศเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 ตัวเลขเดิมคือ 100,000 บนสามแพลตฟอร์มแรก และ 300,000 บน TikTok
ครีเอเตอร์ในไทยขอโปรไฟล์ใน Google Search ได้หรือยัง
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ เอกสารอย่างเป็นทางการของ Google ยังระบุว่าฟีเจอร์นี้ใช้ได้เฉพาะสหรัฐอเมริกา และไทยไม่อยู่ในกลุ่มประเทศที่มีการพบโปรไฟล์แสดงผลจริง จึงยังไม่มีข้อมูลที่เผยแพร่รองรับว่าครีเอเตอร์ไทยเข้าเกณฑ์แล้ว
มีการพบโปรไฟล์ใน Search ในประเทศใดบ้าง
นอกจากสหรัฐอเมริกา มีการพบโปรไฟล์แสดงผลจริงในบราซิล อิตาลี โปรตุเกส สเปน และฝรั่งเศส และมีรายงานว่าพบในญี่ปุ่น โดยเอกสารช่วยเหลือของ Google ยังระบุว่าใช้ได้เฉพาะสหรัฐอเมริกา ทั้งหมดนี้จึงเป็นการพบเห็น ไม่ใช่การประกาศเปิดให้ใช้
เมื่อผ่านเกณฑ์ผู้ติดตามแล้ว การอนุมัติใช้เวลานานแค่ไหน
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ ไม่มีการรายงานกรอบเวลาการอนุมัติเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม 2026 และ Google ไม่ได้เผยแพร่กรอบเวลาพร้อมกับการปรับเกณฑ์
จำนวนผู้ติดตามต้องอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวหรือรวมกันได้
แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ รายงานไม่ได้พูดถึงว่า Google ตรวจเกณฑ์แบบรวมข้ามแพลตฟอร์มหรือดูทีละแพลตฟอร์ม ประเด็นนี้จึงยังเปิดอยู่สำหรับครีเอเตอร์ที่มีผู้ชมกระจายอยู่ในหลายบัญชีในระดับใกล้เคียงกัน
ภายในโปรไฟล์ใน Google Search มีอะไรบ้าง
โปรไฟล์รวมเว็บไซต์ บัญชีโซเชียล โพสต์ล่าสุด วิดีโอ และลิงก์ที่กำหนดเองของครีเอเตอร์ไว้ในผลการค้นหาเดียวในรูปแบบโปรไฟล์ ฟีเจอร์นี้เปิดตัวเมื่อเดือนมิถุนายน 2026 และประกาศวันที่ 13 สิงหาคม 2026 เปลี่ยนคุณสมบัติการเข้าเกณฑ์ ไม่ได้เปลี่ยนเนื้อหาภายใน
ถ้าแบรนด์ของคุณหรือครีเอเตอร์ที่ทำงานด้วยอยู่ใกล้ตัวเลขใหม่ สิ่งที่ควรทำในเดือนนี้คือจัดสินทรัพย์และผลการค้นหาชื่อแบรนด์ให้เรียบร้อย แล้วเฝ้าดูรายชื่อประเทศ หากต้องการให้เรื่องนี้ถูกดูแลเป็นส่วนหนึ่งของการมีตัวตนบนการค้นหา ทีม SEO ของเรารับงานลักษณะนี้
