Google ปล่อยอัปเดตสแปมเดือนกันยายน 2569 ใช้เวลาถึงสองสัปดาห์ ต่างจากทุกรอบก่อนหน้าในปีนี้

Google ปล่อยอัปเดตสแปมประจำเดือนกันยายน 2569 (September 2026 spam update) เมื่อวันที่ 24 กันยายน 2569 เวลา 16:15 UTC หรือ 23:15 น. ตามเวลากรุงเทพฯ โดยมีผลทั่วโลกและทุกภาษา รวมถึงภาษาไทย รายละเอียดเดียวที่ทำให้รอบนี้ต่างจากอัปเดตสแปมสามรอบก่อนหน้าในปีนี้คือกรอบเวลา Google ระบุว่าการปล่อยอัปเดต "อาจใช้เวลาถึงสองสัปดาห์" ขณะที่ประกาศรอบเดือนมีนาคม มิถุนายน และสิงหาคม ต่างก็ระบุว่า "ไม่กี่วัน"

ข้อมูลทางการมีเพียงเท่านี้ รายการบน Google Search Status Dashboard ไม่ได้ระบุประเภทสแปม ไม่ได้บอกสัดส่วนคำค้นที่ได้รับผลกระทบ และไม่ได้ประกาศนโยบายใหม่ บทความนี้จึงรวบรวมว่า Dashboard พูดอะไรไว้บ้าง เอกสารของ Google อธิบายว่าอัปเดตสแปมทำงานอย่างไร อัปเดตแต่ละรอบในปี 2569 ต่างกันอย่างไร และเจ้าของเว็บไซต์ในไทยควรตรวจสอบอะไรในช่วงสองสัปดาห์ข้างหน้า

Google ประกาศอะไรเมื่อวันที่ 24 กันยายน

รายการบน Dashboard มีเพียงประโยคเดียว ใจความคือ Google ได้ปล่อยอัปเดตสแปมประจำเดือนกันยายน 2569 ซึ่งมีผลทั่วโลกและทุกภาษา และการปล่อยอาจใช้เวลาถึงสองสัปดาห์จึงจะเสร็จสมบูรณ์ ประกาศนี้ลิงก์ไปยังหน้าเอกสารเรื่องอัปเดตสแปมของ Google และถูกจัดเป็นเหตุการณ์ที่มีผลต่อการจัดอันดับ (ranking incident) เช่นเดียวกับ Core Update และอัปเดตสแปมทุกรอบที่ Google ประกาศผ่าน Dashboard

จากประโยคนี้สรุปได้สามเรื่อง ข้อแรก ขอบเขตครอบคลุมทุกตลาดและทุกภาษา เว็บไซต์ภาษาไทยจึงไม่ได้รับการยกเว้นหรือถูกปฏิบัติต่างออกไป ข้อสอง อัปเดตยังดำเนินอยู่ และจะถือว่า "เสร็จสมบูรณ์" ก็ต่อเมื่อ Google เพิ่มข้อความบรรทัดที่สองในรายการเดิม ซึ่งเป็นวิธีเดียวกับที่ปิดรอบมีนาคม มิถุนายน และสิงหาคม ข้อสาม หาก Google ใช้กรอบเวลาเต็มที่ การปล่อยอัปเดตจะไปสิ้นสุดราววันที่ 8 ตุลาคม 2569 ตัวเลขนี้เป็นการคำนวณของเราเอง ไม่ใช่คำมั่นของ Google และอาจจบเร็วกว่านั้นก็ได้

เปรียบเทียบอัปเดตสแปมทั้งสี่รอบในปี 2569

วันที่ทั้งหมดในตารางด้านล่างมาจาก Google Search Status Dashboard ซึ่งบันทึกเวลาเริ่ม เวลาสิ้นสุด และข้อความประกาศของแต่ละรอบไว้ ระยะเวลาคำนวณจากเวลาเริ่มและเวลาสิ้นสุดบน Dashboard

มีรูปแบบที่เห็นได้ชัดสองเรื่อง เรื่องแรก ช่วงห่างระหว่างอัปเดตสแปมแต่ละรอบสั้นลงเรื่อย ๆ จากมีนาคมถึงมิถุนายนห่างกัน 92 วัน จากมิถุนายนถึงสิงหาคมห่างกัน 55 วัน และจากรอบสิงหาคมถึงรอบนี้ห่างกันเพียง 37 วัน เรื่องที่สอง ถ้อยคำของรอบกันยายนตรงกับถ้อยคำที่ Google ใช้กับ Core Update ในปีนี้ ไม่ใช่ถ้อยคำที่ใช้กับอัปเดตสแปม Core Update เดือนมีนาคม 2569 และเดือนพฤษภาคม 2569 ต่างก็ประกาศว่า "อาจใช้เวลาถึง 2 สัปดาห์" และทั้งสองรอบเสร็จภายในราว 12 วัน (27 มีนาคม ถึง 8 เมษายน และ 21 พฤษภาคม ถึง 2 มิถุนายน)

Google ไม่ได้อธิบายว่าทำไมอัปเดตสแปมรอบนี้จึงมีกรอบเวลายาวเท่า Core Update อาจเป็นเพราะระบบตรวจจับเปลี่ยนแปลงมากขึ้น อาจทยอยปล่อยทีละภาษา หรืออาจเป็นเพียงการเผื่อเวลา แหล่งข่าวไม่ได้บอกไว้ คำอธิบายใดที่ไปไกลกว่า "Google เผื่อเวลามากขึ้น" จึงเป็นการคาดเดาทั้งสิ้น

อัปเดตสแปมคืออะไร ตามคำอธิบายของ Google เอง

หน้าเอกสารเรื่องอัปเดตสแปมของ Google ซึ่งเป็นหน้าที่ Dashboard ลิงก์ไปนั้นสั้นและควรอ่านให้ครบ ประเด็นหลักมีดังนี้

• ระบบตรวจจับสแปมอัตโนมัติของ Google ทำงานตลอดเวลา คำว่า "อัปเดตสแปม" คือชื่อที่ Google ใช้เมื่อปรับปรุงระบบเหล่านั้นอย่างมีนัยสำคัญ
• SpamBrain ซึ่ง Google อธิบายว่าเป็นระบบป้องกันสแปมที่ใช้ AI เป็นหนึ่งในระบบที่ Google ปรับปรุงเป็นระยะ เพื่อให้จับสแปมรูปแบบใหม่ ๆ ได้
• เว็บไซต์ที่ละเมิดนโยบายสแปมของ Google "อาจมีอันดับต่ำลงหรือไม่ปรากฏในผลการค้นหาเลย"
• การแก้ไขปัญหาอาจช่วยได้ แต่จะเห็นผลก็ต่อเมื่อระบบอัตโนมัติของ Google เรียนรู้ "ในช่วงเวลาหลายเดือน" ว่าเว็บไซต์ปฏิบัติตามนโยบายแล้ว
• สำหรับลิงก์สแปมโดยเฉพาะ การแก้ไขอาจไม่ทำให้อะไรกลับคืนมา เพราะประโยชน์ด้านอันดับที่ลิงก์สแปมเคยให้ไว้ถูกตัดทิ้ง และ Google ระบุว่า "ไม่สามารถได้คืน"

เรื่องการฟื้นตัวที่ใช้เวลาหลายเดือนเป็นส่วนที่คนมักมองข้าม เว็บไซต์ที่เสียการมองเห็นจากอัปเดตสแปมไม่ควรคาดหวังว่าจะฟื้นตัวภายในสัปดาห์ถัดไปหลังแก้ไข ช่วงสองสัปดาห์ข้างหน้าจึงเป็นเวลาสำหรับวินิจฉัยปัญหามากกว่าการซ่อมแซม

นโยบายสแปมของ Google ครอบคลุมพฤติกรรมใดบ้าง

อัปเดตสแปมบังคับใช้นโยบายสแปมสำหรับการค้นหาเว็บที่ Google เผยแพร่ไว้ ปัจจุบันนโยบายเหล่านี้ครอบคลุม Cloaking, Doorway abuse, Expired domain abuse (การใช้โดเมนหมดอายุในทางที่ผิด), Hacked content (เนื้อหาที่ถูกแฮก), Hidden text and link abuse, Keyword stuffing, Link spam, Machine-generated traffic, Malicious practices, Misleading functionality, Scaled content abuse (การสร้างเนื้อหาจำนวนมากในทางที่ผิด), Scraping, นโยบาย Site reputation, Sneaky redirects, Thin affiliation และ User-generated spam รวมถึงกลุ่มพฤติกรรมอื่น ๆ เช่น การหลอกลวงและการหลีกเลี่ยงนโยบาย

Google ไม่ได้บอกว่าอัปเดตรอบกันยายนมุ่งเป้าไปที่ข้อใด ทั้งประกาศบน Dashboard และหน้าเอกสารไม่ได้กล่าวถึงเรื่องนี้ บทความใดที่อ้างว่าอัปเดตรอบนี้ "เกี่ยวกับ" เนื้อหาที่สร้างด้วย AI, parasite SEO หรือเครือข่ายลิงก์ จึงพูดเกินกว่าที่ Google เผยแพร่ และควรอ่านด้วยความระมัดระวัง

ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย

เนื่องจากอัปเดตครอบคลุมทุกภาษา เว็บไซต์ภาษาไทยจึงอยู่ในขอบเขตเช่นเดียวกับเว็บไซต์ภาษาอังกฤษ นโยบายบางข้อในรายการข้างต้นตรงกับรูปแบบที่พบได้บ่อยบนเว็บไซต์ไทย และเป็นจุดที่สมเหตุสมผลที่สุดที่ควรตรวจก่อนหากทราฟฟิกเปลี่ยนแปลง

• เนื้อหาที่ถูกแฮก คือหน้าที่ถูกฝังเข้ามาโดยที่เจ้าของไม่ได้สร้าง ส่วนใหญ่เป็นหน้าโปรโมตการพนัน ซึ่งอาจซ่อนอยู่บนเว็บไซต์ WordPress ที่ดูปกติได้นานหลายเดือน รายงาน Security issues ใน Search Console คือจุดแรกที่ควรตรวจ
• การสร้างเนื้อหาจำนวนมากในทางที่ผิด คือหน้าจำนวนมากที่แทบเหมือนกันทุกประการเพื่อดักคำค้นหลายรูปแบบ เช่น เทมเพลตเดียวที่ทำซ้ำทุกจังหวัดหรือทุกอำเภอโดยเปลี่ยนแค่ชื่อสถานที่
• การใช้ชื่อเสียงของเว็บไซต์ในทางที่ผิด คือส่วนของบุคคลที่สามที่ฝากไว้บนโดเมนที่น่าเชื่อถือ เช่น ไดเรกทอรีคูปอง คาสิโน หรือสินเชื่อที่แทบไม่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์หลัก
• ลิงก์สแปม คือการซื้อลิงก์และการแลกลิงก์เป็นระบบ อย่าลืมว่า Google ระบุไว้ว่าประโยชน์จากลิงก์สแปมที่ถูกตัดออกไปแล้วจะไม่กลับมา

ทั้งนี้ไม่ได้หมายความว่าเว็บไซต์ไทยทุกแห่งที่ทราฟฟิกลดลงจะโดนอัปเดตสแปม อันดับขยับได้จากหลายสาเหตุ และสัปดาห์นี้มีการเปลี่ยนแปลงหลายเรื่องเกิดขึ้นพร้อมกัน (ดูเช็กลิสต์ด้านล่าง) หากเว็บไซต์ของคุณพึ่งพาทราฟฟิกจากการค้นหาและยังไม่แน่ใจว่าอยู่ในสถานะใด การทำ SEO Audit อย่างเป็นอิสระจะช่วยแยกปัญหาสแปมออกจากความผันผวนตามปกติได้เร็วกว่าการรอให้ครบสองสัปดาห์

สิ่งที่ควรตรวจใน Search Console ของคุณในสองสัปดาห์ข้างหน้า

คำแนะนำที่ตรงไปตรงมาที่สุดสำหรับอัปเดตที่ใช้เวลาสองสัปดาห์คือ เฝ้าดู จดบันทึก และอย่าเพิ่งตัดสินใจเร็วเกินไปก่อนอัปเดตจะเสร็จ ในทางปฏิบัติมีดังนี้

1. ทำเครื่องหมายวันที่ 24 กันยายนในรายงาน ใส่หมายเหตุไว้ในแดชบอร์ดที่คุณใช้ เพื่อให้การเปรียบเทียบในภายหลังเห็นชัดว่าอัปเดตเริ่มเมื่อใด
2. เปรียบเทียบให้เท่าเทียม ในรายงาน Performance ของ Search Console ให้เทียบวันหลังวันที่ 24 กันยายนกับวันในสัปดาห์เดียวกันก่อนหน้านั้น ไม่ใช่เทียบกับค่าเฉลี่ยของเดือนที่แล้ว และรอประกาศว่าอัปเดตเสร็จสมบูรณ์ก่อนสรุปผล
3. ดูรายหน้า ไม่ใช่แค่ยอดรวม ผลของสแปมมักกระจุกอยู่ที่บางส่วนหรือบางเทมเพลตของเว็บไซต์ ให้กรองตามหน้าและมองหาโฟลเดอร์ที่ลดลงพร้อมกัน
4. ตรวจ Security issues และ Manual actions อัปเดตสแปมเป็นระบบอัตโนมัติและไม่มีการแจ้งเตือน ส่วน Manual action จะแสดงในรายงาน Manual actions หากคุณได้รับ นั่นเป็นอีกกระบวนการหนึ่งที่ต้องยื่นคำขอพิจารณาใหม่ (reconsideration request)
5. แยกการเปลี่ยนแปลงอื่นในสัปดาห์นี้ออกไป เมื่อวันที่ 24 กันยายน Google ยังเพิ่มประเภทการค้นหาแบบ multimodal ใน Search Console โดยแบ่งผลลัพธ์ Web ออกเป็นแบบข้อความ (text-based) และแบบ multimodal หากคุณกรองตามประเภทการค้นหา ให้แน่ใจว่าเทียบประเภทเดียวกันทั้งก่อนและหลัง

หากไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง ก็ไม่ต้องทำอะไร คำแนะนำของ Google เขียนไว้สำหรับเว็บไซต์ที่ "เห็นการเปลี่ยนแปลง" และเว็บไซต์ที่ปฏิบัติตามนโยบายสแปมไม่ใช่เป้าหมายของอัปเดตนี้

สิ่งที่ Google ไม่ได้บอก

ควรระบุให้ชัดว่ามีช่องว่างตรงไหนบ้าง เพราะช่องว่างเหล่านี้คือจุดที่การคาดเดามักเข้ามาเติม

• ไม่ได้ระบุประเภทสแปม เทคนิค หรือนโยบายที่เป็นเป้าหมายหลัก
• ไม่ได้ให้ตัวเลขสัดส่วนคำค้นหรือเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบ
• ไม่ได้ให้เหตุผลว่าทำไมจึงใช้กรอบเวลาสองสัปดาห์
• ไม่ได้ระบุวันเสร็จ มีเพียงกรอบเวลาสูงสุด
• ไม่ได้กล่าวถึงว่าอัปเดตนี้เกี่ยวข้องกับการมองเห็นใน AI Overviews หรือ AI Mode หรือไม่

Relevant Audience เคยรายงานอัปเดตสแปมเดือนสิงหาคม 2569 เมื่อเริ่มปล่อยในวันที่ 18 สิงหาคม รอบกันยายนเป็นการปล่อยแยกต่างหากที่มีกรอบเวลาต่างกัน จึงควรนับเป็นเหตุการณ์ของตัวเองเมื่อเปรียบเทียบข้อมูล

คำถามที่พบบ่อย

อัปเดตสแปมเดือนกันยายน 2569 เริ่มเมื่อไร

เริ่มเมื่อวันที่ 24 กันยายน 2569 เวลา 16:15 UTC หรือ 23:15 น. ของวันเดียวกันตามเวลากรุงเทพฯ ตามข้อมูลบน Google Search Status Dashboard

อัปเดตสแปมรอบนี้มีผลกับเว็บไซต์ภาษาไทยหรือไม่

มีผล ประกาศของ Google ระบุว่าอัปเดตนี้ "มีผลทั่วโลกและทุกภาษา" เว็บไซต์ภาษาไทยจึงอยู่ในขอบเขตเหมือนเว็บไซต์อื่น ๆ

การปล่อยอัปเดตจะใช้เวลานานเท่าไร

สูงสุดสองสัปดาห์ตามที่ Google แจ้ง ซึ่งหมายความว่าช้าที่สุดราววันที่ 8 ตุลาคม 2569 หาก Google ใช้กรอบเวลาเต็ม และ Google จะเพิ่มข้อความแจ้งบน Dashboard เมื่ออัปเดตเสร็จ

ถ้าเว็บไซต์โดนผลกระทบ จะได้รับแจ้งเตือนใน Search Console หรือไม่

ไม่ได้รับ อัปเดตสแปมเป็นการเปลี่ยนแปลงอันดับแบบอัตโนมัติและไม่มีการส่งข้อความแจ้ง มีเพียง Manual action เท่านั้นที่จะแสดงในรายงาน Manual actions

หลังแก้ปัญหาสแปมแล้ว เว็บไซต์จะฟื้นตัวเร็วแค่ไหน

ฟื้นตัวช้า เอกสารของ Google ระบุว่าอาจดีขึ้นเมื่อระบบเรียนรู้ "ในช่วงเวลาหลายเดือน" ว่าเว็บไซต์ปฏิบัติตามนโยบายแล้ว และประโยชน์ที่เสียไปจากลิงก์สแปมจะไม่ได้คืนเลย

อัปเดตสแปมให้รางวัลกับเว็บไซต์ที่สะอาดอยู่แล้ว และคืนสิ่งที่เสียไปให้เว็บไซต์ที่ไม่สะอาดได้ช้ามาก หากต้องการให้ผู้เชี่ยวชาญช่วยดูว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในสถานะใดก่อนอัปเดตจะเสร็จ ทีม SEO ของเราในประเทศไทย สามารถตรวจข้อมูล Search Console และประเมินความเสี่ยงของเว็บไซต์ต่อนโยบายข้างต้นให้ได้