Google ประกาศหยุดให้บริการ Universal Analytics แล้ว

Copy of Twitter Size [1200x675] (6)

กูเกิลประกาศแผนหยุดใช้ Universal Analytics และ Universal Analytics 360 ที่จะหยุดให้บริการภายในปี 2023 เหตุผลคือในปี 2020 กูเกิลได้ออกสคริปต์เก็บข้อมูลเวอร์ชันใหม่ Google Analytics 4 (GA4) ที่มีความสามารถมากกว่า ให้นักการตลาดได้ลองใช้งานกันมาระยะเวลาหนึ่งแล้ว โดยปี 2022 นี้ ก็ถึงเวลาที่นักการตลาดจะต้องปรับตัวใหม่จากการขยับตัวครั้งใหญ่ของกูเกิลอีกครั้ง

เพราะ Universal Analytics ล้าสมัยไปแล้ว?

จากการตัดสินใจครั้งนี้ Russell Ketchum (Director ของ Google Analytics) ระบุเพิ่มเติมว่า “ในปัจจุบันการวัดผลสถิติเป็นเรื่องท้าทายของทุกกลุ่มธุรกิจ เพื่อที่จะเข้าใจความซับซ้อนของลูกค้าและต้องมีความปลอดภัยสำหรับข้อมูลของลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้น เมื่อ 2 ปีครึ่งที่ผ่านมา กูเกิลได้เปิดตัว Google Analytics 4 เพื่อที่จะช่วยทำให้เกิดโซลูชันการวัดผลที่ทันสมัยมากขึ้น มีความยืดหยุ่นในการวัดผลข้อมูลประเภทต่างๆ และมอบประสบการณ์การวิเคราะห์เชิงลึกเพื่อการคาดการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้งานได้มากขึ้น และในตอนนี้ถึงเวลาที่จะให้ Google Analytics 4 เข้ามาแทนที่ Analytics รุ่นก่อนหน้า ทั้ง Universal Analytics และ Analytics 360”

แน่นอนว่าเรื่องความเป็นส่วนตัวของข้อมูล (Data Privacy) ก็นับเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้กูเกิลตัดสินใจปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้กับนักการตลาด กูเกิลเคลมว่าในการใช้งาน Google Analytics 4 จะไม่มีการจัดเก็บที่อยู่ของ IP Address อีกต่อไป ส่งผลให้ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลลูกค้าเพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีข้อดีในด้านอื่นๆ อีก เช่น 

  • Insight Across Touchpoints ผู้ใช้งานจะสามารถวัดผลสถิติได้ครอบคลุมในหลายแพลตฟอร์มมากขึ้น 
  • Data-Driven Attribution สามารถใช้ฟีเจอร์ Data-Driven Attribution เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพทั้งหมดของแคมเปญโฆษณา และจะช่วยประเมินว่าการทำการตลาดในแต่ละช่องทางส่งผลต่อ Conversion โดยรวมอย่างไร จะได้นำข้อมูลเหล่านี้ไปเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญโฆษณา
  • More Valuable Data ข้อมูลที่ได้จะเป็นการคาดการณ์เชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ซับซ้อนของผู้บริโภคและการเกิด Conversion ผ่านระบบ Machine Learning เพื่อที่จะสร้างกลุ่ม Audience ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าและชี้ให้เห็นถึงข้อมูลต่างๆ ที่สำคัญ เพื่อนำไปปรับปรุงแผนการตลาดให้ดียิ่งขึ้น
  • More Actionable Data สามารถใช้งานร่วมกับแพลตฟอร์มการตลาดอื่นๆ ของกูเกิลได้สะดวกมากขึ้น เพื่อให้ง่ายต่อการหาข้อมูลมาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

สิ่งที่เกิดขึ้นหลังการประกาศ

แน่นอนว่าจากการประกาศอย่างเป็นทางการของกูเกิล ส่งผลให้ทั้งสคริปต์การเก็บข้อมูลแบบ Universal Analytics และ Universal Analytics 360 จะหยุดการประมวลผลในวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 และวันที่ 1 ตุลาคม 2023 ตามลำดับ โดยข้อมูลที่ถูกประมวลผลไปก่อนหน้านี้จะถูกเก็บไว้ อย่างน้อย 6 เดือน ข้อแนะนำคือ หากใครที่ยังไม่เคยใช้ Google Analytics 4 ควรรีบย้ายมาให้เร็วที่สุดเพื่อรองรับกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่นี้ของกูเกิล หากมีข้อสงสัยในการใช้งานสามารถศึกษาการใช้งาน Google Analytics 4 เพิ่มเติมผ่านทาง Google Support ได้ 

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com 

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on pinterest
Share on tumblr

Related Articles

เมนู

We use cookies to improve your experience and performance on our website. for more information click here PDPA Policy You can manage your preferences by clicking Setting

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

You can choose cookie settings by on/off. Cookies of each type are available on request, except for essential cookies.

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • เปิดใช้งานตลอด

บันทึกการตั้งค่า