Google ประกาศหยุดให้บริการ Universal Analytics แล้ว

March 22, 2022Published By: Relevant Audience
Results Image

กูเกิลประกาศแผนหยุดใช้ Universal Analytics และ Universal Analytics 360 ที่จะหยุดให้บริการภายในปี 2023 เหตุผลคือในปี 2020 กูเกิลได้ออกสคริปต์เก็บข้อมูลเวอร์ชันใหม่ Google Analytics 4 (GA4) ที่มีความสามารถมากกว่า ให้นักการตลาดได้ลองใช้งานกันมาระยะเวลาหนึ่งแล้ว โดยปี 2022 นี้ ก็ถึงเวลาที่นักการตลาดจะต้องปรับตัวใหม่จากการขยับตัวครั้งใหญ่ของกูเกิลอีกครั้ง

เพราะ Universal Analytics ล้าสมัยไปแล้ว?

จากการตัดสินใจครั้งนี้ Russell Ketchum (Director ของ Google Analytics) ระบุเพิ่มเติมว่า “ในปัจจุบันการวัดผลสถิติเป็นเรื่องท้าทายของทุกกลุ่มธุรกิจ เพื่อที่จะเข้าใจความซับซ้อนของลูกค้าและต้องมีความปลอดภัยสำหรับข้อมูลของลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้น เมื่อ 2 ปีครึ่งที่ผ่านมา กูเกิลได้เปิดตัว Google Analytics 4 เพื่อที่จะช่วยทำให้เกิดโซลูชันการวัดผลที่ทันสมัยมากขึ้น มีความยืดหยุ่นในการวัดผลข้อมูลประเภทต่างๆ และมอบประสบการณ์การวิเคราะห์เชิงลึกเพื่อการคาดการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้งานได้มากขึ้น และในตอนนี้ถึงเวลาที่จะให้ Google Analytics 4 เข้ามาแทนที่ Analytics รุ่นก่อนหน้า ทั้ง Universal Analytics และ Analytics 360”

แน่นอนว่าเรื่องความเป็นส่วนตัวของข้อมูล (Data Privacy) ก็นับเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้กูเกิลตัดสินใจปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้กับนักการตลาด กูเกิลเคลมว่าในการใช้งาน Google Analytics 4 จะไม่มีการจัดเก็บที่อยู่ของ IP Address อีกต่อไป ส่งผลให้ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลลูกค้าเพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีข้อดีในด้านอื่นๆ อีก เช่น 

  • Insight Across Touchpoints ผู้ใช้งานจะสามารถวัดผลสถิติได้ครอบคลุมในหลายแพลตฟอร์มมากขึ้น 
  • Data-Driven Attribution สามารถใช้ฟีเจอร์ Data-Driven Attribution เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพทั้งหมดของแคมเปญโฆษณา และจะช่วยประเมินว่าการทำการตลาดในแต่ละช่องทางส่งผลต่อ Conversion โดยรวมอย่างไร จะได้นำข้อมูลเหล่านี้ไปเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญโฆษณา
  • More Valuable Data ข้อมูลที่ได้จะเป็นการคาดการณ์เชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมที่ซับซ้อนของผู้บริโภคและการเกิด Conversion ผ่านระบบ Machine Learning เพื่อที่จะสร้างกลุ่ม Audience ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าและชี้ให้เห็นถึงข้อมูลต่างๆ ที่สำคัญ เพื่อนำไปปรับปรุงแผนการตลาดให้ดียิ่งขึ้น
  • More Actionable Data สามารถใช้งานร่วมกับแพลตฟอร์มการตลาดอื่นๆ ของกูเกิลได้สะดวกมากขึ้น เพื่อให้ง่ายต่อการหาข้อมูลมาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

สิ่งที่เกิดขึ้นหลังการประกาศ

แน่นอนว่าจากการประกาศอย่างเป็นทางการของกูเกิล ส่งผลให้ทั้งสคริปต์การเก็บข้อมูลแบบ Universal Analytics และ Universal Analytics 360 จะหยุดการประมวลผลในวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 และวันที่ 1 ตุลาคม 2023 ตามลำดับ โดยข้อมูลที่ถูกประมวลผลไปก่อนหน้านี้จะถูกเก็บไว้ อย่างน้อย 6 เดือน ข้อแนะนำคือ หากใครที่ยังไม่เคยใช้ Google Analytics 4 ควรรีบย้ายมาให้เร็วที่สุดเพื่อรองรับกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่นี้ของกูเกิล หากมีข้อสงสัยในการใช้งานสามารถศึกษาการใช้งาน Google Analytics 4 เพิ่มเติมผ่านทาง Google Support ได้ 

รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience

Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย

สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม 

โทร.: 02-038-5055 

อีเมล: info@relevantaudience.com 

เว็บไซต์: www.relevantaudience.com

Related Articles

If you enjoyed reading this article, you might like these too.

มุมมองตารางแบบต้นไม้ของ Google Ads: การเปลี่ยนเกมสำหรับการวิเคราะห์แคมเปญ
เรื่องทั่วไปด้านการตลาดออนไลน์

April 24, 2025

มุมมองตารางแบบต้นไม้ของ Google Ads: การเปลี่ยนเกมสำหรับการวิเคราะห์แคมเปญ
เรียนรู้ว่ามุมมองตารางแบบต้นไม้ของ Google Ads สามารถเปลี่ยนแปลงการวิเคราะห์แคมเปญของคุณได้อย่างไร รับเคล็ดลับในการใช้เครื่องมือทรงพลังนี้เพื่อจัดระเบียบข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพ...
โฆษณาบน Threads: สิ่งที่คุณควรรู้
เรื่องทั่วไปด้านการตลาดออนไลน์

April 24, 2025

โฆษณาบน Threads: สิ่งที่คุณควรรู้
เรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาใหม่ของ Meta บน Threads และผลกระทบต่อผู้ใช้และนักการตลาด ค้นพบอนาคตของโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย...
เช็คลิสต์ SEO ขั้นสุดยอดสำหรับปี 2025
เรื่องทั่วไปด้านการตลาดออนไลน์

April 23, 2025

เช็คลิสต์ SEO ขั้นสุดยอดสำหรับปี 2025
เพิ่มอันดับเว็บไซต์ของคุณด้วยเช็คลิสต์ SEO ขั้นสุดยอดนี้ เรียนรู้กลยุทธ์สำคัญเพื่อเพิ่มความโดดเด่นและดึงดูดการเข้าชมจากทราฟฟิกออร์แกนิคมากขึ้นวันนี้...
การใช้งบประมาณ PPC ของคุณให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อ ROI ที่ดีขึ้น
เรื่องทั่วไปด้านการตลาดออนไลน์

April 23, 2025

การใช้งบประมาณ PPC ของคุณให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อ ROI ที่ดีขึ้น
เรียนรู้วิธีบริหารและปรับแต่งงบประมาณ PPC ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อเพิ่มผลตอบแทนและขยายธุรกิจด้วยกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว...