สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- รายได้โฆษณาไตรมาสสามปี 2569 ของ Meta อยู่ที่ 63,060 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 26% จาก 50,080 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากรายได้รวม 64,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประกาศ 21 ตุลาคม 2569)
- จำนวนการแสดงโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 10% และราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 14% ในสหรัฐฯ และแคนาดา ราคาต่อโฆษณาเพิ่ม 23% ขณะที่จำนวนการแสดงโฆษณาเพิ่ม 8%
- จำนวนการแสดงโฆษณาในเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น 14% เร็วที่สุดในทุกภูมิภาค ขณะที่ราคาต่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 1% และรายได้โฆษณาตามตำแหน่งผู้ใช้ในภูมิภาคอยู่ที่ 11,530 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- Partnership ads เติบโตกว่า 97% สู่อัตรารายได้ต่อปี 15,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และผู้ลงโฆษณาเกือบ 10 ล้านรายใช้เครื่องมือครีเอทีฟ generative AI ของ Meta ใน Q3
Meta รายงานเมื่อวันที่ 21 ตุลาคม 2569 ว่ารายได้โฆษณาไตรมาสสามเพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับปีก่อน เป็น 63,060 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยจำนวนการแสดงโฆษณา (ad impressions) เพิ่มขึ้น 10% และราคาเฉลี่ยต่อโฆษณา (average price per ad) เพิ่มขึ้น 14% แต่ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกลับเป็นอีกแบบ เอกสารนำเสนอผลประกอบการของ Meta แสดงว่าจำนวนการแสดงโฆษณาในเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น 14% ซึ่งเร็วที่สุดในทุกภูมิภาค ขณะที่ราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาเพิ่มขึ้นเพียง 1% ตัวเลขทั้งหมดมาจากประกาศผลประกอบการไตรมาสสามปี 2569 ของ Meta รวมถึงเอกสารนำเสนอและบันทึกการประชุมนักลงทุนที่เผยแพร่พร้อมกันบนเว็บไซต์นักลงทุนสัมพันธ์ของ Meta
ตัวเลขหลักจากประกาศผลประกอบการ Q3 2026 ของ Meta
Meta Platforms มีรายได้รวมสำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน 2569 อยู่ที่ 64,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 26% ทั้งแบบตัวเลขที่รายงานและแบบค่าเงินคงที่ รายได้เกือบทั้งหมดมาจากโฆษณา รายได้โฆษณาของกลุ่ม Family of Apps อยู่ที่ 63,060 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับ 50,080 ล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อปีก่อน รายได้อื่นของ Family of Apps อยู่ที่ 1,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่ง Susan Li ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (CFO) กล่าวในการประชุมนักลงทุนว่าเติบโต 59% โดยมาจากรายได้ข้อความแบบชำระเงินบน WhatsApp และรายได้จากการสมัครสมาชิกเป็นหลัก
ตัวเลขเชิงปฏิบัติการสองตัวในประกาศมีความหมายต่อผู้ลงโฆษณามากที่สุด จำนวนการแสดงโฆษณาทั่วทั้ง Family of Apps เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีก่อน และราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 14% พูดง่ายๆ คือการเติบโตของ Meta ไตรมาสนี้มาจากการเก็บเงินต่อโฆษณาแพงขึ้นมากกว่าการแสดงโฆษณาจำนวนมากขึ้น จำนวนผู้ใช้งานรายวันของกลุ่มแอป (Family daily active people) เฉลี่ยอยู่ที่ 3,640 ล้านคนในเดือนกันยายน 2569 เพิ่มขึ้น 3%
กำไรดูอ่อนลงด้วยเหตุผลที่ไม่เกี่ยวกับโฆษณา ค่าใช้จ่ายไตรมาสสามรวมรายการตั้งสำรอง 9,890 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ที่เกี่ยวกับข้อตกลงเดือนสิงหาคม 2569 ระหว่าง Meta กับอัยการสูงสุดของรัฐต่างๆ ในสหรัฐฯ 52 ราย เพื่อยุติคดีเรื่องสุขภาพจิตของวัยรุ่น กำไรจากการดำเนินงานลดลง 37% เหลือ 12,990 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 20% Meta ระบุว่าหากไม่รวมรายการนี้ กำไรจากการดำเนินงานจะอยู่ที่ 22,880 ล้านดอลลาร์สหรัฐ กำไรสุทธิอยู่ที่ 9,860 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 3.83 ดอลลาร์สหรัฐ
ราคาเทียบกับปริมาณ แยกตามภูมิภาค
เอกสารนำเสนอผลประกอบการของ Meta แยกการเปลี่ยนแปลงของจำนวนการแสดงโฆษณาและราคาตามตำแหน่งของผู้ใช้ ซึ่งเป็นจุดที่สำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในเอเชีย ตารางด้านล่างแสดงการเปลี่ยนแปลงเทียบกับปีก่อนที่ Meta แสดงไว้สำหรับไตรมาสสามปี 2569
| ภูมิภาค (ตามตำแหน่งผู้ใช้) | จำนวนการแสดงโฆษณา เทียบปีก่อน | ราคาเฉลี่ยต่อโฆษณา เทียบปีก่อน |
|---|---|---|
| ทั่วโลก | +10% | +14% |
| สหรัฐฯ และแคนาดา | +8% | +23% |
| ยุโรป | +8% | +10% |
| เอเชียแปซิฟิก | +14% | +1% |
| ภูมิภาคอื่นๆ (Rest of World) | +8% | +24% |
Meta ระบุในเอกสารนำเสนอว่าตัวเลขทั้งสองถูกแบ่งตามภูมิศาสตร์จากการประมาณตำแหน่งของผู้ใช้ ณ เวลาที่โฆษณาถูกแสดง จึงสะท้อนว่าผู้ชมอยู่ที่ไหน ไม่ใช่ว่าผู้ลงโฆษณาถูกเรียกเก็บเงินที่ประเทศใด
ราคาในเอเชียแปซิฟิกเกือบทรงตัวมาห้าไตรมาส
ไตรมาสสามไม่ใช่กรณีพิเศษของภูมิภาคนี้ กราฟห้าไตรมาสของ Meta แสดงการเปลี่ยนแปลงราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาในเอเชียแปซิฟิกที่ +1% ใน Q3 2025, -2% ใน Q4 2025, +5% ใน Q1 2026, +1% ใน Q2 2026 และ +1% ใน Q3 2026 ในไตรมาสเดียวกัน จำนวนการแสดงโฆษณาในเอเชียแปซิฟิกเติบโต 23%, 24%, 23%, 17% และ 14% ตามลำดับ การเติบโตด้านปริมาณกำลังชะลอลง แต่ยังเร็วที่สุดในสี่ภูมิภาค ขณะที่ราคาแทบไม่ขยับ
สหรัฐฯ และแคนาดาเป็นภาพตรงข้าม การเติบโตของราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาที่นั่นอยู่ที่ 13% ใน Q3 2025 ลดลงเหลือ 9% ใน Q4 2025 แล้วเพิ่มเป็น 14%, 20% และ 23% ในสามไตรมาสถัดมา ขณะที่จำนวนการแสดงโฆษณาใน Q3 2026 เติบโต 8%
CFO ของ Meta อธิบายสาเหตุของความต่างนี้อย่างไร
Susan Li บอกนักวิเคราะห์ว่าราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาทั่วโลกที่เพิ่มขึ้น 14% มาจากประสิทธิภาพโฆษณาที่ดีขึ้น และสภาพเศรษฐกิจที่ดีกว่าไตรมาสสามของปีก่อน เธอเสริมว่าส่วนนี้ถูกหักล้างบางส่วนด้วยการเติบโตของจำนวนการแสดงโฆษณาที่แข็งแรง "particularly from lower-monetizing surfaces and regions" หรือโดยเฉพาะจากพื้นที่แสดงผลและภูมิภาคที่สร้างรายได้ต่อโฆษณาต่ำกว่า Meta ไม่ได้ระบุว่าหมายถึงพื้นที่หรือภูมิภาคใด และไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขรายประเทศ ตัวเลขของประเทศไทยจึงไม่มีอยู่ในแหล่งข้อมูล
รายได้โฆษณาในเอเชียแปซิฟิกยังเติบโต
ราคาที่ทรงตัวไม่ได้แปลว่ารายได้ทรงตัว เอกสารนำเสนอของ Meta ระบุรายได้โฆษณาตามตำแหน่งผู้ใช้ในเอเชียแปซิฟิกที่ 11,530 ล้านดอลลาร์สหรัฐใน Q3 2026 เพิ่มจาก 10,020 ล้านดอลลาร์สหรัฐใน Q3 2025 คิดเป็นการเติบโตราว 15% ตามการคำนวณของ Relevant Audience จากตัวเลขของ Meta ในช่วงเดียวกัน รายได้โฆษณาในสหรัฐฯ และแคนาดาเพิ่มจาก 21,330 ล้านเป็น 28,440 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ราว 33% และยุโรปเพิ่มจาก 12,070 ล้านเป็น 14,230 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ราว 18% การเติบโตในเอเชียแปซิฟิกมาจากจำนวนการแสดงโฆษณาที่มากขึ้นเป็นหลัก ไม่ใช่จากราคาที่สูงขึ้น
Partnership ads และเครื่องมือครีเอทีฟ AI
นอกจากข้อมูลราคาแล้ว การประชุมนักลงทุนของ Meta ยังให้ตัวเลขหลายตัวที่บอกว่า Meta กำลังพาผู้ลงโฆษณาไปทางไหน ข้อมูลต่อไปนี้มาจากบันทึกการประชุมที่ Meta เผยแพร่ทั้งหมด
- Partnership ads โฆษณาที่ให้ผู้ลงโฆษณารันแคมเปญร่วมกับครีเอเตอร์ แบรนด์ และธุรกิจอื่น เติบโตมากกว่า 97% เมื่อเทียบกับปีก่อน และมีอัตรารายได้ต่อปี (annual revenue run rate) เกิน 15,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามที่ Li ระบุ ในไตรมาสสาม Meta ยังเปิด Creator Marketing Hub ให้ผู้ลงโฆษณาทุกรายทั่วโลกครบแล้ว โดยมีครีเอเตอร์ที่ค้นหาได้มากกว่า 10 ล้านราย
- เครื่องมือครีเอทีฟ generative AI ผู้ลงโฆษณาเกือบ 10 ล้านรายใช้เครื่องมือสร้างครีเอทีฟโฆษณาด้วย generative AI ของ Meta อย่างน้อยหนึ่งตัวในไตรมาสนี้ และการใช้ฟีเจอร์สร้างวิดีโอของผู้ลงโฆษณาเติบโต 25% จากไตรมาสก่อน
- Meta AI business assistant Meta ประเมินว่าผู้ลงโฆษณาที่ทำตามคำแนะนำของผู้ช่วยนี้ได้คอนเวอร์ชันมากขึ้นเกือบ 5% ที่ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันเท่าเดิม และเพิ่มงบโฆษณา 9% เมื่อเทียบกับผู้ลงโฆษณาลักษณะใกล้เคียงที่ไม่ได้ใช้
- ระบบจัดอันดับและดึงโฆษณา Meta Generative Recommender ซึ่งเปิดใช้บน Facebook Feed ทำให้คอนเวอร์ชันเพิ่มขึ้นเกือบ 2% ในกลุ่มเป้าหมายที่ทดสอบ โมเดล GEM ที่ขยายการใช้งานทำให้คอนเวอร์ชันของแคมเปญคอนเวอร์ชันนอกแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 1.7% และคอนเวอร์ชันของโฆษณาแอปเพิ่มขึ้น 9.6% ส่วนการปรับปรุง Andromeda ทำให้คอนเวอร์ชันบน Facebook เพิ่มขึ้น 1.4%
ตัวเลขเหล่านี้เป็นการประเมินของ Meta เอง ยังไม่มีการตรวจสอบจากภายนอก แต่ช่วยอธิบายส่วนหนึ่งของคำพูดของ Li ที่ว่าราคาต่อโฆษณาเพิ่มขึ้นเพราะประสิทธิภาพโฆษณาดีขึ้น หากโฆษณาสร้างคอนเวอร์ชันได้ดีขึ้น ผู้ลงโฆษณาที่ประมูลตามผลลัพธ์ก็สามารถจ่ายต่อโฆษณาได้มากขึ้น
Meta คาดการณ์อะไรต่อจากนี้
Meta ให้กรอบรายได้ไตรมาสสี่ปี 2569 ไว้ที่ 73,000 ถึง 76,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยสมมติว่าค่าเงินต่างประเทศจะกดการเติบโตราว 1% บริษัทปรับเพิ่มกรอบค่าใช้จ่ายทั้งปี 2569 เป็น 175,000 ถึง 179,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อรวมรายการตั้งสำรองทางกฎหมาย และปรับกรอบรายจ่ายลงทุนปี 2569 ให้แคบลงเป็น 135,000 ถึง 145,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ประกาศไม่ได้ให้คาดการณ์ราคาโฆษณารายภูมิภาค
ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย
ส่วนนี้เป็นบทวิเคราะห์ของ Relevant Audience จากตัวเลขที่ Meta เผยแพร่ Meta ไม่ได้แยกตัวเลขของประเทศไทย ข้อความต่อไปนี้จึงไม่ใช่ตัวเลขเฉพาะของไทย
ความต่างในเอเชียแปซิฟิกเป็นข่าวดีเล็กน้อยด้านต้นทุนสำหรับผู้ลงโฆษณาไทย ทั้งภูมิภาค Meta แสดงโฆษณามากขึ้น 14% ใน Q3 ขณะที่เก็บเงินต่อโฆษณาเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยเพียง 1% สภาพแวดล้อมนี้ต่างจากอเมริกาเหนือมาก ซึ่งราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 23% สำหรับแบรนด์ไทยที่ลงโฆษณาไปยังกลุ่มผู้ชมในสหรัฐฯ หรือยุโรปด้วย ตัวเลขของ Meta แสดงว่าราคาต่อโฆษณาในภูมิภาคเหล่านั้นเพิ่มเร็วกว่าเอเชียแปซิฟิกมากใน Q3
มีข้อควรระวังสามข้อ ข้อแรก ค่าเฉลี่ยระดับภูมิภาคซ่อนความต่างระหว่างตลาดและระหว่างตำแหน่งแสดงผลไว้มาก และคำพูดของ Li เรื่องพื้นที่และภูมิภาคที่สร้างรายได้ต่ำกว่า บ่งชี้ว่าการเติบโตของจำนวนการแสดงโฆษณาส่วนหนึ่งอยู่ในพื้นที่โฆษณาราคาถูก ข้อสอง ราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาไม่ใช่ CPM ของคุณ ต้นทุนจริงขึ้นกับการประมูล กลุ่มเป้าหมาย และครีเอทีฟของคุณเอง ข้อสาม ไตรมาสสี่มีการแข่งขันสูงกว่าตามฤดูกาล และตัวเลข Q3 ไม่ได้บอกว่าเดือนพฤศจิกายนจะมีต้นทุนเท่าไร
ขั้นตอนที่ทำได้จริงคือเทียบ CPM และต้นทุนต่อผลลัพธ์ของคุณเองใน Q3 2026 กับปีก่อน แล้ววางเทียบกับตัวเลขระดับภูมิภาคของ Meta หากต้นทุนของคุณเพิ่มเร็วกว่า 1% ของเอเชียแปซิฟิกมาก ควรตรวจการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ครีเอทีฟ และการแข่งขันในหมวดของคุณ โดยคำนึงว่าค่าเฉลี่ยระดับภูมิภาคอาจซ่อนความต่างระหว่างตลาดไว้มาก การที่ Meta เร่งผลักดัน partnership ads ยังสอดคล้องกับการค้าที่ขับเคลื่อนด้วยครีเอเตอร์ในไทย และควรทดลองในโฆษณา Facebook และแคมเปญโฆษณาโซเชียลในวงกว้าง ข้อควรระวังที่เกี่ยวข้องอีกข้อคือ ข้อกำหนดทางการค้าฉบับปรับปรุงของ Meta ที่มีผลวันที่ 30 ตุลาคม 2569 กำหนดให้ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้รับผิดชอบต่อผลลัพธ์จากฟีเจอร์ครีเอทีฟ AI ของ Meta การนำเครื่องมือเหล่านั้นมาใช้จึงควรมีขั้นตอนตรวจทานควบคู่ไปด้วย
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับผลประกอบการ Q3 2026 ของ Meta สำหรับผู้ลงโฆษณา
ราคาโฆษณาของ Meta เพิ่มขึ้นเท่าไรใน Q3 2026
ราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาทั่วโลกเพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับปีก่อน ตามประกาศของ Meta วันที่ 21 ตุลาคม 2569 เอกสารนำเสนอแยกเป็น +23% ในสหรัฐฯ และแคนาดา +10% ในยุโรป +1% ในเอเชียแปซิฟิก และ +24% ในภูมิภาคอื่นๆ
Meta แสดงโฆษณามากขึ้นใน Q3 2026 หรือไม่
ใช่ จำนวนการแสดงโฆษณาทั่ว Family of Apps เพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีก่อน เอเชียแปซิฟิกเติบโตเร็วที่สุดที่ 14% ขณะที่สหรัฐฯ และแคนาดา ยุโรป และภูมิภาคอื่นๆ เติบโตภูมิภาคละ 8%
โฆษณา Meta ในไทยแพงขึ้นหรือไม่
Meta ไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขของประเทศไทย จึงไม่มีคำตอบในแหล่งข้อมูล สำหรับเอเชียแปซิฟิกทั้งภูมิภาค ราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาเพิ่มขึ้นเพียง 1% ใน Q3 2026 และเคลื่อนไหวอยู่ระหว่าง -2% ถึง +5% ตลอดห้าไตรมาสที่ผ่านมา
Partnership ads ของ Meta มีอัตรารายได้ต่อปีเท่าไร
Meta ระบุว่า partnership ads มีอัตรารายได้ต่อปีเกิน 15,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังเติบโตมากกว่า 97% เมื่อเทียบกับปีก่อน Susan Li CFO ของ Meta ให้ตัวเลขนี้ในการประชุมนักลงทุนวันที่ 21 ตุลาคม 2569
มีผู้ลงโฆษณากี่รายที่ใช้เครื่องมือ generative AI ของ Meta
ผู้ลงโฆษณาเกือบ 10 ล้านรายใช้เครื่องมือสร้างครีเอทีฟโฆษณาด้วย generative AI ของ Meta อย่างน้อยหนึ่งตัวใน Q3 2026 ตามข้อมูลจากการประชุมนักลงทุน และการใช้ฟีเจอร์สร้างวิดีโอเติบโต 25% จากไตรมาสก่อน
สรุป
การเติบโตของ Meta ใน Q3 2026 มาจากราคาที่สูงขึ้นในอเมริกาเหนือ ยุโรป และภูมิภาคอื่นๆ เป็นหลัก ขณะที่เอเชียแปซิฟิกเติบโตจากปริมาณโดยราคาแทบทรงตัว สำหรับผู้ลงโฆษณาไทย นี่คือเหตุผลให้วัดเทียบต้นทุนอย่างละเอียด ไม่ใช่สมมติว่าโฆษณา Meta ถูกลง หากต้องการให้ช่วยอ่านแนวโน้มต้นทุน Meta ของคุณเทียบกับตัวเลขเหล่านี้ ทีมโฆษณาโซเชียลของ Relevant Audience พร้อมช่วยดูไปกับคุณ
