สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- อินสตาแกรมเพิ่มจุดโฆษณา 2 จุด คือหน้า Profile Feed ของบัญชีสาธารณะที่ผู้ใช้งานอายุเกิน 18 ปี และหน้า Explore ที่จะแทรกโพสต์โฆษณาโดยมีข้อความกำกับว่า Sponsored
- อินสตาแกรมกำลังทดสอบการแบ่งปันรายได้ให้ครีเอเตอร์ที่อนุญาตให้เปิดใช้งานโฆษณาผ่านหน้าโปรไฟล์ฟีด โดยเริ่มจากครีเอเตอร์บางรายในสหรัฐฯ เท่านั้น
- ฟีเจอร์ Multi-Advertiser Ads จะวิเคราะห์และเลือกโฆษณาตัวใหม่ที่สอดคล้องกันมากขึ้นมานำเสนอในช่อง You might like หลังผู้ใช้งานชมโฆษณา
- ฟีเจอร์ AR Ads ที่ใช้เทคโนโลยี Spark AR ของ Facebook ยังเปิดทดสอบในเวอร์ชันเบต้าเท่านั้น
- บทความระบุว่าการเพิ่มโฆษณาเกิดขึ้นระหว่างที่หุ้น Meta ร่วงต่อเนื่องตั้งแต่ปลายปี 2564 จากทั้งฟีเจอร์ รายได้ คู่แข่ง จำนวนผู้ใช้ และภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก
ใครที่ติดตามข่าวสารในแวดวงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คงรู้กันดีว่า Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook หรือ Instagram ที่ในตอนนี้บริษัทกำลังเผชิญภาวะหุ้นร่วงแบบต่อเนื่องตั้งแต่ปลายปี 2021 ด้วยหลากหลายเหตุผลไม่ว่าจะเป็นฟีเจอร์ รายได้ คู่แข่ง จำนวนผู้ใช้ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก ที่เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้ Meta กำลังเจอกับขาลงอย่างแท้จริง
ด้วยเหตุผลต่างๆ ข้างต้นจึงทำให้ Instagram ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มเครือข่ายของ Meta จำเป็นต้องประกาศเพิ่มเติมจุดโฆษณาอีก 2 จุด และอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ๆ ในการโฆษณาเพื่อเป็นการดึงดูดแบรนด์และนักการตลาดให้เข้ามาใช้งานแพลตฟอร์มมากขึ้น รายละเอียดในการอัปเดตครั้งนี้จะเป็นอย่างไร Relevant Audience ได้รวบรวมมาให้ทุกคนดูไปพร้อมกันแล้ว
เพิ่มโฆษณาในหน้า Profile Feed และ Explore Feed
จากการประกาศล่าสุด อินสตาแกรมตัดสินใจที่จะเพิ่มโฆษณา 2 จุดบนแพลตฟอร์มในหน้า Profile และ Explore โดยสำหรับในส่วนแรกคือหน้าโปรไฟล์ฟีด พูดง่ายๆ ว่า ในกรณีที่ผู้ใช้งานต้องการเข้าไปส่องดูรูปภาพโปรไฟล์ของผู้ใชงานอีกคนที่ตั้งค่าโปรไฟล์เป็นแบบสาธารณะและมีอายุเกิน 18 ปี ก็จะมีโอกาสเจอโฆษณาเข้ามาแทรกระหว่างทางมากขึ้น ส่วนในหน้า Explore ก็จะเป็นแท็บฟังก์ชันที่หลายคนคงคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว ที่ส่วนมากเอาไว้ใช้ในการค้นหาคอนเทนต์ที่อยากดูหรือสินค้าใหม่ๆ ในการอัปเดตครั้งนี้อินสตาแกรมจะมีการแทรกโพสต์ที่เป็นโฆษณาโดยมีข้อความที่ระบุว่า Sponsored กำกับเอาไว้ ดังในภาพตัวอย่างด้านล่าง
นอกจากนี้อินสตาแกรมยังประกาศเพิ่มเติมว่าในตอนนี้กำลังทดสอบฟีเจอร์การแบ่งปันรายได้เพิ่มเติมให้กับการครีเอเตอร์ที่อนุญาตให้เปิดใช้งานการโฆษณาผ่านหน้าโปรไฟล์ฟีดอีกด้วย แต่ฟีเจอร์นี้ยังเป็นการทดลองโดยเริ่มจากครีเอเตอร์บางรายในสหรัฐฯ เท่านั้น
ฟีเจอร์ Multi-Advertiser Ads
นอกจากการเพิ่มจุดโฆษณาในแพลตฟอร์มแล้ว อินสตาแกรมยังมีการอัปเดตฟีเจอร์ต่างๆ เพื่อสนับสนุนให้การโฆษณาในแพลตฟอร์มเป็นไปอย่างสะดวกสบายต่อแบรนด์และนักการตลาดมากขึ้น โดยสำหรับฟีเจอร์ Multi-Advertiser Ads จะช่วยให้หลังจากนี้เมื่อผู้ใช้งานชมโฆษณา ตัวแพลตฟอร์มจะทำการวิเคราะห์และเลือกโฆษณาตัวใหม่มานำเสนอให้สอดคล้องกันมากขึ้น โดยจะเป็นการเพิ่มเติมในช่อง You might like ที่อนุญาตให้ผู้ใช้งานคลิกเข้าไปดูโฆษณาต่างๆ ได้
ฟีเจอร์ AR Ads
ด้วยเทคโนโลยี Spark AR ที่ถูกพัฒนามาอย่างต่อเนื่องโดย Facebook โดยในการอัปเดตนี้อินสตาแกรมต้องการมอบประสบการณ์โฆษณาแบบ AR ให้กับผู้ใช้งานสามารถโต้ตอบกับส่งรอบตัวได้ โดยตอนนี้ยังเปิดทดสอบในเวอร์ชันเบต้าเท่านั้น
ทิ้งท้าย
ต้องบอกว่าตลอดปี 2022 ที่ผ่านมาถือได้ว่าเป็นอีกหนึ่งปีที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ กลายเป็นสมรภูมิแข่งขันสำหรับเหล่านักการตลาด ครีเอเตอร์ และแบรนด์ที่ต้องการพื้นที่ในการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ประกอบกับสถานการณ์โดยรวมของ Meta ที่ยังอยู่ในช่วงที่ไม่ค่อยสู้ดีมากเท่าไหร่นัก จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไมอินสตาแกรมถึงต้องอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ๆ ในการดึงดูดผู้ใช้งานให้มากขึ้น อย่างไรก็ดี ในฐานะของแบรนด์และนักการตลาดก็ต้องบอกว่าอัปเดตใหม่เหล่านี้ก็เปรียบเสมือนเป็นการอัปเกรดเครื่องมือในการทำการตลาดออนไลน์เช่นกัน
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
