Alphabet รายงานรายได้ไตรมาส 2 ปี 2026 ที่ 1.198 แสนล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยรายได้จากธุรกิจโฆษณาของ Google โตขึ้น 14.5% แตะ 8.16 หมื่นล้านดอลลาร์ ผลประกอบการนี้ประกาศเมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม 2026 และรายงานโดย Search Engine Roundtable
สำหรับใครที่ลงเงินกับโฆษณา Search ใจความสำคัญคือ ความต้องการซื้อโฆษณาบน Google ยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง และสองช่องทางหลักที่นักการตลาดส่วนใหญ่พึ่งพาอย่าง Search และ YouTube ก็โตในระดับสองหลักทั้งคู่
สรุปตัวเลขสำคัญ
| รายการ | ไตรมาส 2/2026 | เปลี่ยนแปลง |
|---|---|---|
| รายได้รวมของ Alphabet | 1.198 แสนล้านดอลลาร์ | +24% YoY |
| รายได้โฆษณาของ Google | 8.16 หมื่นล้านดอลลาร์ | +14.5% |
| รายได้จาก Google Search | ~6.33 หมื่นล้านดอลลาร์ | เติบโต |
| รายได้โฆษณา YouTube | 1.106 หมื่นล้านดอลลาร์ | +12.6% |
| รายได้ Google Cloud | 2.477 หมื่นล้านดอลลาร์ | เติบโต |
ตัวเลขทั้งหมดเป็นไปตามที่ Alphabet และ Search Engine Roundtable รายงาน และอยู่ในสกุลเงินดอลลาร์สหรัฐ
Search: แกนหลักที่ยังโตต่อเนื่อง
Google Search ทำรายได้ราว 6.33 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ถือเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของธุรกิจโฆษณา Alphabet ขนาดนี้สำคัญต่อนักโฆษณา เพราะสะท้อนปริมาณการค้นหาที่คงที่และการเข้าร่วมประมูลโฆษณาที่ยังคึกคัก
เมื่อรายได้ Search โตในอัตรานี้ มักบ่งชี้ว่าการแข่งขันชิงพื้นที่โฆษณายังสูง มีนักโฆษณาประมูลคีย์เวิร์ดที่มี intent เดียวกันมากขึ้น การประมูลจึงยังเข้มข้น และยิ่งทำให้โครงสร้างบัญชี ความเกี่ยวข้องของคีย์เวิร์ด และ Quality Score มีน้ำหนักในการคุมต้นทุน การที่แพลตฟอร์มโตไม่ได้แปลว่าผลลัพธ์ของคุณจะโตตาม งานจัดระเบียบแคมเปญยังเป็นหน้าที่ของนักโฆษณาเอง
ความต้องการ Search ที่คงที่บอกอะไร
- ปริมาณการค้นหาบน Google ยังแข็งแรง คีย์เวิร์ดที่มี intent สูงจึงยังมีคุณค่า
- การประมูลยังแข่งขันสูง บัญชีที่จัดระเบียบดีย่อมได้เปรียบบัญชีที่ปล่อยปละ
- วินัยด้านต้นทุนสำคัญ ความเกี่ยวข้องและคุณภาพหน้า Landing มีผลต่อราคาที่คุณจ่าย
YouTube: ยอดขายโฆษณาวิดีโอโต 12.6%
รายได้โฆษณา YouTube แตะ 1.106 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นราว 12.6% เมื่อเทียบกับปีก่อน วิดีโอยังดึงงบประมาณเข้ามาอย่างต่อเนื่อง ทั้งในฐานะช่องทางสร้างการรับรู้และกระตุ้นการกระทำปลายกรวย การเติบโตตรงนี้ชี้ว่านักโฆษณายังเห็นว่าคุ้มค่ากับการลงเงิน
สำหรับแบรนด์ที่กำลังชั่งใจว่าจะเพิ่มงบตรงไหน ตัวเลขของ YouTube เป็นสัญญาณที่ใช้ได้ ช่องทางนี้ใหญ่ กำลังโต และวัดผลได้ดีขึ้นเมื่อจับคู่กับการติดตาม Conversion ที่ถูกต้อง ถ้าคุณทำ Search อยู่แล้ว วิดีโอช่วยขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายก่อนที่พวกเขาจะพิมพ์ค้นหา
บริบทของ Cloud
รายได้ Google Cloud เพิ่มขึ้นเป็น 2.477 หมื่นล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ Cloud เป็นคนละธุรกิจกับโฆษณา แต่โมเมนตัมนี้ก็น่าสังเกต เพราะแสดงว่าการเติบโตของ Alphabet มาจากหลายด้าน ไม่ได้พึ่งโฆษณาอย่างเดียว สำหรับนักโฆษณา การที่บริษัทแม่แข็งแรงทางการเงินมักหมายถึงการลงทุนต่อเนื่องในผลิตภัณฑ์โฆษณาและเครื่องมือวัดผลที่เราใช้อยู่ทุกวัน
ตัวเลขนี้ส่งสัญญาณอะไรกับนักโฆษณา
การเติบโตระดับสองหลักของรายได้โฆษณาทั้ง Search และ YouTube ชี้ว่าความต้องการซื้อโฆษณายังคงมีต่อเนื่องและการประมูลยังคึกคัก ช่องทางแบบเสียเงินบน Google ยังรักษาสถานะเป็นลำดับความสำคัญหลักของงบประมาณ ไม่ได้เสียพื้นที่ให้แพลตฟอร์มอื่น
อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มที่กำลังโตไม่ได้ยกระดับบัญชีของแต่ละรายให้เองโดยอัตโนมัติ ความต้องการที่สูงขึ้นอาจหมายถึงการแข่งขันที่สูงขึ้น และการแข่งขันมักดันต้นทุนให้ขยับขึ้นสำหรับคนที่ไม่ได้บริหารประสิทธิภาพ บัญชีที่ได้ประโยชน์มากที่สุดคือบัญชีที่มีโครงสร้างสะอาด ติดตาม Conversion แม่นยำ และมีข้อความโฆษณาที่ตรงกับ intent ของการค้นหา
สิ่งที่นักการตลาดไทยควรรู้
ตัวเลขระดับโลกไม่ได้แปลตรงมาสู่ตลาดไทย และ Alphabet ก็ไม่ได้แยกตัวเลขเฉพาะของประเทศไทยออกมา สิ่งที่ผลประกอบการนี้บอกนักโฆษณาในบ้านเราคือ ระบบนิเวศโฆษณาของ Google กำลังโตและแข่งขันสูงทั่วโลก ซึ่งเป็นฉากหลังที่สมเหตุสมผลสำหรับการวางแผนงบที่นี่
ถ้า Search และ YouTube ดึงเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกมากขึ้น สิ่งที่ธุรกิจไทยควรทำคือทำให้แคมเปญของตัวเองมีประสิทธิภาพก่อนขยายงบ นั่นหมายถึงตรวจสอบว่าการติดตาม Conversion แม่นยำ คีย์เวิร์ดตรงกับความตั้งใจซื้อจริง และงบอยู่บนแคมเปญที่สร้างลูกค้าหรือยอดขายได้จริง ทีม บริหารจัดการ Google Ads ของเราโฟกัสที่งานเรื่องประสิทธิภาพแบบนี้โดยเฉพาะ และสำหรับแบรนด์ที่จะเพิ่มวิดีโอ โฆษณาบน YouTube ช่วยขยายการเข้าถึงได้โดยไม่ทิ้ง intent การค้นหา และเพราะการตัดสินใจที่ดีต้องอาศัยการวัดผล การตั้งค่า GA4 ที่มั่นคงจึงเป็นรากฐานของทุกอย่าง
คำถามที่พบบ่อย
รายได้โฆษณา Google โตเท่าไรในไตรมาส 2 ปี 2026
รายได้จากธุรกิจโฆษณาของ Google โตขึ้น 14.5% แตะ 8.16 หมื่นล้านดอลลาร์ ตามผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ Alphabet ที่รายงานโดย Search Engine Roundtable
Search และ YouTube ทำผลงานได้อย่างไร
รายได้ Search โตขึ้นเป็นราว 6.33 หมื่นล้านดอลลาร์ และยอดขายโฆษณา YouTube เพิ่มขึ้นราว 12.6% แตะ 1.106 หมื่นล้านดอลลาร์
การที่แพลตฟอร์มโตแปลว่าต้นทุนโฆษณาของฉันจะสูงขึ้นไหม
ไม่เสมอไป แต่ความต้องการที่เพิ่มขึ้นมักหมายถึงการแข่งขันในการประมูลที่มากขึ้น ประสิทธิภาพ ความเกี่ยวข้อง และการติดตามที่แม่นยำช่วยคุมต้นทุนของคุณได้
สรุป
ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 ของ Alphabet ยืนยันว่าโฆษณา Google ยังโตในอัตราที่ดี นำโดย Search และ YouTube สำหรับนักโฆษณา ประเด็นสำคัญไม่ได้อยู่ที่ตัวเลขพาดหัว แต่อยู่ที่การรักษาประสิทธิภาพในการประมูลที่คึกคัก ถ้าอยากให้ช่วยรีวิวว่างบ Google Ads ของคุณทำงานได้คุ้มที่สุดตรงไหน เรายินดีช่วยดูให้
