โฆษณาบนโซเชียล
Lookalike Audience คืออะไร
Lookalike Audience คือกลุ่มผู้ชมใหม่ที่แพลตฟอร์มสร้างขึ้นให้มีลักษณะคล้ายกับกลุ่มผู้ชมต้นแบบ (source audience) ที่มีอยู่ เช่น ลูกค้าหรือผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
มันช่วยค้นหาว่าที่ลูกค้าใหม่ที่มีลักษณะร่วมกับคนที่ให้คุณค่ากับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น lookalike ของคนที่เคยซื้อสินค้าจะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่มีลักษณะใกล้เคียงกันในเชิงสถิติ คุณภาพของกลุ่มต้นแบบเป็นตัวขับเคลื่อนผลลัพธ์ ดังนั้น seed audience ที่แข็งแรงจะสร้าง lookalike ที่แข็งแรงกว่า
seed ตัดสินทุกอย่าง lookalike จำลองใครก็ตามที่คุณป้อน seed จากผู้ซื้อซ้ำให้ผู้มุ่งหวังแบบผู้ซื้อ seed จากทุกคนที่เคยคลิกให้ผู้มุ่งหวังแบบนักคลิก seed ถ่วงมูลค่าไปไกลกว่านั้น ถ่วงด้วยยอดจ่ายให้โมเดลไล่ตามลูกค้าดีสุดของคุณ ไม่ใช่มากสุด เปอร์เซ็นต์คือปุ่มปรับรัศมี 1 คือคล้ายที่สุด 5 ถึง 10 แลกความคล้ายกับปริมาณเมื่องบโต รีเฟรช seed ตามรอบ lookalike ของลูกค้าปี 2023 ค่อย ๆ เลิกบรรยายคนที่ปี 2026 ควรเล็ง
ตัวอย่าง
แบรนด์เครื่องสำอางอัปโหลดลูกค้าซื้อซ้ำ 2,000 รายเป็น seed แพลตฟอร์มสร้าง lookalike 1 เปอร์เซ็นต์ คนไทย 500,000 คนที่โปรไฟล์เชิงสถิติคล้ายผู้ซื้อเหล่านั้น ต้นทุนต่อการซื้อครั้งแรก 240 บาทเทียบ 610 ของการเล็งตามความสนใจ ส่วน lookalike ชุดที่สองที่ seed จากผู้เข้าเว็บทุกคน ทั้งคนซื้อทั้งคนเด้งออก ทำผลได้ไม่ต่างจากคนแปลกหน้า วัตถุดิบคือ seed ไม่ใช่กลไก
คำถามที่พบบ่อย
- seed แบบไหนได้ lookalike ที่ดีที่สุด
- ลูกค้าดีสุดของคุณ นิยามด้วยมูลค่า ผู้ซื้อซ้ำหรือลิสต์ถ่วงยอดจ่าย ที่ขนาดพอให้แพลตฟอร์มจำลอง seed จากทุกคนที่เคยคลิกให้ lookalike ของการคลิก ซึ่งไม่ใช่พฤติกรรมที่อยากได้เพิ่ม
- ควรใช้ lookalike กี่เปอร์เซ็นต์
- เริ่มที่ชั้นแคบสุดเพื่อความคล้ายสูงสุดและการปิดที่คาดหวังสูงสุด แล้วขยายเมื่องบกับผลรองรับ ชั้นกว้างแลกความคล้ายกับขนาด จับตาต้นทุนต่อผลลัพธ์ระหว่างขยาย และหยุดตรงที่เศรษฐศาสตร์หยุด
คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง
กำลังทำเรื่อง Lookalike Audience อยู่ใช่ไหม? ดูว่าFacebook Adsของเราช่วยคุณได้อย่างไร
ดูFacebook Ads