โฆษณาบนโซเชียล
Conversions API (CAPI) คืออะไร
Conversions API (CAPI) คือวิธีการส่งข้อมูล conversion แบบ server-side โดยส่งตรงจากเซิร์ฟเวอร์ของคุณไปยัง Meta แทนที่จะพึ่งพาเฉพาะ pixel ที่ทำงานบนเบราว์เซอร์เพียงอย่างเดียว
วิธีนี้ช่วยให้การวัดผลแม่นยำขึ้นในยุคที่เบราว์เซอร์จำกัดการใช้คุกกี้และการติดตามผู้ใช้มากขึ้นเรื่อย ๆ ตัวอย่างเช่น CAPI สามารถเก็บ conversion ที่ pixel พลาดไปเพราะ ad blocker หรือข้อจำกัดของเบราว์เซอร์ได้ เมื่อใช้ pixel ควบคู่กับ CAPI คุณจะได้ภาพข้อมูลที่ครบถ้วนและเชื่อถือได้มากขึ้น
มูลค่าของ CAPI คือช่องว่างระหว่างที่เบราว์เซอร์รายงานกับที่เกิดจริงพอดี ในตลาดนี้มักอยู่ที่ 15 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์ของ conversion เมื่อ iOS กับ ad blocker หักส่วนของมันไป event ฝั่งเซิร์ฟเวอร์พกพารามิเตอร์ลูกค้าที่เบราว์เซอร์ส่งไม่ได้แล้ว ซึ่งยก match quality และป้อนสัญญาณดีกว่าให้ optimization รายละเอียดการติดตั้งที่ชี้ขาดคือ deduplication คือ pixel กับเซิร์ฟเวอร์ส่ง event เดียวกันด้วย ID ร่วม แล้วแพลตฟอร์มเก็บอันเดียว ทำผิดผลรายงานพองสองเท่า ทำถูกแคมเปญเห็นภาพเต็มขึ้นและประมูลตามนั้น
ตัวอย่าง
การเก็บฝั่งเบราว์เซอร์อย่างเดียวรายงานการซื้อ 61 รายการ พอเซิร์ฟเวอร์ส่ง event ชุดเดียวกันผ่าน CAPI ยอดหลัง dedup อ่านได้ 84 คือ 23 ออเดอร์ที่ pixel เสียให้ ad blocker กับ iOS ระบบโฆษณาเคยเรียนรู้จากความจริงแค่ 73 เปอร์เซ็นต์ หลังต่อ CAPI ค่า Event Match Quality ขึ้น 8.1 ต้นทุนต่อการซื้อที่รายงานลด 27 เปอร์เซ็นต์ข้ามคืน โดยโฆษณาไม่เปลี่ยนสักชิ้น เปลี่ยนแค่การวัด
คำถามที่พบบ่อย
- Conversions API คุ้มค่าติดตั้งไหม
- ถ้าใช้งบกับ Meta อย่างมีนัย คุ้ม การกู้ conversion ที่มองไม่เห็น 15 ถึง 30 เปอร์เซ็นต์เปลี่ยนทั้งรายงานและสิ่งที่ระบบประมูลเรียน ผ่าน GTM ฝั่งเซิร์ฟเวอร์หรือ integration พาร์ตเนอร์ การติดตั้งคือหลักวัน ไม่ใช่หลักเดือน และจ่ายคืนถาวร
- deduplication ของ CAPI ทำงานอย่างไร
- pixel กับเซิร์ฟเวอร์ส่ง event เดียวกันภายใต้ event ID ร่วม แพลตฟอร์มเก็บสำเนาเดียว ID ถูกทำให้คู่นี้เป็นบวก ID หายทำให้นับซ้ำ ซึ่งพองผลและหลอก optimization จงทดสอบ deduplication ใน Events Manager ก่อนเชื่อตัวเลข
คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง
กำลังทำเรื่อง Conversions API อยู่ใช่ไหม? ดูว่าFacebook Adsของเราช่วยคุณได้อย่างไร
ดูFacebook Ads