การวิเคราะห์ข้อมูล

Attribution Model คืออะไร

Attribution model คือกฎที่กำหนดว่าเครดิตของ conversion จะถูกแบ่งให้แต่ละ touchpoint ที่ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์ด้วยก่อนเกิด conversion อย่างไร

โมเดลมีหลายแบบ ตั้งแต่ last-click ที่ให้เครดิตทั้งหมดกับ touchpoint สุดท้าย ไปจนถึงแบบ data-driven ที่กระจายเครดิตไปตลอดเส้นทางของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น last-click อาจประเมินค่าช่องทางสร้างการรับรู้ในช่วงต้นที่เป็นจุดเริ่มต้นของเส้นทางต่ำเกินไป โมเดลที่คุณเลือกจะกำหนดว่าช่องทางใดดูมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ทุกโมเดลคือความเห็นเรื่องเครดิต และตัวเลือกนั้นแอบกำหนดกลยุทธ์งบ last-click ทำให้ช่องทางการรับรู้อดอยากอย่างเป็นระบบ first-click ทำอย่างเดียวกันกับช่องทางปิดจ๊อบ data-driven กระจายตามการมีส่วนที่สังเกตได้ แต่ยังเป็นโมเดลของ touch ที่มันมองเห็น อิทธิพลนอกการติดตาม ปากต่อปาก แชท LINE งานออฟไลน์ ล่องหนกับทุกโมเดล ท่าที่ใช้ได้จริงคือเชิงเปรียบเทียบ อ่านช่วงเวลาเดียวผ่านสองโมเดล จดว่าช่องทางไหนแกว่งแรงสุด และถือการแกว่งนั้นเป็นมาตรวัดความไม่แน่นอนของคุณ ส่วน incrementality test แบบ geo holdout ยังเป็นความจริงพื้นดินเดียวที่ attribution ถูกสอบทานได้