Gemini 4 Hydrogen มาถึง Google Search สำหรับผู้ใช้ทุกคนแล้ว

Google เปิดให้ใช้ Gemini 4 Hydrogen ใน Google Search ทั่วโลกสำหรับผู้ใช้ทุกคนเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 ผ่านบทความใน The Keyword ที่เขียนโดย Robby Stein รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Google Search ซึ่งเรียกการเปลี่ยนครั้งนี้ว่าเป็นการอัปเกรดโมเดลครั้งใหญ่ที่สุดของ Search เท่าที่เคยมีมา บทความระบุการปรับปรุงไว้สี่ด้าน คือ เข้าใจเจตนาของคำค้นได้ดีขึ้น ขยาย query fan-out และลิงก์ได้กว้างขึ้น แสดงคำตอบแบบภาพมากขึ้น และเข้าใจภาษาได้ละเอียดขึ้นในทุกภาษาที่ AI Mode รองรับ ตัวบทความเองไม่ได้ใช้คำว่า "default" เลย ข้อความนี้มาจากโพสต์ของ Stein บน X ในวันเดียวกัน ที่เขียนว่า Hydrogen เป็น "now the new default model in AI Mode" และถูกใช้กับคำถามที่ยากที่สุดใน AI Overviews

Google ประกาศอะไรบ้างเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569

การประกาศครั้งนี้มีสองส่วนในวันเดียวกัน ส่วนแรกคือบทความฝั่ง Search ชื่อ Google Search gets a major upgrade with Gemini 4 Hydrogen ที่ Robby Stein เป็นผู้เขียน ส่วนที่สองคือบทความแนะนำโมเดลจาก Google DeepMind โดย Koray Kavukcuoglu ซึ่งดำรงตำแหน่ง SVP ของ Google DeepMind และ Chief AI Architect ของ Google บทความนี้แนะนำ Hydrogen ในฐานะโมเดลสำหรับนักพัฒนา องค์กร และผู้ใช้ทั่วไป

บทความฝั่ง Search ค่อนข้างสั้นและมีแต่ข้อความเชิงคุณภาพ ไม่มีตัวเลขเรื่องคุณภาพคำตอบ จำนวนการอ้างอิง ทราฟฟิก หรือความเร็วในการทยอยเปิดใช้ บทความบอกเพียงว่า Hydrogen ใช้งานได้แล้วใน Google Search ทั่วโลกสำหรับผู้ใช้ทุกคน ไม่มีรายชื่อประเทศ และไม่ได้ระบุชื่อภาษาใดเป็นการเฉพาะ ใช้คำว่า "all supported AI Mode languages" แทน

การปรับปรุงสี่ด้านที่ Google ระบุ

ตามบทความของ Stein เมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 Hydrogen เปลี่ยน Search ในสี่ด้าน ดังนี้

• ความเข้าใจเจตนา Search รับมือกับคำถามที่มีหลายส่วน ซับซ้อน หรือเจาะจงมาก ๆ ได้ดีขึ้น รวมถึงคำถามที่พิมพ์ผิด และทำตามคำสั่งกับการเรียกใช้เครื่องมือได้ตรงขึ้น
• Query fan-out และการลิงก์ การให้เหตุผลของ Hydrogen ขยายจำนวนการค้นหาที่ Search ยิงพร้อมกันในหัวข้อย่อยต่าง ๆ บทความบอกว่าวิธีนี้ทำให้มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่หลากหลายขึ้น รวมถึงเว็บที่ผู้ใช้อาจไม่เคยเจอมาก่อน
• คำตอบแบบภาพ Search จะแสดงรูปภาพ คำตอบแบบมีโครงสร้าง ตารางเปรียบเทียบ และเครื่องมือเฉพาะกิจมากขึ้น
• ความเข้าใจภาษา คำตอบมีความละเอียดอ่อนขึ้นในทุกภาษาที่ AI Mode รองรับ

ข้อความ "โมเดลหลักใน AI Mode" มาจากไหน

บทความของ Stein ใน The Keyword ไม่ได้บอกว่า Hydrogen กลายเป็นโมเดลหลัก (default) และในเนื้อหาไม่ได้พูดถึง AI Overviews หรือโฆษณาเลย ส่วนบน X เมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 Stein เขียนว่าการอัปเกรดโมเดลครั้งใหญ่ที่สุดของ Search มาถึงแล้ว Hydrogen นำความสามารถใหม่มาให้ผู้ใช้ Search ทุกคน และเป็น "now the new default model in AI Mode" พร้อมถูกใช้กับคำถามที่ยากที่สุดใน AI Overviews ซึ่ง Search Engine Roundtable ได้ยกโพสต์นี้มาอ้างในวันเดียวกัน

Nick Fox ของ Google ก็โพสต์บน X เช่นกันว่า Search กำลังได้รับ "massive upgrade" จาก Gemini 4 Hydrogen และเปิดให้ผู้ใช้ทุกคนทั่วโลกแล้ว ตามที่ Search Engine Roundtable รายงาน

ดังนั้นการอ่านที่ถูกต้องคือ บทความทางการบอกว่า Hydrogen อยู่ใน Search สำหรับทุกคน ส่วนผู้บริหารของ Google บอกผ่านบัญชีโซเชียลของตัวเองว่า Hydrogen เป็นโมเดลหลักใน AI Mode และรับคำถามที่ยากที่สุดใน AI Overviews ทั้งสองแหล่งไม่ได้บอกว่าคำถามใน AI Overviews สัดส่วนเท่าไรที่นับว่า "ยากที่สุด" และไม่ได้บอกว่า Search ใช้ Hydrogen ที่ระดับการคิด (thinking level) ไหน

Hydrogen ในฐานะโมเดล: Google DeepMind อ้างอะไรไว้บ้าง

บทความของ Kavukcuoglu เมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 วาง Hydrogen ไว้เป็นโมเดล Gemini 4 ตัวที่เร็วกว่าสำหรับงานทั่วไปในชีวิตประจำวัน ออกแบบให้ทำงานคู่กับโมเดลระดับแนวหน้าอย่าง Gemini 4 Carbon และ Gemini 4 Argon ตัวเลขด้านล่างเป็นตัวเลขของ Google เอง และ PPC Land ระบุว่า ณ เวลาที่เขียน ยังไม่มีใครทดสอบซ้ำได้อย่างอิสระ

ตารางต่อไปนี้สรุปสิ่งที่แหล่งข่าวของ Google แต่ละแหล่งพูดไว้เมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569

บทความโมเดลยังให้คะแนน Artificial Analysis Intelligence Index ของ Hydrogen ไว้ที่ 51 เมื่อใช้ระดับ high และ 54 เมื่อใช้ระดับ xhigh เทียบกับ Argon ที่ได้ 50 สำหรับผู้ใช้ทั่วไป Google ระบุว่า Hydrogen มีให้เลือกในเมนูโมเดลของแอป Gemini อยู่ใน Google Search สำหรับผู้ใช้ทุกคน และอยู่ใน Gemini ใน Google Sheets สำหรับสมาชิก AI Pro และ Ultra

เรื่องราคา Relevant Audience รายงานไว้เมื่อวันที่ 14 ตุลาคม 2569 ว่าราคาช่วงแนะนำของ Argon บน Gemini API อยู่ที่ 2 ดอลลาร์ขาเข้าและ 10 ดอลลาร์ขาออกต่อล้านโทเคน ราคาของ Hydrogen ที่ 1.50 และ 7.50 ดอลลาร์จึงถูกกว่า 25% ทั้งสองฝั่ง ซึ่ง PPC Land คำนวณไว้ตรงกัน ราคามีผลกับ Search ทางอ้อมเท่านั้น โมเดลที่ถูกกว่าและเร็วกว่าย่อมรันได้ง่ายกว่าในระดับผู้ใช้ Search ทุกคน ซึ่งอาจเป็นเหตุผลหนึ่งที่ Google เลือก Hydrogen แทน Argon หรือ Carbon สำหรับประสบการณ์แบบฟรี ข้อนี้เป็นการวิเคราะห์ ไม่ใช่สิ่งที่ Google พูด

Hydrogen อยู่ตรงไหนในไทม์ไลน์โมเดลของ AI Mode

Hydrogen เป็นการเปลี่ยนโมเดลครั้งล่าสุดในชุดการเปลี่ยนที่เกิดถี่มากใน AI Mode ตามข้อมูลของ PPC Land AI Mode ย้ายไปใช้ Gemini 3.8 Flash เมื่อวันที่ 2 กันยายน 2569 ต่อมา Relevant Audience รายงานเมื่อวันที่ 14 ตุลาคม 2569 ว่า Google ประกาศเมื่อวันที่ 13 ตุลาคมว่ากำลังทยอยเปิด Gemini 4 Argon ใน AI Mode ทั่วโลก แต่เฉพาะสมาชิก Google AI Pro และ Ultra ที่เลือกจากเมนูโมเดลเท่านั้น และไม่มีอะไรเปลี่ยนโมเดลหลักของผู้ใช้ฟรีในวันนั้น PPC Land ยังรายงานว่าเมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2569 Rajan Patel ของ Google บอกว่ากำลังทยอยเปิด Gemini 4 Carbon ใน AI Mode ให้สมาชิก Google AI Ultra

สิ่งที่ทำให้ Hydrogen ต่างออกไปคือ เป็นโมเดล Gemini 4 ตัวแรกใน Search ที่ไม่ได้ล็อกไว้หลังแพ็กเกจเสียเงิน บทความฝั่ง Search ไม่ได้บอกว่า Hydrogen มาแทนโมเดลไหน ถ้าดูจากไทม์ไลน์ ผู้ใช้ AI Mode แบบฟรีน่าจะใช้ Gemini 3.8 Flash อยู่ก่อนวันที่ 12 พฤศจิกายน แต่ Google ไม่ได้เขียนไว้ตรง ๆ ในบทความฝั่ง Search

เปิดตัวกลางช่วง Core Update เดือนพฤศจิกายน 2569

จังหวะเวลานี้ทำให้การวัดผลยากขึ้น Relevant Audience รายงานเมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน 2569 ว่า Search Status Dashboard ของ Google แสดงว่า core update เดือนพฤศจิกายน 2569 เริ่มเมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2569 และอาจใช้เวลาทยอยปล่อยได้ถึงสองสัปดาห์ ซึ่งหมายถึงราววันที่ 24 พฤศจิกายน Hydrogen มาถึงในวันที่สองของช่วงนั้นพอดี

ผลในทางปฏิบัติคือ ถ้าการมองเห็นของคุณใน AI Mode หรือ AI Overviews ขยับในช่วงวันที่ 10 ถึง 24 พฤศจิกายน คุณจะแยกไม่ออกอย่างชัดเจนว่าเกิดจาก core update หรือจากการเปลี่ยนโมเดล เพราะทั้งสองเรื่องเกิดพร้อมกัน

ทำไม query fan-out และการลิงก์ที่กว้างขึ้นจึงสำคัญกับ GEO

ในการปรับปรุงทั้งสี่ด้าน query fan-out เป็นเรื่องที่โยงกับ GEO หรือ Generative Engine Optimization ชัดที่สุด fan-out หมายถึงการที่ AI Mode แตกคำถามออกเป็นหัวข้อย่อย แล้วค้นหาหลายครั้งพร้อมกัน ก่อนประกอบคำตอบจากผลที่ได้ Google อ้างเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายนว่า Hydrogen ขยายการค้นหาเหล่านั้น และแสดงลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่หลากหลายขึ้น รวมถึงเว็บที่ผู้ใช้อาจไม่เคยเจอ

สิ่งที่น่าจะตามมา ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ ไม่ใช่คำพูดของ Google

• หน้าเว็บที่ตอบหัวข้อย่อยเรื่องใดเรื่องหนึ่งได้ดี อาจถูกดึงไปใช้ในคำตอบของคำถามที่กว้างกว่าเดิม เพราะแต่ละคำถามมีการค้นหาหัวข้อย่อยมากขึ้น
• เว็บที่ไม่เคยถูกอ้างอิงมาก่อนมีโอกาสปรากฏตามที่ Google บอก เพราะช่วงของเว็บที่ถูกลิงก์กว้างขึ้น แต่ Google ไม่ได้ให้ตัวเลข จึงไม่รู้ว่าผลมากน้อยแค่ไหน
• การรับมือกับคำถามหลายส่วนและคำที่พิมพ์ผิดได้ดีขึ้น ทำให้คำค้นยาว ๆ แบบภาษาพูดมีโอกาสถูกเข้าใจตรงความหมายมากขึ้น เนื้อหาที่ใช้ถ้อยคำแบบที่ผู้ใช้จริงพิมพ์จึงน่าจะได้ประโยชน์มากกว่าการเน้นคีย์เวิร์ดหลักคำเดียว
• การที่คำตอบมีตารางเปรียบเทียบและคำตอบแบบมีโครงสร้างมากขึ้น ชี้ว่าข้อเท็จจริงที่จัดโครงสร้างไว้ชัดเจนบนหน้าเว็บน่าจะถูกโมเดลหยิบไปใช้ได้ง่ายกว่า Google ไม่ได้บอกว่าเลือกเนื้อหามาใส่ตารางเหล่านั้นอย่างไร

ทั้งหมดนี้ไม่ได้เปลี่ยนพื้นฐานของ AI SEO หน้าเว็บยังต้องถูกจัดทำดัชนี ถูกครอว์ลได้ และมีสิทธิ์แสดงใน Search ก่อนที่โมเดลตัวไหนจะอ้างอิงได้

สิ่งที่ Google ไม่ได้บอก

ช่องว่างของข้อมูลมีประโยชน์พอ ๆ กับสิ่งที่ประกาศ จึงรวบรวมไว้ตรงนี้

• ไม่มีรายชื่อประเทศ บทความฝั่ง Search ใช้คำว่า "globally" และ "for all users"
• ไม่มีรายชื่อภาษา บทความพูดถึงทุกภาษาที่ AI Mode รองรับ โดยไม่ได้เอ่ยถึงภาษาไทยหรือภาษาอื่นเป็นการเฉพาะ
• ไม่มีตัวเลขของ Search ทั้งจำนวนการอ้างอิง ข้อมูลอัตราการคลิก ผลต่อทราฟฟิก หรือผลทดสอบคุณภาพที่เจาะจงกับ Search
• ในเนื้อหาบทความฝั่ง Search ไม่มีการพูดถึงโฆษณาใน AI Mode หรือ AI Overviews
• ไม่ได้บอกว่า Search ใช้ระดับการคิดระดับไหน
• ในบทความบล็อกไม่มีคำว่า "default" คำนี้มาจากโพสต์ X ของ Stein เท่านั้น

สิ่งที่ควรเช็กในรายงานของคุณเอง

การเปลี่ยนโมเดลครั้งนี้ไม่ได้มาพร้อมรายงานหรือการตั้งค่าใหม่ สิ่งที่ทำได้คือเตรียมให้พร้อมสำหรับการอ่านผลหลัง core update จบ

• ใส่หมายเหตุวันที่ 10 พฤศจิกายน (core update เริ่ม) และวันที่ 12 พฤศจิกายน (Hydrogen) ไว้ในรายงาน เพื่อให้คนที่อ่านทีหลังรู้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงสองเรื่องทับซ้อนกัน
• หน้า data anomalies ของ Search Console ระบุว่ามีความผิดพลาดในการบันทึกข้อมูลที่ทำให้ impressions ในรายงานนี้ลดลงระหว่างวันที่ 9 ถึง 11 พฤศจิกายน 2569 ตัวเลขที่ตกในช่วงนั้นจึงเป็นปัญหาของข้อมูล ไม่ใช่สัญญาณเรื่องอันดับ
• เตรียมชุดคำถามหลายส่วนที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ไว้ชุดหนึ่ง ลองค้นใน AI Mode ตอนนี้ แล้วค้นซ้ำอีกครั้งหลัง core update จบ จดไว้ว่าเว็บไหนถูกลิงก์บ้าง การเช็กด้วยมือไม่สมบูรณ์ แต่เป็นทางเดียวที่จะเห็นการอ้างอิงจาก fan-out ได้โดยตรง
• รออย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์หลัง core update จบก่อนเปรียบเทียบช่วงเวลา ตามแนวทางในเอกสารของ Google ที่ Relevant Audience รายงานไว้เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน

ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย

บทความฝั่ง Search บอกว่า Hydrogen อยู่ใน Search ทั่วโลกสำหรับผู้ใช้ทุกคน และ Google บอกว่าการปรับปรุงด้านภาษาครอบคลุมทุกภาษาที่ AI Mode รองรับ แต่ไม่ได้เอ่ยชื่อประเทศไทยหรือภาษาไทย ข้อสรุปที่แม่นที่สุดจึงเป็นว่า การเปิดใช้แบบทั่วโลกสำหรับทุกคนน่าจะรวมผู้ใช้ AI Mode ในไทยด้วย แต่ Google ไม่ได้ยืนยันภาษาไทยเป็นการเฉพาะ สำหรับแบรนด์ที่ขายในไทย ขั้นตอนที่ควรทำก็เหมือนที่อื่น คือดูว่าคำถามสำคัญทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษถูกตอบอย่างไรใน AI Mode มีเว็บไหนถูกอ้างอิง และหน้าของคุณอยู่ในนั้นหรือไม่ ข้ออ้างของ Google เรื่องการรับมือคำที่พิมพ์ผิดและคำถามที่เจาะจงมาก อาจช่วยกับคำค้นภาษาไทยได้ แต่ Google ไม่ได้ให้หลักฐานที่เจาะจงกับภาษาไทย จึงควรถือว่ายังเป็นคำถามเปิด หากต้องการตั้งค่าพื้นฐานสำหรับวัดการมองเห็นทั้งแบบ organic และใน AI สำหรับตลาดไทย ทีม SEO Thailand ของ Relevant Audience ช่วยวางระบบนี้ได้

คำถามที่พบบ่อย

ตอนนี้ Gemini 4 Hydrogen เป็นโมเดลหลักใน AI Mode แล้วหรือยัง

ใช่ ตามโพสต์ของ Robby Stein บน X เมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 แต่บทความบล็อกไม่ได้พูดแบบนั้น บทความใน The Keyword บอกว่า Hydrogen ใช้ได้ใน Google Search ทั่วโลกสำหรับผู้ใช้ทุกคน และไม่ได้ใช้คำว่า "default" ส่วน Stein ซึ่งเป็นรองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Search เขียนบน X ว่าเป็น "now the new default model in AI Mode"

Gemini 4 Hydrogen ใช้ใน AI Overviews ด้วยหรือไม่

ใช้บางส่วน ตามโพสต์ X ของ Stein ที่บอกว่า Hydrogen ถูกใช้กับคำถามที่ยากที่สุดใน AI Overviews บทความบล็อกฝั่ง Search ไม่ได้พูดถึง AI Overviews และทั้งสองแหล่งไม่ได้นิยามว่าคำถามแบบไหนนับว่ายากที่สุด

Gemini 4 Hydrogen ใช้ได้ในประเทศไทยแล้วหรือยัง

Google บอกว่าเปิดใช้ทั่วโลกสำหรับผู้ใช้ทุกคน แต่ไม่ได้ระบุชื่อประเทศไทยหรือภาษาไทย ข้อความเรื่องภาษาครอบคลุม "all supported AI Mode languages" โดยไม่มีรายชื่อภาษา

ต้องแก้อะไรบนเว็บไซต์หรือไม่

Google ไม่ได้ขอให้เจ้าของเว็บทำอะไร การเปลี่ยนโมเดลครั้งนี้ไม่มีการตั้งค่าหรือมาร์กอัปใดผูกอยู่ งานที่มีประโยชน์คือการวัดผล บันทึกการอ้างอิงใน AI Mode ของคำถามสำคัญ และแยกการเปิดตัว Hydrogen ออกจาก core update เดือนพฤศจิกายน 2569 ในรายงาน

Hydrogen จะส่งทราฟฟิกมาที่เว็บไซต์มากขึ้นหรือไม่

Google ไม่ได้บอก บทความฝั่ง Search อ้างว่า Hydrogen แสดงลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่หลากหลายขึ้น แต่ไม่มีตัวเลขเรื่องคลิกหรือทราฟฟิก

Gemini 4 Hydrogen ทำให้ผู้ใช้ Search ทุกคนได้ใช้โมเดล Gemini 4 เป็นครั้งแรก และมาถึงกลางช่วง core update สรุปอย่างตรงไปตรงมา ณ วันที่ 13 พฤศจิกายน คือ Google บอกทิศทางแล้วว่า fan-out กว้างขึ้นและลิงก์มากขึ้น แต่ยังไม่มีตัวเลขประกอบ หากต้องการให้ช่วยติดตามว่าแบรนด์ของคุณปรากฏในคำตอบของ AI Mode อย่างไรตลอดช่วงที่เหลือของการทยอยปล่อย ติดต่อทีม Relevant Audience ได้