Google เพิ่มจำนวนการระงับบัญชีผู้ลงโฆษณาระดับบัญชีขึ้นสามเท่าในช่วงปีที่ผ่านมา
Google ได้เผยแพร่รายงานประจำปี “Ads Safety Report” และเปิดเผยว่าผ่านกิจกรรมต่างๆ พวกเขาได้บล็อกหรือนำโฆษณาออกไปมากกว่า 3.4 พันล้านโฆษณาเนื่องจากการละเมิดนโยบาย Google Ads นอกจากนี้ พวกเขาจำกัดโฆษณามากกว่า 5.7 พันล้านโฆษณา ระงับบัญชีผู้ลงโฆษณามากกว่า 5.6 ล้านบัญชี และนำโฆษณาออกจากหน้าเว็บมากกว่า 1.7 พันล้านหน้าในปีที่แล้ว Google เปิดตัวประกาศรายงานด้วยข้อความต่อไปนี้ “ความปลอดภัยของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการตัดสินใจเกี่ยวกับการโฆษณาและเนื้อหาที่สร้างรายได้บนแพลตฟอร์มของเรา ในความเป็นจริง มีทีมงานของ Google หลายพันคนทำงานตลอด 24 ชั่วโมงเพื่อป้องกันการใช้งานบริการโฆษณาที่เป็นอันตรายของเราและช่วยให้มีความปลอดภัยมากขึ้นสำหรับผู้คน ธุรกิจ และผู้เผยแพร่ เราทำหน้าที่สำคัญนี้เพราะอินเทอร์เน็ตที่สนับสนุนโดยโฆษณาหมายความว่าทุกคนสามารถเข้าถึงข้อมูลที่จำเป็นได้”
Microsoft ยังเปิดเผยว่าพวกเขาได้นำโฆษณาออกไปมากกว่า 3 พันล้านโฆษณาในปีที่แล้ว ซึ่งหมายความว่าเมื่อรวมกันแล้ว Google และ Microsoft นำโฆษณาออกไปเกือบ 6.5 พันล้านโฆษณาในปี 2021
นี่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นสำหรับ Google เช่นเดียวกับที่ Relevant Audience รายงานเมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้นำระบบ “multi-strike system” สำหรับการละเมิดนโยบายซ้ำๆ ทั่วเครือข่ายโฆษณาของตน และยังได้เพิ่มเติมหรือปรับปรุงนโยบายกว่า 30 นโยบายที่เกี่ยวข้องกับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่
Google จำกัดโฆษณา 5.7 พันล้านโฆษณาในปี 2021 โฆษณาบางโฆษณาไม่สามารถแสดงให้กับผู้ค้นหาในทุกสถานที่ ดังนั้นโฆษณาเหล่านี้จึงถูกจัดอยู่ในประเภทที่ละเอียดอ่อนทางกฎหมายหรือวัฒนธรรม ด้านล่างนี้คือรายละเอียดตัวเลขสำหรับปี 2021:
นอกจากนี้ บัญชีผู้ลงโฆษณา 5.6 ล้านบัญชีถูกระงับโดย Google ในปี 2021 บริษัทรายงานว่าผู้กระทำผิดทำงาน “ด้วยความซับซ้อนที่มากขึ้นและในขนาดที่ใหญ่ขึ้น โดยใช้อุบายต่างๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการตรวจจับของเรา”
ตัวอย่างหนึ่งของระดับความซับซ้อนที่เริ่มต้น: ผู้กระทำผิดตั้งค่าบัญชีหลายพันบัญชีพร้อมกันและใช้อุบายเช่น cloaking และการจัดการข้อความเพื่อให้ผู้ตรวจสอบและระบบของ Google เห็นเนื้อหาโฆษณาที่แตกต่างจากสิ่งที่ผู้ใช้จะเห็น
การบังคับใช้ผู้เผยแพร่ ตามที่กล่าวมาข้างต้น Google ยังนำโฆษณาออกจากเนื้อหาที่ให้บริการบนหน้าเว็บผู้เผยแพร่ 1.7 พันล้านหน้า และดำเนินการสำหรับการบังคับใช้กิจกรรมระดับไซต์ที่ครอบคลุมมากขึ้นบนไซต์ผู้เผยแพร่ประมาณ 63,000 ไซต์ในปีที่แล้ว
การบล็อกโฆษณาของ Google: ประวัติล่าสุด
ข้อมูลด้านล่างแสดงให้เห็นว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา Google ได้เพิ่มกิจกรรมการบล็อกโฆษณาขึ้น:
- 2021: นำโฆษณาออก/บล็อก 3.4 พันล้านโฆษณา
- 2020: นำโฆษณาออก/บล็อก 3.1 พันล้านโฆษณา
- 2021: จำกัดโฆษณา 5.7 พันล้านโฆษณา
- 2020: จำกัดโฆษณา 6.4 พันล้านโฆษณา
- 2021: ระงับบัญชีผู้ลงโฆษณา 5.6 ล้านบัญชี
- 2020: ระงับบัญชีผู้ลงโฆษณา 1.7 ล้านบัญชี
- 2021: นำโฆษณาออกจากหน้า 1.7 พันล้านโฆษณา
- 2020: นำโฆษณาออกจากหน้า 1.3 พันล้านโฆษณา
มองไปข้างหน้าสู่ปี 2022 – มุมมองของ Google
เมื่อแบ่งปันมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังในปีนี้ Google กล่าวว่า “ประสบการณ์การโฆษณาที่น่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญในการนำข้อมูลที่เป็นประโยชน์และมีคุณค่าไปยังผู้คนทั่วโลก และในปีนี้ เราจะดำเนินการแก้ไขพื้นที่ของการละเมิดบนแพลตฟอร์มและเครือข่ายของเราเพื่อปกป้องผู้ใช้และช่วยเหลือผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ที่มีชื่อเสียง การให้ความโปร่งใสและการควบคุมมากขึ้นเกี่ยวกับโฆษณาที่ผู้คนเห็นเป็นเป้าหมายสำคัญส่วนหนึ่ง ฟีเจอร์ “About this ad” ใหม่ของเรากำลังเปิดตัวทั่วโลกเพื่อช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าทำไมโฆษณาจึงปรากฏขึ้นและผู้ลงโฆษณาคนใดเป็นผู้ดำเนินการ พวกเขายังสามารถรายงานโฆษณาได้หากพวกเขาเชื่อว่าเป็นละเมิดนโยบายใดนโยบายหนึ่งของเราหรือไม่สนใจโฆษณา”
บทสรุป
เห็นได้ชัดว่าตัวชี้วัดทั้งหมดเพิ่มขึ้นยกเว้นจำนวนโฆษณาที่ถูกจำกัด ตัวอย่างเช่น จำนวนบัญชีที่ถูกระงับเพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่แล้ว
ผู้ลงโฆษณาที่ใช้อุบายที่ไม่เป็นธรรมหรือคล้ายกันเป็นอันตรายต่อเครือข่ายโฆษณาโดยรวม ทั้งผู้ค้นหา ผู้ลงโฆษณาอื่น ๆ และผู้เผยแพร่ ความเป็นจริงก็คือ รายงานนี้เป็นการเตือนใจผู้ลงโฆษณาที่ถูกต้องตามกฎหมายเกี่ยวกับความเสี่ยงและภัยคุกคามจำนวนมากในการพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ นี่ให้ความชัดเจนมากขึ้นว่าทำไม Google จึงสนับสนุนการตรวจสอบยืนยันผู้ลงโฆษณาและเพิ่มมาตรการป้องกัน เช่น นโยบายสามครั้ง
หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับ Google Ads และวิธีโฆษณาโดยไม่ถูกลงโทษ โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่ info@relevantaudience.com เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
