คำแนะนำเกี่ยวกับการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO)
หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับในผลการค้นหาของ Google ซึ่งจะช่วยเพิ่มปริมาณผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณจากการค้นหาแบบออร์แกนิก คุณจะต้องเสริมกลยุทธ์ SEO บนหน้าเว็บของคุณด้วยการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO)
การปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่าการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) คืออะไร มีประโยชน์อย่างไร และมีเทคนิคอะไรบ้างที่จะช่วยเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์ของคุณ
การปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) คืออะไร?
เครื่องมือค้นหาพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะหาวิธีให้บริการผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ของตน
เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ เครื่องมือค้นหาจึงพิจารณาปัจจัย SEO บนหน้าเว็บหลายประการ ควบคู่ไปกับปัจจัยคุณภาพอื่นๆ และปัจจัย SEO นอกหน้าเว็บบางประการ
การปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่เว็บไซต์และผู้ค้นหาดูเว็บไซต์นั้นๆ
แม้ว่าหลายคนจะเชื่อมโยงการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) กับการสร้างลิงก์ แต่ก็มีมากกว่านั้น การกระทำหลายอย่างที่ไม่ส่งผลให้เกิดลิงก์กลับมาตรฐานบนเว็บไซต์อื่น มักมีความสำคัญมากกว่าในการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ
การปรับปรุงเว็บไซต์บนหน้าเว็บ (On-page search engine optimization) เกิดขึ้นภายในเว็บไซต์ ในขณะที่การปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) เกิดขึ้นภายนอกเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หากใครเขียนบทความรับเชิญเพื่อนำไปเผยแพร่บนบล็อกอื่น หรือแม้แต่แสดงความคิดเห็น นั่นคือการโปรโมทเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ
เว็บไซต์ที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นเว็บไซต์ที่มีคุณภาพและเป็นประโยชน์ มีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ เช่นเดียวกับหนังสือหรือบทความยอดนิยมที่มีแนวโน้มที่จะถูกอ้างอิงมากขึ้น นอกจากนี้ เว็บไซต์มักจะมี Mentions ของแบรนด์มากขึ้นผ่านเครือข่ายโซเชียลมีเดีย (เช่น Facebook, Instagram, Twitter ฯลฯ)
สิ่งเหล่านี้ทั้งหมด และอื่นๆ อีกมากมาย ทำหน้าที่เป็นสัญญาณที่บ่งบอกให้เครื่องมือค้นหารู้ว่าควรจัดอันดับเว็บไซต์สูงขึ้นในผลการค้นหา
ประโยชน์ของการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO)
กลยุทธ์การปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) ที่มีประสิทธิภาพ จะมอบประโยชน์อย่างน้อยบางประการให้กับเว็บไซต์:
ติดอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา – นี่คือประโยชน์หลักของการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) เว็บไซต์ของคุณจะอยู่ในตำแหน่งที่สูงขึ้นในหน้าผลการค้นหา (หรือที่เรียกว่า “SERPs” หรือ “SERP”) ซึ่งนำไปสู่ปริมาณผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่มากขึ้น
คะแนน PageRank สูงขึ้น – PageRank แสดงด้วยตัวเลขตั้งแต่ศูนย์ถึงสิบ ซึ่งแสดงถึงความสำคัญของเว็บไซต์ในสายตาของ Google
PageRank เป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับอย่างเป็นทางการของ Google ที่ Google ใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์
การรับรู้ที่มากขึ้น – อันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหายังสร้างการรับรู้ที่มากขึ้น เนื่องจากเมื่อเว็บไซต์ปรากฏอยู่ในผลการค้นหาอันดับต้นๆ สิ่งนี้จะนำไปสู่ลิงก์ที่มากขึ้น ปริมาณผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น และ Mentions ของโซเชียลมีเดียที่มากขึ้น เป็นลำดับเหตุการณ์ที่สนับสนุนซึ่งกันและกัน
สร้างความน่าเชื่อถือ – นอกเหนือจากประเด็นข้างต้นแล้ว Google ยังได้นำเสนอแนวคิดเรื่อง Expertise, Authority, and Trustworthiness (E-A-T) ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของโครงสร้างการจัดอันดับและมีความสัมพันธ์โดยตรงกับการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ
โดยพื้นฐานแล้ว Google พยายามจัดอันดับเว็บไซต์ที่มีความเชี่ยวชาญและมีอำนาจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง และหนึ่งในวิธีการเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ที่อัลกอริทึมเลือกสามารถไว้วางใจได้คือจำนวนและประเภทของลิงก์ขาเข้า
วิธีการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO)
การปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บเกี่ยวข้องกับการดำเนินการที่คุณสามารถทำได้นอกขอบเขตของเว็บไซต์ของคุณ วิธีการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บที่สำคัญที่สุด ได้แก่:
การสร้างลิงก์ (Link building)
การสร้างลิงก์เป็นเทคนิคการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บที่แพร่หลายและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ผ่านการสร้างลิงก์ที่กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณกำลังพยายามรวบรวม ‘คะแนนเสียง’ ให้ได้มากที่สุด เพื่อให้คุณสามารถเอาชนะคู่แข่งและติดอันดับสูงขึ้น
การตลาดโซเชียลมีเดีย (Social media marketing)
การตลาดโซเชียลมีเดียเป็นอีกหนึ่งเทคนิค ‘SEO นอกสถานที่’ และยังเกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์
Google ไม่ได้ใช้สัญญาณโซเชียล (เช่น ไลค์ ความคิดเห็น แชร์) อย่างเป็นทางการเป็นปัจจัยการจัดอันดับ เนื่องจากสามารถเปลี่ยนแปลงหรือจ่ายเงินได้ง่าย และดังนั้นอาจไม่ได้แสดงให้เห็นว่าโพสต์โซเชียลมีเดียเป็นที่นิยมเพียงใด อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการเข้าถึงแบบอินทรีย์จะเกือบตายแล้วบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ หากคุณโปรโมทโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาจะเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มโอกาสที่ผู้คนมากขึ้นจะอ่านเนื้อหา และผู้คนเหล่านี้บางส่วนจะลิงก์ไปยังบทความหรือหน้าเว็บ
Mentions ของแบรนด์ (Brand mentions)
Google ชอบที่จะจัดอันดับแบรนด์อย่างเป็นทางการให้อยู่ในระดับสูงสุดของผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง นี่เป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดเดียวกันกับ “Expertise, Authority, and Trustworthiness” ที่กล่าวถึงข้างต้น เนื่องจากแบรนด์มีแนวโน้มที่จะน่าเชื่อถือและไว้วางใจได้ ดังนั้นจึงมอบประสบการณ์ที่ดีกว่าแก่ผู้ใช้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google มุ่งมั่นที่จะทำ
ในขณะที่ Mentions ของแบรนด์ การสร้างลิงก์ และการตลาดโซเชียลมีเดียมักจะมีลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ แต่นั่นไม่ใช่กรณีของ Mentions ของแบรนด์ Mentions ของแบรนด์สามารถพบได้ในฟอรัม บทความ รีวิว หรือช่องทางโซเชียลมีเดีย
รีวิวลูกค้า (Customer reviews)
รีวิวลูกค้าสามารถเป็นได้ทั้งสำหรับบริษัท เว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ รีวิวมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการตลาดออนไลน์ในพื้นที่และการปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ
สรุป (Conclusion)
การปรับปรุงเว็บไซต์นอกหน้าเว็บ (Off-page SEO) สำคัญไม่แพ้การปรับปรุงเว็บไซต์บนหน้าเว็บ (On-site SEO) และทั้งสองต้องทำงานร่วมกัน เพื่อให้ SEO ของคุณมีประสิทธิภาพ คุณต้องทำให้ทั้งสองอย่างทำงานได้อย่างถูกต้อง
เมื่อพิจารณาถึงการสร้างลิงก์ ไม่มีทางลัด ตัวอย่างเช่น ลิงก์ที่ซื้อมามักจะไม่ทำงาน โดยทั่วไปแล้วยิ่งยากที่จะได้ลิงก์มากเท่าไหร่ ลิงก์นั้นก็ยิ่งมีค่ามากขึ้นเท่านั้น
หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับ SEO โปรดติดต่อทีมผู้เชี่ยวชาญของเราได้ที่ info@relevantaudience.com เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม
