Google เปิดให้ผู้ใช้พิมพ์พรอมต์สร้างภาพขึ้นมาใหม่ได้ภายใน AI Overviews โดยตรง ใช้โมเดล Nano Banana ของตัวเอง และไม่ต้องออกจากหน้าผลการค้นหา พร้อมกันนั้นยังรื้อหน้าแรกของ Google Images ใหม่ทั้งหน้าด้วย Search Engine Journal รายงานเรื่องนี้เมื่อวันที่ 14 กรกฎาคม 2026 โดยเป็นการประกาศในวาระครบรอบ 25 ปีของ Google Images
Google ประกาศอะไรบ้าง
คนที่ประกาศคือ Brad Kellet ตำแหน่ง Senior Engineering Director for Search และของใหม่มีสองส่วน
ส่วนแรกคือการสร้างภาพจากพรอมต์ภายใน AI Overviews ตัวอย่างที่ Google หยิบมาโชว์ไม่ใช่งานศิลปะ แต่เป็นงานที่ใช้ตัดสินใจ เช่น การลองจัดห้องดูว่าหน้าตาจะออกมาเป็นอย่างไร หรือวางตัวเลือกเทียบกันแบบ side-by-side จุดนี้สำคัญ เพราะมันบอกว่า Google ไม่ได้มองฟีเจอร์นี้เป็นของเล่น แต่มองเป็นเครื่องมือตอบคำถามก่อนตัดสินใจซื้อ
ส่วนที่สองคือหน้าแรกของ Google Images ที่เป็นช่องค้นหาเปล่า ๆ มาเกือบตลอด 25 ปี ตอนนี้กลายเป็นแกลเลอรีภาพที่ปรับตามผู้ใช้แต่ละคนและอัปเดตแบบเรียลไทม์ ส่วนคนที่ล็อกอินอยู่จะเห็นคอลเลกชันที่เคยเซฟไว้ขึ้นมาเป็นแท็บบนหน้าเลย
ปล่อยที่ไหน และยังไม่ปล่อยที่ไหน
สองฟีเจอร์นี้ไม่ได้ปล่อยพร้อมกัน และตรงนี้มักถูกอ่านรวบ
การสร้างภาพใน AI Overviews จะทยอยปล่อยในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เป็นภาษาอังกฤษ ในทุกภูมิภาคที่รองรับการสร้างภาพใน AI Mode อยู่แล้ว แต่ Google ไม่ได้ประกาศรายชื่อภูมิภาคเหล่านั้นออกมา แปลว่าถ้าอยากรู้ว่าตลาดไหนได้หรือไม่ได้ ต้องไปดูหน้า SERP จริง ไม่ใช่เดา
ส่วนหน้าแรกใหม่ของ Google Images แคบกว่ามาก คือเฉพาะเดสก์ท็อป เฉพาะสหรัฐฯ และเฉพาะภาษาอังกฤษ
Zero-click ขยับมาถึงภาพแล้ว
วิธีทำ image SEO ที่ใช้กันมาตลอด ตั้งอยู่บนสมมติฐานข้อเดียว คือถ้าคนอยากเห็นภาพของอะไรสักอย่าง ต้องมีมนุษย์ถ่ายภาพนั้นไว้ก่อน แล้ว Google ก็ต้องส่งคนค้นหาไปหาภาพนั้นที่ต้นทาง ชื่อไฟล์ alt text schema การบีบอัดไฟล์ คุณภาพของหน้าที่ภาพอยู่ ทั้งหมดนั้นมีไว้เพื่อแย่งทราฟฟิกก้อนนั้น
การสร้างภาพทำให้สมมติฐานนี้พังไปบางส่วน คำค้นแบบ "โต๊ะกินข้าวไม้วอลนัทวางในคอนโดห้องเล็กจะออกมาเป็นยังไง" ไม่ต้องมีช่างภาพอีกต่อไปแล้ว Google วาดเองได้ คลิกที่เคยตกไปหน้าหมวดสินค้าของร้านเฟอร์นิเจอร์ ก็ค้างอยู่บนหน้าผลการค้นหาแทน
แต่ต้องแยกให้ชัดว่าส่วนไหนที่โดน เพราะมันไม่ใช่ทั้งหมดของ image search คำค้นที่ "ภาพที่ดูสมเหตุสมผล" ตอบได้ คือส่วนที่โดน ส่วนคำค้นที่ต้องการภาพจริงเฉพาะเจาะจง ไม่โดน ไม่มีใครพรอมต์ให้ได้ห้องพักจริงของโรงแรมคุณ ยูนิตจริงในโครงการคุณ หรือสินค้าจริงที่ลูกค้าแกะกล่องออกมา
แล้วนักการตลาดไทยควรทำอะไร
แยกสองเรื่องออกจากกันก่อน เพราะมันเดินคนละนาฬิกา
เรื่องแรกคือตัวข่าว หน้าแรกใหม่เป็นเรื่องของเดสก์ท็อปในสหรัฐฯ ส่วนการสร้างภาพผูกกับภูมิภาคที่ Google ไม่ได้ระบุชื่อไว้ ในประกาศไม่มีอะไรพูดถึงประเทศไทยทั้งในแง่ว่าได้หรือไม่ได้ ฉะนั้นวิธีที่ถูกคือลองค้นคำค้นเชิงพาณิชย์ของธุรกิจตัวเองแล้วดูว่า SERP คืนอะไรกลับมา
เรื่องที่สองคือกลยุทธ์ และเรื่องนี้ไม่ต้องรอวันปล่อยฟีเจอร์ ถ้าทราฟฟิกจากภาพของคุณมาจากภาพกลาง ๆ แบบภาพสต็อกที่สื่อถึงบริการหรือหมวดหมู่หรือคอนเซ็ปต์ ทราฟฟิกก้อนนั้นอยู่ได้อีกไม่นาน เพราะโมเดลสร้างภาพแบบนั้นได้เองและจะเก่งขึ้นเรื่อย ๆ แต่ถ้าทราฟฟิกมาจากภาพที่ทำหน้าที่เป็นหลักฐาน มันยังอยู่ได้ ประกาศขายอสังหาฯ ห้องพักโรงแรม บรรยากาศร้านอาหาร ห้องตรวจของคลินิก และภาพถ่ายสินค้าจริง ล้วนมีสิ่งที่พรอมต์ปลอมขึ้นมาไม่ได้ คือมันเป็นเรื่องจริง
สิ่งที่เปลี่ยนในทางปฏิบัติคือ การทำ image optimisation ขยับเข้าใกล้งาน GEO หรือ generative engine optimisation มากกว่างาน on-page แบบเดิม คำถามไม่ใช่ "ภาพนี้ติดอันดับไหม" อีกต่อไป แต่เป็น "ภาพนี้และหน้าที่วางภาพนี้ ให้เหตุผลอะไรกับโมเดลในการอ้างอิงแหล่งที่มา แทนที่จะวาดเอง" ซึ่งเป็นตรรกะเดียวกับงาน AI SEO ฝั่งข้อความ คือต้องเป็นสิ่งที่ต้องถูกอ้างถึง ไม่ใช่สิ่งที่ถอดความแทนได้
สิ่งที่ควรเช็กในเดือนนี้
- ภาพไหนที่ทำคลิกให้จริง Search Console แยก image search ออกมาเป็น search type ของมันเอง ให้ดูว่าตัวเลขก้อนนั้นมาจากภาพกลาง ๆ เท่าไหร่ เพราะนั่นคือส่วนที่เสี่ยง
- ภาพสินค้า ภาพโครงการ ภาพหน้าร้าน ถูก index ได้ไหม และอยู่บนหน้าที่บอกได้ชัดพอไหมว่าเป็นของธุรกิจใคร
- alt text บรรยายสิ่งที่อยู่ในภาพจริง ๆ หรือแค่ยัดคีย์เวิร์ด อย่างแรกถูกอ้างอิงได้ อย่างหลังไม่ได้
คำถามที่พบบ่อย
ฟีเจอร์สร้างภาพใน AI Overviews ใช้ได้ในไทยหรือยัง
Google ไม่ได้บอก ประกาศระบุแค่ว่าผูกกับภูมิภาคที่รองรับการสร้างภาพใน AI Mode อยู่แล้ว และไม่ได้เปิดรายชื่อภูมิภาคนั้น วิธีเดียวที่เชื่อถือได้คือลองค้นเอง
Google Images จะหายไปไหม
ไม่ หน้าแรกถูกออกแบบใหม่ ไม่ได้ถูกปิด และผลการค้นหาภาพยังจัดอันดับเหมือนเดิม ส่วนฟีเจอร์สร้างภาพอยู่ใน AI Overviews ซึ่งเป็นคนละพื้นที่กัน
แปลว่าเลิกทำ image SEO ได้เลยไหม
ไม่ใช่ แต่เป้าเปลี่ยน การดันภาพกลาง ๆ ให้ติดอันดับมีค่าน้อยลง เมื่อ Google วาดภาพกลาง ๆ เองได้ ส่วนการเป็นเจ้าของภาพจริงมีค่ามากขึ้น
สรุปสั้น ๆ
ทราฟฟิกจากภาพเป็นส่วนที่เสียง่ายที่สุดและป้องกันยากที่สุดของงาน SEO มาตลอด และของใหม่นี้ทำให้ยากขึ้นอีก สิ่งที่รอดคือคอนเทนต์ภาพที่ผูกกับสินทรัพย์จริง สถานที่จริง และธุรกิจที่ Google ระบุตัวตนได้ ถ้าอยากรู้ว่าคอนเทนต์ภาพของคุณจะอยู่ตรงไหนเมื่อ Google วาดภาพเองได้ ทีม GEO ของ Relevant Audience ช่วยประเมินให้ได้
