โฆษณา YouTube คือการลงโฆษณาผ่านระบบ Google Ads เพื่อให้แบรนด์ปรากฏต่อผู้ชมบน YouTube ทั้งช่วงก่อนวิดีโอเริ่ม ระหว่างวิดีโอ ในหน้าแรก ในผลการค้นหา และใน Shorts คำตอบสั้น ๆ ว่าทำไมธุรกิจไทยควรสนใจช่องทางนี้ก็คือ คนไทยใช้เวลาดู YouTube นานมากในแต่ละวัน ใช้ YouTube เป็นแหล่งค้นหาข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ และระบบโฆษณาของ Google เปิดให้เลือกกลุ่มเป้าหมายได้ละเอียดในระดับที่สื่อแบบเดิมทำไม่ได้ บทความนี้จะพาไปดูพฤติกรรมผู้ใช้ เทรนด์คอนเทนต์ที่กำลังมาแรง และเหตุผลที่ควรเริ่มยิงแอด YouTube อย่างจริงจัง
พฤติกรรมการใช้ YouTube: ดูนาน ดูทุกวัน และดูอย่างตั้งใจ
YouTube เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลก และเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่คนไทยแทบทุกช่วงวัยเปิดดูเป็นประจำ จุดที่ต่างจากโซเชียลมีเดียอื่นอย่างชัดเจนคือลักษณะการดู ผู้ชมบน YouTube ไม่ได้ไถฟีดผ่าน ๆ แล้วหยุดดูคลิปละไม่กี่วินาที แต่ตั้งใจเลือกดูวิดีโอที่สนใจ และมักดูต่อเนื่องเป็นเวลานาน ตั้งแต่คลิปรีวิวความยาวสิบนาทีไปจนถึงพอดแคสต์ความยาวเป็นชั่วโมง
พฤติกรรมอีกอย่างที่เปลี่ยนไปมากคือหน้าจอที่ใช้ดู ทุกวันนี้ YouTube ไม่ได้อยู่แค่บนมือถือ ผู้ชมจำนวนมากเปิดดูผ่านสมาร์ททีวีในห้องนั่งเล่นเหมือนดูรายการโทรทัศน์ บางคนเปิดฟังเพลงหรือพอดแคสต์ระหว่างทำงานและขับรถ จน YouTube กลายเป็นทั้งทีวี วิทยุ และห้องเรียนในแอปเดียว สำหรับแบรนด์ นี่หมายความว่าโฆษณาวิดีโอของคุณมีโอกาสไปปรากฏบนจอใหญ่ในบ้านของลูกค้า ไม่ใช่แค่บนหน้าจอโทรศัพท์ ซึ่งเดิมทีพื้นที่แบบนี้ต้องซื้อโฆษณาทีวีราคาสูงเท่านั้นถึงจะเข้าถึงได้ ธุรกิจที่อยากขยายการมองเห็นผ่านวิดีโอในตลาดไทยยังต่อยอดด้วย เครือข่ายวิดีโอสำหรับตลาดไทย เพื่อให้ครอบคลุมผู้ชมได้กว้างขึ้นอีกได้
YouTube คือ Search Engine อันดับสองของโลก
ประเด็นที่นักการตลาดหยิบมาพูดกันเสมอคือ YouTube ถูกยกให้เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจาก Google ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแพลตฟอร์มนี้เอง พฤติกรรมนี้เห็นได้ชัดในชีวิตประจำวัน เวลาคนอยากรู้วิธีทำอะไรสักอย่าง อยากดูรีวิวสินค้า หรืออยากเปรียบเทียบตัวเลือกก่อนซื้อ จำนวนไม่น้อยเลือกพิมพ์ค้นหาใน YouTube โดยตรง เพราะอยากเห็นของจริงและฟังคนใช้จริงเล่า มากกว่าอ่านตัวหนังสือ
สำหรับผู้ลงโฆษณา นี่คือโอกาสสำคัญ เพราะการค้นหาแบบนี้มาพร้อมความตั้งใจซื้อที่สูง คนที่ค้นคำว่า รีวิวเครื่องฟอกอากาศ หรือ วิธีเลือกประกันรถยนต์ กำลังอยู่ในช่วงตัดสินใจพอดี โฆษณาที่แสดงในจังหวะนั้นจึงทำงานคล้ายโฆษณาบนหน้าค้นหาของ Google และเนื่องจาก YouTube ใช้ระบบเดียวกับ บริการ Google Ads ข้อมูลคำค้นหา ความสนใจ และพฤติกรรมการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดจึงถูกนำมาใช้กำหนดกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาวิดีโอได้ทันที
เทรนด์คอนเทนต์ YouTube ตอนนี้กำลังดังอะไร
ภาพรวมคอนเทนต์บน YouTube ช่วงนี้มีทิศทางค่อนข้างชัด และแบรนด์ควรรู้ไว้ก่อนวางแผนโฆษณา
- Shorts วิดีโอสั้นแนวตั้ง เติบโตเร็วและกลายเป็นพื้นที่ที่คนเปิดดูคั่นเวลาตลอดทั้งวัน โฆษณาใน Shorts จึงเข้าถึงคนจำนวนมากได้ในเวลาสั้น
- พอดแคสต์และรายการคุยแบบยาว ผู้ชมจำนวนมากเปิดฟังบทสัมภาษณ์และรายการวิเคราะห์ความยาวเป็นชั่วโมง สวนทางกับความเชื่อที่ว่าคนดูแต่คลิปสั้น
- รีวิวและ Unbox สินค้า ยังเป็นหมวดยอดนิยมต่อเนื่อง โดยเฉพาะสินค้าไอที ความงาม และของใช้ในบ้าน ซึ่งมีผลตรงต่อการตัดสินใจซื้อ
- Vlog และคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ พาไปดูชีวิตจริง กิน เที่ยว ทำงาน ที่คนดูรู้สึกใกล้ชิดกับครีเอเตอร์เหมือนเพื่อนคนหนึ่ง
- คอนเทนต์ความรู้ การเงิน สุขภาพ ภาษา และทักษะอาชีพ เป็นหมวดที่คนไทยตั้งใจดูจนจบและกดติดตามระยะยาว
เทรนด์เหล่านี้บอกแบรนด์สองเรื่อง เรื่องแรกคือผู้ชมเปิดรับวิดีโอทั้งแบบสั้นและแบบยาว ขึ้นอยู่กับจังหวะการใช้ชีวิตของแต่ละคน เรื่องที่สองคือคอนเทนต์ที่คนเลือกดูมักผูกกับความสนใจเฉพาะทาง ซึ่งเป็นข้อมูลที่ระบบโฆษณานำมาใช้จับกลุ่มเป้าหมายให้แบรนด์ได้แม่นยำขึ้น หากธุรกิจของคุณทำโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอื่นอยู่แล้ว การวางแผนร่วมกับ บริการ Social Ads จะช่วยให้ภาพรวมแคมเปญไปในทิศทางเดียวกันทุกช่องทาง
ทำไมต้องยิงแอด YouTube
1. เข้าถึงผู้ชมจำนวนมหาศาลได้ทุกช่วงเวลา
ผู้ใช้ YouTube มีตั้งแต่วัยเรียนถึงวัยเกษียณ และกระจายอยู่ทั่วประเทศ การยิงแอดหนึ่งแคมเปญจึงเข้าถึงคนได้กว้างมาก ในขณะเดียวกันก็เจาะจงเฉพาะจังหวัด เพศ อายุ หรือความสนใจได้ตามที่ต้องการ
2. เลือกกลุ่มเป้าหมายแม่นยำด้วยข้อมูลจาก Google
ระบบโฆษณา YouTube ดึงข้อมูลจากประวัติการค้นหาบน Google คำค้นใน YouTube และพฤติกรรมการเข้าชมเว็บไซต์ มาสร้างกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลาย เช่น คนที่กำลังหาซื้อสินค้าประเภทเดียวกับคุณ คนที่เพิ่งค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง หรือคนที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์แล้วยังไม่ตัดสินใจ
3. รูปแบบโฆษณาหลากหลาย เลือกให้เหมาะกับเป้าหมาย
โฆษณาบน YouTube มีหลายรูปแบบ ตั้งแต่วิดีโอแบบกดข้ามได้ที่จ่ายเงินเฉพาะเมื่อคนดูจริง วิดีโอสั้นหกวินาทีแบบกดข้ามไม่ได้สำหรับสร้างการจดจำ โฆษณาในหน้าฟีดและผลการค้นหา ไปจนถึงโฆษณาใน Shorts แต่ละรูปแบบตอบโจทย์ต่างกัน ทีมที่ดูแลบริการลงโฆษณา YouTube จะช่วยเลือกส่วนผสมที่เหมาะกับงบและเป้าหมายของธุรกิจ
4. วัดผลได้จริง และคุมงบได้ตลอดเวลา
ทุกแคมเปญรายงานตัวเลขแบบละเอียด ทั้งจำนวนการมองเห็น อัตราการดูจบ ยอดคลิก และการกระทำบนเว็บไซต์หลังดูโฆษณา งบประมาณปรับเพิ่มลดได้ทุกวัน ไม่ต้องผูกสัญญายาวเหมือนการซื้อสื่อแบบเดิม จึงเริ่มจากงบเล็กเพื่อทดสอบก่อน แล้วค่อยขยายเมื่อเห็นผลลัพธ์ชัดเจน
เริ่มต้นโฆษณา YouTube ให้ถูกทางตั้งแต่แรก
YouTube รวมจุดแข็งของสื่อทีวี เครื่องมือค้นหา และโซเชียลมีเดียไว้ในที่เดียว คนดูใช้เวลานาน ตั้งใจดู และค้นหาข้อมูลก่อนซื้อบนแพลตฟอร์มนี้โดยตรง หากคุณอยากเริ่มยิงแอด YouTube อย่างเป็นระบบ ทีม Relevant Audience พร้อมดูแลตั้งแต่วางกลยุทธ์ เลือกรูปแบบโฆษณา ไปจนถึงวัดผลและปรับแคมเปญ ดูรายละเอียดบริการโฆษณาบน YouTube หรือติดต่อทีมงานเพื่อขอคำแนะนำได้เลย
