TikTok ประกาศความร่วมมือด้านคอนเทนต์กับ NBA และ WNBA โดยจะนำคอนเทนต์พิเศษจากการแข่งขันบาสเกตบอลรายการใหญ่มาไว้ในแอป และพาแฟน ๆ เข้าสู่ฮับเฉพาะภายในแอป Social Media Today รายงานข้อตกลงนี้เมื่อวันที่ 16 กรกฎาคม 2026
ข้อตกลงกับ NBA และ WNBA ครอบคลุมอะไรบ้าง
ภายใต้ความร่วมมือนี้ TikTok จะเผยแพร่คอนเทนต์พิเศษภายในแอปจากรายการใหญ่ รวมถึงเกม All-Star และทัวร์นาเมนต์ระหว่างฤดูกาล แทนที่จะปล่อยให้แฟน ๆ ไล่หาในฟีดเอง TikTok จะพาผู้ชมไปยังฮับเฉพาะภายในแอปผ่านฟีเจอร์ GamePlan ซึ่งรวบรวมคอนเทนต์บาสเกตบอลไว้ในที่เดียว
โมเดลฮับนี้สำคัญกว่าคลิปแต่ละคลิป เพราะช่วยให้ TikTok รวมแฟน ๆ ไว้รอบอีเวนต์ที่มีกำหนดการชัดเจน และเก็บผู้ชมไว้ในพื้นที่ที่กำหนดไว้ ซึ่งเป็นสภาพแวดล้อมที่แบรนด์ต้องการเข้าไปอยู่ใกล้
ตัวเลขที่ TikTok เปิดเผย
TikTok อ้างอิงตัวเลขผู้ชมประกอบการประกาศครั้งนี้:
- ความสนใจคำว่า "NBA" ทั่วโลกเพิ่มขึ้นเกือบ 30% นับตั้งแต่ต้นปี 2026
- ความสนใจคำว่า "WNBA" เพิ่มขึ้นราว 15% ในช่วงเดียวกัน
- ผู้ใช้ TikTok หนึ่งในสามคนมีความสนใจใน NBA
- 64% เลือก TikTok เป็นแหล่งหลักในการติดตามข่าวบาสเกตบอลหญิง
- คอนเทนต์ NBA และ WNBA รวมกันมีผู้ติดตาม 30 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม
ตัวเลขบาสเกตบอลหญิงน่าสนใจเป็นพิเศษ การที่ 64% เลือกแพลตฟอร์มเดียวสำหรับเรื่องใดเรื่องหนึ่งถือว่าสูง และบ่งชี้ว่า TikTok กลายเป็นที่แรกที่แฟน WNBA ใช้ติดตามกีฬานี้ มากกว่าจะเป็นทางเลือกรอง ส่วนตัวเลขความสนใจที่เพิ่มขึ้น เกือบ 30% สำหรับ NBA และราว 15% สำหรับ WNBA นับตั้งแต่ต้นปี 2026 ก็เป็นเหตุผลให้ TikTok รีบผูกคอนเทนต์อย่างเป็นทางการไว้ในช่วงที่ความสนใจกำลังไต่ขึ้น
ผู้ติดตามรวม 30 ล้านคนทำให้ความร่วมมือนี้ออกตัวได้เร็ว เพราะกลุ่มผู้ชมมีอยู่แล้ว ฮับจึงไม่ใช่การสร้างความสนใจจากศูนย์ แต่เป็นการให้เหตุผลกับแฟนที่อยู่ตรงนั้นอยู่แล้วให้กลับมาดูอีเวนต์ตามกำหนดการ
ทำไมข้อตกลงนี้จึงสำคัญต่อผู้ลงโฆษณา
สิทธิ์การถ่ายทอดกีฬามักอยู่กับสถานีโทรทัศน์และบริการสตรีมมิง การที่ TikTok ได้คอนเทนต์พิเศษและสร้างฮับรอบคอนเทนต์นั้น ทำให้ TikTok เข้าใกล้คอนเทนต์ระดับพรีเมียมที่อยู่ติดกับการถ่ายทอดสด โดยไม่ต้องซื้อสิทธิ์ถ่ายทอดสดเต็มรูปแบบ สำหรับแบรนด์ นี่เปิดพื้นที่โฆษณารอบแฟนบาสเกตบอลที่เคยอยู่บนทีวีและแอปกีฬาเป็นหลัก
การกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจคืออีกส่วนหนึ่ง เมื่อผู้ใช้หนึ่งในสามของแพลตฟอร์มแสดงความสนใจในลีกเดียว นั่นคือกลุ่มผู้ชมขนาดใหญ่ที่เลือกตัวเองมาแล้ว ซึ่งแบรนด์เข้าถึงได้ผ่าน โฆษณา TikTok แทนการเดาว่าใครสนใจกีฬานี้
จังหวะเวลาก็ช่วยเช่นกัน รายการใหญ่อย่างเกม All-Star และทัวร์นาเมนต์ระหว่างฤดูกาลมีปฏิทินของตัวเอง แบรนด์จึงรู้ว่าความสนใจจะพุ่งขึ้นเมื่อใด และวางแผนแคมเปญรอบช่วงเวลาเหล่านั้นได้ แทนที่จะใช้งบเท่ากันตลอดทั้งปี
แบรนด์ใช้ฮับคอนเทนต์ได้อย่างไร
ฮับคอนเทนต์ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาอ่านเจตนาของผู้ชมได้ชัดขึ้น ผู้ใช้ที่ติดตามฮับทัวร์นาเมนต์ระหว่างฤดูกาลกำลังบอกอะไรบางอย่างที่เจาะจงเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาดู สัญญาณนี้กำหนดทั้งครีเอทีฟ จังหวะเวลา และส่วนผสมของ โฆษณาโซเชียล ที่แบรนด์ใช้ในช่วงทัวร์นาเมนต์ได้
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรต่อนักการตลาดไทย
แหล่งข่าวไม่ได้รายงานตัวเลขเฉพาะของประเทศไทย ดังนั้นสิ่งที่นำไปใช้ได้จึงเป็นเรื่องวิธีการ ไม่ใช่ยอดผู้ชมในประเทศ TikTok กำลังสร้างฮับคอนเทนต์ระดับพรีเมียมและกลุ่มผู้ชมตามความสนใจที่แบรนด์เข้าไปจับคู่ได้ นักการตลาดไทยดูได้ว่าฮับเหล่านี้ถูกจัดวางอย่างไร และคิดว่าผู้ชมของตัวเองรวมตัวกันรอบความชอบใด ไม่ว่าจะเป็นกีฬา แนวเพลง หรืออีเวนต์ในท้องถิ่น
ประเด็นที่ใช้ได้จริงคือ ความเป็นแฟนบน TikTok วัดผลและเข้าถึงได้ แบรนด์ไม่จำเป็นต้องเป็นสปอนเซอร์กีฬาเพื่อเข้าถึงแฟนที่ยกมือแสดงความสนใจไว้แล้ว ตราบใดที่การกำหนดเป้าหมายและครีเอทีฟตรงกับจังหวะนั้น
คำถามที่พบบ่อย
TikTok กำลังซื้อสิทธิ์ถ่ายทอดสด NBA หรือไม่
ไม่ใช่ ข้อตกลงที่รายงานครอบคลุมคอนเทนต์พิเศษภายในแอปจากรายการอย่างเกม All-Star และทัวร์นาเมนต์ระหว่างฤดูกาล ผ่านฮับภายในแอป ไม่ใช่การถ่ายทอดสดเต็มรูปแบบ
ผู้ชมบาสเกตบอลบน TikTok ใหญ่แค่ไหน
คอนเทนต์ NBA และ WNBA รวมกันมีผู้ติดตาม 30 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม และผู้ใช้ TikTok หนึ่งในสามคนมีความสนใจใน NBA
บาสเกตบอลเป็นตัวอย่างหนึ่งของการก่อตัวของกลุ่มผู้ชมตามความสนใจบน TikTok หากต้องการความช่วยเหลือในการเปลี่ยนความเป็นแฟนแบบนี้ให้เป็นแคมเปญ ลองดูงาน โฆษณา TikTok ของเราแล้วติดต่อเข้ามา
