เทรนด์ TikTok 2026 จากรายงาน TikTok Next ฉบับล่าสุด สรุปได้เป็น 3 สัญญาณหลัก คือ Reali-TEA คอนเทนต์เล่าเรื่องจริงแบบไม่ปรุงแต่ง Curiosity Detours พฤติกรรมใช้ TikTok เป็นพื้นที่ค้นหาและตามความอยากรู้ และ Emotional ROI การตัดสินใจซื้อที่อิงคุณค่าทางใจมากกว่าแรงกระตุ้นชั่ววูบ ทั้งหมดอยู่ใต้ธีมใหญ่ที่ TikTok ตั้งชื่อว่า Irreplaceable Instinct หรือสัญชาตญาณของมนุษย์ที่เทคโนโลยีแทนไม่ได้ บทความนี้จะอธิบายว่าแต่ละเทรนด์คืออะไร คนดูอะไรกันบนแพลตฟอร์มนี้ และแบรนด์ควรวางงบ TikTok อย่างไรในปีนี้
เทรนด์ TikTok 2026 มีอะไรบ้าง
ทุกปลายปี TikTok จะออกรายงานคาดการณ์พฤติกรรมผู้ใช้และทิศทางคอนเทนต์ของปีถัดไป ฉบับปี 2026 ใช้ชื่อว่า TikTok Next และชี้ทิศทางไว้ 3 เรื่องที่นักการตลาดควรรู้
- Reali-TEA: วัฒนธรรมคอนเทนต์ขยับออกจากภาพสวยที่จัดฉาก มาเป็นเรื่องจริงที่เล่าตรง ๆ มีอารมณ์ขัน และกล้าเปิดเผยด้านที่ไม่สมบูรณ์แบบของชีวิต
- Curiosity Detours: ผู้ใช้เปิด TikTok เพื่อค้นหา เจาะลึก และไหลตามหัวข้อที่ตัวเองสงสัย ไม่ใช่แค่เลื่อนฟีดฆ่าเวลา ความอยากรู้กลายเป็นแรงขับหลักของการดู
- Emotional ROI: ผู้ซื้อใจเย็นลงและตั้งคำถามมากขึ้น แบรนด์ที่อธิบายได้ชัดว่าสินค้าให้คุณค่าอะไรกับชีวิต จะชนะแบรนด์ที่หวังยอดจากการเห็นบ่อยเพียงอย่างเดียว
Reali-TEA คืออะไร
Reali-TEA เป็นการเล่นคำระหว่าง Reality กับ Tea สแลงภาษาอังกฤษที่หมายถึงเรื่องจริงเบื้องหลังที่คนอยากฟัง TikTok ใช้คำนี้เรียกกระแสคอนเทนต์ที่ผู้คนหันมาเล่าความจริงในชีวิตแบบมีอารมณ์ร่วม ตั้งแต่ทริปเดินทางที่วุ่นวายผิดแผน คำสารภาพเรื่องงาน กิจวัตรจัดระเบียบชีวิต ไปจนถึงรูทีนดูแลบ้านธรรมดาที่ไม่มีอะไรหวือหวา สิ่งที่ทำให้คอนเทนต์กลุ่มนี้เติบโตคือความรู้สึกว่าเรื่องนี้เกิดขึ้นจริงกับคนจริง ซึ่งคนดูสัมผัสได้ทันที
สำหรับคนทำแบรนด์ นี่คือสัญญาณว่าโฆษณาที่ขัดเงาจนเกินจริงเริ่มทำงานได้น้อยลงบนแพลตฟอร์มนี้ คนดูแยกออกว่าอะไรคือการจัดฉาก และเลือกกดข้ามเร็วขึ้นทุกปี
แบรนด์ปรับตัวกับ Reali-TEA อย่างไร
- เล่าเบื้องหลังการทำงานจริง ทั้งขั้นตอนผลิต การแพ็กของ หรือวันที่อะไรก็ไม่เป็นไปตามแผน
- ลดสคริปต์ขายลง ให้คนจริงพูดด้วยภาษาปกติ ไม่ต้องอ่านตามบท
- เปิดพื้นที่ให้ลูกค้าและพนักงานเป็นคนเล่าแทนแบรนด์
- ทำงานกับครีเอเตอร์ที่มีสไตล์ดิบเป็นตัวของตัวเอง ผ่านแคมเปญ Influencer Marketing ที่ให้อิสระกับคนทำคอนเทนต์มากกว่าบทที่เขียนให้
คนชอบดูอะไรใน TikTok ปี 2026
สัญญาณ Curiosity Detours ในรายงานฉบับเดียวกันบอกว่า TikTok ไม่ได้เป็นแค่แอปความบันเทิงอีกต่อไป ผู้ใช้จำนวนมากเปิดแอปเพื่อหาข้อมูลก่อนตัดสินใจ ตั้งแต่หาร้านอาหาร เทียบสินค้า ไปจนถึงเรียนทักษะใหม่ พฤติกรรมแบบนี้ทำให้ประเภทคอนเทนต์ที่คนดูกว้างขึ้นกว่าเดิมมาก
- เรื่องเล่าจากชีวิตจริงและ vlog ที่ไม่จัดฉาก ตามกระแส Reali-TEA
- คอนเทนต์ให้ความรู้ที่เจาะลึกกว่าเดิม ทั้งเรื่องเงิน สุขภาพ และการทำงาน
- รีวิวที่อธิบายเหตุผลประกอบ ไม่ใช่แค่บอกว่าดีหรือไม่ดี
- การไลฟ์ขายของที่ตอบคำถามได้สด ๆ ซึ่งต่อยอดเป็นยอดขายผ่าน Live Commerce ได้โดยตรง
- คลิปที่ชวนตามไปดูหัวข้อถัดไป เช่น ซีรีส์ความรู้ที่ต้องดูต่อหลายตอน
ข้อดี 5 ข้อของ TikTok สำหรับแบรนด์
- เข้าถึงคนใหม่ได้โดยไม่ต้องมีฐานผู้ติดตาม ระบบแนะนำคอนเทนต์กระจายคลิปตามความสนใจของผู้ชม บัญชีเล็กจึงมีโอกาสถูกเห็นเท่าบัญชีใหญ่ ถ้าคอนเทนต์ตรงจริตคนดู
- เป็นพื้นที่ค้นหาของคนรุ่นใหม่ เมื่อผู้ใช้ค้นหาสินค้าและบริการในแอปโดยตรง แบรนด์ที่มีคอนเทนต์ตอบคำถามเหล่านั้นจะถูกพบก่อนคู่แข่ง
- ปิดการขายได้ในแอปเดียว จากคลิปสั้น ไลฟ์ ไปจนถึงหน้าร้านในแอป เส้นทางจากเห็นสินค้าถึงจ่ายเงินสั้นกว่าช่องทางอื่น
- ระบบโฆษณายืดหยุ่นและวัดผลได้ กำหนดกลุ่มเป้าหมาย งบ และรูปแบบโฆษณาได้ละเอียด เริ่มจากงบเล็กเพื่อทดสอบก่อนแล้วค่อยขยายได้
- ต่อยอดกับครีเอเตอร์ได้ง่าย ระบบนิเวศครีเอเตอร์ของ TikTok ช่วยให้แบรนด์หาคนที่เข้ากับสินค้าได้หลายระดับราคา
แบรนด์ยังจำเป็นต้องลงทุนใน TikTok อยู่ไหม
คำตอบสั้น ๆ คือยังจำเป็น ตราบใดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้เวลาอยู่ที่นั่น สิ่งที่ควรเปลี่ยนในปี 2026 คือวิธีลงทุน สัญญาณ Emotional ROI บอกชัดว่าผู้บริโภคให้รางวัลกับแบรนด์ที่อธิบายได้ว่าสินค้าคุ้มค่ากับชีวิตเขาอย่างไร การยิงโฆษณาขายแรงอย่างเดียวจึงได้ผลน้อยลงกว่าที่เคย ส่วนผสมที่ทำงานได้จริงคือคอนเทนต์จริงใจตามแนว Reali-TEA บวกกับโฆษณาที่ช่วยขยายผลไปถึงกลุ่มที่ใช่
อีกเรื่องที่ไม่ควรมองข้ามคือการเชื่อม TikTok เข้ากับช่องทางอื่นในแผนสื่อ เช่น ใช้ โฆษณา Display ตามกลุ่มเป้าหมายต่อหลังจากออกจากแอป หรือนำดาต้าจากแคมเปญ TikTok ไปปรับแผนสื่อภาพรวม ธุรกิจที่ไม่มีทีมการตลาดภายในอาจเลือกทำงานกับเอเจนซี่การตลาดออนไลน์เพื่อให้ทุกช่องทางเดินไปทางเดียวกัน
ถ้าอยากปรับกลยุทธ์ TikTok ให้ทันเทรนด์ปีนี้ ทีม Relevant Audience ดิจิทัลเอเจนซี่ในกรุงเทพฯ พร้อมช่วยตั้งแต่วางแผนคอนเทนต์ไปจนถึงบริหารแคมเปญโฆษณา ดูรายละเอียดบริการรับทำ TikTok Ads หรือโทร 02 038 5055
