สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- Search Engine Journal รายงานเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2569 ว่าหน้า Help ของ Target frequency อนุญาตให้ใช้ non-skippable in-stream ร่วมกับ Shorts และ in-feed แล้ว
- สำเนา Internet Archive วันที่ 14 ตุลาคม 2569 ยังเขียนว่า non-skippable ใช้ร่วมกับ in-feed หรือ Shorts ไม่ได้ Google ไม่ได้ประกาศ และหน้าไม่ระบุวันที่
- การซื้อแบบ reserve จำกัดเฉพาะรูปแบบที่ไม่ผสม การผสมห้ารูปแบบจึงซื้อผ่าน auction
- เป้าหมายที่รองรับคือ 2-7 ครั้งต่อสัปดาห์ หรือ 4-12 ครั้งต่อเดือน และ non-skippable มีป้ายกำกับว่ายาวได้ถึง 20 วินาที
- ณ วันที่ 14 พฤศจิกายน 2569 หน้าเวอร์ชัน UK English และภาษาไทยยังแสดงกฎเดิมที่ห้ามผสม
หน้า Help "About Target frequency" ของ Google ระบุแล้วว่า แคมเปญ Target frequency แบบ multi-format บน YouTube ใส่โฆษณา non-skippable in-stream ร่วมกับ skippable in-stream, bumper, in-feed และ Shorts ได้ เวอร์ชันก่อนหน้าของหน้าเดียวกันเขียนว่า non-skippable ใช้ร่วมกับ in-feed หรือ Shorts ไม่ได้ Search Engine Journal รายงานความแตกต่างนี้เมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2569 หลังเทียบกับสำเนาใน Internet Archive วันที่ 14 ตุลาคม 2569 Google ไม่ได้ประกาศ และหน้า Help ไม่ระบุวันที่ จึงไม่มีวันเริ่มใช้งานที่ยืนยันได้ หน้า Help จำกัดการซื้อแบบ reserve ไว้เฉพาะรูปแบบที่ไม่ผสม การผสมรูปแบบจึงซื้อได้ผ่าน auction เท่านั้น
หน้า Help ของ Target frequency เขียนว่าอย่างไรในตอนนี้
บทความ Google Ads Help ชื่อ About Target frequency อธิบายตัวเลือกรูปแบบโฆษณาไว้สองทาง ทางแรกคือ "Multi-format ads" ซึ่งค่าเริ่มต้นรวม skippable in-stream, bumper, in-feed และ Shorts จากนั้นหน้า Help เขียนต่อว่า ผู้ลงโฆษณาใส่ non-skippable in-stream เพิ่มได้ และผสม skippable in-stream, non-skippable in-stream (up to 20s), bumper, in-feed และ Shorts ในรูปแบบใดก็ได้
ทางที่สองคือ "In-stream only (legacy single ad format)" มีสองตัวเลือก คือ skippable in-stream กับ bumper หรือ non-skippable in-stream อย่างเดียว หน้า Help ระบุว่าแคมเปญกลุ่มนี้เพิ่ม in-feed หรือ Shorts ไม่ได้ ซึ่ง "อาจทำให้ reach ลดลงหรือ CPM สูงขึ้น"
ในขั้นตอนการสร้างแคมเปญ เมนู Ad formats ในหน้า General settings จะเลือก "Multi-format ads" ไว้ และเปิดสี่รูปแบบเริ่มต้นให้ หากต้องการเพิ่มรูปแบบที่ห้า หน้า Help ให้ติ๊กช่อง "Non-skippable in-stream" เพื่อรวมโฆษณาประเภทนี้ "ควบคู่กับรูปแบบที่เลือกไว้"
อะไรเปลี่ยนไป ตามรายงานของ Search Engine Journal
Matt G. Southern จาก Search Engine Journal เผยแพร่การเปรียบเทียบเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2569 เขาเขียนว่าสำเนา Internet Archive วันที่ 14 ตุลาคม 2569 ยังมีข้อความว่า ปัจจุบัน non-skippable ใช้ร่วมกับ in-feed หรือ Shorts ในแคมเปญ Target Frequency ไม่ได้ และในเวอร์ชันนั้น การเลือก non-skippable จะ "ปิด in-feed และ Shorts โดยอัตโนมัติ" ก่อนการแก้ไข ผู้ลงโฆษณาที่ซื้อ Target frequency จึงต้องเลือกระหว่าง non-skippable กับตำแหน่ง Shorts และ in-feed
ตารางด้านล่างวางสองเวอร์ชันเทียบกัน โดยใช้หน้าภาษาอังกฤษปัจจุบัน และคำอธิบายสำเนาเดือนตุลาคมจากรายงานของ Search Engine Journal วันที่ 13 พฤศจิกายน 2569
| รายการ | สำเนาวันที่ 14 ตุลาคม 2569 (ตาม Search Engine Journal) | หน้าภาษาอังกฤษปัจจุบัน |
|---|---|---|
| Non-skippable ร่วมกับ in-feed และ Shorts | ทำไม่ได้ การเลือก non-skippable จะปิด in-feed และ Shorts | ทำได้ในแคมเปญ multi-format ผ่านช่องติ๊ก |
| ป้ายความยาว non-skippable | ไม่มีป้าย "up to 20s" | "Up to 20s" |
| ช่วง Target frequency | 2-7 ต่อสัปดาห์ หรือ 4-12 ต่อเดือนสำหรับ multi-format และ 2-4 ต่อสัปดาห์ หรือ 4-8 ต่อเดือนสำหรับ in-stream only | ช่วงเดียว: 2-7 ต่อสัปดาห์ 4-12 ต่อเดือน |
| ความยาว non-skippable ที่แนะนำในหน้า Video reach campaigns | 7 ถึง 15 วินาที | แนวนอน :07-:20 |
Search Engine Journal รายงานด้วยว่า หน้า Help ของ Video reach campaigns เพิ่ม in-feed และ Shorts ในตารางของ Target frequency แล้ว หน้าดังกล่าวในเวอร์ชันปัจจุบันแนะนำวิดีโอแนวนอน 15 วินาทีหนึ่งชิ้น แนวนอน 6 วินาทีหนึ่งชิ้น และแนวตั้งยาว 6 ถึง 60 วินาทีหนึ่งชิ้น
การผสมรูปแบบซื้อได้ผ่าน auction เท่านั้น
หน้า Help ระบุว่า แคมเปญ Target frequency รองรับ auction และ reserve โดย reserve ใช้ได้ "เฉพาะรูปแบบที่ไม่ผสม" เมื่ออ่านคู่กับกฎการผสมรูปแบบใหม่ แคมเปญที่รวม non-skippable กับ Shorts หรือ in-feed จึงซื้อแบบ reserve ไม่ได้ Search Engine Journal สรุปไว้แบบเดียวกันเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2569 หน้า Help เพิ่มเติมว่า Target frequency ยังมีให้ใช้ใน YouTube Select สำหรับการจองแบบ US Consolidated Flow
สำหรับแบรนด์ที่ซื้อ YouTube แบบจองล่วงหน้าเพื่อล็อกราคาและการส่งมอบ นี่คือข้อจำกัดหลัก เส้นทาง reserve ยังหมายถึงแคมเปญ in-stream รูปแบบเดียว
กฎอื่นในหน้า Help ที่ยังใช้อยู่
การแก้ไขครั้งนี้ไม่ได้ผ่อนข้อจำกัดอื่น ตามที่หน้าภาษาอังกฤษเขียนไว้ ณ วันที่ 14 พฤศจิกายน 2569
- เป้าหมายที่รองรับคือ 2-7 ครั้งต่อสัปดาห์ หรือ 4-12 ครั้งต่อเดือน
- Google Ads รองรับ ad group เดียวต่อหนึ่งแคมเปญ Target frequency
- หน้า Help บอกว่าอย่าใช้ shared budget และระบุว่าไม่รองรับ
- การสร้างความถี่แบบ Target frequency ใช้กับ Google Video Partners (GVP) ไม่ได้
- ไม่รองรับ contextual targeting แบบ topics, keywords และ placements
- ส่วน FAQ ระบุว่าเป้าหมายนี้ไม่ใช่เพดานความถี่ ผู้ใช้บางคนอาจเห็นโฆษณามากกว่าเป้า เพื่อชดเชยคนที่เห็นน้อยกว่า
- ระบบเคารพการกำหนดเป้าหมายอายุและเพศ แต่โฆษณาอาจแสดงนอกกลุ่มรายได้ครัวเรือน สถานะการมีบุตร และพื้นที่ที่เลือกไว้
- FAQ ระบุว่าเปลี่ยนแคมเปญที่มีอยู่ให้เป็น Target frequency ไม่ได้ ต้องสร้างใหม่
แคมเปญสองประเภทแก้ไขได้ไม่เท่ากัน แคมเปญที่สร้างด้วย "Multi-format ads" เปลี่ยนรูปแบบโฆษณาภายหลังได้ใน campaign settings ส่วนแคมเปญที่สร้างด้วยตัวเลือก in-stream only แบบ legacy เปลี่ยนประเภทรูปแบบหลังสร้างไม่ได้ Search Engine Journal ระบุเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2569 ว่ากฎข้อนี้อยู่ในหน้ามาตั้งแต่ก่อนอัปเดต
หน้า Help ระบุว่าหมวดอ่อนไหว เช่น แอลกอฮอล์หรือการพนัน ใช้ Target frequency ได้ แต่ความถี่เฉลี่ยอาจต่ำกว่า
ชิ้นงานที่ต้องเตรียมสำหรับแคมเปญห้ารูปแบบ
การผสมรูปแบบหมายถึงต้องมีชิ้นงานสำหรับแต่ละรูปแบบ หน้า Target frequency แนะนำให้ใช้ครีเอทีฟที่ไม่ซ้ำกันหลายชิ้น อย่างน้อยเท่ากับตัวเลขความถี่เป้าหมาย เพื่อเลี่ยงอาการเบื่อโฆษณา เป้าหมาย 4 ครั้งต่อสัปดาห์จึงหมายถึงวิดีโอ 4 ชิ้นขึ้นไป หน้าเดียวกันแนะนำวิดีโอแนวตั้งสำหรับ Shorts และแนวนอนสำหรับ Feed
หน้า Video reach campaigns ให้ความยาวสำหรับองค์ประกอบของ Target frequency ไว้ดังนี้
- Skippable in-stream: ความยาวเท่าใดก็ได้ แนวนอน
- Non-skippable in-stream: แนวนอน :07-:20
- Bumper: แนวนอน ไม่เกิน 6 วินาที
- In-feed video: ความยาวเท่าใดก็ได้
- Shorts video: ความยาวเท่าใดก็ได้ แนะนำแนวตั้ง
หน้าดังกล่าวยังระบุว่า วิดีโอแนวนอนจะแสดงบน Shorts เฉพาะเมื่อ ad group ไม่มีวิดีโอแนวตั้ง และวิดีโอแนวนอนที่เข้าเกณฑ์อาจแสดงเป็นแนวตั้งเมื่อเปิด video enhancements ซึ่งหน้าเดียวกันบอกว่าเปิดเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับแคมเปญใหม่
ผลต่อการวางแผน ในฐานะบทวิเคราะห์: วิดีโอ 15 วินาทีแบบโฆษณาทีวีกับ bumper 6 วินาทีครอบคลุมรูปแบบ in-stream ได้ แต่แคมเปญที่ไม่มีชิ้นงานแนวตั้งจะปล่อยให้ตำแหน่ง Shorts ใช้วิดีโอแนวนอนหรือเวอร์ชันที่ระบบแปลงให้ ทีมที่ต้องการควบคุมหน้าตาของแบรนด์ใน Shorts ควรมีงานตัดต่อแนวตั้งอยู่ใน ad group ก่อนเริ่มแคมเปญ
หน้า Help แต่ละเวอร์ชันยังไม่ตรงกัน
Search Engine Journal รายงานว่า เมื่อตรวจในวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 หน้าภาษาอังกฤษแสดงกฎใหม่แล้ว แต่เวอร์ชัน UK English และ Australian English ยังเขียนว่า non-skippable ผสมกับ in-feed หรือ Shorts ไม่ได้ และรายงานด้วยว่าหน้า Help ของ Target frequency ฝั่ง Display & Video 360 ยังอธิบาย non-skippable ว่า "up to 15 seconds" และใช้ได้แบบ in-stream only
การตรวจสำหรับบทความนี้เมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน 2569 พบความต่างแบบเดียวกัน หน้าภาษาอังกฤษ (hl=en) ใช้ข้อความใหม่ ส่วนเวอร์ชัน UK English ยังเขียนว่าการเลือก "Non-skippable in-stream" จะปิด in-feed และ Shorts โดยอัตโนมัติ และยังแสดงช่วง 2-4 ต่อสัปดาห์กับ 4-8 ต่อเดือนแยกสำหรับรูปแบบ in-stream หน้าภาษาไทยก็ยังเป็นกฎเดิมและช่วงตัวเลขเดิมเช่นกัน ส่วนหน้า Australian English และ Display & Video 360 ไม่ได้ตรวจซ้ำสำหรับบทความนี้
Search Engine Journal ระบุว่า ส่วน New features and announcements ของ Google ไม่มีประกาศเรื่องนี้ ณ วันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 และรายการล่าสุดในส่วนนั้นลงวันที่ 20 พฤษภาคม
สิ่งที่ควรตรวจในบัญชีของคุณ
เมื่อเอกสารไม่ตรงกันและไม่ลงวันที่ หน้าจอในบัญชีจึงเป็นการทดสอบเดียวที่เชื่อถือได้ Search Engine Journal แนะนำวิธีเดียวกันเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2569 ขั้นตอนด้านล่างเดินตามลำดับการสร้างแคมเปญในหน้า Help
- เริ่มสร้างแคมเปญ Video ใหม่ เลือก subtype เป็น Video reach และเลือก Target frequency เป็นเป้าหมาย
- ในหน้า General settings เปิดเมนู Ad formats และดูว่า "Multi-format ads" ถูกเลือกอยู่
- ติ๊ก "Non-skippable in-stream" แล้วดูว่า in-feed และ Shorts ยังถูกเลือกอยู่หรือไม่ ถ้าถูกปิด แสดงว่าบัญชียังเป็นพฤติกรรมแบบเดิม
- ตรวจเมนู Target frequency ว่ามีช่วง 2-7 ต่อสัปดาห์ และ 4-12 ต่อเดือน
- ดูคำแนะนำราคาเสนอ หน้า Help ให้ตรวจ bid suggestion ที่มีในระบบ เพื่อให้ราคาเสนอเพียงพอกับเป้าหมายความถี่
การตรวจนี้ไม่ต้องเผยแพร่แคมเปญ ปิดทิ้งที่ขั้นร่างได้เลย
ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย
หน้า Help ไม่ได้เอ่ยถึงประเทศไทยหรือตลาดใดโดยเฉพาะ และไม่ได้บอกว่าบัญชีใดมีตัวเลือกนี้ ประเด็นด้านล่างเป็นการให้เหตุผล ไม่ใช่ข้อความจาก Google
Target frequency เป็น subtype มาตรฐานของแคมเปญใน Google Ads และหน้า Help ระบุว่าใช้ได้กับ YouTube และ Display & Video 360 โดยไม่มีข้อจำกัดด้านประเทศ ผู้ลงโฆษณาไทยจึงทดสอบหาช่องติ๊กใหม่ได้ด้วยวิธีเดียวกับคนอื่น หน้า Help ภาษาไทยยังไม่ได้อัปเดต ณ วันที่ 14 พฤศจิกายน 2569 ทีมที่อ่านเอกสารของ Google เป็นภาษาไทยจะยังเห็นกฎเดิม จึงควรอ้างอิงหน้าภาษาอังกฤษและหน้าจอในบัญชี
สำหรับแคมเปญแบรนด์ที่ตัดหนัง 15 วินาทีไว้ใช้ทั้งทีวีและวิดีโอออนไลน์อยู่แล้ว การเปลี่ยนแปลงนี้ตัดข้อแลกเปลี่ยนในการวางแผนออกไปหนึ่งข้อ เดิมแคมเปญ Target frequency ที่ใช้ non-skippable เข้าถึงพื้นที่ Shorts และ in-feed ไม่ได้ เมื่อผสมได้ แคมเปญเดียวกับเป้าหมายความถี่เดียวก็ครอบคลุมทั้งสองส่วน โดยมีเงื่อนไขว่าต้องซื้อผ่าน auction และมีชิ้นงานแนวตั้งสำหรับ Shorts
ข้อจำกัดมีผลกับเอเจนซีที่วางแผน YouTube ด้วยการจองล่วงหน้าในช่วงแคมเปญลดราคาใหญ่ Reserve ยังจำกัดเฉพาะรูปแบบที่ไม่ผสม แผน non-skippable แบบจองกับแผน multi-format แบบ auction จึงยังเป็นสองแคมเปญที่มีเป้าหมายความถี่แยกกัน กฎหนึ่ง ad group และการห้ามใช้ shared budget ยังหมายความว่า แคมเปญ Target frequency แต่ละตัวต้องมีงบของตัวเอง
ผู้ลงโฆษณาไทยในหมวดแอลกอฮอล์หรือหมวดอ่อนไหวอื่น ควรอ่านคำเตือนของหน้า Help เรื่องความถี่เฉลี่ยที่อาจต่ำกว่า ก่อนตั้งเป้ารายสัปดาห์ไว้สูง
สิ่งที่ยังไม่มีการระบุ
- วันที่ของการเปลี่ยนแปลง หลักฐานมีเพียงสำเนาวันที่ 14 ตุลาคม 2569 ที่ยังเป็นกฎเดิม และรายงานวันที่ 13 พฤศจิกายน 2569 ที่พบกฎใหม่
- บัญชี Google Ads ทุกบัญชีมีพฤติกรรมของช่องติ๊กตามที่หน้าภาษาอังกฤษอธิบายหรือไม่
- จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเพิ่ม non-skippable ในแคมเปญ multi-format ที่สร้างก่อนการแก้ไข Search Engine Journal ระบุว่า ณ วันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 หน้า Help ไม่มีข้อมูลเรื่องนี้
- ข้อมูลผลลัพธ์ หน้า Help ไม่มีตัวเลข reach ความถี่ หรือต้นทุนของแคมเปญแบบผสม ข้อความด้านต้นทุนมีเพียงคำเตือนว่าแคมเปญ in-stream only อาจได้ reach น้อยกว่าหรือ CPM สูงกว่า
- หน้า UK English หน้าภาษาไทย และหน้า Display & Video 360 จะถูกปรับให้ตรงกันเมื่อใด
คำถามเกี่ยวกับ Target frequency และโฆษณา non-skippable
แคมเปญ Target frequency ใช้ non-skippable ร่วมกับ Shorts ได้แล้วหรือ
ได้ ตามหน้า Google Ads Help ภาษาอังกฤษ ซึ่งระบุว่าแคมเปญ Target frequency แบบ multi-format ผสม skippable in-stream, non-skippable in-stream (up to 20s), bumper, in-feed และ Shorts ในรูปแบบใดก็ได้ Search Engine Journal รายงานเมื่อวันที่ 13 พฤศจิกายน 2569 ว่าเวอร์ชันวันที่ 14 ตุลาคม 2569 ยังไม่อนุญาต
แคมเปญแบบผสมรูปแบบซื้อแบบ reserve ได้ไหม
ไม่ได้ หน้า Help ระบุว่าแคมเปญ Target frequency รองรับ auction และ reserve "เฉพาะรูปแบบที่ไม่ผสม" แคมเปญที่รวม non-skippable กับ in-feed หรือ Shorts จึงเป็นการซื้อผ่าน auction
โฆษณา non-skippable ยาวได้เท่าไร
ยาวได้ถึง 20 วินาทีในแคมเปญ Target frequency ตามป้ายกำกับในหน้า Help หน้า Video reach campaigns ระบุความยาว non-skippable ที่แนะนำสำหรับ Target frequency เป็นแนวนอน 7 ถึง 20 วินาที Search Engine Journal รายงานว่าสำเนาเดือนตุลาคมระบุ 7 ถึง 15 วินาที
ใช้ได้ในประเทศไทยแล้วหรือยัง
แหล่งข้อมูลไม่ได้ระบุ หน้า Help ไม่เอ่ยชื่อประเทศและไม่ให้วันเริ่มใช้งาน หน้า Help ภาษาไทยยังแสดงกฎเดิมที่ห้ามผสมเมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน 2569 วิธีทดสอบที่ใช้ได้จริงคือเปิดเมนู Ad formats ในแคมเปญ Target frequency ใหม่ แล้วดูว่า in-feed และ Shorts ยังถูกเลือกอยู่หลังติ๊ก "Non-skippable in-stream" หรือไม่
เพิ่ม non-skippable ในแคมเปญ Target frequency ที่รันอยู่ได้ไหม
ขึ้นอยู่กับวิธีที่สร้างแคมเปญ และมีหนึ่งกรณีที่ไม่มีเอกสารอธิบาย หน้า Help ระบุว่าแคมเปญ multi-format เปลี่ยนรูปแบบที่เลือกภายหลังได้ใน campaign settings ส่วนแคมเปญ in-stream only แบบ legacy เปลี่ยนประเภทรูปแบบไม่ได้ แต่ไม่ได้บอกว่า in-feed และ Shorts จะเป็นอย่างไรเมื่อเพิ่ม non-skippable ในแคมเปญ multi-format ที่สร้างก่อนการแก้ไข
ขั้นตอนถัดไป
ถ้า Target frequency campaigns อยู่ในแผน YouTube ของคุณ การทดสอบด้วยแคมเปญร่างข้างต้นใช้เวลาไม่กี่นาที และบอกได้ว่าบัญชีมีตัวเลือกใหม่หรือยัง ทีม โฆษณา YouTube ของ Relevant Audience ช่วยวางชุดครีเอทีฟและเป้าหมายความถี่สำหรับแคมเปญ multi-format ได้ และทีม Google Ads ช่วยดูว่าแคมเปญนี้เข้ากับส่วนอื่นของบัญชีอย่างไร
