นับตั้งแต่ปี 2020 ที่เปิดตัว แพลตฟอร์มยอดฮิตอย่างติ๊กต๊อก (TikTok) ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านบัญชีต่อเดือน และได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มผู้ใช้งานเจนซี (Gen Z) ส่งผลให้ติ๊กต๊อกกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางการทำการตลาดดิจิทัล (Digital Marketing) ซึ่งฟีเจอร์ที่เข้ามามีบทบาทสำคัญเรียกว่า TikTok Ads แล้ว TikTok Ads คืออะไร?
TikTok Ads คืออะไร?
TikTok Ads คือ ระบบโฆษณาบนแพลตฟอร์มติ๊กต๊อกที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ใช้งานได้จำนวนมาก โดยอาศัยเนื้อหาโฆษณาในรูปแบบวิดีโอ
TikTok Ads มีอะไรบ้าง?
ปัจจุบัน TikTok Ads มีทั้งหมด 6 รูปแบบ ได้แก่
1. In-Feed Ads
เนื้อหาโฆษณาที่จะแสดงบนหน้า For Your Feed ของผู้ใช้งาน ซึ่งเป็นรูปแบบ TikTok Ads ที่ได้รับยอดการมีส่วนร่วมมากที่สุด
2. TopView Ads
เนื้อหาโฆษณาที่มาพร้อมปุ่มกดข้ามโฆษณา (Skip Ads) ซึ่งผู้ใช้งานจะต้องปล่อยให้วิดีโอเล่นจนกว่าจะครบ 3 วินาที จึงจะสามารถกดข้ามได้ โดยทางติ๊กต๊อกได้รับรองไว้ว่า TikTok Ads รูปแบบนี้จะดึงความผู้สนใจได้อย่างแน่นอนในช่วง 3 วินาที แรก
3. Brand Takeover Ads
รูปแบบ TikTok Ads ที่จะแสดงขึ้นมาทันทีเมื่อผู้ใช้งานเข้าใช้ติ๊กต๊อก โดยเหมาะกับการโฆษณาเปิดตัวสินค้าหรือแบรนด์ใหม่ ซึ่งมียอด CTA สูงถึง 18.38%
4. Branded Effects
รูปแบบ TikTok Ads ที่ธุรกิจสามารถสร้างเอฟเฟ็กต์ต่างๆ ภายใต้ชื่อแบรนด์ของตนเองได้ ทั้งสติ๊กเกอร์ เออาร์ ฟิลเตอร์ (AR Filter) และเลนส์
5. Branded Hashtag Challenge
การโฆษณาผ่านแฮชแท็กของแบรนด์ ซึ่งเหมาะกับเนื้อหาประเภทชาเลนจ์ต่างๆ ซึ่งได้รับความนิยมค่อนข้างมากในปัจจุบัน และเหมาะกับการทำควบคู่กับ TikTok Ads รูปแบบอื่นๆ
6. Spark Ads
รูปแบบ TikTok Ads ที่สามารถตั้งค่าวิดีโอของตนเองหรือครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มเป็นโฆษณาได้ ซึ่งได้รับอัตราการมีส่วนร่วมกิจกรรมสูงถึง 69%
อย่างไรก็ตาม ไม่ว่ารูปแบบ TikTok Ads ทั้งหมดจะช่วยให้ธุรกิจทำการตลาดดิจิทัลได้อย่างง่ายดายมากเพียงใด สิ่งสำคัญ คือ การทำเนื้อหา TikTok Ads ที่มีคุณภาพ
TikTok Ads ทำยังไงให้มีคุณภาพ?
ปัจจุบันมีธุรกิจจำนวนไม่น้อยที่ประสบความสำเร็จในการทำ TikTok Ads ซึ่งจุดร่วมหลักที่แต่ละแบรนด์มีร่วมกัน คือ คุณภาพของเนื้อหา โดยวิธีสร้างเนื้อหา TikTok Ads ให้มีคุณภาพ ได้แก่
1. รู้จักการทำงานของ AI
ติ๊กต๊อกเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์หรือเอไอ (AI) ในการเรียนรู้ จดจำ และเลือกแสดงเนื้อหาที่ตรงกับความสนใฝจของผู้ใช้งาน ดังนั้นธุรกิจจึงต้องทำความเข้าใจก่อนว่า กลุ่มเป้าหมายของตนเองเป็นใคร และมีแนวโน้มความสนใจในหัวข้ออะไรบ้าง แล้วสร้างเนื้อหาโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้เอไอทำการแสดงผลโฆษณาดังกล่าวให้กับกลุ่มผู้ใช้งาน
2. ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์
อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) เป็นกลุ่มคนที่มีอิทธิพลมากบนโลกออนไลน์ รวมถึงแพลตฟอร์มอย่างติ๊กต๊อกด้วยเช่นกัน โดยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในการสร้างเนื้อหาโฆษณาจะช่วยให้แบรนด์ได้รับทั้งผลลัพธ์การมีส่วนร่วม อัตรามีส่วนร่วมกับกิจกรรม ผู้ติดตามใหม่ และยอดขายที่เพิ่มขึ้น
3. สร้างเนื้อหาที่จริงใจ
หนึ่งในพฤติกรรมของผู้ใช้งานติ๊กต๊อกที่สามารถสังเกตเห็นได้อย่างชัดเจน คือ การรับชม และติดตามเนื้อที่มีความจริงใจ และไม่ปรุงแต่งมากเกินไป เช่น คอนเทนต์รีวิวสินค้าที่บอกเล่าถึงประสบการณ์ใช้งานจริง
4. สร้างเนื้อหา Behind the Scenes
กลุ่มผู้ใช้งานติ๊กต๊อกส่วนใหญ่เป็นชาวเจนซี ซึ่งให้ความสำคัญกับการเป็นตนเอง และความพยายามมากกว่าความสมบูรณ์แบบตามมาตรฐานทางสังคม ดังนั้นคอนเทนต์ประเภทเบื้องหลังที่แสดงให้เห็นถึงความพยายาม เทคนิคต่างๆ และความไม่สมบูรณ์แบบของมนุษย์จึงได้รับความสนใจมากในกลุ่มผู้ใช้งานติ๊กต๊อก
5. สร้างเนื้อหาให้ความรู้
แม้จะเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น แต่เนื้อหาเกี่ยวกับการให้ความรู้ยังคงได้รับความนิยม โดยเฉพาะเนื้อหาประเภทให้ความรู้ที่สั้น กระชับ และเข้าใจง่าย ซึ่งเป็นมิตรกับกลุ่มผู้ใช้งานส่วนใหญ่บนติ๊กต๊อกที่ชื่นชอบเนื้อหาวิดีโอสั้น
โดยติ๊กต๊อกถือเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลที่น่าจับตามองเป็นอย่างมาก เนื่องจากมีการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งคาดว่าจำนวนบัญชีผู้ใช้งานต่อวันที่เพิ่มขึ้นจะแตะ 1.5 พันล้าน ภายในปี 2024 นี้
เกี่ยวกับ Relevant Audience
พวกเรา Relevant Audience คือ Digital Performance Marketing Agency ที่เชี่ยวชาญด้านการทำ SEO และเป็นหนึ่งใน Digital Agency ที่มีบริการด้านการตลาดดิจิทัลครบวงจร เพื่อสนับสนุนธุรกิจให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในเวลา สถานที่ และบนอุปกรณ์ที่เหมาะสม (Right Time, Right Place, Right Device)
บริการของเราครอบคลุมทั้งบริการทำ SEO, Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads ไปจนถึง Influencer Marketing และเรายังเป็น SEO Company ที่เป็น Google Partners อีกด้วย โดยทีมของเราล้วนเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง พร้อมให้คำปรึกษาและค้นหาโซลูชันที่ตอบโจทย์ธุรกิจ
ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม ปรึกษาทำการตลาดออนไลน์
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
