Google ย้ายลิงก์อินไลน์ขึ้นสูงใน AI Mode และ AI Overviews พร้อมทดสอบส่วนหน้าเว็บทางการ

Google ประกาศเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2569 ว่าจะแสดงลิงก์แบบอินไลน์ (inline links) ในตำแหน่งที่สูงขึ้นในคำตอบของ AI Mode และ AI Overviews ทดสอบส่วนเฉพาะที่ด้านบนของบางคำตอบสำหรับหน้าเว็บทางการหนึ่งหรือสองหน้าที่จำเป็นต่อการทำงานบางอย่าง และขยายคารูเซลบทความที่ทันเหตุการณ์ไปยังพื้นที่และภาษาเพิ่มเติม ประกาศนี้เป็นบทความบน The Keyword ชื่อ "More ways to connect with the web from Search" เขียนโดย Hema Budaraju รองประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ (VP of Product Management) ซึ่งระบุการเปลี่ยนแปลงด้านลิงก์ทั้งหมดห้าข้อ และบอกว่าจำนวนผู้ใช้ฟีเจอร์ Preferred Sources เพิ่มขึ้นมากกว่า 7 เท่านับตั้งแต่ต้นปี 2569

สิ่งที่ Google ประกาศเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2569

บทความของ Google บน The Keyword จัดการเปลี่ยนแปลงออกเป็นห้าข้อ สองข้อเป็นการเปิดตัวหรือการทยอยเปิดใช้ อีกสองข้อเป็นการทดสอบ และอีกหนึ่งข้อเป็นการปรับดีไซน์ Google อธิบายทั้งหมดว่าเป็นการช่วยให้ผู้ใช้ "เจาะลึก" จากคำตอบของ AI ไปยังแหล่งที่มาเบื้องหลังได้ง่ายขึ้น

บทความเปิดด้วยตัวเลขการใช้งานเพียงตัวเดียว คือจำนวนผู้ที่ใช้ฟีเจอร์ Preferred Sources "เพิ่มขึ้นมากกว่า 7 เท่านับตั้งแต่ต้นปี" Google ไม่ได้ให้ตัวเลขตั้งต้น ไม่ได้ให้ตัวเลขปัจจุบัน และไม่ได้อธิบายวิธีนับ ตัวเลขนี้จึงบอกได้เพียงทิศทางและอัตราคูณคร่าว ๆ เท่านั้น

1. ลิงก์อินไลน์แสดงสูงขึ้นและบ่อยขึ้น

Google นิยามลิงก์อินไลน์ว่าเป็นลิงก์ที่ฝังอยู่ในคำหรือวลีภายในคำตอบของ AI โดย Budaraju เขียนว่า Google "เพิ่มการปรากฏของลิงก์อินไลน์อย่างต่อเนื่องและมีนัยสำคัญ" ในประสบการณ์ AI ของตน และกำลังเปิดตัวการอัปเดตเพื่อแสดงลิงก์อินไลน์ในตำแหน่งที่สูงขึ้นของคำตอบบ่อยขึ้น Google ไม่ได้บอกว่าเพิ่มขึ้นมากแค่ไหน คำค้นแบบใดได้รับผลกระทบ หรือการเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับ AI Overviews และ AI Mode เท่ากันในทุกตลาดหรือไม่

2. การทดสอบส่วน "หน้าเว็บทางการ"

สำหรับงานบางอย่าง มีเว็บไซต์ทางการเพียงหนึ่งหรือสองแห่งที่ใช้ทำงานนั้นหรือหาข้อมูลที่ต้องการได้ตรงจุด Google บอกว่าจะทดสอบการแสดงผลแบบใหม่ในประสบการณ์ค้นหาด้วย AI โดยวางลิงก์เหล่านั้นไว้ในส่วนเฉพาะที่ด้านบนของคำตอบ พร้อมบริบทว่าทำไมแต่ละลิงก์จึงมีประโยชน์ Google อธิบายว่านี่เป็นการต่อยอดจากสิ่งที่ทำอยู่แล้วเมื่อผู้ใช้ตั้งใจจะไปยังเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งอย่างชัดเจน ข้อนี้เป็นเพียงการทดสอบ บทความไม่ได้ระบุวันเริ่มขยายวงกว้าง ประเภทคำค้น หรือตลาดที่จะได้รับ

3. คารูเซลบทความทันเหตุการณ์ในพื้นที่และภาษาเพิ่มเติม

Google บอกว่ากำลังเริ่มทยอยเปิดคารูเซลเด่นที่แสดงบทความทันเหตุการณ์ในฟีเจอร์ค้นหาด้วย AI ไปยัง "พื้นที่และภาษาเพิ่มเติมทั่วโลก" คารูเซลนี้ยังไฮไลต์ Preferred Sources ของผู้ใช้ด้วย และ Google บอกว่าฟีเจอร์นี้ทำให้บทความทันเหตุการณ์มองเห็นได้ในคำค้นที่หลากหลายขึ้น บทความไม่ได้ระบุชื่อพื้นที่หรือภาษาใหม่

4. ลิงก์บทความที่เกี่ยวข้องได้ภาพย่อ

คำตอบของ AI บางคำตอบจะปิดท้ายด้วยลิงก์ไปยังบทความที่เกี่ยวข้องในแง่มุมอื่นของหัวข้อ Google บอกว่ากำลังทำให้ลิงก์เหล่านั้นเด่นขึ้น มีภาพย่อ (thumbnail) และ "ดีไซน์ที่น่าคลิกมากขึ้น" ไม่มีรายละเอียดเรื่องเวลาหรือตลาดนอกเหนือจากตัวประกาศ

5. ชื่อครีเอเตอร์และผู้เผยแพร่ที่คลิกได้ในผลวิดีโอ

Google บอกว่าในสัปดาห์นี้เริ่มทดสอบชื่อครีเอเตอร์และผู้เผยแพร่ที่คลิกได้ในผลการค้นหาวิดีโอใน AI Mode โดยชื่อจะลิงก์ไปยัง Search profile ของครีเอเตอร์หรือผู้เผยแพร่นั้น Google แนะนำให้ครีเอเตอร์และผู้เผยแพร่ที่มีสิทธิ์ศึกษาข้อมูลช่วยเหลือเรื่อง Search profiles

สรุปห้าการเปลี่ยนแปลงในตารางเดียว

ตารางด้านล่างแสดงการเปลี่ยนแปลงแต่ละข้อตามที่ Google อธิบายเมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2569 พร้อมสถานะที่บทความระบุ

ความเชื่อมโยงกับการเปลี่ยนแปลงลิงก์ก่อนหน้าของ Google

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกในปีนี้ที่ Google ปรับลิงก์ในคำตอบ AI Matt G. Southern จาก Search Engine Journal ระบุในบทความของเขาว่า เมื่อเดือนพฤษภาคม Google เคยบอกว่าผู้ใช้จะเห็นลิงก์อินไลน์มากขึ้นข้างข้อความที่เกี่ยวข้องในคำตอบ AI และในเดือนพฤษภาคม Google ยังบอกด้วยว่าจะเริ่มแสดงคำแนะนำท้ายคำตอบ AI จำนวนมาก ซึ่งลิงก์ไปยังบทความในแง่มุมอื่นของหัวข้อ ภาพย่อที่ประกาศเมื่อวันที่ 15 ตุลาคมใช้กับส่วนท้ายคำตอบนี้

เรื่องคารูเซลก็มีที่มาก่อนสัปดาห์นี้ Relevant Audience รายงานเมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2569 ว่า Robby Stein รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Google Search โพสต์บน X เมื่อวันที่ 25 สิงหาคมว่าคารูเซลลิงก์สำหรับหัวข้อที่กำลังพัฒนา (developing topics) เปิดใช้ใน AI Mode แล้ว โดยก่อนหน้านั้นมีอยู่ใน AI Overviews อยู่แล้ว และ Google เปิดตัวคารูเซลนี้ครั้งแรกในเดือนพฤษภาคม รายงานฉบับนั้นยังระบุตัวเลขของ Google ว่ามีแหล่งข่าวที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 600,000 แห่งถูกเลือกเป็น Preferred Sources เพิ่มจากมากกว่า 345,000 แห่งในเดือนพฤษภาคม บทความวันที่ 15 ตุลาคมนำคารูเซลรูปแบบเดียวกันนี้ไปยังพื้นที่และภาษาเพิ่มเติม

Preferred Sources เองก็มีการอัปเดตต่อเนื่อง Relevant Audience รายงานเมื่อวันที่ 21 สิงหาคม 2569 ถึงการเปิดตัวปุ่ม Preferred Sources แบบฝังได้เมื่อวันที่ 20 สิงหาคม ซึ่งผู้เผยแพร่วางบนหน้าเว็บของตนเองได้ และรายงานเมื่อวันที่ 8 ตุลาคม 2569 ถึงอีเมลจาก Search Console ที่เริ่มส่งถึงเจ้าของเว็บไซต์เมื่อวันที่ 6 ตุลาคม พร้อมตัวเลข "Preferred source selections" ของแต่ละเว็บไซต์ ตัวเลข 7 เท่าครั้งใหม่วัดสิ่งที่ต่างจากตัวเลข 600,000 กล่าวคือ ตัวหนึ่งนับจำนวนคนที่ใช้ฟีเจอร์ อีกตัวนับจำนวนแหล่งข่าวที่ถูกเลือก จึงไม่ควรนำมารวมกันเป็นอัตราการเติบโตเดียว

ในวันเดียวกับบทความบน The Keyword นั้น Nick Fox จาก Google ได้สรุปการอัปเดตบน X ตามที่ Search Engine Roundtable นำโพสต์มาเผยแพร่ซ้ำ Fox ยังบอกว่าขณะนี้มีสื่อมากกว่า 400 แห่งทั่วโลกเข้าร่วมโครงการนำร่องด้านไลเซนส์ News AI ของ Google

สิ่งที่ Google ไม่ได้บอก

ช่องว่างในประกาศเป็นตัวกำหนดว่าเจ้าของเว็บไซต์วัดผลอะไรได้และวัดอะไรไม่ได้

• ไม่มีข้อมูลคลิก: Barry Schwartz จาก Search Engine Roundtable เขียนว่า Google ยังไม่แสดงข้อมูลคลิกในรายงานประสิทธิภาพ AI ที่เจ้าของเว็บไซต์เรียกร้อง Google บอกเขาว่ากำลังทำงานร่วมกับเจ้าของเว็บไซต์เพื่อทำความเข้าใจว่าข้อมูลเชิงลึกแบบใดมีประโยชน์ที่สุด และ "จะเพิ่มเมตริกอื่น ๆ เมื่อเวลาผ่านไป" โดยไม่ระบุวัน
• ไม่มีขนาดของการเพิ่มลิงก์อินไลน์: คำว่า "มีนัยสำคัญ" เป็นคำของ Google ไม่มีเปอร์เซ็นต์ ไม่มีค่าฐาน และไม่มีตัวอย่างคำค้น
• ไม่มีรายชื่อตลาดสำหรับการขยายคารูเซล: Google บอกเพียง "พื้นที่และภาษาเพิ่มเติมทั่วโลก" แล้วจบแค่นั้น
• ไม่มีกำหนดเวลาของการทดสอบทั้งสองรายการ: Search Engine Journal ชี้ว่าทั้งส่วนหน้าเว็บทางการและลิงก์โปรไฟล์ใน AI Mode เป็นการทดสอบ และบทความไม่ได้บอกว่าจะขยายเมื่อใด
• ไม่มีวิธีการเบื้องหลังตัวเลข 7 เท่า: Southern ระบุว่าบทความไม่ได้ให้จำนวนผู้ใช้และไม่ได้อธิบายว่า Google วัดการเพิ่มขึ้นอย่างไร

ข้อควรระวังด้านการวัดผลสำหรับเจ้าของเว็บไซต์

Search Engine Journal ยกประเด็นด้านรายงานที่มองข้ามได้ง่าย คือ Search Console กำหนดตำแหน่งให้ทุกลิงก์ภายใน AI Overview เป็นตำแหน่งเดียวกับตัว Overview การย้ายลิงก์อินไลน์ให้สูงขึ้นภายในคำตอบจึงไม่ได้เปลี่ยนตำแหน่งที่รายงานของลิงก์นั้นในตัวมันเอง เว็บไซต์อาจได้ลิงก์อินไลน์ที่มองเห็นชัดขึ้น แต่ไม่เห็นความต่างใด ๆ ในข้อมูลตำแหน่งเฉลี่ย

Search profiles ก็มีข้อจำกัดของตัวเอง ตามที่ Search Engine Journal รายงาน หน้าช่วยเหลือของ Google เรื่อง Search profiles ที่ตรวจสอบเมื่อเช้าวันที่ 15 ตุลาคม ระบุแผงความรู้ (knowledge panels) และ Discover เป็นตำแหน่งที่โปรไฟล์อาจปรากฏ และยังไม่ได้ระบุ AI Mode หน้าช่วยเหลือเดียวกันจำกัด Search profiles ไว้ที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา และอินเดีย สำหรับครีเอเตอร์และผู้เผยแพร่ที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คนบน YouTube, Instagram, X หรือ TikTok และต้องใช้บัญชี Google ของผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป Southern ระบุว่า Google เปิดตัว Search profiles ในเดือนมิถุนายน

สำหรับ Preferred Sources นั้น Southern อ้างถึงเอกสารของ Google ซึ่งระบุว่าเว็บไซต์ต้องอยู่ในฟีเจอร์ Search generative AI ใน Search Console จึงจะมีสิทธิ์เป็น Preferred Source ใน AI Mode และ AI Overviews เอกสารเดียวกันยังมีปุ่มและดีปลิงก์ที่เว็บไซต์ใช้ชวนผู้อ่านให้เพิ่มเว็บไซต์ของตนได้

สิ่งที่เจ้าของเว็บไซต์ตรวจสอบได้ตอนนี้

การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดไม่ต้องเปิดการตั้งค่าใด ๆ เพราะเป็นการเปลี่ยนตำแหน่งที่ลิงก์ปรากฏ งานที่ต้องทำจึงเป็นการตรวจสอบและเตรียมพร้อม ส่วนนี้เป็นการวิเคราะห์จากข้อเท็จจริงข้างต้น ไม่ใช่คำแนะนำที่ Google เผยแพร่

• ดูคำตอบ AI จริงสำหรับคำค้นหลักของคุณ: การทยอยเปิดคารูเซลเริ่มแล้ว ให้ตรวจ AI Overviews และ AI Mode ในทุกพื้นที่และทุกภาษาที่คุณให้บริการ และจดบันทึกว่าคารูเซลบทความทันเหตุการณ์เริ่มปรากฏเมื่อใด
• ยืนยันสิทธิ์ Preferred Sources: ตรวจใน Search Console ว่าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในฟีเจอร์ Search generative AI เพราะเอกสารของ Google ผูก Preferred Sources ใน AI Mode และ AI Overviews ไว้กับเงื่อนไขนี้
• ตัดสินใจว่าควรติดปุ่ม Preferred Sources บนเว็บไซต์หรือไม่: คารูเซลไฮไลต์ Preferred Sources และปุ่มนี้คือวิธีที่มีเอกสารรองรับในการชวนผู้อ่านให้เลือกคุณ
• อ่านข้อมูล AI ใน Search Console โดยคำนึงถึงข้อจำกัดเรื่องตำแหน่ง: ลิงก์อินไลน์ที่สูงขึ้นจะไม่แสดงเป็นตำแหน่งที่ดีขึ้น และข้อมูลคลิกของฟีเจอร์ AI ก็ยังไม่มี
• ทำให้หน้าเว็บทางการระบุตัวได้ง่าย: หากแบรนด์ของคุณเป็นเจ้าของหน้าทางการสำหรับงานหนึ่ง เช่น การจอง การสมัคร หรือการจัดการบัญชี หน้านั้นคือหน้าประเภทที่ Google บอกว่าการทดสอบจะดึงขึ้นมาแสดง ชื่อหน้าที่ชัดเจนและบริบทบนหน้าช่วยให้ทุกระบบเข้าใจว่าหน้านั้นมีไว้ทำอะไร
• ตรวจสิทธิ์ Search profile สำหรับครีเอเตอร์วิดีโอ: ปัจจุบันมีเพียงครีเอเตอร์และผู้เผยแพร่ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา หรืออินเดียที่มีผู้ติดตาม 10,000 คนขึ้นไปเท่านั้นที่มีสิทธิ์ ตามหน้าช่วยเหลือที่ Search Engine Journal อ้างถึง

สิ่งเหล่านี้คือพื้นฐานของ AI SEO คือการเป็นแหล่งที่คำตอบของ AI เลือกลิงก์ไปหา แล้วมองเห็นได้ว่าสิ่งนั้นเกิดขึ้นจริง

ความหมายสำหรับนักการตลาดไทย

Google ไม่ได้ระบุประเทศไทยหรือภาษาไทยในรายชื่อพื้นที่และภาษาใหม่ของคารูเซล จึงยังไม่มีวันที่ยืนยันสำหรับไทย ขั้นตอนที่ทำได้จริงคือเฝ้าดูผล AI Overviews และ AI Mode ภาษาไทยสำหรับคำค้นที่ขับเคลื่อนด้วยข่าวในอุตสาหกรรมของคุณ และจดบันทึกเมื่อคารูเซลปรากฏ ส่วน Preferred Sources ปุ่ม และการตรวจสิทธิ์ใน Search Console ใช้กับเว็บไซต์ไทยเหมือนเว็บไซต์อื่น ๆ ขณะที่ Search profiles ตามเงื่อนไขของหน้าช่วยเหลือเอง ยังไม่เปิดให้ครีเอเตอร์ที่อยู่ในประเทศไทยเพียงอย่างเดียว สำหรับแบรนด์ที่วางแผนการมองเห็นในคำตอบของ AI การอัปเดตนี้เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ควรทำ Generative Engine Optimization ควบคู่กับ SEO ในประเทศไทย แบบดั้งเดิม แทนที่จะแยกเป็นโปรเจกต์ต่างหาก

คำถามที่พบบ่อย

Google เปลี่ยนอะไรเกี่ยวกับลิงก์ใน AI Mode และ AI Overviews เมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2569?

Google บอกว่าจะแสดงลิงก์อินไลน์ในตำแหน่งที่สูงขึ้นของคำตอบ AI บ่อยขึ้น ทดสอบส่วนหน้าเว็บทางการที่ด้านบนของบางคำตอบ ขยายคารูเซลบทความทันเหตุการณ์ไปยังพื้นที่และภาษาเพิ่มเติม เพิ่มภาพย่อให้ลิงก์บทความที่เกี่ยวข้อง และทดสอบชื่อครีเอเตอร์ที่คลิกได้ในผลวิดีโอของ AI Mode ประกาศโดย Hema Budaraju รองประธานฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ บน The Keyword

คารูเซลบทความทันเหตุการณ์แบบใหม่ใช้ได้ในประเทศไทยแล้วหรือยัง?

Google ไม่ได้บอก บทความระบุว่าคารูเซลกำลังทยอยเปิดใน "พื้นที่และภาษาเพิ่มเติมทั่วโลก" โดยไม่ระบุชื่อใดเลย จึงต้องตรวจสอบการใช้งานในไทยจากผลการค้นหาจริง

การใช้งาน Preferred Sources เติบโตขึ้นเท่าใด?

Google บอกว่าจำนวนคนที่ใช้ Preferred Sources เพิ่มขึ้นมากกว่า 7 เท่านับตั้งแต่ต้นปี 2569 โดยไม่ได้ให้จำนวนผู้ใช้ตั้งต้นหรือปัจจุบัน และไม่ได้อธิบายวิธีวัด

Search Console จะแสดงคลิกจากลิงก์อินไลน์มากขึ้นหรือไม่?

ไม่แสดงเป็นตัวเลขแยก เพราะ Google ยังไม่รายงานข้อมูลคลิกในรายงานประสิทธิภาพ AI Google บอก Search Engine Roundtable ว่า "จะเพิ่มเมตริกอื่น ๆ เมื่อเวลาผ่านไป" โดยไม่มีวันที่ และ Search Engine Journal ระบุว่า Search Console ให้ทุกลิงก์ใน AI Overview มีตำแหน่งเดียวกับตัว Overview

ต้องทำอะไรหรือไม่เพื่อให้ได้รูปแบบลิงก์ใหม่?

ไม่ต้องตั้งค่าใด ๆ เพราะ Google ใช้รูปแบบเหล่านี้เอง เว็บไซต์ตรวจสอบได้ว่าอยู่ในฟีเจอร์ Search generative AI ใน Search Console หรือไม่ ซึ่งเอกสารของ Google กำหนดไว้สำหรับ Preferred Sources ใน AI Mode และ AI Overviews และสามารถเสนอปุ่ม Preferred Sources ให้ผู้อ่านได้

บทสรุป

การอัปเดตของ Google เมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2569 ย้ายลิงก์ให้สูงขึ้นและกระจายไปในส่วนต่าง ๆ ของคำตอบ AI แต่ไม่ได้เพิ่มเครื่องมือวัดผลใหม่ให้เจ้าของเว็บไซต์ งานที่ต้องทำคือการตรวจผลจริงทีละตลาด ยืนยันสิทธิ์ Preferred Sources และอ่านข้อมูล Search Console โดยเข้าใจข้อจำกัดของมัน หากต้องการความช่วยเหลือในการดูว่าแบรนด์ของคุณปรากฏตรงไหนในคำตอบของ AI และจะได้ลิงก์เหล่านั้นมากขึ้นอย่างไร ทีม AI SEO ของ Relevant Audience พร้อมช่วยตรวจการมองเห็นในปัจจุบันของคุณ