ยิงแอดไลฟ์สด TikTok ทำอย่างไร Promote, Ads Manager หรือ LIVE GMV Max

ยิงแอดไลฟ์สด TikTok ทำได้สามทางหลัก ทางแรกคือกด Promote ในแอประหว่างหรือก่อนเริ่มไลฟ์ ทางที่สองคือสร้างแคมเปญใน TikTok Ads Manager และทางที่สามคือแคมเปญ LIVE GMV Max สำหรับร้านที่ขายผ่าน TikTok Shop จะเลือกทางไหนขึ้นอยู่กับว่าคุณอยากได้คนดูและผู้ติดตามเพิ่ม หรืออยากได้ยอดขายจากไลฟ์ และร้านของคุณเชื่อมกับ TikTok Shop แล้วหรือยัง

บทความนี้อธิบายกลไกของแต่ละทางตามหน้าช่วยเหลือของ TikTok for Business เอง ได้แก่ เงื่อนไข ขั้นตอน การตั้งงบและเวลา การยิงจากคอมพิวเตอร์ และจุดที่ดูผลลัพธ์ บางเรื่อง TikTok ไม่ได้เขียนไว้ชัด ตรงไหนที่ยืนยันไม่ได้ บทความจะบอกตรงๆ ว่ายืนยันไม่ได้ และให้คุณตรวจในบัญชีของตัวเอง

ยิงแอดไลฟ์สด TikTok ทำได้กี่วิธี

วิธีที่ 1: Promote ในแอป (Boost LIVE)

Promote คือเครื่องมือโฆษณาในแอป TikTok สำหรับดันคลิปและไลฟ์ด้วยการกดไม่กี่ครั้ง หน้าช่วยเหลือ About Promote on TikTok (อัปเดตกรกฎาคม 2569) แบ่งเป้าหมายไว้สี่แบบ คือ Boost account, Get leads, Get sales และ Boost LIVE เป้าหมาย Boost LIVE ใช้เพิ่ม LIVE views และ LIVE followers เงื่อนไขที่ระบุไว้มีสองข้อ ผู้ใช้ต้องอายุอย่างน้อย 18 ปี และบัญชีที่จะโปรโมตไลฟ์ต้องมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คน

ปุ่ม Promote สำหรับไลฟ์อยู่สองที่ ตามหน้าช่วยเหลือ How to find Promote in app and on web (อัปเดตกรกฎาคม 2569)

• ก่อนไลฟ์ แตะไอคอน Promote ที่อยู่เหนือปุ่ม Go LIVE
• ระหว่างไลฟ์ แตะไอคอน Promote ในเมนู Share

เวลาตั้งค่า คุณเลือกแพ็กโปรโมตสำเร็จรูปที่กำหนดงบ ระยะเวลา และกลุ่มเป้าหมายไว้ให้แล้ว หรือจะตั้งเองทั้งหมดก็ได้ หน้าช่วยเหลือไม่ได้ระบุตัวเลขงบขั้นต่ำหรือช่วงงบ จึงต้องดูตัวเลือกในแอปตอนตั้งค่า

Promote เหมาะกับครีเอเตอร์และร้านเล็กที่อยากได้คนเข้าไลฟ์เพิ่มแบบเร็ว ไม่ต้องตั้งบัญชีโฆษณา แต่ควบคุมอะไรได้น้อยกว่า Ads Manager หน้าช่วยเหลือของ TikTok ระบุด้วยว่า Promote เชื่อมกับ TikTok Ads Manager ได้ถ้าต้องการฟีเจอร์ขั้นสูง

วิธีที่ 2: แคมเปญใน TikTok Ads Manager

หน้าช่วยเหลือ How to choose the right objective in TikTok Ads Manager (อัปเดตเมษายน 2568) ระบุว่า objective ที่พูดถึงไลฟ์โดยตรงคือ Community interaction ซึ่ง TikTok อธิบายว่าใช้เพิ่มผู้ติดตาม การเข้าชมโปรไฟล์ การเข้าชมเพจ หรือโปรโมตไลฟ์สตรีม ทางนี้เหมาะกับไลฟ์ที่ไม่ได้ขายผ่าน TikTok Shop เช่น ไลฟ์เปิดตัวสินค้า ไลฟ์ให้ความรู้ หรือไลฟ์ของแบรนด์ที่อยากได้ผู้ติดตาม

ข้อควรรู้: หน้าช่วยเหลือที่ตรวจได้ไม่ได้อธิบายขั้นตอนทีละคลิกของการโปรโมตไลฟ์ใต้ Community interaction ตัวเลือกย่อยในหน้าจอจึงอาจต่างไปตามบัญชีและช่วงเวลา ให้สร้างแคมเปญทดลองแล้วดูว่าบัญชีของคุณมีตัวเลือกไลฟ์ให้เลือกตรงไหน

สำหรับร้านที่ขายผ่าน TikTok Shop เดิมมีรูปแบบ LIVE Shopping Ads ภายใต้ objective Sales โดยเลือก TikTok Shop เป็นแหล่งสินค้า หน้าช่วยเหลือ How to create LIVE Shopping Ads (อัปเดตมีนาคม 2569) ระบุว่าตั้งแต่กรกฎาคม 2568 เป็นต้นไป GMV Max เป็นประเภทแคมเปญเริ่มต้นและประเภทเดียวที่รองรับสำหรับ TikTok Shop Ads การสร้างโฆษณา objective Sales ที่ปลายทางเป็น TikTok Shop จึงต้องใช้แคมเปญ GMV Max หน้าเดียวกันไม่ได้ระบุว่าใช้กับตลาดไหนบ้าง ส่วนหน้า About GMV Max migration for TikTok Shop Ads (อัปเดตมีนาคม 2569) ระบุเพิ่มว่ายังสร้าง LIVE Shopping Ads ได้โดยเลือก TikTok identity แต่ตัวเลือกระบุ TikTok Shop ให้แคมเปญถูกนำออกไปแล้ว

ข้อมูลจากขั้นตอน LIVE Shopping Ads แบบเดิมยังใช้อธิบายกลไกได้ ครีเอทีฟมีสองแบบ คือ Real-time LIVE ที่ใช้ภาพไลฟ์จริง และ Single video ที่ใช้คลิปที่มีอยู่แล้ว กลุ่มเป้าหมายต้องตั้งอายุ 18 ปีขึ้นไป TikTok แนะนำให้ขนาดกลุ่มเป้าหมายอยู่ระดับ Fairly Broad วันและเวลาเริ่มกับจบต้องตรงกับรอบไลฟ์ และไลฟ์ต้องเริ่มภายใน 48 ชั่วโมงหลังเวลาเริ่มที่วางแผนไว้

วิธีที่ 3: LIVE GMV Max

หน้าช่วยเหลือ About LIVE GMV Max (อัปเดตกันยายน 2569) อธิบายว่าเป็นแคมเปญ Shop Ads แบบอัตโนมัติที่ปรับการดึงคนเข้าห้องไลฟ์ให้ได้รายได้รวมสูงสุดของรอบไลฟ์นั้น ระบบใช้ครีเอทีฟสองแบบให้อัตโนมัติ คือ video-to-LIVE ที่ใช้คลิปจากบัญชี TikTok ของคุณพาคนเข้าห้องไลฟ์ และ LIVE-to-LIVE ที่โปรโมตไลฟ์ที่กำลังดำเนินอยู่เพื่อดึงคนดูเพิ่มเข้าไลฟ์เดียวกัน คุณไม่ต้องเลือกเองว่าจะใช้แบบไหน ระบบจะจัดสรรให้

มีผลข้างเคียงที่ต้องรู้: เมื่อบัญชีโฆษณาหลักของร้านมีแคมเปญ LIVE GMV Max ที่ทำงานอยู่ LIVE Shopping Ads เดิมของบัญชี TikTok ทางการของร้านจะถูกหยุดอัตโนมัติ และจะไม่กลับมาทำงานเองหลังแคมเปญจบ ต้องไปเปิดใหม่ใน Ads Manager

หน้าช่วยเหลือ How to create a LIVE GMV Max campaign in TikTok Ads Manager (อัปเดตมีนาคม 2569) ระบุเงื่อนไขก่อนเริ่มไว้ดังนี้

• ถ้าคุณหรือทีมเป็นเจ้าของร้าน TikTok Shop ต้องเชื่อมร้านกับ Business Center และต้องมีสิทธิ์ Admin หรือ Advertising Manager ของร้าน
• ถ้าโปรโมตร้านที่ไม่ได้เป็นเจ้าของ เช่น เอเจนซีหรือผู้จัดจำหน่าย บัญชีผู้ลงโฆษณาต้องได้รับ GMV Max authorization ของร้านนั้น ตรวจได้ใน Business Center และขอสิทธิ์จากเจ้าของร้านได้
• ต้องปิด LIVE Shopping Ads หรือแคมเปญ LIVE GMV Max ที่ทำงานอยู่ก่อนสร้างแคมเปญใหม่

ขั้นตอนตามหน้าช่วยเหลือเดียวกันมีดังนี้

1. ล็อกอิน TikTok Ads Manager
2. คลิก GMV Max ที่ด้านบนของแดชบอร์ด
3. เลือกร้าน TikTok Shop ที่จะโปรโมต แล้วคลิก Next
4. คลิก Create GMV Max ads ถ้าปุ่มกดไม่ได้ ให้ตรวจว่าคุณมีสิทธิ์ operator หรือ admin ของบัญชีผู้ลงโฆษณา และบัญชีได้รับอนุญาตให้ใช้ GMV Max แล้ว
5. คลิก Promote LIVE แล้วเลือกบัญชี TikTok ที่จะไลฟ์
6. ใต้ Optimization goal ตั้งเป้า LIVE ROI จะใช้ค่าที่ระบบแนะนำหรือกรอกเองก็ได้
7. ใต้ Budget กรอกงบรายวัน จะใช้ค่าที่ระบบแนะนำจากผลไลฟ์ที่ผ่านมาก็ได้ และแก้งบได้หลังแคมเปญเริ่ม
8. ปรับ Schedule แล้วคลิก Publish

เลือก objective อะไรสำหรับไลฟ์ขายของ

คำตอบขึ้นกับว่ายอดขายเกิดที่ไหน ตารางนี้สรุปทางเลือกตามที่หน้าช่วยเหลือของ TikTok ระบุ

ถ้าไลฟ์ของคุณขายสินค้าผ่าน TikTok Shop ทางที่ TikTok รองรับสำหรับ Shop Ads ตอนนี้คือ GMV Max เพราะ GMV Max เป็นประเภทแคมเปญเดียวที่รองรับ TikTok Shop Ads มาตั้งแต่กรกฎาคม 2568 ถ้าขายผ่านเว็บไซต์ของตัวเองหรือปิดการขายทางแชท ไลฟ์ทำหน้าที่ดึงความสนใจ และควรวัดยอดขายแยกจากยอดคนดูไลฟ์ บทความนี้ยืนยันไม่ได้ว่า Ads Manager มีรูปแบบโฆษณาไลฟ์ที่วัด conversion บนเว็บไซต์ได้โดยตรงหรือไม่

ตั้งงบและเวลาเริ่มยิงก่อนหรือระหว่างไลฟ์อย่างไร

แต่ละทางควบคุมเวลาได้ไม่เท่ากัน

• Promote ตั้งได้ทั้งก่อนไลฟ์ผ่านไอคอนเหนือปุ่ม Go LIVE และระหว่างไลฟ์ผ่านเมนู Share ถ้าอยากให้คนเข้ามาตั้งแต่นาทีแรก ให้ตั้งก่อนกด Go LIVE ถ้าอยากดูก่อนว่าไลฟ์รอบนี้คนดูอยู่นานไหม ค่อยกดระหว่างไลฟ์
• LIVE Shopping Ads แบบเดิม วันและเวลาของแคมเปญต้องตรงกับรอบไลฟ์ และไลฟ์ต้องเริ่มภายใน 48 ชั่วโมงหลังเวลาเริ่มที่วางไว้
• LIVE GMV Max มีช่อง Schedule ในขั้นตอนตั้งค่า แต่หน้าช่วยเหลือไม่ได้อธิบายว่าเริ่มแคมเปญก่อนไลฟ์ได้นานแค่ไหน หรือมีตัวเลือกเปิดทิ้งไว้ตลอดหรือไม่ ให้ตรวจตัวเลือกในหน้าจอจริง

เรื่องงบ หน้าช่วยเหลือของ TikTok ไม่ได้ระบุงบขั้นต่ำของแต่ละทางไว้ในส่วนที่ตรวจได้ บทความนี้จึงไม่ให้ตัวเลข สิ่งที่ระบุไว้คือ Promote มีแพ็กสำเร็จรูปที่กำหนดงบไว้ให้ และ LIVE GMV Max ใช้งบรายวันที่ระบบแนะนำจากผลไลฟ์ก่อนหน้าได้ ตัวอย่างวิธีคิดเพื่อประกอบความเข้าใจ (ไม่ใช่คำแนะนำงบ): ร้านที่ไลฟ์สัปดาห์ละสามรอบอาจเริ่มจากค่าที่ระบบแนะนำ แล้วดู LIVE ROI ของแต่ละรอบก่อนตัดสินใจเพิ่มหรือลด แทนการเปลี่ยนงบระหว่างไลฟ์บ่อยๆ จนอ่านผลไม่ออก

สิ่งที่ส่งผลต่อผลลัพธ์มากพอกับงบคือความพร้อมของไลฟ์ ถ้าโฆษณาดึงคนเข้ามาแล้วเจอไลฟ์ที่ยังไม่เริ่มเสนอสินค้า หรือไม่มีคนตอบคอมเมนต์ คนดูจะออกเร็วและเงินโฆษณาจะได้ผลน้อย ก่อนเปิดโฆษณาควรเตรียมลำดับสินค้า ราคา โปรโมชัน และคนดูแลคอมเมนต์ให้พร้อม

ยิงแอดไลฟ์ TikTok บนคอมทำอย่างไร

ถ้าใช้ Ads Manager หรือ LIVE GMV Max คุณทำบนคอมอยู่แล้ว เพราะขั้นตอนทั้งหมดเริ่มจากการล็อกอิน TikTok Ads Manager บนเว็บ คลิก GMV Max แล้วเลือก Promote LIVE ตามขั้นตอนด้านบน การจัดการสิทธิ์ร้านค้าก็ทำใน Business Center ซึ่งเป็นเว็บเช่นกัน

Promote มีเวอร์ชันเว็บด้วย แต่หน้าช่วยเหลือ How to find Promote in app and on web ไม่ได้ระบุว่าเวอร์ชันเว็บโปรโมตไลฟ์ได้หรือไม่ ทางเข้า Promote สำหรับไลฟ์ที่ TikTok ยืนยันไว้มีแค่ในแอป คือเหนือปุ่ม Go LIVE และในเมนู Share ระหว่างไลฟ์ ถ้าต้องการยิงแอดไลฟ์จากคอมแบบชัวร์ ให้ใช้ Ads Manager

สำหรับร้านค้าที่มีบัญชี Seller Center หน้าช่วยเหลือของ TikTok มีขั้นตอนสร้าง LIVE GMV Max ใน Seller Center แยกต่างหาก เริ่มจากเมนู Shop Ads ทั้งสองทางเป็นแคมเปญประเภทเดียวกัน ต่างกันแค่ว่าเข้าจากระบบไหน

ยิงแอดไลฟ์สด TikTok ต่างจาก Facebook อย่างไร

ทั้งสองแพลตฟอร์มให้ดันไลฟ์ด้วยโฆษณาได้ แต่กติกาและเครื่องมือเป็นของแต่ละบริษัท เทียบกันแบบหนึ่งต่อหนึ่งไม่ได้ ฝั่ง TikTok มีจุดเฉพาะที่ควรรู้ดังนี้

• Promote สำหรับไลฟ์มีเงื่อนไขผู้ติดตามอย่างน้อย 1,000 คน บัญชีเล็กจึงอาจยังใช้ปุ่มนี้ไม่ได้
• ถ้าขายผ่าน TikTok Shop โฆษณาไลฟ์ขายของต้องผ่าน GMV Max ซึ่งตั้งเป้าเป็น LIVE ROI และให้ระบบจัดสรรครีเอทีฟเอง คุณจึงคุมรายละเอียดได้น้อยกว่าการตั้งแคมเปญเองทั้งหมด
• การซื้อขายเกิดในแอปผ่านร้าน TikTok Shop ระบบจึงวัด GMV ของห้องไลฟ์เทียบกับค่าโฆษณาได้ในตัว

ฝั่ง Facebook มีเครื่องมือ ขั้นตอน และเงื่อนไขของ Meta เอง ซึ่งบทความนี้ไม่ได้ตรวจสอบ ถ้าจะไลฟ์ขายของทั้งสองแพลตฟอร์ม ให้วางแผนแยกกันตามเครื่องมือของแต่ละที่ และอ่านเงื่อนไขล่าสุดจากหน้าช่วยเหลือของแต่ละแพลตฟอร์ม

ดูผลลัพธ์ไลฟ์ (คนดู, GMV, ROI) ตรงไหน

ที่ดูผลขึ้นอยู่กับว่ายิงด้วยวิธีไหน

• Promote ดูได้ใน Promote Dashboard ในแอป ตรงนั้นมี Order history ของรายการโปรโมตที่ผ่านมา และมีปุ่ม Promote again สำหรับยิงซ้ำ
• แคมเปญใน Ads Manager หน้าช่วยเหลือ LIVE Shopping Ads ระบุว่าติดตามผลได้ในแท็บ Campaigns ของ Ads Manager หรือในแดชบอร์ดโฆษณาของ Seller Center
• LIVE GMV Max ตัวชี้วัดหลักคือ LIVE ROI ซึ่ง TikTok นิยามว่าเป็น GMV รวมของห้องไลฟ์หารด้วยค่าโฆษณารวม

ตัวอย่างการคำนวณเพื่อประกอบความเข้าใจ (ตัวเลขสมมติ): ไลฟ์หนึ่งรอบมี GMV ของห้องไลฟ์ 30,000 บาท ใช้ค่าโฆษณา 5,000 บาท LIVE ROI จะเท่ากับ 6 ตัวเลขนี้นับ GMV รวมของห้องไลฟ์ ไม่ได้แยกว่ายอดไหนมาจากโฆษณาและยอดไหนมาจากคนดูที่เข้ามาเอง จึงควรเทียบกับไลฟ์รอบที่ไม่ได้ยิงแอดเพื่อดูว่าโฆษณาเพิ่มยอดได้จริงแค่ไหน

หลังจบไลฟ์แต่ละรอบ ให้จดตัวเลขเดียวกันทุกครั้งลงตาราง เช่น ค่าโฆษณา GMV ของห้องไลฟ์ LIVE ROI ช่วงเวลาไลฟ์ และสินค้าที่ขาย พอผ่านไปหลายรอบจะเห็นว่ารอบไหนคุ้ม และตัดสินใจเรื่องงบจากข้อมูลจริงได้

ยิงแอดไลฟ์สด TikTok ในตลาดไทย

หน้าช่วยเหลือ How to create a LIVE GMV Max campaign in TikTok Ads Manager ฉบับมีนาคม 2569 ระบุตลาดที่ใช้ได้ไว้หกประเทศ คือ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ ไทย เวียดนาม และสิงคโปร์ ร้าน TikTok Shop ในไทยจึงใช้ LIVE GMV Max ผ่าน Ads Manager ได้ตามหน้านั้น ส่วนหน้า About LIVE GMV Max ไม่ได้ระบุรายชื่อประเทศ และหน้า Promote ไม่ได้ระบุว่าใช้ได้ในประเทศใดบ้าง ถ้าปุ่มหรือเมนูในบัญชีของคุณไม่ตรงกับที่อธิบาย ให้ยึดหน้าจอจริงเป็นหลัก

สำหรับร้านไทย เงื่อนไขที่มักติดคือเรื่องสิทธิ์ ถ้าเจ้าของร้านกับคนยิงแอดเป็นคนละทีม เช่น แบรนด์จ้างเอเจนซี ต้องจัดการ GMV Max authorization ใน Business Center ให้เรียบร้อยก่อนวันไลฟ์ ไม่อย่างนั้นปุ่ม Create GMV Max ads จะกดไม่ได้ ถ้าคุณเพิ่งเริ่มขายแบบไลฟ์ ดูภาพรวมงานไลฟ์ขายของได้ที่ บริการ Live Commerce

คำถามที่พบบ่อยเรื่องยิงแอดไลฟ์สด TikTok

ต้องมีผู้ติดตามกี่คนถึงยิงแอดไลฟ์ด้วย Promote ได้

ต้องมีอย่างน้อย 1,000 คน ตามหน้าช่วยเหลือ About Promote on TikTok ฉบับกรกฎาคม 2569 และผู้ใช้ต้องอายุอย่างน้อย 18 ปี ถ้ายังไม่ถึงเกณฑ์ ให้ดูทางเลือกใน Ads Manager

ไม่มี TikTok Shop ยิงแอดไลฟ์ได้ไหม

ได้ โดยใช้ Promote เป้าหมาย Boost LIVE หรือใช้ objective Community interaction ใน Ads Manager ซึ่ง TikTok ระบุว่าใช้โปรโมตไลฟ์สตรีมได้ ส่วน LIVE GMV Max ต้องมีร้าน TikTok Shop

LIVE GMV Max ใช้ในประเทศไทยได้ไหม

ได้ หน้าช่วยเหลือการสร้าง LIVE GMV Max ใน Ads Manager ฉบับมีนาคม 2569 มีไทยอยู่ในรายชื่อตลาดที่ใช้ได้ ร่วมกับอินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และสิงคโปร์

LIVE ROI คืออะไร

LIVE ROI คือ GMV รวมของห้องไลฟ์หารด้วยค่าโฆษณารวม ตามนิยามในหน้า About LIVE GMV Max แคมเปญ LIVE GMV Max ใช้ค่านี้เป็นเป้าในช่อง Optimization goal

ยิงแอดไลฟ์ TikTok บนคอมได้ไหม

ได้ผ่าน TikTok Ads Manager บนเว็บ ทั้งแคมเปญทั่วไปและ LIVE GMV Max ส่วน Promote เวอร์ชันเว็บ TikTok ไม่ได้ระบุว่าโปรโมตไลฟ์ได้ ทางเข้าที่ยืนยันแล้วมีแค่ในแอป

สรุป

ยิงแอดไลฟ์สด TikTok ให้เริ่มจากคำถามว่าไลฟ์นี้ต้องการอะไร ถ้าต้องการคนดูและผู้ติดตาม Promote กับ Community interaction ตอบโจทย์ ถ้าขายผ่าน TikTok Shop ทางที่ TikTok รองรับคือ LIVE GMV Max ซึ่งต้องจัดการสิทธิ์ร้านใน Business Center ก่อน แล้ววัดผลด้วย LIVE ROI ทุกรอบ ถ้าต้องการทีมช่วยวางแผนและดูแลแคมเปญไลฟ์ ดูรายละเอียดได้ที่ บริการโฆษณา TikTok และ บริการโฆษณาโซเชียลมีเดีย หรือถ้าวางแผนไลฟ์ทั้งสองแพลตฟอร์ม ดู บริการโฆษณา Facebook ประกอบ