จากผลกระทบของเหตุการณ์สงครามระหว่างยูเครน-รัสเซีย กระตุ้นให้เกิดการคว่ำบาตร (Sanction) จากประธานธิบดี โจ ไบเดน ของสหรัฐอเมริกา เป็นผลให้บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่หลายเจ้าพร้อมใจกันระงับการใช้งานแพลตฟอร์มของตัวเองในประเทศรัสเซียทันที โดยในช่วงแรกมีการนำร่องจากบริษัทชั้นนำด้านการโฆษณาอย่าง Google, Microsoft และ Facebook แต่เมื่อสถานการณ์ระหว่างยูเครน-รัสเซีย ยังไม่มีท่าที่ว่าจะจบลงในเร็ววันและอาจจะบานปลายเพิ่มมากขึ้น ทำให้เกิดการรวมตัวของบริษัทเทคโนโลยีในวงการโฆษณาออนไลน์หลายรายร่วมกันคว่ำบาตรรัสเซีย ในบทความนี้จะมาสรุปให้นักการตลาดทุกท่านทราบไปพร้อมกันว่าแต่ละบริษัทชั้นนำด้านเทคโนโลยีมีนโยบายตอบรับกับสถานการณ์นี้อย่างไร
กลุ่มบริษัท Search Engines
อย่างที่ทราบกันดีว่าสองบริษัทชั้นนำในด้าน Search Engines อย่าง Google และ Microsoft ประกาศยกเลิกการโฆษณาในทุกแพลตฟอร์มในรัสเซียไปแล้ว โดยมีประกาศอย่างเป็นทางการ สรุปได้ ดังนี้
นอกจากสองบริษัทดังกล่าว ยังรวมไปถึงบริษัท Apple ที่ถึงแม้จะไม่ได้เป็นผู้พัฒนาด้าน Search Engines แต่ก็ประกาศแบนไม่ให้มีการโฆษณา Search Ads ใน App Store โดยระบุว่า “การโฆษณาที่เกิดขึ้นบน App Store ในรัสเซียจะถูกระงับอย่างไม่มีกำหนด และจะไม่มีการผลิตแคมเปญโฆษณาใหม่ในช่วงนี้”
กลุ่มบริษัท Social Media
- Meta: วันที่ 4 มีนาคม Meta รวมถึงบริษัทลูกอย่าง Facebook และ Instagram ประกาศนโยบายยกเลิกการโฆษณาของสื่อใดก็ตามที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐบาลรัสเซีย
- LinkedIn: แอปพลิเคชันหางานชื่อดังประกาศนโยบายยกเลิกการให้บริการทุกอย่างในประเทศรัสเซีย
- Twitter: วันที่ 25 กุมภาพันธ์ ทวิตเตอร์ประกาศหยุดการให้โฆษณาในยูเครนและรัสเซีย
- Reddit: วันที่ 2 มีนาคม แอปพลิเคชันเว็บบอร์ดอย่าง Reddit ประกาศยกเลิกการโฆษณาในแพลตฟอร์มของตนเองที่มาจากรัสเซีย และยังปิดกั้นการเข้าถึงเว็บไซต์ใดๆ ก็ตามที่มีปลายทางจากประเทศรัสเซีย
- Snap Inc: วันที่ 1 มีนาคม แอปพลิเคชันแชร์วิดีโอชื่อดังประกาศหยุดการดำเนินการโฆษณาทุกอย่างในรัสเซียและเบลารุส
- TikTok: แอปพลิเคชันแชร์วิดีโอยอดนิยมได้ประกาศระงับการใช้งานบัญชีที่ดำเนินการโดยรัฐบาลของรัสเซีย เช่น RT NEWS และ Sputnik แต่ไม่ได้มีนโยบายในการหยุดโฆษณาในประเทศรัสเซียแต่อย่างใด
การประกาศร่วมกันคว่ำบาตรรัสเซียในครั้งนี้ ถือได้ว่าเป็นการตอบสนองต่อความขัดแย้งที่เกิดขึ้นในประเทศยูเครน โดยเป็นการเห็นพ้องต้องกันของบริษัทชั้นนำในด้านเทคโนโลยี ในการหยุดแคมเปญโฆษณาต่างๆ ในรัสเซียเพื่อหวังให้ลดการมองเห็นข้อมูลที่เป็นเฟคนิวส์ ในขณะเดียวกันก็เป็นการลดแรงเสียดทานของแบรนด์ต่างๆ ที่อาจเกิดผลกระทบในตอนนี้ อาจเป็นเรื่องที่น่าเสียดายสำหรับนักทำโฆษณาที่กำลังผลิตแคมเปญโฆษณาดีๆ ในประเทศรัสเซีย เพราะหมายความว่าช่องทางในการโปรโมตสินค้าของแบรนด์ตัวเองก็จะน้อยลงไป แต่หากคุณอยากโปรโมตธุรกิจให้ติดเทรนด์ในโลกดิจิทัล สามารถติดต่อมาให้เราช่วยได้ที่ Relevant Audience
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
