Amazon Ads ทำรายได้ 19.8 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 2 ปี 2026 ส่วนตัวเลขที่เหลือคือคำกล่าวอ้างของ Amazon เอง

Amazon ประกาศเมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2026 ว่า Amazon Ads ทำรายได้ 19.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตัวเลขนี้ปรากฏในโพสต์ในห้องข่าวของ Amazon เอง ที่เผยแพร่พร้อมผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2026 โดย Andy Jassy ซีอีโอของบริษัทระบุว่า "Sponsored Products continues to be our largest offering and a key driver of growth."

อ่านตัวเลขที่เหลือในฐานะสื่อการตลาดของ Amazon เอง

ตัวเลขผลงานทุกตัวในโพสต์วันที่ 30 กรกฎาคม 2026 เป็นข้อมูลที่ Amazon รายงานเองเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โฆษณาของตัวเอง ในโพสต์ห้องข่าวของบริษัทที่เขียนขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เหล่านั้น Amazon ไม่ได้เผยแพร่ระเบียบวิธีวิจัย ขนาดกลุ่มตัวอย่าง ช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล หรือการตรวจสอบจากบุคคลที่สามสำหรับเปอร์เซ็นต์ใดเลย

นั่นไม่ได้แปลว่าตัวเลขผิด แต่แปลว่ามันคือคำกล่าวอ้างของผู้ขาย ซึ่งเป็นหลักฐานคนละประเภทกับผลการวัดที่ตรวจสอบได้ และควรถือไว้ในระยะห่างระดับนั้นเวลามีคนใช้มันมาอธิบายแผนสื่อ

Amazon ระบุว่าผู้ซื้อที่คลิก Sponsored Prompts เกิดคอนเวอร์ชันบ่อยกว่า 48%

Amazon ระบุเมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2026 ว่าผู้ซื้อที่คลิก Sponsored Prompts เกิดคอนเวอร์ชันบ่อยกว่า 48% และใช้จ่ายมากกว่า 21% เมื่อเทียบกับผู้ซื้อที่ไม่ได้คลิก รูปแบบโฆษณานี้ปรากฏบน Alexa+ และ Alexa for Shopping ซึ่งวางมันไว้ในบทสนทนาการช้อปปิ้ง ไม่ใช่บนหน้าผลการค้นหา

จุดที่ควรมอง คือฐานการเปรียบเทียบ ผู้ซื้อที่คลิกโฆษณาในบทสนทนากับผู้ช่วยอัจฉริยะย่อมอยู่ลึกกว่าในเส้นทางการซื้อเมื่อเทียบกับคนที่ไม่คลิกอะไรเลย ช่องว่างระหว่างสองกลุ่มจึงเป็นเรื่องที่คาดได้อยู่แล้วก่อนจะยกเครดิตให้รูปแบบโฆษณา และ Amazon ไม่ได้เผยแพร่ว่าควบคุมตัวแปรนี้อย่างไร

Amazon ระบุว่า Ads Agent ลดต้นทุนต่อการแสดงผลได้ 8%

Amazon อธิบายถึง Ads Agent เครื่องมือทำแคมเปญด้วย AI ที่บริษัทระบุว่าย่นเวลาตั้งค่าแคมเปญจากหลายชั่วโมงเหลือไม่กี่นาที พร้อมรายงานว่าต้นทุนต่อการแสดงผลลดลง 8% และต้นทุนต่อการได้ลูกค้าลดลง 6% Amazon ระบุว่าเครื่องมือนี้ขยายไปอีก 11 ประเทศในรอบปีที่ผ่านมา แต่ไม่ได้ระบุว่าเป็นประเทศใดบ้าง

ข้อที่คลุมเครือน้อยที่สุดคือเรื่องเวลาตั้งค่า เพราะเป็นการเปลี่ยนขั้นตอนการทำงาน ไม่ใช่ผลลัพธ์ทางการตลาด ส่วนตัวเลขต้นทุนเป็นค่าเฉลี่ยจากกลุ่มผู้ลงโฆษณาที่ไม่ได้ระบุว่ามีใครบ้าง

Amazon ระบุว่าพื้นที่โฆษณากีฬาสตรีมมิงขายหมดในไตรมาส 2 ปี 2026

Amazon รายงานว่าพื้นที่โฆษณากีฬาสตรีมมิงขายหมดทั้ง Thursday Night Football, NBA, WNBA และ NASCAR และมีผู้ลงโฆษณารายใหม่กว่า 30 รายเข้ามาในการถ่ายทอด NBA ในปีแรกของรายการ พร้อมระบุว่าแบรนด์ที่ลงโฆษณาข้ามหลายกีฬาได้การเข้าถึงแบบไม่ซ้ำคนสูงกว่าแบรนด์ที่ลงกีฬาเดียว 2.3 เท่า

Amazon เสริมว่าผู้ชมที่ดูหลายกีฬามีการใช้จ่ายสูงกว่า 12% และสั่งซื้อมากกว่า 17% บน Amazon ซึ่งเป็นการเชื่อมพื้นที่โฆษณาเข้ากับธุรกิจค้าปลีกของตัวเอง ระหว่างสองข้อนี้ การขายพื้นที่โฆษณาหมดเป็นข้อที่ตรวจสอบได้มากกว่า เพราะเป็นข้อเท็จจริงเรื่องอุปทาน ไม่ใช่ผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค

ตัวเลขทั้งหมด และใครเป็นคนพูด

ตารางด้านล่างแยกตัวเลขออกจากแหล่งที่มา เพราะในข่าวนี้ทั้งสองอย่างเป็นฝ่ายเดียวกันในทุกแถว

มีเพียงบรรทัดรายได้เท่านั้นที่มีน้ำหนักของผลประกอบการที่รายงานต่อสาธารณะ ส่วนที่เหลือคือคำกล่าวอ้างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เผยแพร่เพื่อขายผลิตภัณฑ์นั้นเอง

เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดไทย

โพสต์ของ Amazon ไม่ได้กล่าวถึงประเทศไทย และไม่ได้ระบุตลาดที่ Sponsored Prompts, Ads Agent หรือรูปแบบโฆษณากีฬาสตรีมมิงเปิดให้ใช้งาน ดังนั้นอะไรก็ตามที่พูดถึงความเกี่ยวข้องกับตลาดไทยคือการวิเคราะห์ ไม่ใช่สิ่งที่ Amazon พูดไว้

สำหรับแบรนด์ไทยส่วนใหญ่ Amazon Ads คือช่องทางส่งออกมากกว่าช่องทางในประเทศ มันสำคัญถ้าคุณขายข้ามพรมแดนเข้าไปในตลาดที่ Amazon ทำธุรกิจค้าปลีกอยู่ และแทบไม่เกี่ยวเลยถ้าดีมานด์ของคุณอยู่บนมาร์เก็ตเพลสในประเทศและ social commerce แบรนด์ที่ทำอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเข้าสหรัฐ อังกฤษ หรือญี่ปุ่นอยู่แล้ว มีเหตุผลที่จะอ่านข้อกล่าวอ้างเรื่อง Sponsored Prompts อย่างละเอียด ส่วนแบรนด์ที่ขายเฉพาะในไทยยังไม่มีเหตุผลนั้น

สิ่งที่ถ่ายโอนมาใช้ได้จริงไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์โฆษณา แต่คือข้อสังเกตว่าคำค้นหาเชิงซื้อกำลังย้ายเข้าไปอยู่ในบทสนทนากับผู้ช่วยอัจฉริยะ ซึ่งเป็นความเปลี่ยนแปลงเดียวกับที่เห็นได้ในพฤติกรรมการค้นหาทั่วไปแล้ว ข้อมูลสินค้าที่ชัดเจน ครบถ้วน และเครื่องอ่านได้ คือสิ่งที่ถูกหยิบไปแสดงในรูปแบบนั้น นั่นทำให้มันเป็นโจทย์ของคุณภาพหน้าสินค้าและฟีดก่อนจะเป็นโจทย์ของการซื้อสื่อ การจัดการมันในฐานะงานคอนเทนต์แทนที่จะเป็นบรรทัดงบประมาณ จึงเป็นจุดเริ่มที่ถูกกว่า และไม่ต้องรอให้ผลิตภัณฑ์เปิดตลาดในบ้านเรา

คำถามที่พบบ่อย

Sponsored Prompts เปิดให้ใช้งานในประเทศไทยแล้วหรือยัง

โพสต์ของ Amazon ไม่ได้ระบุไว้ บริษัทระบุเพียงว่ารูปแบบโฆษณานี้อยู่บน Alexa+ และ Alexa for Shopping โดยไม่ได้เผยแพร่รายชื่อตลาดที่เปิดใช้งาน และไม่ได้กล่าวถึงประเทศไทยเลย

Amazon Ads ทำรายได้เท่าไรในไตรมาส 2 ปี 2026

Amazon Ads ทำรายได้ 19.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาส 2 ปี 2026 เพิ่มขึ้น 26% จากปีก่อนหน้า ตามโพสต์ของ Amazon เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม 2026 ที่เผยแพร่พร้อมผลประกอบการไตรมาสดังกล่าว

ตัวเลขคอนเวอร์ชัน 48% และการใช้จ่าย 21% ผ่านการตรวจสอบจากบุคคลที่สามหรือไม่

ไม่ได้ผ่าน ทั้งสองตัวเลขเป็นข้อมูลที่ Amazon รายงานเองเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาของตัวเอง เผยแพร่ในโพสต์ห้องข่าวที่โปรโมตผลิตภัณฑ์นั้น โดยไม่ได้เปิดเผยระเบียบวิธี ขนาดกลุ่มตัวอย่าง หรือช่วงเวลาที่เก็บข้อมูล

Ads Agent ขยายไปยัง 11 ประเทศไหนบ้าง

Amazon ไม่ได้ระบุชื่อประเทศ โพสต์บอกเพียงว่าเครื่องมือนี้ขยายไปอีก 11 ประเทศในรอบปี โดยไม่ได้ไล่รายชื่อ จึงไม่มีทางบอกจากแหล่งข่าวได้ว่ามีประเทศใดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรือไม่

เริ่มจากตรงไหนดี

ถ้ามาร์เก็ตเพลสข้ามพรมแดนเป็นส่วนหนึ่งของรายได้คุณอยู่แล้ว คำถามที่มีประโยชน์คือข้อมูลสินค้าของคุณดีพอที่ผู้ช่วยอัจฉริยะจะหยิบไปแสดงหรือยัง ไม่ใช่ว่าจะซื้อรูปแบบโฆษณาใหม่ดีไหม ทีม Relevant Audience ช่วยดูเรื่องนี้ไปด้วยกันได้