Google จะย้ายแคมเปญท่องเที่ยวไปเป็น Search campaigns for Travel อัตโนมัติ เริ่มไตรมาส 3 ปี 2026

Google จะย้ายแคมเปญท่องเที่ยว หรือ Travel campaigns ที่มีอยู่เดิมไปเป็นแคมเปญประเภทใหม่ชื่อ Search campaigns for Travel โดยอัตโนมัติ เริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่ 3 ปี 2026 ตามประกาศที่บริษัทติดไว้ด้านบนของเอกสารความช่วยเหลือ Google Ads หลายฉบับ Search Engine Roundtable พบประกาศนี้และรายงานเมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2026 โดยยังไม่มีการเผยแพร่วันที่แน่นอน

ผู้ลงโฆษณาที่รันแคมเปญท่องเที่ยวอยู่ไม่จำเป็นต้องสร้างแคมเปญใหม่เอง Google ระบุว่าแคมเปญ Search campaigns for Travel จะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ พร้อมคัดลอกการตั้งค่าที่ใกล้เคียงที่สุดจากแคมเปญเดิมของคุณ ส่วนผู้ลงโฆษณาที่อยากคุมการเปลี่ยนแปลงเอง สามารถย้ายแคมเปญด้วยตัวเองก่อนที่ระบบอัตโนมัติจะทำงาน

ประกาศการย้ายแคมเปญของ Google เขียนไว้ว่าอย่างไร

ประกาศนี้อยู่ด้านบนสุดของเอกสารความช่วยเหลือ Google Ads หลายฉบับ ถ้อยคำของ Google ตามที่ Search Engine Roundtable เผยแพร่เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2026 มีดังนี้

"Important: Starting Q3 2026, Travel campaigns will be migrated to new Search campaigns for Travel. Following this migration, new Search campaigns for Travel will be automatically created while mirroring the closest equivalent settings from your original Travel campaigns. You can also choose to manually transition your campaigns to Search campaigns for Travel before the migration. Check your account notifications and email for precise dates."

Search Engine Roundtable เผยแพร่ภาพหน้าจอของประกาศนี้เมื่อเวลา 7:41 น. ตามเวลา ET ของวันที่ 11 สิงหาคม 2026 พร้อมชี้ไปยังการพูดคุยในฟอรัมบน X อ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่ Search Engine Roundtable ข้อความดังกล่าวยืนยันสี่เรื่อง คือการย้ายจะเกิดขึ้นแน่นอน เริ่มในไตรมาสที่ 3 ปี 2026 Google เป็นผู้สร้างแคมเปญใหม่ให้ และมีทางเลือกให้ย้ายเองได้ ทุกอย่างที่เกินจากสี่ข้อนี้คือสิ่งที่ยังไม่ถูกเผยแพร่ หรือเป็นการอนุมาน

ใครได้รับผลกระทบ และใครไม่ได้รับ

ประกาศนี้มีผลกับผู้ลงโฆษณาที่กำลังรันแคมเปญท่องเที่ยวใน Google Ads อยู่ในขณะนี้ ถ้าบัญชีของคุณไม่มีแคมเปญประเภทนี้ การย้ายครั้งนี้ไม่แตะบัญชีของคุณ และไม่มีสิ่งที่ต้องทำตามประกาศนี้

Search campaigns for Travel คือแคมเปญประเภทที่ Google พัฒนามาตลอดปี 2026 เพื่อรวมฟีดท่องเที่ยวและรูปแบบโฆษณาเฉพาะทางท่องเที่ยวเข้าไปอยู่ในแคมเปญ Search มาตรฐาน โดย Search Engine Journal รายงานแยกต่างหากว่าเบต้าขยายไปยังผู้ลงโฆษณากลุ่ม Things to Do และ Events ส่วน PPC Land รายงานเรื่องการรวมรูปแบบโฆษณาท่องเที่ยวเข้ากับแคมเปญ Search ควบคู่ไปกับ AI Max รายงานเหล่านั้นอธิบายทิศทางของผลิตภัณฑ์ ส่วนประกาศการย้ายฉบับนี้คือสิ่งที่ทำให้การเปลี่ยนแปลงกลายเป็นเรื่องบังคับสำหรับแคมเปญท่องเที่ยวที่มีอยู่เดิม

เมื่อแยกประกาศออกเป็นบรรทัด เทียบกับสิ่งที่แต่ละบรรทัดผูกมัด Google ไว้จริง จะได้ภาพแบบนี้

วลี "การตั้งค่าที่ใกล้เคียงที่สุด" รับประกันอะไร และไม่รับประกันอะไร

หัวข้อนี้เป็นการวิเคราะห์ ไม่ใช่คำแถลงของ Google ประกาศของ Google ใช้คำว่า "closest equivalent settings" แล้วจบแค่นั้น การอ่านวลีนี้ให้ละเอียดคือสาระทั้งหมดของเรื่อง

คำว่าใกล้เคียงที่สุดไม่เท่ากับเหมือนกันทุกประการ คำว่าใกล้ที่สุดจะมีความหมายก็ต่อเมื่อไม่มีค่าที่ตรงกันพอดีให้ใช้ ถ้อยคำนี้จึงมีคำยอมรับซ่อนอยู่ในตัวเอง คือการตั้งค่าบางอย่างในแคมเปญท่องเที่ยวจะไม่มีคู่ที่ตรงกันแบบหนึ่งต่อหนึ่งในแคมเปญ Search campaigns for Travel และค่าเหล่านั้นจะถูกจับคู่ไปยังสิ่งที่ Google ตัดสินว่าใกล้เคียงที่สุด โดย Google ไม่ได้เผยแพร่รายการว่าค่าไหนบ้างที่เข้าข่ายนี้

สิ่งที่ตามมาในทางปฏิบัติ และยังคงเป็นการวิเคราะห์ คือการตั้งค่าที่มีโอกาสรอดมาครบถ้วนที่สุดคือค่าที่แคมเปญทั้งสองประเภทมีเหมือนกันในรูปแบบเดียวกัน เช่น งบประมาณและการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์พื้นฐาน ส่วนค่าที่มีโอกาสเปลี่ยนมากที่สุดคือค่าที่เฉพาะเจาะจงกับวิธีทำงานของแคมเปญท่องเที่ยวแบบเดิม เพราะแคมเปญประเภทที่ถูกออกแบบมาเพื่อรวมรูปแบบโฆษณาท่องเที่ยวเข้ากับ Search มาตรฐาน ย่อมแสดงค่าเหล่านั้นในรูปแบบที่ต่างออกไป หรือไม่มีให้เลย ส่วนที่ว่าค่าใดจะตกอยู่ในกลุ่มไหน แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ และผู้ลงโฆษณาก็ไม่สามารถสรุปได้จากตัวประกาศ

จุดยืนที่ซื่อตรงก่อนการย้ายจะเกิดขึ้นคือ คุณรู้ว่าแคมเปญจะถูกสร้างใหม่ คุณรู้ว่าการตั้งค่าจะถูกจับคู่ตามดุลยพินิจเรื่องความใกล้เคียงของ Google และคุณไม่รู้ว่าการจับคู่นั้นเป็นอย่างไร ข้อมูลเท่านี้เพียงพอที่จะทำให้คุณควรบันทึกสถานะปัจจุบันเอาไว้ และยังไม่เพียงพอที่จะทำให้ใครทำนายผลลัพธ์ได้

ย้ายเองกับปล่อยให้ Google ย้ายให้ ต่างกันอย่างไร

ประกาศของ Google เปิดทั้งสองทาง ความต่างอยู่ที่ว่าใครเป็นคนตัดสินว่าคำว่าใกล้เคียงที่สุดหมายถึงอะไรสำหรับบัญชีของคุณ

ถ้าปล่อยให้ระบบย้ายอัตโนมัติ การจับคู่ค่าจะเกิดขึ้นตามกำหนดการของ Google ด้วยดุลยพินิจของ Google กับทุกการตั้งค่า ในวันที่แจ้งผ่านการแจ้งเตือนในบัญชีและอีเมล ข้อดีคือคุณไม่ต้องทำอะไรเลย ต้นทุนคือคุณจะได้เห็นผลการตัดสินใจจับคู่ค่าครั้งแรกก็ต่อเมื่อมันทำงานอยู่แล้ว

ถ้าย้ายเองก่อนกำหนด คุณตั้งค่าทุกอย่างด้วยตัวเอง ในเวลาที่คุณเลือก โดยยังมีแคมเปญเดิมเปิดอยู่ตรงหน้าให้เทียบ ต้นทุนคือแรงงานที่ต้องลงไป บวกกับข้อเท็จจริงที่ว่าคุณกำลังย้ายไปยังแคมเปญประเภทใหม่ก่อนที่จะมีประวัติผลงานในนั้น

แหล่งข่าวไม่ได้อธิบายว่าทางไหนคือทางที่แนะนำ และ Google ก็ไม่ได้ให้คำแนะนำว่าผู้ลงโฆษณากลุ่มใดควรเลือกทางใด สิ่งที่ประกาศระบุชัดคือทางเลือกแบบย้ายเองมีเส้นตายผูกอยู่ เพราะต้องทำ "ก่อนการย้าย" และวันที่ย้ายของบัญชีคุณก็เป็นสิ่งที่คุณยังไม่ได้รับแจ้ง ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการย้ายเองจึงต้องเฝ้าดูการแจ้งเตือนตั้งแต่ตอนนี้ ไม่ใช่ค่อยตัดสินใจทีหลัง

เช็กลิสต์ที่ทำได้ในบัญชีตัวเองก่อนการย้าย

รายการต่อไปนี้ไม่ได้มาจาก Google แต่เป็นงานเตรียมการที่ผู้ลงโฆษณาทำได้ตั้งแต่วันนี้ด้วยข้อมูลเท่าที่ประกาศให้ไว้ และไม่มีต้นทุนอะไรเสียหายถ้าการย้ายอัตโนมัติออกมาเรียบร้อยดี

1. ส่งออกสถานะปัจจุบันของแคมเปญท่องเที่ยวทุกแคมเปญในบัญชี ทั้งชื่อ สถานะ วันที่เริ่ม และหน้าการตั้งค่าแคมเปญทั้งหมด ไม่ใช่แค่คอลัมน์ผลงาน
2. บันทึกงบประมาณตามที่เป็นอยู่จริง รวมถึงระบุด้วยว่าแคมเปญใดใช้งบประมาณร่วมแทนที่จะมีงบของตัวเอง
3. บันทึกกลยุทธ์การเสนอราคาและค่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ ค่า target CPA หรือ target ROAS คือตัวเลขที่คุณจะอยากเอาไปเทียบหลังการย้าย และเป็นค่าที่หลุดมือได้ง่ายมาก
4. บันทึกการกำหนดเป้าหมายให้ครบ ทั้งพื้นที่ วิธีกำหนดเป้าหมายตามพื้นที่ ภาษา อุปกรณ์ และการปรับราคาเสนอทุกชั้นที่ซ้อนอยู่
5. จดว่าฟีดไหนผูกอยู่กับแคมเปญไหน เพราะฟีดท่องเที่ยวคือส่วนของการตั้งค่าที่เฉพาะเจาะจงกับแคมเปญประเภทนี้มากที่สุด
6. ทำรายการ conversion actions ที่แต่ละแคมเปญกำลังปรับให้เหมาะสมอยู่ และยืนยันว่าค่าไหนเป็นค่าหลัก การตั้งค่าคอนเวอร์ชันคือจุดที่การเปลี่ยนแปลงแบบเงียบ ๆ ทำความเสียหายกับระบบเสนอราคาได้มากที่สุด
7. จับภาพหน้าจอโครงสร้างแคมเปญในระดับบัญชี เพื่อให้ย้อนดูได้ภายหลังว่ามีกี่แคมเปญและจัดกลุ่มกันอย่างไร
8. เขียนรายการการตั้งค่าที่คุณเชื่อว่าไม่มีค่าเทียบเท่าชัดเจนในแคมเปญ Search มาตรฐาน รายการนั้นคือเช็กลิสต์ของคุณในวันที่การย้ายเกิดขึ้น
9. ตั้งเตือนในปฏิทินให้เช็กการแจ้งเตือนในบัญชีทุกสัปดาห์ตลอดไตรมาสที่ 3 ปี 2026 เพราะ Google ระบุว่าวันที่แน่นอนจะมาทางนั้นและทางอีเมล
10. เก็บค่าอ้างอิงผลงานย้อนหลังสี่สัปดาห์ก่อนการย้าย เพื่อให้มีสถานะก่อนหน้าไว้เทียบ การเทียบกับช่วงเวลาที่คุณบันทึกเองเชื่อถือได้มากกว่าการย้อนไปประกอบขึ้นใหม่ทีหลัง

ถ้าบัญชีมีปริมาณการจองที่มีนัยสำคัญ ให้ถือว่าค่าอ้างอิงชุดนี้สำคัญเท่ากับการเปลี่ยนแปลงอื่นใดที่กระทบรายได้ใน การตั้งค่า Google Ads ของคุณ การย้ายประเภทแคมเปญที่แตะทั้งระบบเสนอราคาและการตั้งค่าคอนเวอร์ชัน สามารถทำให้รายได้ขยับได้โดยที่ไม่มีใครไปแตะราคาเสนอเลยสักครั้ง

เรื่องนี้มีความหมายอย่างไรกับนักการตลาดไทย

แหล่งข่าวไม่ได้พูดถึงประเทศไทย Search Engine Roundtable รายงานประกาศในเอกสารความช่วยเหลือของ Google ที่ระบุกรอบเวลาไตรมาสที่ 3 ปี 2026 แบบทั่วโลก โดยไม่มีการแยกรายประเทศ หัวข้อนี้จึงเป็นการให้เหตุผลจากกรอบเวลาดังกล่าว ไม่ใช่การรายงานข่าว

ไตรมาสที่ 3 ปี 2026 กินเวลาตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน สำหรับผู้ลงโฆษณาท่องเที่ยวที่ขายเข้าตลาดไทย ช่วงนั้นคือช่วงเตรียมตัวก่อนไฮซีซันนักท่องเที่ยวขาเข้าเดือนพฤศจิกายนถึงกุมภาพันธ์ เป็นช่วงที่กำลังตั้งงบประมาณ อัปเดตฟีด และขยายแคมเปญรับดีมานด์ที่กำลังจะมา การมีการย้ายประเภทแคมเปญแบบบังคับมาลงในหน้าต่างเวลานั้น ถือเป็นจังหวะที่ไม่สะดวกนักสำหรับโรงแรม ผู้ประกอบการทัวร์ และเอเจนซีนำเที่ยวขาเข้า เพราะแคมเปญที่ถูกสร้างใหม่จะเริ่มสะสมข้อมูลผลงานของตัวเองใหม่ พอดีกับจังหวะที่ความนิ่งของระบบมีค่ามากที่สุด

ผลที่ตามมาในทางปฏิบัติ และขอกำกับว่าเป็นการวิเคราะห์ คือผู้ลงโฆษณาท่องเที่ยวในไทยมีเหตุผลมากกว่าคนกลุ่มอื่นที่จะพิจารณาเส้นทางย้ายเอง การย้ายในวันที่คุณเลือกเองในเดือนกรกฎาคมนั้นรับมือง่ายกว่าการมาพบว่าระบบย้ายให้ไปแล้วในเดือนกันยายนระหว่างที่คุณกำลังเร่งเครื่องรับไฮซีซัน อย่างไรก็ตาม Google ยังไม่ได้เผยแพร่วันที่ จึงยังไม่มีใครวางแผนการย้ายด้วยตัวเองโดยอิงกับเส้นตายที่รู้แน่นอนได้

ธุรกิจที่รายได้จากการท่องเที่ยววิ่งผ่านการจองออนไลน์โดยตรง ควรตรวจด้วยว่าการย้ายครั้งนี้ไปเกี่ยวพันกับการวัดผลส่วนอื่นของ การตลาดอีคอมเมิร์ซและระบบจองออนไลน์ อย่างไร เพราะ conversion actions ถูกใช้ร่วมกันข้ามประเภทแคมเปญ การเปลี่ยนการจับคู่ค่าในจุดเดียวจึงไปโผล่ในรายงานทุกที่

สิ่งที่ Google ไม่ได้เผยแพร่

การพูดถึงช่องว่างให้ชัดเจนเป็นเรื่องสำคัญในกรณีนี้ เพราะประกาศการย้ายที่มีจุดไม่รู้เยอะขนาดนี้ย่อมดึงดูดการเดาแบบมั่นใจเข้ามาเต็มไปหมด

Google ไม่ได้เผยแพร่วันที่แน่นอน มีเพียงไตรมาสที่ 3 ปี 2026 และคำสั่งให้ไปดูการแจ้งเตือนในบัญชีกับอีเมล Google ไม่ได้เผยแพร่ตารางจับคู่ค่าที่แสดงว่าการตั้งค่าใดในแคมเปญท่องเที่ยวจะกลายเป็นการตั้งค่าใดใน Search campaigns for Travel Google ไม่ได้อธิบายเส้นทางย้อนกลับ และแหล่งข่าวก็ไม่ได้ระบุว่าการย้อนกลับทำได้ ทำได้บางส่วน หรือทำไม่ได้เลย Google ไม่ได้ให้คำแนะนำว่าการย้ายเองดีกว่าการปล่อยให้ระบบย้ายหรือไม่ ทั้งหมดนี้ไม่ใช่เรื่องที่แหล่งข่าวพูดถึง และไม่ควรเติมเต็มด้วยประสบการณ์จากการย้ายแคมเปญประเภทอื่น เพราะประกาศฉบับนี้ไม่ได้อ้างอิงถึงกรณีใดเลย

คำถามที่พบบ่อย

ต้องทำอะไรก่อนถึงไตรมาสที่ 3 ปี 2026 ไหม

Google ไม่ได้บังคับให้ทำอะไร ประกาศระบุว่าแคมเปญ Search campaigns for Travel จะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ พร้อมคัดลอกการตั้งค่าที่ใกล้เคียงที่สุดจากแคมเปญท่องเที่ยวเดิมของคุณ การไม่ทำอะไรเลยจึงเป็นเส้นทางที่รองรับอยู่แล้ว การส่งออกการตั้งค่าแคมเปญปัจจุบันไว้ก่อนคือการเตรียมตัว ไม่ใช่ข้อบังคับ และมันทำให้คุณมีของไว้เทียบกับแคมเปญที่ถูกย้ายมาแล้ว

แคมเปญของผมจะถูกย้ายวันไหนกันแน่

Google ไม่ได้เผยแพร่วันที่ ประกาศระบุเพียงว่าการย้ายเริ่มในไตรมาสที่ 3 ปี 2026 และสั่งให้ผู้ลงโฆษณาไปดูการแจ้งเตือนในบัญชีและอีเมลเพื่อทราบวันที่แน่นอน ดูเหมือนว่าวันที่จะถูกแจ้งเป็นรายบัญชีมากกว่าประกาศพร้อมกันทั่วโลก จึงไม่มีตารางกลางให้ไปเปิดดู

งบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคาจะถูกย้ายมาครบเหมือนเดิมไหม

แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ ถ้อยคำของ Google คือแคมเปญใหม่ถูกสร้างขึ้น "พร้อมคัดลอกการตั้งค่าที่ใกล้เคียงที่สุด" จากแคมเปญเดิม ซึ่งไม่เท่ากับการคัดลอกแบบเหมือนกันทุกประการ และ Google ไม่ได้เผยแพร่รายการว่าค่าไหนจับคู่กับค่าไหน การบันทึกงบประมาณ กลยุทธ์การเสนอราคา และค่าเป้าหมายปัจจุบันไว้ก่อนการย้าย คือวิธีเดียวที่จะตรวจสอบได้ว่าอะไรถูกย้ายมาบ้าง

เรื่องนี้เกิดขึ้นในประเทศไทยด้วยหรือเปล่า

แหล่งข่าวไม่ได้ระบุ Search Engine Roundtable รายงานประกาศตามที่ปรากฏในเอกสารความช่วยเหลือของ Google Ads โดยไม่มีการแยกรายประเทศ และ Google ก็ไม่ได้เผยแพร่ข้อมูลการทยอยปล่อยแยกตามตลาด ตัวประกาศอ่านได้ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ระดับประเภทแคมเปญมากกว่าการเปิดตัวเฉพาะภูมิภาค แต่ไม่มีอะไรในแหล่งข่าวยืนยันเรื่องการเปิดใช้งานหรือกรอบเวลารายประเทศ

ถ้าแคมเปญใหม่ทำผลงานแย่ลง ย้อนกลับได้ไหม

แหล่งข่าวไม่ได้อธิบายเส้นทางย้อนกลับใด ๆ ประกาศของ Google ครอบคลุมเรื่องการย้ายและทางเลือกในการย้ายเองล่วงหน้า แต่ไม่ได้พูดถึงการย้อนกลับหลังจากนั้น ให้ถือว่าการไม่มีคำอธิบายเรื่องการย้อนกลับคือเหตุผลที่ควรเก็บค่าอ้างอิงผลงานไว้ก่อนการเปลี่ยนแปลง เพราะคุณอาจกู้การตั้งค่าเดิมกลับมาไม่ได้

ตอนนี้ควรทำอะไรกับข่าวนี้

การย้ายประเภทแคมเปญที่ยังไม่มีวันที่เผยแพร่ เอาเข้าจริงคือปัญหาเรื่องการทำเอกสารเป็นหลัก งานที่ให้ผลตอบแทนคุ้มคืองานที่น่าเบื่อ ส่งออกสิ่งที่คุณมี จดตัวเลขที่สำคัญไว้ และตั้งเตือนรายสัปดาห์ให้ไปดูการแจ้งเตือนในบัญชี เพื่อไม่ให้วันที่มาถึงโดยไม่มีใครสังเกต ไม่มีข้อไหนในนั้นที่ต้องรอให้รู้ตารางจับคู่ค่าก่อน ซึ่งเป็นส่วนที่ Google ยังไม่ได้บอก

ถ้าบัญชีของคุณรันการจองท่องเที่ยวผ่านโฆษณาบนการค้นหา และอยากให้การย้ายครั้งนี้ถูกจัดการพร้อมค่าอ้างอิงทั้งก่อนและหลัง Relevant Audience ดูแลการเปลี่ยนแปลงลักษณะนี้เป็นส่วนหนึ่งของงาน บริหารจัดการ Google Ads อย่างต่อเนื่อง