โฆษณายูทูป มีจริงไหม ยิงแอดดีหรือเปล่า และค่าโฆษณาคิดยังไง

โฆษณายูทูปมีจริง และทุกธุรกิจซื้อได้ผ่าน Google Ads วิธีคิดเงินหลัก ๆ มีสองแบบ คือ CPV (คิดเงินเมื่อมีคนดูหรือกดโต้ตอบกับวิดีโอ) และ CPM (คิดเงินต่อการแสดงผลทุก 1,000 ครั้ง) ส่วนที่ว่าคุ้มหรือไม่ ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย ตัววิดีโอ และการวัดผลของคุณ บทความนี้จะแยกให้เห็นชัดว่ามีรูปแบบไหนบ้าง คิดเงินยังไง และต้องทำอะไรให้แคมเปญมีกำไรจริง

YouTube มียิงแอดไหม

มีแน่นอน YouTube เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายโฆษณาของ Google คุณจึงตั้งค่าและจัดการแคมเปญ YouTube ในบัญชี Google Ads ไม่ใช่ในหน้า YouTube โดยตรง นั่นแปลว่าเครื่องมือกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การตั้งราคาประมูล และรายงานผล เป็นชุดเดียวกับที่ใช้กับโฆษณา Search หรือ Display เพียงแต่นำมาใช้กับตำแหน่งวิดีโอบน YouTube และแอปพันธมิตร

โฆษณาที่เราเห็นแบ่งเป็นหลายแบบ ทั้งวิดีโอที่เล่นก่อนหรือระหว่างคลิป โฆษณาสั้น 6 วินาที โฆษณาที่โผล่ในฟีดข้างผลค้นหาและหน้าแรก และช่องโฆษณาใน YouTube Shorts แต่ละแบบทำงานและคิดเงินต่างกัน ซึ่งเป็นเรื่องที่ต้องรู้ตอนวางงบ

ยิงแอดยูทูปดีไหม

สำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ ควรลองทดสอบ แต่อย่ายิงแบบหลับหูหลับตา วิดีโอเก่งเรื่องการเข้าถึงคนที่ยังไม่ได้ค้นหา สร้างการจดจำแบรนด์ และดึงคนที่รู้จักเราอยู่แล้วให้กลับมา แต่จะอ่อนถ้าใช้เป็นช่องขายแบบวัดผลคลิกสุดท้ายล้วน ๆ เพราะคนมักดูจบ ออกไป แล้วค่อยกลับมาซื้อทางช่องอื่นทีหลัง

ลองชั่งน้ำหนักก่อนตัดสินใจลงงบ

• เหมาะกับ การสร้างการรับรู้ในวงกว้าง การสาธิตสินค้า การเล่าเรื่องที่ข้อความทำแทนไม่ได้ และการรีมาร์เก็ตติงกลุ่มที่อุ่นเครื่องแล้ว
• ระวัง วิดีโอที่ไม่น่าดูจนโดนกดข้าม การกำหนดกลุ่มกว้างเกินไปจนเสียยอดวิวฟรี และการตัดสินความสำเร็จจากยอดขายทันทีอย่างเดียวโดยไม่ดู assisted conversion
• ต้องมีก่อนเริ่ม เป้าหมายที่ชัด ระบบวัด Conversion และวิดีโออย่างน้อยหนึ่งตัวที่ดีพอจะดึงความสนใจใน 5 วินาทีแรก

ถ้าจับคู่วิดีโอกับดีมานด์ฝั่งค้นหา มักได้ผลดีเมื่อทำควบกับ Google Ads และชั้น รีมาร์เก็ตติง เพื่อให้คนที่วิดีโออุ่นเครื่องไว้ถูกตามต่ออย่างเป็นระบบ

ค่าโฆษณา youtube คิดยังไง

ไม่มีราคาตายตัวต่อโฆษณาหนึ่งชิ้น คุณตั้งงบและเป้าหมายการประมูล แล้วระบบประมูลจะตัดสินว่าคุณจ่ายเท่าไรจากการแข่งขันและความเกี่ยวข้องของโฆษณา สิ่งที่คุณถูกคิดเงินขึ้นอยู่กับรูปแบบ ตารางด้านล่างสรุปรูปแบบที่พบบ่อยและวิธีคิดเงินของแต่ละแบบ

มีสองอย่างที่กำหนดต้นทุนจริงมากกว่าตัวรูปแบบเสียอีก อย่างแรกคือการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มที่แคบและตรงมักมีราคาต่อวิวสูงกว่า แต่เสียเปล่าน้อยกว่า อย่างที่สองคือคุณภาพโฆษณา วิดีโอที่คนดูจริงจะได้วิวถูกลง เพราะระบบประมูลให้รางวัลกับการมีส่วนร่วม คำตอบตรง ๆ ของคำถาม "ค่าโฆษณาเท่าไร" จึงเป็นว่า คุณคุมมันเองได้ผ่านราคาประมูล กลุ่มเป้าหมาย และตัวครีเอทีฟ ไม่ใช่เรตราคาตายตัว

ทำ YouTube Ads อย่างไรให้กำไรพุ่ง

วิวถูก ๆ นั้นทำง่าย แต่วิวที่มีกำไรต้องอาศัยวินัย ขั้นตอนเหล่านี้ช่วยให้แคมเปญมุ่งไปที่เงิน ไม่ใช่ตัวเลขสวย ๆ

• เริ่มจากเป้าหมาย ไม่ใช่รูปแบบ เลือกก่อนว่าจะเอายอดขาย ลูกค้ามุ่งหวัง หรือการรับรู้ แล้วค่อยเลือกรูปแบบและการประมูลให้ตรงกัน Bumper ไม่ได้ทำมาปิดการขายตรง ๆ และโฆษณาแบบกระตุ้นการกระทำก็ไม่ได้ทำมาชนะเกมการเข้าถึง
• วัด Conversion ให้ครบ เชื่อม Google Analytics และระบบวัดผล เพื่อดู assisted conversion ไม่ใช่แค่คลิกสุดท้าย วิดีโอมักได้เครดิตที่ควรได้ก็ต่อเมื่อคุณมองข้ามจุดสัมผัสสุดท้าย
• ชนะให้ได้ใน 5 วินาทีแรก บอกให้ชัดว่าใครควรดูและทำไมต้องสนใจ ก่อนที่ปุ่มข้ามจะสำคัญ การเปิดเรื่องอ่อน ๆ เผางบไปกับการโดนข้าม
• ซ้อนชั้นรีมาร์เก็ตติง ยิงวิดีโอให้คนที่เคยเข้าเว็บหรือดูโฆษณาก่อนหน้า กลุ่มที่อุ่นเครื่องแล้วปิดการขายคุ้มกว่าการเข้าถึงคนแปลกหน้ามาก
• ตัดของเสียทุกสัปดาห์ ยกเว้นตำแหน่ง แอป และกลุ่มเป้าหมายที่จ่ายเงินไปแต่ไม่คืนกำไร ดูรายงานเนื้อหาและคำค้น แล้วตัดสิ่งที่ไม่คุ้ม
• ทดสอบครีเอทีฟ ไม่ใช่แค่ราคาประมูล วิดีโอสองสามเวอร์ชันบอกอะไรได้มากกว่าการปรับบิดไม่รู้จบ ปล่อยให้ระบบประมูลเลือกตัวที่คนดู

ถ้าอยากให้ทีมงานวางกรวยการตลาด ผลิตวิดีโอ และดูแลการประมูลแทน บริการโฆษณาบนยูทูป และ เครือข่ายวิดีโอไทย ของเราครอบคลุมตั้งแต่ครีเอทีฟจนถึงการปรับแต่ง ส่วนงาน รับทำการตลาดออนไลน์ ที่กว้างขึ้นจะร้อยวิดีโอเข้ากับช่องทางอื่น เพื่อไม่ให้คนที่อุ่นเครื่องไว้หลุดไปเปล่า ๆ

สรุปคือ โฆษณายูทูปมีจริง คุ้มค่าเมื่อจับรูปแบบให้ตรงเป้าหมายและวัดผลอย่างซื่อตรง ส่วนค่าโฆษณาเป็นสิ่งที่คุณบังคับทิศได้ ไม่ใช่ต้องยอมรับตามมีตามเกิด ออกแบบเพื่อการคลิกและการปิดการขายที่ตามมา แล้ววิดีโอจะกลายเป็นช่องทางที่เลี้ยงตัวเองได้