อินสตาแกรมเปิดให้ครีเอเตอร์บูสต์ไลฟ์สดเป็นโฆษณาได้จากหน้าคอมโพสเซอร์ไลฟ์สดโดยตรง

อินสตาแกรมเปิดให้ครีเอเตอร์บูสต์วิดีโอไลฟ์สดเป็นโฆษณาได้โดยตรงจากหน้าคอมโพสเซอร์ไลฟ์สด ไม่ต้องรอให้ไลฟ์จบแล้วค่อยนำคลิปย้อนหลังไปบูสต์เหมือนก่อนหน้านี้ Social Media Today รายงานความเปลี่ยนแปลงนี้เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2569 โดยระบุว่าเป็นตัวเลือกใหม่ที่เพิ่มเข้ามาในกลุ่มตัวเลือกบูสต์ที่มีอยู่แล้วสำหรับโพสต์ปกติ สตอรี่ และรีลส์

สิ่งที่เปลี่ยนไปจริง ๆ

ก่อนหน้านี้ เมื่อครีเอเตอร์กดไลฟ์บนอินสตาแกรม จะไม่มีทางเลือกในแอปที่ทำให้การไลฟ์นั้นกลายเป็นโฆษณาแบบเสียเงินได้ในขณะที่กำลังไลฟ์อยู่ การบูสต์เป็นสิ่งที่ทำได้กับโพสต์ สตอรี่ หรือรีลส์ที่มีอยู่แล้วในรูปแบบไฟล์สำเร็จ หลังจากไลฟ์จบและกลายเป็นคลิปบนโปรไฟล์ไปแล้วเท่านั้น ตัวเลือกใหม่นี้ถูกวางไว้ในหน้าคอมโพสเซอร์ไลฟ์สดเลย ซึ่งเป็นหน้าเดียวกับที่ครีเอเตอร์ใช้เริ่มไลฟ์ ตั้งชื่อไลฟ์ และเลือกว่าใครคอมเมนต์ได้ จากหน้านี้ ครีเอเตอร์สามารถเลือกบูสต์ไลฟ์สดเป็นโฆษณาได้เลย ทำให้รูปแบบที่เคยเป็นออร์แกนิกอย่างเดียวกลายเป็นรูปแบบที่มีการเข้าถึงแบบเสียเงินได้เป็นครั้งแรก

กลไกที่ Social Media Today อธิบายคือการต่อขยายปุ่มบูสต์ที่ครีเอเตอร์คุ้นเคยอยู่แล้วจากโพสต์ สตอรี่ และรีลส์ มาใช้กับการไลฟ์สดเป็นครั้งแรก แทนที่จะใช้กับคอนเทนต์ที่นิ่งอยู่แล้ว

วิธีการทำงานของการบูสต์ไลฟ์สด

บูสต์ก่อนกดไลฟ์

ทางเลือกแรกคือบูสต์วิดีโอไลฟ์สดในช่วงที่กำลังจะกดไลฟ์ ครีเอเตอร์เปิดหน้าคอมโพสเซอร์ไลฟ์สด ตั้งค่าการไลฟ์ตามปกติ แล้วเลือกตัวเลือกบูสต์ก่อนกดเริ่มไลฟ์ เนื่องจากโฆษณานี้ผูกกับการไลฟ์ที่กำลังเกิดขึ้นจริง โฆษณาจึงจะเริ่มทำงานก็ต่อเมื่อการไลฟ์เริ่มขึ้นจริง ไม่ใช่ตั้งแต่ตอนที่กดยืนยันบูสต์ในหน้าคอมโพสเซอร์

ตั้งเวลาบูสต์ล่วงหน้า

ทางเลือกที่สองคือตั้งเวลาบูสต์ล่วงหน้าก่อนไลฟ์ที่วางแผนไว้ แทนที่จะมาตั้งค่าในไม่กี่นาทีก่อนไลฟ์ อินสตาแกรมแนะนำให้ครีเอเตอร์ตั้งเวลาบูสต์ล่วงหน้าอย่างน้อย 2 ชั่วโมงก่อนเริ่มไลฟ์ เหตุผลที่ระบุไว้คือเพื่อลดความล่าช้าในการส่งโฆษณา กล่าวคือระบบโฆษณาจะมีเวลาเริ่มใช้งบและหาผู้ชมก่อนที่การไลฟ์จะเริ่มขึ้นจริง แทนที่จะต้องเร่งส่งโฆษณาในช่วงนาทีแรก ๆ ของไลฟ์ที่อาจมีระยะเวลาสั้น ๆ เท่านั้น

คำแนะนำเรื่อง 2 ชั่วโมงนี้เป็นรายละเอียดด้านเวลาเพียงอย่างเดียวที่รายงานของ Social Media Today ระบุไว้ รายงานไม่ได้ระบุระยะเวลาสูงสุดที่ตั้งล่วงหน้าได้ ไม่ได้ระบุความยาวไลฟ์ขั้นต่ำที่ควรบูสต์ และไม่ได้ระบุงบประมาณที่แนะนำให้เริ่มต้น

เหตุผลที่ตำแหน่งในคอมโพสเซอร์มีความหมาย

การวางตัวเลือกบูสต์ไว้ในหน้าเดียวกับที่ใช้เริ่มไลฟ์ ถือเป็นการเปลี่ยนขั้นตอนการทำงานไม่น้อยไปกว่าการเปลี่ยนตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาเอง ก่อนหน้านี้ ครีเอเตอร์ที่อยากโปรโมตไลฟ์ต้องรอให้ไลฟ์กลายเป็นคลิปที่บันทึกไว้ก่อน แล้วค่อยบูสต์คลิปนั้นหลังจากผู้ชมสดได้ดูจบไปแล้ว การรวมการตัดสินใจนี้ไว้ในขั้นตอนตั้งค่าก่อนไลฟ์ ทำให้การตัดสินใจจ่ายเงินเพื่อเพิ่มการเข้าถึงต้องเกิดขึ้นก่อน ไม่ใช่หลังอีเวนต์ ซึ่งเป็นเหตุผลที่คำแนะนำเรื่องตั้งเวลาล่วงหน้า 2 ชั่วโมงมีความสำคัญ ครีเอเตอร์ที่วางแผนบูสต์ไลฟ์สดต้องคิดเรื่องเวลานำของการส่งโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของการวางแผนไลฟ์เอง ไม่ใช่เรื่องที่คิดทีหลังหลังจบไลฟ์แล้ว

โฆษณาไลฟ์สดที่ถูกบูสต์ไปโผล่ที่ไหน

เมื่อไลฟ์เริ่มขึ้น โฆษณาที่ถูกบูสต์สามารถไปแสดงในฟีด สตอรี่ และรีลส์ ซึ่งเป็น 3 พื้นที่เดียวกับที่อินสตาแกรมใช้กับคอนเทนต์บูสต์อื่น ๆ อยู่แล้ว รายงานอธิบายว่านี่คือการที่ไลฟ์สดได้รับการเข้าถึงแบบเดียวกับโพสต์ สตอรี่ หรือรีลส์ที่ถูกบูสต์ ตราบใดที่การไลฟ์ยังดำเนินอยู่ อินสตาแกรมผูกช่วงเวลาที่โฆษณาทำงานไว้กับการไลฟ์โดยตรง คือโฆษณาจะทำงานเฉพาะตอนที่ครีเอเตอร์กำลังไลฟ์อยู่จริงเท่านั้น เมื่อครีเอเตอร์ปิดไลฟ์ การแสดงผลแบบเสียเงินของบูสต์นั้นก็จะหยุดไปด้วย เพราะไม่มีการไลฟ์สดที่กำลังเกิดขึ้นให้โฆษณายึดอยู่แล้ว

เทียบตัวเลือกบูสต์ของอินสตาแกรมแบบคร่าว ๆ

ตารางด้านล่างสรุปสิ่งที่รายงานของ Social Media Today ระบุไว้สำหรับแต่ละรูปแบบบูสต์ โดยอ้างอิงเฉพาะรายละเอียดที่รายงานให้ไว้เท่านั้น

ความหมายต่อนักการตลาดไทยที่ทำไลฟ์ขายของ

รายงานของ Social Media Today ไม่ได้พูดถึงประเทศไทย ไลฟ์คอมเมิร์ซ หรือการขายผ่านไลฟ์สดเลย ส่วนนี้ทั้งหมดเป็นการวิเคราะห์ของ Relevant Audience เองว่ากลไกที่อธิบายไปข้างต้นอาจเข้ามาเกี่ยวข้องกับรูปแบบที่ใหญ่อยู่แล้วในตลาดไทยได้อย่างไร ไม่ใช่ข้อความที่มาจากแหล่งข่าว

การไลฟ์ขายของบนเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม และเริ่มมีมากขึ้นบนติ๊กต็อก เป็นช่องทางขายของกระแสหลักในตลาดไทย ตั้งแต่พ่อค้าแม่ค้าเสื้อผ้ารายเล็กไปจนถึงแบรนด์ค้าปลีกรายใหญ่ที่จัดไลฟ์เซลตามตารางเวลา ที่ผ่านมาแบรนด์ที่จัดไลฟ์เซลบนอินสตาแกรมทำได้เพียงเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกระหว่างไลฟ์เท่านั้น หรือโปรโมตคลิปย้อนหลังในรูปแบบรีลส์หรือโพสต์หลังจบไลฟ์ไปแล้ว ตัวเลือกบูสต์ที่ทำให้โฆษณายังทำงานอยู่ตอนที่ไลฟ์กำลังดำเนินอยู่เปลี่ยนสมการนี้ไป ในทางทฤษฎี แบรนด์สามารถจ่ายเงินเพื่อขยายการเข้าถึงของไลฟ์เซลไปยังฟีด สตอรี่ และรีลส์ ในช่วงเวลาที่อีเวนต์กำลังเกิดขึ้นจริง ตอนที่ลูกค้ากำลังดูอยู่และสามารถซื้อได้ทันที แทนที่จะทำได้แค่หลังจากช่วงเวลานั้นผ่านไปแล้ว นี่คือรูปแบบที่ทีมโฆษณาโซเชียลของ Relevant Audienceมักถูกถามถึง เมื่อไลฟ์เซลของลูกค้าต้องการแรงผลักดันเพิ่มขึ้น

ก่อนจะพึ่งพาฟีเจอร์นี้กับไลฟ์เซลจริง แบรนด์ที่ทำไลฟ์คอมเมิร์ซในไทยควรตรวจสอบบางอย่างในบัญชีของตัวเองก่อน ไม่ควรสมมติว่ากลไกจะทำงานเหมือนการบูสต์รีลส์ทุกอย่าง ข้อแรกคือเรื่องเวลาในการส่งโฆษณา เนื่องจากอินสตาแกรมแนะนำให้ตั้งเวลาล่วงหน้าอย่างน้อย 2 ชั่วโมง ทีมที่วางแผนไลฟ์เซลต้องใส่เวลานำนี้ไว้ในการวางแผนอีเวนต์ ไม่ใช่กดบูสต์ในนาทีสุดท้ายก่อนไลฟ์เหมือนที่พ่อค้าแม่ค้าไลฟ์หลายคนทำกับการกดไลฟ์เองตอนนี้ ข้อสองคือเรื่องครีเอทีฟที่ต้องใช้ รายงานไม่ได้ระบุว่าโฆษณาไลฟ์สดที่บูสต์ต้องมีแคปชัน ภาพหน้าปก หรือคอลทูแอ็กชันแยกจากตัวไลฟ์เองหรือไม่ จึงควรทดสอบในบัญชีโฆษณาจริงก่อนอีเวนต์สำคัญ ไม่ใช่ทดสอบระหว่างอีเวนต์ ข้อสามคือเรื่องการใช้งบ เพราะโฆษณาทำงานได้แค่ตราบที่ไลฟ์ยังดำเนินอยู่ ไลฟ์สั้น ๆ จะให้เวลาระบบโฆษณาใช้งบน้อยกว่าการบูสต์รีลส์หรือโพสต์ที่รันต่อได้หลายวัน

ทั้งหมดนี้ไม่ใช่การันตีผลลัพธ์ แต่เป็นคำอธิบายสิ่งที่กลไกที่อินสตาแกรมระบุไว้ทำให้เป็นไปได้ เมื่อนำไปจับคู่กับรูปแบบไลฟ์คอมเมิร์ซที่มีอยู่แล้วทั่วไปในตลาดค้าปลีกไทย

สิ่งที่แหล่งข่าวไม่ได้พูดถึง

รายงานของ Social Media Today ไม่ได้บอกว่าฟีเจอร์นี้จะทยอยเปิดให้ครีเอเตอร์ทุกคนใช้เมื่อไหร่ ไม่ได้บอกว่าเปิดให้ใช้ทั่วโลกตั้งแต่เริ่มหรือไม่ ไม่ได้บอกค่าใช้จ่ายเทียบกับการบูสต์รีลส์หรือโพสต์ และไม่ได้บอกว่าผลลัพธ์จากการบูสต์ไลฟ์สดต่างจากการบูสต์รูปแบบอื่นหรือไม่ รายงานไม่ได้พูดถึงประเทศไทย ไลฟ์คอมเมิร์ซ หรือแบรนด์ลูกค้ารายใดเป็นการเฉพาะ และบทความนี้ไม่ได้เติมช่องว่างเหล่านั้นด้วยการเดา เมื่อรายงานไม่ได้ระบุไว้ บทความนี้ก็บอกตามนั้น

คำถามที่พบบ่อย

อินสตาแกรมเพิ่มอะไรเข้ามาจริง ๆ เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2569

อินสตาแกรมเพิ่มตัวเลือกให้ครีเอเตอร์บูสต์วิดีโอไลฟ์สดเป็นโฆษณาได้โดยตรงจากหน้าคอมโพสเซอร์ไลฟ์สด ตามรายงานของ Social Media Today ในวันนั้น โดยเป็นตัวเลือกที่เพิ่มเข้ามาในกลุ่มตัวเลือกบูสต์ที่มีอยู่แล้วสำหรับโพสต์ปกติ สตอรี่ และรีลส์

ตั้งเวลาบูสต์ไลฟ์สดล่วงหน้าได้ไหม หรือทำได้แค่ก่อนกดไลฟ์เท่านั้น

ทำได้ทั้งสองแบบ ครีเอเตอร์บูสต์ได้ก่อนกดไลฟ์ หรือตั้งเวลาบูสต์ล่วงหน้าก็ได้ โดยอินสตาแกรมแนะนำให้ตั้งเวลาล่วงหน้าอย่างน้อย 2 ชั่วโมงก่อนไลฟ์เริ่ม เพื่อลดความล่าช้าในการส่งโฆษณา

โฆษณาที่บูสต์ยังทำงานต่อหลังจากปิดไลฟ์ไหม

ไม่ ตามรายงานระบุว่าโฆษณาที่บูสต์จะทำงานเฉพาะตอนที่ครีเอเตอร์กำลังไลฟ์อยู่จริงเท่านั้น การปิดไลฟ์จะทำให้ช่วงเวลาทำงานของโฆษณานั้นสิ้นสุดไปด้วย

โฆษณาไลฟ์สดที่บูสต์ไปแสดงที่ไหนสำหรับคนที่ไม่ได้ดูไลฟ์อยู่

รายงานระบุว่าโฆษณาสามารถไปแสดงในฟีด สตอรี่ และรีลส์ ซึ่งเป็น 3 พื้นที่เดียวกับที่อินสตาแกรมใช้กับคอนเทนต์บูสต์รูปแบบอื่นอยู่แล้ว

ฟีเจอร์นี้เปิดใช้ในประเทศไทยแล้วหรือยัง

แหล่งข่าวไม่ได้ระบุไว้ รายงานของ Social Media Today ไม่ได้พูดถึงการเปิดใช้เป็นประเทศ ๆ หรือยืนยันว่าเปิดให้ใช้ในประเทศไทยโดยเฉพาะ จึงควรตรวจสอบในตัวเลือกบูสต์ของบัญชีอินสตาแกรมโดยตรง ไม่ควรสมมติเอาเอง

แบรนด์ที่ทำโฆษณาโซเชียลรอบ ๆ ช่วงไลฟ์ขายของ เปิดตัวสินค้าใหม่ หรืออีเวนต์ถ่ายทอดสดอยู่แล้ว สามารถดูว่าฟีเจอร์แบบนี้จะเข้ามาอยู่ในแผนโฆษณาโซเชียลที่ใหญ่ขึ้นได้อย่างไร ผ่านบริการโฆษณาโซเชียลมีเดียของ Relevant Audience และแบรนด์ที่ขายผ่านไลฟ์คอมเมิร์ซโดยเฉพาะอาจอยากดูว่าโฆษณาโซเชียลจะเชื่อมกับบริการการตลาดอีคอมเมิร์ซในช่วงเวลาขายเดียวกันได้อย่างไร