สำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ที่ติดตามข่าวสารในแวดวงการตลาดออนไลน์อย่างใกล้ชิด คงพอจะรู้กันมาแล้วบ้างว่ากูเกิลซึ่งเป็นบริษัท Search Engine ยักษ์ใหญ่ของโลกได้ประกาศเปิดตัว “Performance Max” ซึ่งเป็นเครื่องมือตัวใหม่ล่าสุดที่จะเข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับการสร้างโฆษณาด้วยการใช้ Machine Learning เข้ามาช่วยในการค้นหากลุ่มเป้าหมายและสามารถสร้างโฆษณาแบบอัตโนมัติแถมยังกระจายไปทุกแพลตฟอร์มในการกดเพียงครั้งเดียว ในการอัปเดตล่าสุดนี้กูเกิลได้ประกาศเปิดตัว 3 ฟีเจอร์ใหม่บน Performance Max จะมีอะไรที่ช่วยตอบโจทย์ให้นักการตลาดหรือแบรนด์บ้าง มาดูไปพร้อมกัน
3 ฟีเจอร์ใหม่ของ Performance Max มีอะไรบ้าง?
กูเกิลออกมาเผยแล้วว่าจะมีฟีเจอร์ใหม่ 3 อย่างที่จะถูกเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ไม่ว่าจะเป็น
- ฟีเจอร์ A New Customer Acquisition Goal Type
- ฟีเจอร์ Consumer Interest Insights
- ฟีเจอร์ One-Click Upgrade Tool
โดยรายละเอียดแต่ละฟีเจอร์จะเป็นอย่างไร มาดูไปพร้อมกันเลย
1. ฟีเจอร์ Customer Acquisition Goal
สำหรับฟีเจอร์แรกนี้จะเป็นการช่วยเพิ่มโอกาสสร้างลูกค้าใหม่ๆ ผ่านแคมเปญโฆษณาของ Google Ads อย่างมีประสิทธิภาพ โดยจะมีตัวเลือกให้ผู้ใช้งานดังนี้
- Bid Higher for New Customers than for Existing Customers เป็นการเสนอราคาให้สูงขึ้นสำหรับกลุ่มลูกค้าใหม่ โดยจะเป็นการเพิ่มมูลค่าของ Conversion ที่เกิดขึ้นครั้งแรกสำหรับกลุ่มลูกค้าใหม่
- Only Bid for New Customers จะเป็นตัวเลือกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญผ่านการเสนอราคาเฉพาะกลุ่มลูกค้าใหม่เท่านั้น
2. ฟีเจอร์ Customer Interest Insights
สำหรับฟีเจอร์ที่สองนี้จะเป็นตัวช่วยให้นักการตลาดที่ใช้เครื่องมือ Performance Max สามารถตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้งานทั่วไปได้มากขึ้น แน่นอนว่าฟีเจอร์นี้จะเข้ามาช่วยตอบโจทย์กับนักการตลาดในการค้นหาข้อมูลเชิงลึกต่างๆ อย่างการตรวจสอบข้อมูล Conversion ของแคมเปญ หรือข้อมูลเชิงลึกของกลุ่ม Audience ที่จะบอกว่าเนื้อหาข้อความหรือรูปภาพมีความสอดคล้องกับกลุ่ม Audience อย่างไร นอกจากนี้ยังจะสามารถตรวจความผิดพลาดของการตั้งค่าต่างๆ ที่เป็นผลให้เกิดความผิดพลาดในการแสดงผลของโฆษณาอีกด้วย
3. เตรียมตัวอัปเกรดด้วย One-Click Upgrade Tool
อย่างที่รู้กันว่ากูเกิลมีแผนที่จะปรับให้ผู้ใช้งานมาใช้เครื่องมือ Performance Max แทนที่ตัว Smart Shopping และ Local Campaigns โดยสำหรับผู้ใช้งานที่ตอนนี้ยังไม่ได้รันแคมเปญบน Performance Max ก็ไม่ต้องเป็นกังวลใจไปเพราะกูเกิลได้ปล่อยฟีเจอร์ One-Click Upgrade Tool มาให้ใช้กันตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยจะมีกำหนดการเปิดให้ใช้งานภายในเดือนมิถุนายนที่จะถึงนี้ โดยจะเป็นการอัปเกรดแคมเปญที่มีอยู่ให้สามารถใช้งานบนเครื่องมือ Performance Max ได้ทั้งหมด อย่างไรก็ตามภายในเดือนกรกฎาคม-กันยายน ระบบของกูเกิลจะอัปเกรดแคมเปญที่มีอยู่บน Smart Shopping และ Local Campaigns ให้ใช้งานบน Performance Max โดยอัตโนมัติเช่นกัน
แน่นอนว่าเครื่องมือนี้เหมาะสำหรับนักการตลาดมือใหม่ ด้วยระบบอัตโนมัติที่สามารถใช้งานได้ฟรี และการตั้งค่าที่ไม่ได้มีความซับซ้อน ทำให้นักการตลาดมือใหม่สามารถสร้างโฆษณาจาก Performance Max ได้แบบง่ายๆ ในคลิกเดียว เพียงแค่อัปโหลด ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ จากนั้นก็เลือกกลุ่มเป้าหมาย เลือก Goal ที่ต้องการ จากนั้นก็แค่รอให้อัลกอริทึมของกูเกิลประมวลผลข้อมูลทั้งหมด เพียงเท่านี้ก็สามารถสร้างโฆษณาและกระจายไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ง่ายๆ ทันที
รับปรึกษาการทำ Digital Marketing ที่ Relevant Audience
Relevant Audience บริษัทที่ให้บริการเกี่ยวกับ Digital Performance Marketing Agency โดยมีเป้าหมายหลักเพื่อให้บริการด้านการตลาดดิจิทัล ให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการในเวลา สถานที่ และอุปกรณ์ที่เหมาะสม ผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ บริการของเราครอบคลุมทั้ง Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads และ SEO (Search Engine Optimization) ไปจนถึง Influencer Marketing และยังเป็นส่วนหนึ่งในโปรแกรม Google Partners อีกด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม
โทร.: 02-038-5055
อีเมล: info@relevantaudience.com
เว็บไซต์: www.relevantaudience.com
