สรุปสั้น ๆ (TL;DR)
- หมายเหตุของ Google ระบุว่า As of August 31, 2026, we've rolled out this control to all websites worldwide ส่วนเจ้าของเว็บที่ยังไม่เห็นอะไร ถูกบอกว่าเว็บอาจมีข้อมูลน้อยเกินไป และไม่มีการเผยแพร่เกณฑ์ขั้นต่ำ
- การปิดการใช้งานเป็นระดับพร็อพเพอร์ตี้ บล็อกเว็บไซต์จาก AI Overviews, AI Mode และ AI Overviews in Discover ทั้งแบบลิงก์และแบบ grounding และตัดทั้งทราฟฟิกและการแสดงผลจากพื้นที่เหล่านั้น
- รายงานมี Impressions, Pages, Countries, Devices และ Dates ละเอียดถึงรายชั่วโมง แต่ไม่มีข้อมูลคลิกและไม่มีข้อมูลคำค้นหา
- CMA ของสหราชอาณาจักรให้เวลา Google ถึงมีนาคม 2570 สำหรับตัวควบคุมระดับหน้าเว็บ และอัปเดตวันที่ 31 สิงหาคมไม่ได้พูดถึงการรายงานคลิกเลย
Google ยืนยันเมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2026 ว่าได้ปล่อยตัวควบคุม Search generative AI ซึ่งเป็นการตั้งค่าระดับพร็อพเพอร์ตี้ที่ให้เจ้าของเว็บไซต์บล็อกเว็บของตัวเองออกจากฟีเจอร์ AI ของ Google ครบทุกเว็บไซต์ทั่วโลกแล้ว Search Engine Roundtable รายงานเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2026 ว่าทั้งตัวควบคุมดังกล่าวและรายงานประสิทธิภาพ generative AI ใน Search Console เปิดให้ทุกคนใช้งานได้ทั่วโลกแล้ว หลังจากทยอยปล่อยอย่างช้า ๆ มาตั้งแต่สัปดาห์แรกของเดือนมิถุนายน 2026
สิ่งที่ใหม่จริงคือตัวควบคุม ส่วนตัวรายงานนั้นเริ่มโผล่บนพร็อพเพอร์ตี้ต่าง ๆ มาตั้งแต่ช่วงเดือนสิงหาคมแล้ว และการพบเห็นครั้งแรก ๆ มาจากคนที่เข้าไปดูบัญชี Search Console ของตัวเอง ไม่ได้มาจากประกาศของ Google สิ่งที่มาถึงในวันที่ 31 สิงหาคมคือคำยืนยันเป็นลายลักษณ์อักษรของ Google เอง ในรูปของหมายเหตุที่เพิ่มเข้าไปในบล็อกโพสต์สองชิ้นและในเอกสารช่วยเหลือว่า "Note: As of August 31, 2026, we've rolled out this control to all websites worldwide."
อะไรเปลี่ยนไปในวันที่ 31 สิงหาคม และอะไรที่รู้กันอยู่แล้ว
สองเรื่องนี้ควรแยกออกจากกัน เพราะถูกรายงานมาพร้อมกันแต่ไม่ใช่เหตุการณ์เดียวกัน การที่รายงานประสิทธิภาพ generative AI โผล่ขึ้นมาใต้รายงาน Performance ใน Search Console นั้นเป็นการสังเกตพบ เจ้าของเว็บไซต์เห็นแท็บใหม่ แล้วสื่อสายเสิร์ชก็เขียนถึง ตอนนั้น Google ยังไม่ได้บอกว่าการปล่อยฟีเจอร์เสร็จสิ้นแล้ว และรายงานก็ยังทยอยขึ้นบนบัญชีแต่ละแห่งไม่เท่ากัน
อัปเดตวันที่ 31 สิงหาคมทำสองอย่างที่การพบเห็นก่อนหน้านี้ไม่ได้ทำ อย่างแรกคือระบุวันที่ปิดจ็อบไว้เป็นคำพูดของ Google เอง อย่างที่สองคือขยายความพร้อมใช้งานทั่วโลกแบบเดียวกันไปยังปุ่มปิดการใช้งาน ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เดินทางช้ากว่าในสองอย่างนี้ ก่อนหน้านี้เจ้าของเว็บไซต์นอกกลุ่มทดสอบชุดแรกอาจเห็นข้อมูลได้ โดยที่ยังไม่มีการตั้งค่าที่จะลงมือทำอะไรกับข้อมูลนั้น
หมายเหตุของ Google ยังตอบคำถามที่ตามมาแน่ ๆ ด้วย ถ้าเจ้าของเว็บไซต์ยังไม่เห็นรายงาน อาจเป็นเพราะเว็บไซต์นั้นมีข้อมูลไม่มากพอที่จะมีรายงาน Google ไม่ได้เผยแพร่ตัวเลขเกณฑ์ขั้นต่ำเอาไว้ และ Search Engine Roundtable ก็ไม่ได้รายงานตัวเลขนั้น ดังนั้นตัวเลขจำนวนการแสดงผลขั้นต่ำใด ๆ ที่พูดต่อกันมาก็ไม่ได้มาจากแหล่งข่าวนี้
ตัวควบคุม Search generative AI ทำอะไรได้จริงบ้าง
ตัวควบคุม Search generative AI เป็นการตั้งค่าเฉพาะพร็อพเพอร์ตี้ที่อยู่ในส่วน Settings ของ Search Console มันให้เจ้าของเว็บไซต์บล็อกเนื้อหาของเว็บนั้นไม่ให้ปรากฏในหรือรอบ ๆ ฟีเจอร์ AI อย่าง AI Overviews, AI Mode และ AI Overviews in Discover การบล็อกครอบคลุมการใช้งานสองแบบพร้อมกัน คือการปรากฏเป็นลิงก์ และการถูกใช้เป็นข้อมูลตั้งต้นในการเรียบเรียงคำตอบ หรือที่เรียกว่า grounding
เมื่อเปิดใช้งานแล้วจะมีผลตามมาสองอย่าง และควรพูดแยกกันเพราะมักถูกยุบรวมเป็นเรื่องเดียว เว็บไซต์ที่เลือกไม่เข้าร่วมจะไม่ได้รับทราฟฟิกจากพื้นที่เหล่านั้นเลย และจะไม่ได้รับการแสดงผลจากพื้นที่เหล่านั้นด้วย ซึ่งแปลว่ารายงานประสิทธิภาพของพร็อพเพอร์ตี้นั้นจะเลิกวัดอะไรก็ตามในฝั่ง AI ไปโดยปริยาย
Google ระบุว่าการตั้งค่านี้ไม่ได้ถูกใช้เป็นสัญญาณจัดอันดับในส่วนอื่นของ Search และระบุด้วยว่าการตั้งค่านี้ไม่มีผลต่อการเทรน AI ซึ่งอยู่ภายใต้ตัวควบคุม Google-Extended ที่แยกออกไปต่างหาก ทั้งสองอย่างเป็นคันโยกคนละตัวที่มีขอบเขตคนละแบบ และการปรับตัวหนึ่งไม่ได้ไปแตะอีกตัวหนึ่ง
ในรายงานมีอะไร และไม่มีอะไร
รายงานประสิทธิภาพ generative AI จะปรากฏเป็นแท็บที่ขยายได้ใต้รายงาน Performance หลักใน Search Console ตามที่ Search Engine Roundtable รายงานไว้ รายงานนี้มีมิติข้อมูลตามรายการด้านล่างและไม่มีอะไรเกินไปกว่านั้น
- Impressions คือจำนวนครั้งที่ URL จากเว็บไซต์ปรากฏในฟีเจอร์ generative AI ทั้งใน Search และ Discover
- Pages เพื่อให้เจ้าของเว็บไซต์ตรวจสอบได้ว่า URL ไหนบ้างที่ปรากฏในฟีเจอร์ AI
- Countries สำหรับดูการมองเห็นแยกเป็นรายประเทศ
- Devices เพื่อระบุว่าผู้คนใช้อุปกรณ์อะไรตอนที่เห็นเว็บไซต์ ข้อมูลส่วนนี้มีเฉพาะผลการค้นหาใน Search เท่านั้น
- Dates โดยดูได้ทั้งรายชั่วโมง รายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือน
ไม่มีข้อมูลคลิกและไม่มีข้อมูลคำค้นหา ความขาดหายตรงนี้คือบรรทัดที่มีน้ำหนักที่สุดของการปล่อยฟีเจอร์ทั้งหมด เจ้าของเว็บไซต์จะเห็นได้ว่าหน้าไหนถูกดึงไปแสดงในฟีเจอร์ AI ในประเทศไหน บนอุปกรณ์อะไร และในชั่วโมงไหน แต่จะไม่เห็นว่ามีใครคลิกเข้ามาจากตรงนั้นหรือไม่ และไม่เห็นว่าคำค้นหาอะไรทำให้ถูกดึงไป รายงานนี้ตอบว่าคุณไปปรากฏที่ไหน ไม่ได้ตอบว่าคุณได้อะไรกลับมาหรือถูกดึงไปเพราะอะไร
เส้นทางกว่าจะมาถึงจุดนี้
วันที่ทั้งหมดด้านล่างมาจากลำดับเหตุการณ์ที่ Search Engine Roundtable วางไว้ และมันสำคัญเพราะปุ่มปิดการใช้งานนี้ไม่ได้เกิดขึ้นตามตารางเวลาของตัวเอง แต่มาพร้อมกับข้อกำหนดของหน่วยงานกำกับดูแล
| วันที่ | เกิดอะไรขึ้น |
|---|---|
| 3 มิถุนายน 2026 | Google ประกาศรายงานประสิทธิภาพ generative AI พร้อมกับตัวควบคุมสำหรับปิดการใช้งาน และเริ่มทดสอบกับกลุ่มเจ้าของเว็บไซต์ในสหราชอาณาจักรที่คัดเลือกไว้ |
| 3 มิถุนายน 2026 | Competition and Markets Authority ของสหราชอาณาจักรออกข้อกำหนดด้านพฤติกรรม บังคับให้ Google ต้องเปิดทางให้เว็บไซต์ปิดการใช้งานฟีเจอร์ AI ในการค้นหาได้ โดยไม่ถูกลงโทษในผลการค้นหาปกติ |
| กรกฎาคม 2026 | ตัวควบคุมเริ่มปรากฏบนบัญชีนอกสหราชอาณาจักร |
| 31 สิงหาคม 2026 | Google เพิ่มหมายเหตุลงในบล็อกโพสต์และเอกสารช่วยเหลือ ระบุว่าได้ปล่อยตัวควบคุมนี้ให้ทุกเว็บไซต์ทั่วโลกแล้ว |
| มีนาคม 2027 | เส้นตายที่ CMA กำหนดให้ Google ต้องออกตัวควบคุมระดับหน้าเว็บสำหรับฟีเจอร์ generative AI |
เมื่ออ่านเรียงตามลำดับ ไทม์ไลน์นี้บอกว่าการปิดการใช้งานกับการรายงานผลถูกออกแบบมาเป็นคู่กัน ถูกสร้างขึ้นภายใต้นาฬิกาของหน่วยงานกำกับดูแลในสหราชอาณาจักร และการปล่อยทั่วโลกครั้งนี้คือจุดที่ข้อกำหนดซึ่งเขียนขึ้นเพื่อตลาดเดียวกลายเป็นการตั้งค่าบนทุกพร็อพเพอร์ตี้ทั่วโลก
รายการของหน่วยงานกำกับดูแลยังไม่จบ
มีสองรายการในลิสต์ของ CMA ที่ยังค้างอยู่ และทั้งคู่เปลี่ยนมูลค่าของฟีเจอร์นี้
เรื่องแรกคือความละเอียด CMA ให้เวลา Google ถึงเดือนมีนาคม 2027 ในการออกตัวควบคุมระดับหน้าเว็บสำหรับฟีเจอร์ generative AI การตั้งค่าที่มีอยู่ตอนนี้เป็นระดับพร็อพเพอร์ตี้ ซึ่งแปลว่าเป็นแบบทั้งหมดหรือไม่เอาเลยสำหรับทั้งเว็บไซต์ สำนักพิมพ์ที่อยากกันคลังบทความเก่าออกไปแต่ยังอยากให้หน้าสินค้าปรากฏอยู่ ยังไม่มีวิธีสั่งแบบนั้น
เรื่องที่สองคือการรายงานคลิก หน่วยงานกำกับดูแลคาดหวังข้อมูลอัตราการคลิกผ่าน แต่อัปเดตวันที่ 31 สิงหาคมไม่ได้พูดถึงเรื่องนี้เลย และไม่มีการให้วันที่ว่าข้อมูลคลิกจะปรากฏในรายงานเมื่อไร ใครที่กำลังวางแนวทางการวัดผลรอบพื้นที่ AI ควรถือว่าข้อมูลคลิกยังไม่มีกำหนด แทนที่จะคิดว่ากำลังจะมาถึง
ยังมีความไม่ลงรอยเล็ก ๆ อีกอย่างที่ควรรู้ไว้ก่อนจะไปเปิดเคสกับฝ่ายสนับสนุน หน้าเอกสารช่วยเหลือของ Google ยังเขียนว่าการปล่อยฟีเจอร์อยู่ระหว่างดำเนินการ ทั้งที่ Google บอกว่ารายงานพร้อมใช้งานทุกที่แล้ว เจ้าของเว็บไซต์ที่อ่านเอกสารกับหมายเหตุในบล็อกเทียบกันจะเจอว่าทั้งสองอย่างพูดไม่ตรงกัน
การตัดสินใจที่วัดผลทางออกไม่ได้
ย่อหน้าต่อจากนี้เป็นการวิเคราะห์เกี่ยวกับตัวฟีเจอร์ ไม่ใช่ข้อความที่ Google หรือ Search Engine Roundtable กล่าวไว้
การปิดการใช้งานกับตัวรายงานไม่สมมาตรกันในแบบที่ทำให้การตัดสินใจยากกว่าที่เห็น การเปิดตัวควบคุมจะดึงเว็บไซต์ออกจากฟีเจอร์ AI ทั้งหมด ไม่มีลิงก์ ไม่มี grounding ไม่มีการแสดงผล ไม่มีทราฟฟิก การปิดตัวควบคุมก็คืนสิทธิ์กลับมา แต่ข้อมูลที่เจ้าของเว็บไซต์ต้องใช้ชั่งน้ำหนักการแลกครั้งนี้ คือคลิกที่พื้นที่ AI ส่งมาให้จริง ๆ กลับเป็นสิ่งเดียวที่รายงานไม่มี
กรอบที่ตรงไปตรงมาจึงเป็นแบบนี้ เจ้าของเว็บไซต์วัดการมองเห็นที่ตัวเองยอมสละได้ในหน่วยการแสดงผล แต่วัดทราฟฟิกที่ยอมสละไม่ได้ อย่างน้อยก็ไม่ได้จากรายงานนี้ ใครที่คิดจะใช้ปุ่มนี้เป็นการทดลองที่ย้อนกลับได้ ควรเข้าใจให้ชัดว่าการทดลองนั้นให้ผลก่อนและหลังในหน่วยการแสดงผลเท่านั้น ส่วนการอ่านผลในระดับเซสชันต้องไปดูจากเครื่องมือวิเคราะห์ ซึ่งการอ้างอิงจากฟีเจอร์ AI ก็แยกออกมาไม่ได้ชัดเจนอยู่ดี
เรื่องนี้กระทบใคร และไม่กระทบใคร
คนที่ต้องตัดสินใจเรื่องนี้ทันทีคือสำนักพิมพ์ที่เนื้อหาถูกสรุปแทนที่จะถูกเข้าชม เว็บไซต์ที่อยู่ภายใต้ข้อตกลงอนุญาตสิทธิ์ซึ่งจำกัดว่าข้อความของตัวเองถูกนำไปใช้ซ้ำที่ไหนได้บ้าง และองค์กรที่มีเหตุผลทางกฎหมายหรือทางบรรณาธิการที่จะอยู่นอกคำตอบที่ถูกสร้างขึ้น สำหรับกลุ่มนี้ ปุ่มนี้คือกลไกแรกที่ใช้งานได้จริงเท่าที่ Google เคยให้มา
สำหรับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่ นี่แทบไม่ใช่การตัดสินใจด้วยซ้ำ การได้ปรากฏในฟีเจอร์ AI คือเป้าหมายอยู่แล้ว และรายงานนี้คือบันทึกจากข้อมูลของตัวเองว่ามันเกิดขึ้นจริงหรือเปล่า งานที่เกี่ยวข้องคือการอ่านรายงาน ไม่ใช่การไปแตะการตั้งค่า
ตัวควบคุมนี้ยังไม่ได้ทำอีกหลายอย่างที่บางคนเข้าใจว่ามันทำ มันไม่ได้หยุดเสิร์ชเอนจินอื่นหรือผู้ช่วย AI เจ้าอื่นจากการใช้เว็บไซต์ มันไม่ได้หยุด Google จากการใช้เนื้อหาไปเทรน AI ซึ่งเป็นหน้าที่ของตัวควบคุม Google-Extended และตามที่ Google ระบุ มันไม่มีผลต่ออันดับในผลการค้นหาปกติ
เรื่องนี้หมายความว่าอย่างไรกับนักการตลาดไทย
ไม่มีอะไรในการปล่อยฟีเจอร์ครั้งนี้ที่เจาะจงกับประเทศไทย และ Search Engine Roundtable ก็ไม่ได้รายงานรายละเอียดเกี่ยวกับไทยเอาไว้ สิ่งที่ทำได้จริงในสัปดาห์นี้คือการเข้าไปตรวจสามอย่างใน Search Console มากกว่าการไปเปลี่ยนอะไร
อย่างแรก เปิดรายงาน Performance แล้วมองหาแท็บ generative AI ที่ขยายได้ ถ้าไม่เจอ เหตุผลที่เป็นไปได้มากที่สุดคือเรื่องปริมาณข้อมูลตามที่ Google เขียนไว้ ไม่ใช่ความผิดพลาด อย่างที่สอง เปิด Settings แล้วยืนยันว่าตัวควบคุม Search generative AI มีอยู่หรือไม่ และที่สำคัญกว่านั้นคือมันอยู่ในสถานะไหน เพราะบนพร็อพเพอร์ตี้ที่มีคนถือสิทธิ์เจ้าของหลายคน การตั้งค่าที่บล็อกสิทธิ์การปรากฏใน AI ไม่ใช่สิ่งที่ควรมารู้เอาตอนผ่านไปหลายเดือน อย่างที่สาม ใช้มิติประเทศเพื่อดูว่าการแสดงผลใน AI มาจากประเทศไทยเป็นสัดส่วนเท่าไรเทียบกับที่อื่น เพราะอัตราส่วนนั้นคือสัญญาณระดับตลาดอย่างเดียวที่รายงานนี้ให้ได้
สำหรับเว็บไซต์ที่รันทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษบนพร็อพเพอร์ตี้เดียวกัน ขอบเขตระดับพร็อพเพอร์ตี้คือข้อจำกัดที่ต้องวางแผนรับมือ เพราะการตั้งค่านี้ใช้กับโฟลเดอร์ภาษาหนึ่งแล้วเว้นอีกภาษาหนึ่งไม่ได้ ถ้าการแยกตรงนั้นสำคัญ ก็เป็นเหตุผลที่จะทบทวนโครงสร้างพร็อพเพอร์ตี้ ซึ่งเป็นงานที่อยู่คู่กับงาน SEO สำหรับเว็บไซต์ไทย และการตรวจโครงสร้างในขั้นตอน การตรวจสอบ SEO ส่วนทีมที่กำลังสร้างการมองเห็นในคำตอบที่ถูกสร้างขึ้นจะพบว่ามิติ Impressions กับ Pages คือสิ่งที่ใกล้เคียงกับกระดานคะแนนมากที่สุดเท่าที่งาน generative engine optimisation เคยมี
สิ่งที่แหล่งข่าวไม่ได้พูดถึง
การพูดให้ชัดว่ามีช่องว่างตรงไหนมีประโยชน์กว่าการเติมช่องว่างนั้นเอง Search Engine Roundtable ไม่ได้รายงานเกณฑ์ขั้นต่ำหรือตัวเลขใด ๆ ว่าเท่าไรถึงจะนับว่าข้อมูลไม่มากพอ ไม่ได้รายงานวันที่ของการรายงานคลิกหรือการรายงานคำค้นหา ไม่ได้รายงานว่ามีเว็บไซต์กี่แห่งที่ใช้การปิดการใช้งานนี้ หรือแยกเป็นรายประเทศหรือรายอุตสาหกรรม ไม่ได้รายงานอะไรที่เจาะจงกับประเทศไทยหรือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และไม่ได้รายงานผลกระทบต่อทราฟฟิกที่วัดได้จากการปิดการใช้งาน ไม่ว่าจะในทิศทางไหน
คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับตัวควบคุม Search generative AI
ตอนนี้ตัวควบคุม Search generative AI เปิดให้ทุกคนใช้แล้วหรือยัง
เปิดแล้ว Google เพิ่มหมายเหตุเมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2026 ระบุว่าได้ปล่อยตัวควบคุมนี้ให้ทุกเว็บไซต์ทั่วโลกแล้ว และ Search Engine Roundtable รายงานการปล่อยทั่วโลกเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2026 โดยเป็นการตั้งค่าเฉพาะพร็อพเพอร์ตี้ที่อยู่ใน Settings ของ Search Console
การปิดการใช้งานกระทบอันดับใน Google ตามปกติหรือไม่
ไม่กระทบ ตามที่ Google ระบุว่าการตั้งค่านี้ไม่ได้ถูกใช้เป็นสัญญาณจัดอันดับในส่วนอื่นของ Search แต่การปิดการใช้งานจะดึงเว็บไซต์ออกจากฟีเจอร์ AI จริง จึงไม่มีทั้งทราฟฟิกและการแสดงผลจากพื้นที่เหล่านั้น
การปิดการใช้งานหยุด Google ไม่ให้เอาเนื้อหาไปเทรน AI ด้วยหรือเปล่า
ไม่ Google ระบุว่าการตั้งค่านี้ไม่มีผลต่อการเทรน AI ซึ่งอยู่ภายใต้ตัวควบคุม Google-Extended ที่แยกออกไปต่างหาก การตั้งค่าสองตัวนี้ครอบคลุมคนละเรื่องและต้องจัดการแยกกัน
ทำไมถึงยังไม่เห็นรายงานประสิทธิภาพ generative AI
Google บอกว่าเจ้าของเว็บไซต์อาจไม่เห็นรายงาน เพราะเว็บไซต์นั้นมีข้อมูลไม่มากพอที่จะมีรายงาน โดย Google ไม่ได้เผยแพร่เกณฑ์ขั้นต่ำเอาไว้ จึงไม่มีตัวเลขสาธารณะว่าพร็อพเพอร์ตี้ต้องมีการแสดงผลเท่าไร
รายงานแสดงคลิกที่มาจาก AI Overviews หรือไม่
ไม่แสดง รายงานมีข้อมูล Impressions, Pages, Countries, Devices เฉพาะผลใน Search และ Dates โดยไม่มีข้อมูลคลิกและไม่มีข้อมูลคำค้นหา ทาง CMA ของสหราชอาณาจักรคาดหวังข้อมูลอัตราการคลิกผ่าน แต่อัปเดตวันที่ 31 สิงหาคมไม่ได้พูดถึง และยังไม่มีการให้วันที่
ถ้า Search Console ของคุณแสดงแท็บ generative AI แล้ว ขั้นตอนต่อไปที่มีประโยชน์คือการอ่านรายงานเทียบกับหน้าที่คุณอยากให้ถูกอ้างอิงจริง ๆ แล้วตัดสินใจว่าโครงสร้างพร็อพเพอร์ตี้ของคุณต้องปรับอะไรหรือไม่ ก่อนที่ตัวควบคุมระดับหน้าเว็บจะมาถึงในปี 2027 Relevant Audience ทำงานร่วมกับทีมไทยและทีมต่างประเทศในโจทย์เรื่องการมองเห็นแบบนี้โดยเฉพาะ
