7 ฟีเจอร์ใหม่ โฆษณา LinkedIn Ads 2024 ที่นักการตลาดต้องรู้

LinkedIn Advertising นำเสนอโอกาสใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นให้กับนักการตลาดเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น ด้วยฟีเจอร์และการอัปเดตใหม่ๆ ที่ช่วยยกระดับแคมเปญของคุณ สร้างการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับลูกค้า และสามารถบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในบทความนี้เราจะพามาทำความรู้จักก่อนว่า เว็บ linkedin คืออะไร linkedin ads คืออะไร และฟีเจอร์ที่ linkedin อัปเดตหรือสร้างขึ้นมาใหม่มีอะไรบ้าง

LinkedIn คืออะไร

เว็บ linkedin คือ Social Media Platform หนึ่งที่เน้นไปทางด้านอาชีพและธุรกิจ เสมือนเป็นสื่อกลางระหว่างผู้ว่าจ้างและผู้ถูกจ้าง ทำหน้าที่ในการเชื่อมโยงทั้งสองฝ่ายเข้าด้วยกัน จนกลายเป็นฐานข้อมูลที่ใช้ในการจ้างและหางาน นอกจากนี้แล้วผู้ใช้ที่อยู่ในเครือข่ายสามารถเข้ามายืนยันความสามารถของผู้ใช้งานคนอื่นๆ ภายในเครือข่ายได้ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเพิ่มความน่าสนใจให้กับผู้ใช้ด้วย

อย่างไรก็ตาม เมื่อกลายเป็น Community หนึ่ง จึงทำให้การสื่อสารผ่านโฆษณาจึงเกิดขึ้นและทำให้ Linkedin Ads เข้ามามีบทบาทนั่นเอง

Linkedin ads คืออะไร

Linkedin ads เป็นเครื่องมือโฆษณาที่ช่วยในการโปรโมตแบรนด์ของคุณ ทำงานโดยการใช้รูปแบบ Pay Per Click (PPC) ซึ่งหมายความว่าคุณจะเสียเงินเมื่อมีให้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น ไม่ใช่เมื่อมีการแสดงโฆษณาของคุณ ข้อดีของการโฆษณาบน Linkedin คือ คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ทางธุรกิจที่สนใจในกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ สามารถปรับแต่งการเลือกเป้าหมาย วัดผมได้อย่างแม่นยำ และ ตั้งงบประมาณได้อย่างยืดหยุ่น

เมื่อเรารู้แล้วว่า Linkedin ads คืออะไร เราขอแนะนำฟีเจอร์ใหม่ที่ได้มีการอัปเดตขึ้นมาในปี 2024 เพื่อช่วยให้คุณทำโฆษณาบน LinkedIn ได้ง่ายและมีประสิทธิภาพ

1. CTV ads

การโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) หมายถึง โฆษณาที่แสดงบนอุปกรณ์ต่างๆ เช่น สมาร์ตทีวีหรือโทรศัพท์มือถือ เพื่อทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชมเนื้อหาสตรีมมิงได้

2. การควบคุมความถี่สำหรับแคมเปญ CTV

LinkedIn Ads ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะไม่ต้องเจอกับโฆษณาซ้ำๆ โดยการตั้งค่าจำกัดจำนวนการแสดงผลในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย และให้นักการตลาดสามารถควบคุมความถี่ของโฆษณาได้

3. การทดสอบ Hybrid CTV Brand Lift

ฟีเจอร์ใหม่ล่าสุดที่ตอนนี้การเจาะกลุ่มเป้าหมายยังจำกัดอยู่เฉพาะในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ซึ่งการทดสอบด้วย Brand Lift นั้น ผู้ใช้จะได้รับการแสดงผลโฆษณา จากนั้นแบบสำรวจที่วัด Brand Lift จะถูกส่งผ่านเว็บหรืออุปกรณ์มือถือทั้งในฟีด LinkedIn หรือผ่าน LinkedIn Audience Network

ซึ่งผลการทดสอบ Hybrid CTV จะถูกนำเสนอในรูปแบบ PowerPoint เมื่อสิ้นสุดการทดสอบ ซึ่งเป็นผลมาจากการที่ LinkedIn ใช้บริการของบริษัทภายนอกเพื่อช่วยในการวัดผล ในตอนนี้ ยังไม่สามารถดูผลลัพธ์ได้ผ่านส่วน “test” ใน Campaign Manager

สิ่งนี้สำคัญมากสำหรับการทำความเข้าใจผลกระทบทั้งหมดของสื่อต่อตัวชี้วัดของแบรนด์ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบ CTV brand lift ประเภทต่างๆ ได้ที่หน้านี้

4. การบูสท์โพสต์จากเพจ LinkedIn

หากคุณทำโซเชียลมีเดียแบบมีค่าใช้จ่ายมาสักพักแล้ว คุณอาจคุ้นเคยกับการบูสท์โพสต์ออร์แกนิกบน Meta โดยฟีเจอร์นี้ยังค่อนข้างใหม่สำหรับแพลตฟอร์ม LinkedIn

โดยพื้นฐานแล้ว การบูสท์ช่วยให้โพสต์บนเพจ LinkedIn สามารถขยายการเข้าถึงผ่านแคมเปญโฆษณา กลยุทธ์ที่มีประโยชน์นี้ยังใช้งานง่ายมากด้วยการเลือกวัตถุประสงค์ กำหนดกลุ่มเป้าหมาย ตั้งงบประมาณ และกำหนดวันสิ้นสุด สิ่งสำคัญคือ คุณควรทราบว่าตามข้อมูลของ LinkedIn โพสต์ที่ได้รับการบูสท์จะมี “ประสบการณ์การสร้างแคมเปญที่เบาบางกว่า” หากคุณต้องการใช้พลังเต็มรูปแบบของแพลตฟอร์ม คุณจะต้องสร้างแคมเปญผ่าน Campaign Manager

5. Predictive Audiences

Predictive audiences ช่วยให้คุณขยายการเข้าถึงของแคมเปญโดยสร้างกลุ่มเป้าหมายที่อาจมีการดำเนินการคล้ายกับกลุ่มเป้าหมายในแหล่งข้อมูลของคุณโดย LinkedIn จะรวมแหล่งข้อมูลของคุณเข้ากับ AI ของพวกเขาเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองใหม่แบบอัตโนมัติ

6. Conversions API

Conversions API หรือ CAPI ช่วยให้คุณเชื่อมต่อข้อมูลออนไลน์และออฟไลน์ของคุณบน LinkedIn เพื่อให้คุณเห็นว่าแคมเปญของคุณมีอิทธิพลต่อการดำเนินการบนไซต์ของคุณ การขายที่เสร็จสิ้นทางโทรศัพท์ หรือลีดที่รวบรวมจากที่อื่นอย่างไร

7. เมตริก Average Dwell Time

เมตริก average dwell time ใหม่นี้ให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างน่าทึ่ง ช่วยให้นักการตลาดสามารถระบุได้ว่าโฆษณาไหนได้ผลตอบรับดีและไหนที่ไม่ได้ผล ด้วยการวัดเวลาที่ผู้ใช้ใช้ (dwell) กับโฆษณา นักการตลาดสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการปรับปรุงครีเอทีฟได้ดีขึ้น ช่วยยกระดับแคมเปญในรูปแบบใหม่ ซึ่งคุณสามารถตรวจสอบว่าเมตริกนี้พร้อมใช้งานสำหรับกลุ่มแคมเปญ แคมเปญ หรือส่วนโฆษณาของคุณบน LinkedIn หรือไม่ โดยตั้งค่าคอลัมน์เป็น Engagement หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง average dwell time

สรุป

การอัปเดตและฟีเจอร์ใหม่ล่าสุดของ LinkedIn Advertising เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับนักการตลาดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา CTV การควบคุมความถี่ การทดสอบ Hybrid CTV brand lift การบูสท์โพสต์ Predictive audiences Conversions API และเมตริก Average dwell time ล้วนเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งและวัดผลแคมเปญได้อย่างแม่นยำมากขึ้น การนำฟีเจอร์เหล่านี้มาใช้อย่างชาญฉลาดจะช่วยให้คุณสามารถสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและแข่งขันได้ในตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

เกี่ยวกับ Relevant Audience

พวกเรา Relevant Audience คือ Digital Performance Marketing Agency ที่เชี่ยวชาญด้านการทำ SEO และเป็นหนึ่งใน Digital Agency ที่มีบริการด้านการตลาดดิจิทัลครบวงจร เพื่อสนับสนุนธุรกิจให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในเวลา สถานที่ และบนอุปกรณ์ที่เหมาะสม (Right Time, Right Place, Right Device)

บริการของเราครอบคลุมทั้งบริการทำ SEO, Search Marketing, Social Media Ads, Search Ads ไปจนถึง Influencer Marketing และเรายังเป็น SEO Company ที่เป็น Google Partners อีกด้วย โดยทีมของเราล้วนเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง พร้อมให้คำปรึกษาและค้นหาโซลูชันที่ตอบโจทย์ธุรกิจ